Виступ програмного директора СТБ Сергія Назарова на Дні StarLightMedia 5 листопада 2014 року

1. 2014

2. 10 лет непрерывного роста
В 2013-м году – доля 11,7 по 14-49 и 15,2 по целевой аудитории
женщины 25-55 ср+.
Средняя доля по 14-49 в 2014 году* – 10,0, а по целевой женщины
25-55 ср+ с 2004 года выросла более чем в 3 раза и составляет 12,7.
14-49 50+ ж 25-55 ср+ shr%
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
Все данные – города 50 тыс.+
*2014 год – период с 1-го января
по 19 октября (42 недели) 2014
4.2
5.3
6.0
6.9
8.5
9.3
10.6 10.8 10.8
11.7
10.0
4.1
5.2
6.2
7.8
10.0
10.8
13.4
14.0 14.0
14.8
12.7
3.0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

3. СТБ лидирует по коммерческой аудитории 14-49
СТБ лидирует в 2014 году*.
Отрыв СТБ – 12% от 2-го места.
10.0
8.9 8.8
8.0
7.8 7.8
10.5
10.0
9.5
9.0
8.5
8.0
7.5
7.0
6.5
6.0
СТБ 1+1 ТРК Украина Интер ICTV Новый канал
shr%
*2014 год – период с 1-го января
по 19 Все данные – города 50 тыс.+ октября (42 недели) 2014

4. СТБ лидирует по целевой ж 25-55 ср+
Доля СТБ по целевой аудитории женщины 25-55 ср+ в 2014 году*
составляет 12,7, что на 22% выше доли ближайшего конкурента.
Аффинити СТБ по аудитории женщины 25-55 ср+ – 160%.
12.7
доля аффинитивность
10.4 10.3 10.0
6.3 6.0
13.0
12.0
11.0
10.0
9.0
8.0
7.0
6.0
5.0
СТБ ТРК
Украина
1+1 Интер ICTV Новый
канал
shr%
160
124 121
99
81
160
140
120
100
80
60 72
СТБ ТРК
Украина
Новый
канал
1+1 ICTV Интер
Aff%
*2014 год – период с 1-го января
Все данные – города 50 тыс.+ по 19 октября (42 недели) 2014

5. Вiкна-Новини на втором месте среди всех новостных программ
Два выпуска программы «Вiкна-Новини» в 2014 году* делят между
собой 2-е и 3-е места среди новостных программ, уступая только ТСН
на 1+1.
shr% Аудитория Ж 25-55 ср+
shr% Аудитория 14-49 19.2
16.3
13.1 13.0 12.8
11.4
9.8
8.5
18.0
16.0
14.0
12.0
10.0
8.0
6.0
4.0
2.0
0.0
1+1 СТБ СТБ ICTV Интер ТРК Украина Новый канал
ТСН Вiкна 22:00 Викна 18:00 Факты Подробности События Репортер
17.3
15.2
12.2 11.9
11.4
6.8
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
1+1 СТБ СТБ Интер ICTV ТРК Украина Новый канал
ТСН Вiкна 18:00 Викна 22:00 Подробности Факты События Репортер
Все данные – города 50 тыс.+

6. Осень 2014

7. Понедельник. Детектор лжи
Средняя доля программы «Детектор лжи» на текущий момент – 12,0
по 14-49. Доля ближайшего конкурента в слоте – на 18% ниже (10,2).
12.0
10.2
9.6
7.4
6.8
6.3
12.0
11.0
10.0
9.0
8.0
7.0
6.0
5.0
СТБ ТРК Украина 1+1 Интер Новый канал ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

8. Вторник. Спасите нашу семью
Средняя доля проекта «Спасите нашу семью» вместе с пост-шоу –
10,5 по 14-49. Доля ближайшего конкурента в слоте также 10,5.
10.5 10.5
9.5
8.9
7.5
5.9
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Интер Новый канал ТРК Украина ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

9. Среда. МастерШеф
Средняя доля программы «МастерШеф» составляет 18,1 по 14-49.
Доля ближайшего конкурента в слоте на 79% ниже и составляет 10,1.
18.1
10.1
8.3
7.6
7.0
5.1
19.0
17.0
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Интер ТРК Украина Новый канал ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

10. Четверг. Взвешенные и счастливые
Средняя доля программы «Зважені та щасливі» – 15,3 по 14-49. Доля
ближайшего конкурента в слоте на 60% ниже и составляет 9,6.
15.3
9.6
8.6
7.8
7.0
5.3
19.0
17.0
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Интер Новый канал ТРК Украина ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

11. Пятница. Танцюють всі!
Средняя доля программы «Танцуют все!» составляет 14,4 по 14-49.
Доля ближайшего конкурента в слоте на 30% ниже и составляет 11,2.
14.4
11.2
7.8
7.0
6.3
5.9
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Новый канал ТРК Украина ICTV Интер
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

12. Суббота. Х-фактор
Средняя доля программы «Х-фактор» составляет 22,9 по 14-49. Доля
ближайшего конкурента в слоте более, чем в 2 раза ниже (10,9).
22.9
10.9
8.0 7.6
6.8
5.3
23.0
18.0
13.0
8.0
3.0
СТБ 1+1 Новый канал Интер ТРК Украина ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

13. Воскресенье. Битва экстрасенсов
Средняя доля программы «Битва экстрасенсов» составляет 13,7 по
14-49. Доля ближайшего конкурента в слоте на 30% ниже (10,6).
13.7
10.6
9.4
7.9
6.8
6.4
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ Новый канал 1+1 Интер ТРК Украина ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

14. Воскресенье. Один за всех
Средняя доля программы «Один за всех» составляет 15,0 по 14-49.
Доля ближайшего конкурента в слоте на 46% ниже и составляет 10,2.
15.0
10.2
9.1
8.5
6.4 6.1
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Новый канал Интер ICTV ТРК Украина
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

15. Весна 2014

16. Понедельник. Беременна в 16
Средняя доля программы «Беременна в 16» составляет 15,2 по 14-
49. Доля ближайшего конкурента в слоте на 76% ниже (8,6).
15.2
8.6
7.9 7.7 7.3
6.3
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ Новый канал Интер ТРК Украина ICTV 1+1
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

17. Вторник. Дорогая, мы убиваем детей
Средняя доля программы «Дорогая, мы убиваем детей» – 15,0 по 14-
49. Доля ближайшего конкурента в слоте на 81% ниже (8,3).
15.0
8.3
7.6 7.5
6.6
5.8
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ ТРК Украина ICTV Интер 1+1 Новый канал
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

18. Среда. Хата на тата
Средняя доля программы «Хата на тата» составляет 17,4 по 14-49.
Доля ближайшего конкурента в слоте на 107% ниже и составляет 8,4.
17.4
8.4
7.8
6.9 6.9
6.1
17.0
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ ТРК Украина ICTV Интер 1+1 Новый канал
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

19. Четверг. Я стесняюсь своего тела
Средняя доля программы «Я стесняюсь своего тела» составляет 18,7
по 14-49. Доля ближайшего конкурента в слоте на 130% ниже (8,1).
18.7
8.1 8.0 7.6
6.6
5.9
19.0
17.0
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ Интер 1+1 ТРК Украина Новый канал ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

20. Пятница. Холостяк
Средняя доля программы «Холостяк» составляет 12,3 по 14-49. Доля
ближайшего конкурента в слоте на 17% ниже и составляет 10,5.
12.3
10.5
8.8
8.4
6.4
6.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Новый канал Интер ICTV ТРК Украина
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

21. Суббота. Україна має талант
Средняя доля программы «Україна має талант» составляет 15,3 по
14-49. Доля ближайшего конкурента в слоте на 12% ниже (13,7).
15.3
13.7
8.9 8.8
7.6
6.9
15.0
13.0
11.0
9.0
7.0
5.0
3.0
СТБ 1+1 Новый канал Интер ТРК Украина ICTV
shr%
Все данные – города 50 тыс.+

22. Сетка осень 2014
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
6:00
В поисках истины В поисках истины В поисках истины В поисках истины В поисках истины
Художественный фильм
Художественный фильм
6:00
6:10 6:10
6:20 6:20
6:30 6:30
6:40
Все буде добре! Все буде добре! Все буде добре! Все буде добре!
Художественный фильм
6:40
6:50 6:50
7:00 7:00
7:10 7:10
7:20 7:20
7:30 7:30
7:40 7:40
7:50 7:50
8:00
Караоке на Майдані
8:00
8:10 8:10
8:20 8:20
8:30 8:30
8:40
Звездная жизнь Звездная жизнь Звездная жизнь Звездная жизнь
8:40
8:50
Все буде смачно! Все буде смачно!
8:50
9:00 9:00
9:10 9:10
9:20 9:20
9:30 9:30
9:40
ТВМ Художественный фильм Спасите нашу семью Художественный фильм
9:40
9:50 9:50
10:00
Большое кино
Зважені та щасливі
Караоке на Майдані
10:00
10:10 10:10
10:20 10:20
10:30 10:30
10:40 10:40
10:50 10:50
11:00 11:00
11:10
МастерШеф
11:10
11:20 11:20
11:30 11:30
11:40 11:40
11:50 11:50
12:00 12:00
12:10 12:10
12:20 12:20
12:30 12:30
12:40
Битва экстрасенсов Битва экстрасенсов Битва экстрасенсов Битва экстрасенсов
12:40
12:50 12:50
13:00 13:00
13:10 13:10
13:20 13:20
13:30 13:30
13:40 13:40
13:50 13:50
14:00 14:00
14:10 14:10
14:20 14:20
14:30 14:30
14:40 14:40
14:50
Все буде смачно! Все буде смачно! Все буде смачно! Все буде смачно!
14:50
15:00
Х-Фактор
15:00
15:10 15:10
15:20 15:20
15:30 15:30
15:40 15:40
15:50
«Танцюють всі! Повтор
15:50
16:00
Все буде добре! Все буде добре! Все буде добре! Все буде добре!
16:00
16:10 16:10
16:20 16:20
16:30 16:30
16:40 16:40
16:50 16:50
17:00 17:00
17:10 17:10
17:20 17:20
17:30 17:30
17:40 17:40
17:50 17:50
18:00
"Вікна-Новини" "Вікна-Новини" "Вікна-Новини" "Вікна-Новини" "Вікна-Новини"
18:00
18:10 18:10
18:20 18:20
18:30 18:30
18:40 18:40
18:50 18:50
19:00
"Когда мы дома" "Когда мы дома" "Когда мы дома" "Когда мы дома" "Когда мы дома"
Х-Фактор
Битва экстрасенсов
19:00
19:10 19:10
19:20 19:20
19:30 19:30
19:40 19:40
19:50 19:50
20:00
Куб Спасите нашу семью МастерШеф Зважені та щасливі Танцюють всі!
20:00
20:10 20:10
20:20 20:20
20:30 20:30
20:40 20:40
20:50 20:50
21:00
1 за всех
21:00
21:10 21:10
21:20 21:20
21:30 21:30
21:40 21:40
21:50 21:50
22:00
"Вікна-Новини" "Вікна-Новини" "Вікна-Новини" "Вікна-Новини" "Вікна-Новини"
22:00
22:10
СпецРеп
22:10
22:20 22:20
22:30
Детектор лжи Спасите нашу семью пост-
шоу
МастерШеф Зважені та щасливі Танцюють всі!
22:30
22:40 22:40
22:50 22:50
23:00
"Когда мы дома"
23:00
23:10 23:10
23:20
ТВМ
23:20
23:30 23:30
23:40 23:40
23:50 23:50
0:00
1 за всех
Х-Фактор. Результаты
голосования
0:00
0:10
Художественный фильм Художественный фильм Художественный фильм Куб
0:10
0:20 0:20
0:30 0:30
0:40 0:40
0:50 0:50
1:00
Детектор лжи
1:00
1:10
Художественный фильм Художественный фильм
1:10
1:20 1:20
1:30 1:30
1:40 1:40
1:50 1:50