Аудитория Радио в России. Mediascope

1. Аудитория радио в России
Юлия Николаева
Руководитель сектора исследований радио и прессы

2. ИЗМЕРЕНИЕ
АУДИТОРИИ
МОНИТОРИНГ
2
Mediascope: 19 лет исследований для радиорынка
Население 12+ лет
Россия 100k+
Мск / СПб / 23 крупных города
/ малые города
165 000 респондентов в год
Национальные размещения
рекламы
Локальные размещения в 14
городах
Мониторинг спонсорства
Мониторинг плей-листов
2

3. Аудитория радио

4. 4
Аудитория радио в России
Monthly Weekly Daily
Вся Россия 87% | 107 млн. 81% | 100 млн. 57% | 70 млн.
Города 100+ 90% | 57 млн. 85% | 54 млн. 62% | 40 млн.
Москва 90% | 10 млн. 85% | 9 млн. 62% | 7 млн.
Radio Index, Россия январь – июнь 2019, Daily Reach, 12+ лет.
Radio Index, Москва, август – октябрь 2019, 06:00 – 00:00, Daily Reach, 12+ лет.

5. Охваты СМИ в населении
5
ТВ РАДИО ИНТЕРНЕТ
Охват за месяц, %
Охват за неделю, %
Охват за сутки, %
99% 83%90%
90% 81%85%
68% 76%62%
ТВ: TV Index, Россия 100+, население 12+, январь – июнь 2019; Радио: Radio Index, Россия 100+, население 12+, январь – июнь 2019; Интернет:
Установочное исследование WEB-Index, Россия 100+, население 12+, январь – июнь 2019

6. ТВ РАДИО ИНТЕРНЕТ
93
97
95
90
80
60
32
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
43
41
58
67
76
81
83
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Охваты СМИ в возрастных группах
6
68
62
64
66
67
59
51
12-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Охват за сутки, % внутри возрастной группы
ТВ: TV Index, Россия 100+, население 12+, январь – июнь 2019; Радио: Radio Index, Россия 100+, население 12+, январь – июнь 2019; Интернет:
Установочное исследование WEB-Index, Россия 100+, население 12+, январь – июнь 2019

7. Radio Index, Россия 0+, 100+, январь – июнь 2019, 12+ лет, Daily Reach, млн. чел.
Распределение аудитории по России рассчитано в соответствии со схемой вещания национальных рекламных блоков радиостанций и приведено к московскому времени.
Аудитория радио в течение дня
9
15
24
26
25 25
24
25
24 24 24 23 24
22
18
16
12
8
5
3 3
2 3
4
5
9
14
15
15 14 14 14 14 14 14 14
14
13
11
9
7
5
4
2 2 1 2 2
05:00-06:00
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-00:00
00:00-01:00
01:00-02:00
02:00-03:00
03:00-04:00
04:00-05:00
Россия 0+
Россия 100+
4
6
8
10
13
14 15 15
14 14
13
13 12
11
10
9
7
5
4
2 2 1 2 2
7
11
16
19
22
24 24
25
24 25
24
22
21
19
17
15
11
8
6
4
3 2 3 3
05:00-06:00
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-00:00
00:00-01:00
01:00-02:00
02:00-03:00
03:00-04:00
04:00-05:00
Будни Выходные
Аудитория за сутки, млн. чел.

8. Люди слушают радио на протяжении всего дня во всех активностях
В дороге 77%
В путешествиях 39%
На прогулке
16%
На работе, учебе 26%
Занимаясь хобби 14%
Занимаясь спортом 12%
Дома, занимаясь
делами 36%
Во время еды, в кафе
15%
Дома, отдыхая 24%
Просыпаясь 18%
Перед сном 8%
Radio Index, Россия 100+, онлайн-опрос, октябрь – ноябрь 2019, в какие моменты и в каких ситуациях обычно слушают радио, % от населения 18-60.

9. Объемы аудитории FM vs. online
9
Вся Россия
87% 27%83%
Города 100+
90% 28%86%
РАДИО В ЦЕЛОМ FM-ВЕЩАНИЕ ОНЛАЙН
Аудитория за месяц, %
Radio Index, Россия 0+, январь – июнь 2019, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2019, 12+ лет, Monthly Reach%.

10. Аудитория FM-вещания
10
98
97
96
95
94
99
98
98
97
96
95
98
97 97 97
96
2014 2015 2016 2017 2018 2019
12-29
30-49
50+
99
98
97
97
96
95
2014 2015 2016 2017 2018 2019
12+
Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2014-2019, 12+ лет, Monthly Reach

11. Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2019, 12+ лет, Monthly Reach
Профиль слушателей FM радио
8
16
21
16
15
24
9 16
21
17
16
22
12-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60+
население
слушатели FM
16
20
8
129
18
4
5
17
20
8
13
9
16
4
5
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты,
учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки,
молодые мамы

12. Аудитория online вещания
12
37 37 37 39 39 39
26 26 28
30 33 34
16 16 18 19 21 23
2014 2015 2016 2017 2018 2019
12-29
30-49
50+
26 26 27 28 30 31
2014 2015 2016 2017 2018 2019
12+
Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2014-2019, 12+ лет, Monthly Reach

13. Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2019, 12+ лет, Monthly Reach
Профиль онлайн слушателей
10 22
26
16
14
14
12-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60+
население
слушатели FM
через Интернет
13
20 25
9
11
10
11
4
5
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки,
молодые мамы

14. Изменение способов слушания радио в Америке
14Источник: Worldwide Radio Summit 2018
85
80 81
77
74
70
14
17 17
20 22
27
2013 2014 2015 2016 2017 2018
AM/FM
Digital
% времени слушания домашней станции в неделю через традиционные платформы (AM/FM радио дома/в школе/на работе/в
транспорте) по сравнению с цифровой платформой (компьютер, мобильный телефон, цифровая колонка, подкасты)

15. 63%
48%
14%
11%
компьютер /
ноутбук
смартфон
смарт тв
планшет
11.3 млн. чел.
8.6 млн. чел.
2.5 млн. чел.
1.9 млн. чел.
Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2016, 2019, 12+ лет, Monthly Reach
Устройства для прослушивания онлайн радио в России
15
Россия 100k+, 12+ лет, млн. чел., % от слушателей радио онлайн
-7% за 3 года
+99% за 3 года
+17% за 3 года
-12% за 3 года

16. Источник: Asociacion para la Investigation de Medios de Comunicacion (AIMC) – Spain, «Q Panel» as cited in press release
59 %
31 %
31 %
16 %
3 %
смартфон
ноутбук
компьютер
планшет
другое
Устройства для прослушивания онлайн радио в Испании
16
14+ лет, % от слушателей онлайн радио

17. Радиостанции и
холдинги

18. Radio Index, Москва, сентябрь – ноябрь 2019, население 12+, 06:00 – 00:00, Daily Reach, тыс. чел., %.
10.8
9.2
9.1
8.7
7.9
7.7
7.3
7.3
7.3
6.2
6.0
5.9
5.8
5.8
5.8
4.9
4.8
4.8
4.5
4.4
4.3
4.3
4.2
3.9
3.7
3.5
3.3
3.3
3.2
3.0
2.9
2.5
2.5
2.3
2.2
2.2
1.9
1.7
1.7
1.6
1.6
1.5
1.2
1.1
1.0
Авторадио
ЕвропаПлюс
РетроFM
ЭхоМосквы
ВестиFM
РусскоеРадио
Дорожноерадио
РадиоENERGY
РадиоШансон
ЮморFM
РадиоМонте-Карло
ComedyRadio
BusinessFM
РадиоДача
НашеРадио
LikeFM
RelaxFM
LoveRadio
ХитFM
Маяк
РадиоЗвезда
Радио7насемихолмах
РадиоДжаз
RockFM
РадиоРоссии
ГоворитМосква
Maximum
СеребряныйДождь
КоммерсантъFM
DFM
Комсомольскаяправда
ДетскоеРадио
РадиоRomantika
МоскваFM
РадиоРусскийХит
РадиоШоколад
РадиоКультура
НовоеРадио
МегаполисFM
ТаксиFM
ЖараFM
ВостокFM
ВеснаFM
STUDIO21/СпортFM
CapitalFM
Среднесуточная аудитория радиостанций в Москве1172
998
986
953
861
839
798
792
790
676
654
645
636
631
628
532
524
519
491
480
472
467
452
423
407
382
363
362
348
331
311
275
267
251
235
234
203
190
186
171
170
163
125
119
105
тыс. чел. и % от населения 12+
тыс. чел.

19. Radio Index, Москва, сентябрь – ноябрь 2019, 12+ лет, AQH Share, 06:00-00:00
Доля аудитории радиохолдингов в Москве
20%
Другие
27%
ГПМ Радио
11%
Русская Медиа Группа
3%
Румедиа
7%
Krutoy Media
8%
Мультимедиа Холдинг
10%
ВГТРК
14%
Европейская
Медиа Группа
ГПМ Радио 9 станций
Европейская Медиа Группа 6 станций
Русская Медиа Группа 5 станций
ВГТРК 4 станции
Мультимедиа Холдинг 3 станции
Krutoy Media 7 станций
Румедиа 2 станции
Другие 17 станций

20. Radio Index Россия 0+, 100k+, январь - июнь 2019, 05:00-05:00, 12+ лет, Daily Reach (тыс.чел., %).
Среднесуточная аудитория радиостанций
16.8
14.6
14.3
12.4
12.3
10.6
9.8
7.5
7.5
7.1
6.9
6.9
6.6
5.7
5.1
4.7
4.7
4.2
4.0
3.6
Европа Плюс
Авторадио
Дорожное Радио
Русское Радио
Ретро FM
Радио Дача
Радио Шансон
Радио ENERGY
Юмор FM
Вести FM
Радио России
Маяк
Love Radio
Наше Радио
Хит FM
Эхо Москвы
DFM
Радио Рекорд
Радио 7 на семи холмах
Comedy Radio
Top 20 станций, %, тыс. чел. Россия 100k+ Россия 0k+
10739
9329
9161
7946
7872
6772
6246
4786
4777
4564
4408
4387
4214
3665
3236
3015
3005
2656
2567
2299
15.8
15.7
15.0
12.1
10.7
9.8
7.3
7.0
6.4
6.4
6.2
5.5
4.8
4.7
3.8
3.4
2.9
2.9
2.2
1.9
Дорожное Радио
Европа Плюс
Авторадио
Русское Радио
Ретро FM
Радио Дача
Маяк
Юмор FM
Радио России
Вести FM
Радио ENERGY
Love Radio
Наше Радио
Хит FM
DFM
Эхо Москвы
Радио 7 на семи холмах
Comedy Radio
Новое Радио
Детское Радио
19417
19297
18362
14818
13173
11983
8914
8612
7872
7820
7547
6739
5845
5731
4679
4180
3598
3510
2721
2317

21. Аудитория локальных радиостанций
14.9
13.7
13.7
13.3
13.0
12.1
11.1
11.0
10.9
10.8
10.7
10.1
Радио СИ (Екатеринбург)
Владивосток FM (Владивосток)
Макс FM (Сочи)
БИМ радио (Казань)
Радио Адам (Ижевск)
Диполь FM (Тюмень)
Спутник FM - Уфимская Волна (Уфа)
Радио Ваня (Самара)
Волгоград FM (Волгоград)
Радио Олимп (Челябинск)
Красноярск главный (Красноярск)
Радио 106.9 FM (Тольятти)
Суточный охват, % населения 12+
Radio Index. Города, октябрь 2018 – сентябрь 2019. 12+ лет, Daily Reach %. Измеряемые станции с охватом не менее 10% населения.

22. Отношение к
рекламе на радио

23. Продолжают слушать радиостанцию, когда начинается рекламный блок
23
% от радиослушателей 16+ лет % от активных радиослушателей 16+
TGI / Marketing Index, Россия 100k+, 1 полугодие 2019, % от аудитории радио за сутки, % от активных слушателей (активность потребления радио - Quintile1)
62% 72%

24. TGI / Marketing Index, Россия 100k+, 1 полугодие 2019, % от аудитории радио за сутки
Продолжают слушать радиостанцию, когда начинается рекламный блок
% от слушателей радио
24
Активные*
57
63 65
61 61 62
16-24 25-44 45-54 55+ News-talk радио Музыкальное радио
Возраст Формат радиостанции

25. Измерение аудитории
радио

26. Развитие системы измерений аудитории радио
Расширение генеральной
совокупности
До 2019 - Россия 100 тыс. +
С 2019 - вся Россия
Более частое обновление данных о
локальных рынках
До 2019 – поставки 2 раза в год
С 2019 – поставки 4 раза в год
Изменение способов контакта с
респондентом
Основа исследования – интервью по
мобильным телефонам и онлайн анкеты
География
• Россия 0+ и 100+
• 25 крупнейших
городов, малые
города
Выборка
• 190 000
респондентов в год
Метод
• Day-After-Recall
• телефонные
интервью + online
анкета
l