SlideShare a Scribd company logo

ТВ и VOD: с небес на землю

Презентация эксперта Аналитического Центра Vi Татьяны Фирсовой на i-COMference

1 of 16
Download to read offline
ТВ и VOD: с небес на землю
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
i-COMference, 17 марта 2015
2
Никто не смотрит
телевизор, кроме бабушек,
а у меня и дома-то его нет!
Все уже давно в
интернете, а если и не
все, то скоро будут!
Время телепросмотра среди телезрителей
3
6:09
6:49
4:52 4:59
3:58
3:43
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
45+
25-44
12-24
TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди телезрителей
+40 мин (+11%)
+7 мин (+2%)
-15 мин (-6%)
Время телепросмотра в населении
4
4:55
5:39
3:22 3:28
2:30
1:59
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
45+
25-44
12-24
TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди населения
+45 мин (+15%)
+6 мин (+3%)
-31 мин (-20%)
Меняется состав телевизионной аудитории
64%
80%
54%
70%
83%
73%
12-24 25-44 45+ 12+
2008
2014
5 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), все 12+. Слева – % людей в возрастной группе, которые каждый день смотрят ТВ. Справа –
возрастной состав телеаудитории
22% 13%
32%
35%
46% 52%
2008 2014
45+
25-44
12-24
54% 70% 83% 73%
78% 67% 34% 54%
76% 52% 11% 38%
Ежедневная аудитория среди разных возрастов
TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения
данной возрастной группы
6
12-24 25-44 45+ все 12+
Ad

Recommended

Nikolaeva2014
Nikolaeva2014Nikolaeva2014
Nikolaeva2014tns_ru
 
Программирование на ТВ. Бек Кенжебай, ТВ-канал «Казахстан»
Программирование на ТВ. Бек Кенжебай, ТВ-канал «Казахстан»Программирование на ТВ. Бек Кенжебай, ТВ-канал «Казахстан»
Программирование на ТВ. Бек Кенжебай, ТВ-канал «Казахстан»Anna Sukhachyova
 
Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измерений
Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измеренийТренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измерений
Тренды российского телевизионного рынка. Эволюция системы измеренийИнга Кныш
 
Ksenia Achkasova 21.11.13 TV
Ksenia Achkasova 21.11.13 TVKsenia Achkasova 21.11.13 TV
Ksenia Achkasova 21.11.13 TVtns_ru
 
Аудитория радио в россии. Mediascope
Аудитория радио в россии. MediascopeАудитория радио в россии. Mediascope
Аудитория радио в россии. MediascopeOnAir_ru
 
презентация тк пятый 2015
презентация тк пятый 2015презентация тк пятый 2015
презентация тк пятый 2015infonika
 

More Related Content

What's hot (9)

Bulleten OTR
Bulleten OTRBulleten OTR
Bulleten OTR
 
Televidenie_2_2
Televidenie_2_2Televidenie_2_2
Televidenie_2_2
 
Russia 1-2015
Russia 1-2015Russia 1-2015
Russia 1-2015
 
OTR Vipusk 3
OTR Vipusk 3OTR Vipusk 3
OTR Vipusk 3
 
Ackasova2014
Ackasova2014Ackasova2014
Ackasova2014
 
Televidenie 4 isprav-1
Televidenie 4 isprav-1Televidenie 4 isprav-1
Televidenie 4 isprav-1
 
белмузтв октябрь 2015
белмузтв октябрь 2015белмузтв октябрь 2015
белмузтв октябрь 2015
 
Russia 24-2015
Russia 24-2015Russia 24-2015
Russia 24-2015
 
кузнецова аудитория тематического тв Tns_07.06
кузнецова аудитория тематического тв Tns_07.06кузнецова аудитория тематического тв Tns_07.06
кузнецова аудитория тематического тв Tns_07.06
 

Viewers also liked

"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна СтарцеваKazakhstanPressClub
 
Listing presentation 2014
Listing presentation 2014Listing presentation 2014
Listing presentation 2014Ken Brazil
 
Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014
Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014
Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014Vi_presentations
 
Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г.
Digital-видео:итоги 1 квартала 2015 г. Digital-видео:итоги 1 квартала 2015 г.
Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г. Vi_presentations
 
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014Vi_presentations
 
Использование данных в рекламе
Использование данных в рекламе Использование данных в рекламе
Использование данных в рекламе Vi_presentations
 
Конференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингуКонференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингуBernays
 
Электронный документооборот: идем в ногу со временем
Электронный документооборот: идем в ногу со временемЭлектронный документооборот: идем в ногу со временем
Электронный документооборот: идем в ногу со временемVi_presentations
 
Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России Vi_presentations
 
Обзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка КазахстанаОбзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка КазахстанаVi_presentations
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияVi_presentations
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламыVi_presentations
 
Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииVi_presentations
 

Viewers also liked (15)

VKontakte: for business [English version]
VKontakte: for business [English version]VKontakte: for business [English version]
VKontakte: for business [English version]
 
что мы смотрим на тв
что мы смотрим на твчто мы смотрим на тв
что мы смотрим на тв
 
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
"Анализ медиапотребления", Татьяна Старцева
 
Listing presentation 2014
Listing presentation 2014Listing presentation 2014
Listing presentation 2014
 
Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014
Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014
Electronic Document Management System Maria Latukhina oct 2014
 
Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г.
Digital-видео:итоги 1 квартала 2015 г. Digital-видео:итоги 1 квартала 2015 г.
Digital-видео: итоги 1 квартала 2015 г.
 
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014
RFR Display Ad Buying Evolution Tatiana Firsova 141014
 
Использование данных в рекламе
Использование данных в рекламе Использование данных в рекламе
Использование данных в рекламе
 
Конференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингуКонференция по партизанскому маркетингу
Конференция по партизанскому маркетингу
 
Электронный документооборот: идем в ногу со временем
Электронный документооборот: идем в ногу со временемЭлектронный документооборот: идем в ногу со временем
Электронный документооборот: идем в ногу со временем
 
Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России
 
Обзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка КазахстанаОбзор рекламного рынка Казахстана
Обзор рекламного рынка Казахстана
 
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развитияЭволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
Эволюция ЭДО в Компании Vi за 3 года применения: перспективы развития
 
Технологии рекламы
Технологии рекламыТехнологии рекламы
Технологии рекламы
 
Медиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок РоссииМедиарекламный рынок России
Медиарекламный рынок России
 

Similar to ТВ и VOD: с небес на землю

Tns tagiev 300515
Tns tagiev 300515Tns tagiev 300515
Tns tagiev 300515tns_ru
 
Ishounkina_21102015
Ishounkina_21102015Ishounkina_21102015
Ishounkina_21102015Inga Knysh
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыAdWatch Isobar
 
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...World Brand Academy
 
Tagiev 22042015
Tagiev 22042015Tagiev 22042015
Tagiev 22042015tns_ru
 
КИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNSКИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNSSergey Ulankin
 
Ivan.ugryumov 24.04.14 video_internet
Ivan.ugryumov 24.04.14 video_internetIvan.ugryumov 24.04.14 video_internet
Ivan.ugryumov 24.04.14 video_internettns_ru
 
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Ira Jigilo
 
Видеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиВидеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиVi_presentations
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSconnectica-lab
 
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaRFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaVi_presentations
 
Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...
Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...
Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...tns_ru
 
Радио: результаты измерений и дальнейшие шаги
Радио: результаты измерений и дальнейшие шагиРадио: результаты измерений и дальнейшие шаги
Радио: результаты измерений и дальнейшие шагиИнга Кныш
 
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаTNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаSPECIA
 
TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015Reztsova
 
Tns i comference2015
Tns i comference2015Tns i comference2015
Tns i comference2015tns_ru
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим Mediascope
Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим MediascopeМихаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим Mediascope
Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим Mediascopetns_ru
 
ттагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернететтагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернетеelenae00
 

Similar to ТВ и VOD: с небес на землю (20)

Tns tagiev 300515
Tns tagiev 300515Tns tagiev 300515
Tns tagiev 300515
 
Ishounkina_21102015
Ishounkina_21102015Ishounkina_21102015
Ishounkina_21102015
 
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные трендыРуслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
Руслан Тагиев_Медиа рынок России - основные тренды
 
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
Digital Branding Summit 15-16 october 2014. Основные тренды в интернете. Инес...
 
Tagiev 22042015
Tagiev 22042015Tagiev 22042015
Tagiev 22042015
 
КИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNSКИБ+РИФ 2015 TNS
КИБ+РИФ 2015 TNS
 
Ivan.ugryumov 24.04.14 video_internet
Ivan.ugryumov 24.04.14 video_internetIvan.ugryumov 24.04.14 video_internet
Ivan.ugryumov 24.04.14 video_internet
 
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
Видеореклама - новая надежда медийки (Татьяна Фирсова, Видео Интернешнл-Минск)
 
Видеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийкиВидеореклама - новая надежда медийки
Видеореклама - новая надежда медийки
 
Инесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNSИнесса Ишунькина, TNS
Инесса Ишунькина, TNS
 
RFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana FirsovaRFR Mobile Tatiana Firsova
RFR Mobile Tatiana Firsova
 
Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...
Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...
Выступление Михаила Райбмана (Mediascope) на конференции Adindex City Confere...
 
Радио: результаты измерений и дальнейшие шаги
Радио: результаты измерений и дальнейшие шагиРадио: результаты измерений и дальнейшие шаги
Радио: результаты измерений и дальнейшие шаги
 
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы ростаTNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
TNS: Аудитория Интернета. Тенденции развития и перспективы роста
 
TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015TNS i-comference 2015
TNS i-comference 2015
 
Tns i comference2015
Tns i comference2015Tns i comference2015
Tns i comference2015
 
The New Multi-screen Ukraine Q1 2016
The New Multi-screen Ukraine Q1 2016The New Multi-screen Ukraine Q1 2016
The New Multi-screen Ukraine Q1 2016
 
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / УкраинаMarketing Media Overview / весна 2016 / Украина
Marketing Media Overview / весна 2016 / Украина
 
Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим Mediascope
Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим MediascopeМихаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим Mediascope
Михаил Райбман, директор по кросс-медиа исследованяим Mediascope
 
ттагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернететтагиев руслан. люди в интернете
ттагиев руслан. люди в интернете
 

More from Vi_presentations

BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения Vi_presentations
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная рекламаVi_presentations
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьVi_presentations
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуVi_presentations
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкостиVi_presentations
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. Vi_presentations
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеVi_presentations
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияVi_presentations
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыVi_presentations
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Vi_presentations
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетVi_presentations
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыVi_presentations
 
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Vi_presentations
 
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Vi_presentations
 
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016 Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016 Vi_presentations
 
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Vi_presentations
 
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016Vi_presentations
 

More from Vi_presentations (20)

BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения BIG TV. Эволюция телевидения
BIG TV. Эволюция телевидения
 
Мобильная реклама
Мобильная рекламаМобильная реклама
Мобильная реклама
 
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальностьВидеореклама 2016+: ожидания и реальность
Видеореклама 2016+: ожидания и реальность
 
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламуКак Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
Как Vi нормализует федеральную и региональную рекламу
 
Теория громкости
Теория громкостиТеория громкости
Теория громкости
 
РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016. РИФ. Иннополис 2016.
РИФ. Иннополис 2016.
 
AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016AKTR Petukhov 03.06.2016
AKTR Petukhov 03.06.2016
 
AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016AKTR Liger 03.06.2016
AKTR Liger 03.06.2016
 
Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016Izmeni soznanie 2016
Izmeni soznanie 2016
 
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой средеЗарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
Зарубежный опыт тв измерений и бизнес-решений в цифровой среде
 
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребленияДинамика медиаоснащенности и медиапотребления
Динамика медиаоснащенности и медиапотребления
 
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой средыИндустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
Индустриальные медиаисследованиявызовы и возможностицифровой среды
 
Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016Мобильная реклама в 2016
Мобильная реклама в 2016
 
Региональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будетРегиональное ТВ:было, есть, будет
Региональное ТВ:было, есть, будет
 
Развитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламыРазвитие телевизионной рекламы
Развитие телевизионной рекламы
 
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
Видео-реклама в интернете: итоги 1 квартала 2016
 
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016Klimova regions internet RIF+KIB 2016
Klimova regions internet RIF+KIB 2016
 
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016 Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
Ilia Alexeev video advertising internet 1Q 2016
 
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
Video on Demand in Russia. Spoiler 2016-2018
 
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
Radkevich regions audience and budgets rif+kib 2016
 

ТВ и VOD: с небес на землю

  • 1. ТВ и VOD: с небес на землю Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi i-COMference, 17 марта 2015
  • 2. 2 Никто не смотрит телевизор, кроме бабушек, а у меня и дома-то его нет! Все уже давно в интернете, а если и не все, то скоро будут!
  • 3. Время телепросмотра среди телезрителей 3 6:09 6:49 4:52 4:59 3:58 3:43 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 45+ 25-44 12-24 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди телезрителей +40 мин (+11%) +7 мин (+2%) -15 мин (-6%)
  • 4. Время телепросмотра в населении 4 4:55 5:39 3:22 3:28 2:30 1:59 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 45+ 25-44 12-24 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди населения +45 мин (+15%) +6 мин (+3%) -31 мин (-20%)
  • 5. Меняется состав телевизионной аудитории 64% 80% 54% 70% 83% 73% 12-24 25-44 45+ 12+ 2008 2014 5 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), все 12+. Слева – % людей в возрастной группе, которые каждый день смотрят ТВ. Справа – возрастной состав телеаудитории 22% 13% 32% 35% 46% 52% 2008 2014 45+ 25-44 12-24
  • 6. 54% 70% 83% 73% 78% 67% 34% 54% 76% 52% 11% 38% Ежедневная аудитория среди разных возрастов TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения данной возрастной группы 6 12-24 25-44 45+ все 12+
  • 7. 54% 70% 83% 73% 39% 27% 11% 26% 38% 25% 5% 18% Ежедневная аудитория ВИДЕО среди разных возрастов TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения данной возрастной группы 7 12-24 25-44 45+ все 12+
  • 8. Пересечение аудитории видеоресурсов Desktop only 58% Desktop&Mobile 34% Mobile only 8% Оценка АЦ Vi, Россия (100 000+) 12+ на конец 2014 года8
  • 9. Охват онлайн-видео еще продолжит расти…. 70% 73% 75% 76% 77% 63% 65% 68% 70% 72% 2013 2014П 2015П 2016П 2017П %населениягородов100+12+ использование интернета за месяц с любых устройств просмотр онлайн- видео за месяц 9 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения
  • 10. …но рост будет идти за счет недесктопной аудитории 65% 72% 60% 58% 27% 49% 8% 18% 2013 2014П 2015П 2016П 2017П просмотронлайн-видеозамесяц, %отнаселения Online video (total) Desktop Mobile Smart TV 10 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты
  • 11. …под присмотром самого_главного_медиа 99% 97% 65% 72% 2013 2014П 2015П 2016П 2017П TV Online video (total) 11 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты
  • 12. Эксклюзивность десктопа в онлайн-видео снижается 58% 31% 34% 50% 8% 19% 2013 2014П 2015П 2016П 2017П Mobile Only D + M Desktop only 12 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты
  • 13. Информация по кампании Распределение жанров на smart TV 35% 15%14% 11% 10% 15% Мультфильмы Сериалы Юмор Музыка Фильмы Другое 13 Внутренние данные Tvigle по просмотрам Smart TV, весна 2014
  • 14. Жанровые предпочтения на ТВ в возрастных группах 3% 3% 5% 7% 6% 8% 2% 2% 1% 1% 13% 9% 14% 19% 17% 14% 23% 22% 20% 21% 16% 16% 17% 13% 15% 23% 29% 25% 28% 27% Сетка 12-24 года 25-44 года 45+ лет Все 12+ Сериалы Фильмы Развлекательная программа Новости Мультфильмы Музыкальная программа Документальное Познавательная программа Социально-политическая программа Спортивная программа Детская программа Прочее 14 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент; час:мин) в населении
  • 15. Жанровые предпочтения на ТВ в возрастных группах Доли Сетка 12-24 года 25-44 года 45+ лет Все 12+ Сериалы 23% 122 106 121 117 Фильмы 16% 104 104 84 91 Развлекательная программа 14% 158 155 139 145 Новости 13% 74 113 149 133 Мультфильмы 11% 81 56 16 32 Музыкальная программа 8% 21 22 13 16 Документальное 4% 53 74 93 85 Познавательная программа 4% 105 99 74 84 Социально-политическая программа 3% 95 139 221 188 Спортивная программа 2% 59 72 82 77 Детская программа 0.5% 240 138 54 93 15 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент; час:мин) в населении, affinity к сетке
  • 16. Спасибо! Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714 tfirsova@vi.ru catadelic