Что делать, если просел трафик в Google или Яндекс? Как правильно диагностировать причину проблем - алгоритм поиска причины и возможные решения проблемы. Доклад дополнен кейсами из нашей практики.
4. 90% Технические проблемы
- Проверьте, как сайт отображается в выдаче (проблемы с доступностью)
- Проверьте настройки редиректов
- Настройки robots.txt – сайт или раздел закрыт от индексации
- Проверьте ответ сервера – он должен быть 200. Если 400 Bad Request, 403
Forbidden, 502 Bad Gateway, значит, проблемы с сервером (проверка логов
access.log)
- Вирусы
- Проверьте сообщения в вебмастере Яндекс и Google
5. Трафик резко просел из Google
Причины просадки трафика в Google 2014
Данные по нашим пациентам
6. Начинать следует с проверки ручных санкций
https://www.google.com/webmasters/ -> поисковый трафик - > меры, принятые вручную
7. Следует проверить, не попал ли сайт под влияние алгоритмов
http://moz.com/google-algorithm-change
Смотрим, совпадает ли дата просадки с датой обновления алгоритма
8. Виды ручных санкций
За спам За ссылки
Накладываются на страницы, содержащие
откровенный спам: перечисление ключевых
слов, выделение, пустые страницы и т.д.
Частично На все
Накладываются на
часть ссылок
На все входящие ссылки
Лечение
Поэтапное
отклонение
ссылок через
Disavow Tool
Часть снимать
физически
Отклонение всех входящих
ссылок
Убрать спам и отправить сайт на пересмотр
9. Алгоритмы выкатываются чаще, чем обновляются
1. Panda выкатывается регулярно с 2013 года.
Диагностировать влияние данного фильтра на 100% не всегда
возможно
Диагностика причин снижения трафика усложнилась
12. Проанализируйте полученный список
- Страницы с малым количеством контента
- Большая часть страниц с неуникальным контентом
- Наблюдаются элементы переоптимизации
- Контент не несет никакой уникальной информации
- На страницах допущены грамматические, стилистические или ошибки в
предоставляемых данных
- Выросли отказы, уменьшилось время и глубина просмотров
- Страницы не отличаются в лучшую сторону от других страниц в результатах
поиска
Скорее всего Panda, если:
13. Что делать, если Panda
- Убрать спам
- Сократить количество неуникального и неинформативного контента: для статей –
переписать, для карточек товаров – использовать отзывы
- Пишем новый, качественный текст (страницы добавляем через GWT add URL)
- Освобождаем первый экран
- Добавляем дату публикации
- Работаем с соц.сетями
Первое, что необходимо сделать, – провести аудит
14. Пример
Сайт кулинарных рецептов
Трафик просел в несколько этапов
`
- Просели не уникальные статьи
- Страницы содержали много рекламы
- Незначительные элементы спама
- Запутанная навигация
16. Что сделано
- Улучшили навигацию
- Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках
- Переписан неуникальный контент
- Добавлены отзывы и комментарии
17. Ссылочный профиль, который любит Пингвин
ССЫЛКИ АНКОР-ЛИСТ
- Более 40% покупных ссылок
- Однотипные доноры (псевдоСДЛ)
- Низкая посещаемость доноров <
100
- У доноров большое количество
исходящих ссылок (на кого попало)
- Арендованные ссылки (в блоках)
- Большая часть анкоров с
коммерческими фразами
- Типичная длина анкора (одно-
два слова)
- Однотипность безанкорных
ссылок
- Нет ссылок картинок и nofollow
Необходимо проанализировать ссылочную массу
Что делать?
- Отклонить ссылки с коммерческим анкором
- Если есть безанкорные, но арендованные, – необходимо удалить
- По возможности для части ссылок применить атрибут nofollow
- Безанкорные ссылки с хороших доноров можно оставить
18. -Арендованные ссылки с коммерческим анкором добавили в disavow tools
-Для эксперимента у 5% сменили коммерческий анкор на безанкор
-Где было возможно добавили атрибут rel=nofollow
-Параллельно закупались ссылки с безанкором
-Были сняты ручные санкции
Сайт попал под Пингвин в апреле 2012
Летом 2013 получил ручные санкции
Сайт на поддоменах, ручные санкции получили все поддомены
Работать начали в марте 2014 года
19. На что еще обратить внимание?
- Проверка мобильного трафика
(Google может понижать сайт в мобильной выдаче, если у него нет мобильной версии)
[пример создания сегмента для моб.траф. Google Analytics]
- Другие изменения алгоритма (например, 4.02.2015)
- Технические проблемы
20. Трафик резко просел из Яндекс
Причины просадки трафика в Яндекс 2014
Данные по нашим пациентам
21. Проверьте, не несет ли просадка массовый
характер, возможно, изменился алгоритм
- Сравните ТОП по ряду запросов до и после апдейта
- Следите за официальным блогом Яндекса (http://webmaster.ya.ru/)
- Проверяйте форум searchengines.ru
Что делать
- Найти закономерности у сайтов, вышедших в ТОП
- Сравнить сайт с конкурентами
- Внести изменения
- Проверять форум searchengines.ru
22. Проверить сайт на санкции
- Напишите письмо Платону
- Самостоятельно диагностируйте основные типы санкций
Если вы получите ответ, что с сайтом все в порядке и он ранжируется в
соответствии с алгоритмом, это не исключает вероятность пессимизации
23. Название Причины Симптомы Что делать
АГС
Низкое качество сайта Смена концепции,
добавление уникального
функционала
Переоптимизация
- Переоптимизация
текстов
- Наличие страниц с
размытым контентом
- Спамные конструкции
ключевых слов
Просадка всего
документа на 30-50
пунктов, иногда смена
релевантной страницы
- Чистим сайт от
переоптимизации
- Улучшаем качество
текста (часто нужно
переписывать)
Портяночный
Спам по одному запросу,
портяночный текст
Просадка одного
запроса, иногда смена
релевантности. При
модификации запроса
позиции высокие
Уменьшение объема
текста и сокращение
количества вхождений
Аффилирование
Продвижение нескольких
сайтов одного владельца
по одинаковым запросам
По каждому
пересекающемуся
запросу в выдаче
остается только один
сайт (проверяйте ТОП
30)
- Замена контактной
информации
- Смена хостинга,
редизайн
- Уникализация контента
Может потребоваться
документальное
подтверждение
ПФ
Имитация действий
пользователей
Резкая просадка всех
запросов
- Отключение накрутки
24. Обязательно проверить сайт на дубли
- Ищем по title (сервис GWT и оператор intitle в Яндекс ) -
поможет выявить технические дубли (например, с www, без
www, /index.php, ?utm, ?parm)
- По фрагменту текста с оператором site – может
дублироваться один и тот же текст на разных страницах
- Дубли в поддоменах (получив список с помощью операторов
site, посмотреть ручками)
26. - Трафик просел из Яндекс (минус 25к)
- Резкая просадка между апами: таким образом исключили наложение фильтров
- Написали Платону, ответ: «применение каких-либо санкций полностью исключено»
- Сообщений о вирусах и других ошибках в вебмастерах не обнаружено
- Получили список просевших страниц из Яндекс через Яндекс Метрику: трафик просел по
всему сайту, по всем городам и разделам
- Проверили выдачу: со сниппетами все нормально
- Однако при повторном переходе с выдачи Яндекс сервер отдает 400 ошибку
Кейс: 400 Bad Request
27. - Сайт долгое время занимал ТОП, трафик – около 2000, возраст – 10 лет
- Резко просели трафик и позиции
Кейс: Смена зеркала
В вебмастере появилось сообщение о смене главного зеркала
Главным зеркалом стала тестовая версия сайта (на другом домене)
Причина: при переносе сайта на другой хостинг 301 редирект был
перенастроен с www на без www.
30. Скорость работы сайта
Обязательно следует проверить:
-Время отклика сервера (300 мс)
-Время загрузки страницы (3-3.5 сек.)
-Проверяйте время загрузки на страницах, в браузерах,
городах
31. Что делать?
1. Размещайте скрипты в конце страницы
2. Оптимизируйте изображения
3. Используйте КЭШ браузер
4. Сжимайте скрипты и css
Дополнительные рекомендации можно получить у Google
https://developers.google.com/speed/pagespeed/
33. Показатели качества всегда с нами
- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах
с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить
- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,
его нужно уменьшать
Тип сайта Отказов, %
Блог
Магазин
Landing
70-90
20-40
70-90
- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные плагины:
«Похожие товары», «Статьи по теме»…
[пример допустимых показателей отказов для разных типов документов]