【アドフリナイト】株式会社エムアップ

株式会社エムアップ
2016年
東証一部上場企業が少し攻めてみた結果
～希望と絶望の黙示録～

Copyright © by 2016 m-up, Inc. All rights reserved. 1
村上真吾
株式会社エムアップ
コンテンツ事業本部アプリビジネス課課長代理
●歴
某レコード会社
⇒某IT会社でゲーム制作
⇒株式会社エムアップ
アプリビジネス課立ち上げ！ゲームを始めとした各種アプリビジネスを！
●趣味
カジュアルゲーム！
※とべ！ねば～る君世界１位
２位
※某関西アイドルグループの方ではありませんごめんなさい。
月曜は早く寝ます。

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会社概要
社名
設立
資本金
代表者
本社所在地
証券コード
会計監査人
顧問弁護士
事業内容
事業所
子会社・関係会社
株式会社エムアップ（m-up, Inc.）
2004年12月
2億4361万7千円（平成27年3月末日現在）
代表取締役美藤宏一郎
〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-12-18
渋谷南東急ビル2階
3661（東京証券取引所市場第一部）
有限責任監査法人トーマツ
森・濱田松本法律事務所
携帯コンテンツ配信事業
PCコンテンツ配信事業
ｅコマース事業
音楽オールインワンビジネス
札幌事業所
株式会社ハンアップ
株式会社Water
2

GLAY MOBILE
アーティストのファンサイトなどを始めとした、各種公式サイト企画、制作、運用。
GLAY MOBILE hide mobile JETS LUNA SEA MOBILE
SKE48 Mobile
アーティストサイト
全２１０サイト運営
ゆるキャラ関連サイト
ゆるキャラ®グランプリ公式サイト
（サイト制作・運営・管理、投票システムの構築）
本田圭佑 MOBILE 小栗旬 MOBILE
VICTOR ENTERTAINMENT
ONLINE SHOP
Roen Official Web Shop
リッチ型書籍アプリ
【伊集院静男の流儀入門】
【闘魂写真集】【SKE48妄想写真】
【 RedDragon 】【JESSIE APP】
ECサイト
エムアップの主な事業

しゃべってキャラやきせかえ、スタンプをはじめとした、人気キャラやタレントなどをテーマにしたエンタメ系コン
テンツ。定額制使い放題サービス「docomoスゴ得」や「SoftBank アップパス」向けも積極的に提供中。
携帯コンテンツ配信事業エンタメ系サイト
マチウケキャラとり放題しゃべってdキャラとり放題
docomo
カテゴリ
1位
docomo
カテゴリ
2位
しゃべってキャラ®
・マチキャラ®
マチ★キャラとり放題 forスゴ
得
スゴ得コンテンツ®
/App
Pass ® ゆるキャラグランプリ
for スゴ得／App Pass
ウィークリー
ランキング
1位
2014年度
年間ランキング
1位
【施策】ドコ松さんキャンペーン
コンテンツ事業では…

「コダモン～NHK古代モンスター進化中！～」
NHKスペシャル「生命大躍進」、
Ｅテレのアニメ「ピカイア！」と
番組放送連動したアプリ。
「ねば～るくん」アプリ３タイトル同時リリース
テレビなどで話題！大人気キャラ「ねば～る君」を
題材とした、初のスマートフォン向けアプリ、３タ
イトルを同時リリース。
「ゆるねこ派遣社員」
ちょっとムカつく個性的な社員たちを
社畜化して売上を伸ばし会社を大きく
する「放置×シナリオ」シミュレー
ションゲームアプリ！
「社畜してやる！！」
「どうして私じゃダメなの？」
「離婚してやる！！」
ちょっとムカつく夫婦たちの婚姻届を
受け付け、結婚の現実を知った彼らの
行く末を見届けよう！
ブラックユーモアをテーマにした「放
置×シナリオ」シミュレーションゲー
ムアプリ第二弾！
「してやる」
シリーズ
累計
40万DL！
展開アプリ

「してやる」
シリーズ
累計
40万DL！
右の２アプリの対比にて見えた、
動画広告マネタイズを中心とした
マーケティングノウハウの
ご紹介をさせていただきます！

ちょっとムカつく個性的な社員たちを社畜化して売上を伸ばし会社を大きくする
「放置×シナリオ」シミュレーションゲームアプリ！「社畜してやる！！」
●一般的なクリッカーゲームを基にシナリオ要素を＋。
●社員を採用して、社畜化させる。
※before afterシナリオ、スチルを用意。
⇒ムカつく社員が社畜化した際の爽快感！
【公開】iOS：2015/10/16、Android：2015/10/16

「社畜してやる！！」たとえばこんな社畜たちが…

before （弊社スタッフＪ氏、Ｋ氏の場合）
社内認知度ゼロ！
※両名、その後19:00（定時）にて退社
社畜ってなんですか？？？

after 無事浸透しました。

ちょっとムカつく夫婦たちの婚姻届を受け付け、結婚の現実を知った彼らの行く末を見届
けよう！ブラックユーモアをテーマにした「放置×シナリオ」シミュレーションゲームアプ
リ第二弾！
●一般的なクリッカーゲームを基にシナリオ要素を＋。
●夫婦の婚姻届を受け付け、離婚させる。
※before afterシナリオ、スチルを用意。
⇒ムカつく夫婦が離婚した際の爽快感！
【公開】iOS：2016/4/27、Android：2016/5/2

「離婚してやる！！」たとえばこんな夫婦たちが…

before （弊社スタッフＩ氏の場合）
結婚！！ ※2016年3月

after 無事浸透しました。
※離婚調停中 2016年5月現在

主な変更点
企画による細かな調整部分
●企画コンセプト変更。
●「婚姻届」（社畜の「履歴書」）ポップアップのレイアウトを変更。
※写真サイズ変更。（２人になるため）
⇒「夫婦紹介」（社畜の「社員紹介」画面）のレイアウト調整
●「市民」（社畜の「黒服」）の種類を増やす。（計４種類）
●「夫婦10」が表示されるタイミング。
（夫婦９のレベルを上げた後にゲーム画面、夫婦一覧に表示されるタイミング）
●各種細かなバグ調整。
●動画広告マネタイズをもう１～2軸増やす。
●相互送客導線を追加。
●「後半がしんどすぎる！」の意見が多いためバランス調整。

公開！！
iOS：2016/4/27、Android：2016/5/2

（しゃべってｄキャラ取り放題）
プロモーション
しゃべってキャラ無料配信中！
http://shabechara.jp/pip/483305/index.htmlhttp://shabechara.jp/pip/467952/index.html

その結果…Appstore最高順位 ※他にも色々やってます

初月（配信日～3１日）推移比較社畜してやる！！
離婚してやる！！
【iOS】初月DL数
【iOS】初月DAU数
【Android】初月DL数
【Android】初月DAU数

露出

動画の変更点
「社畜してやる！！」「離婚してやる！！」
動画インセンティブのトータルバランスは変えずに軸を１つ追加。
①
①
②
常設・カウントダウン
（１０分）
非常設・突発（５分）

収益構造：広告のみ
バナー
４１％
バナー
バナー
１９％
インター
スティシャル
２０％インター
スティシャル
４２％
動画
１４％
動画
５７％
テキストポップアップ
３％
テキストポップアップ
２％
ネイティブライクバナー
２％

新規導線
６２％
既存導線
３８％
新規導線に引っ張られるように、
既存導線についても％上昇。

新規導線
６２％
既存導線
３８％
ユーザー滞在時間が短い平日の方が、
新規導線（常設）からの再生率が高い。
0% 20% 40% 60% 80% 100%
平日
土日祝日
新規
新規
既存
既存

結果…
収益/DL
55円
収益/DL
6７円

まとめ
・テーマ選びは慎重に。
⇒流行りのワードやインパクトが大きいものなど、
メディアに取り上げてもらいやすいものがベター。
・動画広告の売り上げは表示の仕方次第で跳ねあがる
可能性がある。（特に常設導線は効果大。）
⇒継続的に案件供給、メディエーションとなると
やっぱりですよね！
・「離婚してやる！！」
始めてもらえさえすれば継続率は社畜より高い！
⇒是非やってみてください！

受託制作、または協業案件随時受付中！
デザイン、シナリオ、音源、ムービーetc…
何でもご相談ください！！

「エムアップ」で検索！
http://www.m-up.com/
お問い合わせフォームがあります。
直接メールでも！！
murakami@m-up.com
ありがとうございました！！

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