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【ランサーズ】コンテンツマーケティングにおけるエンゲージメントの重要性 2016.09.14

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【ランサーズ】コンテンツマーケティングにおけるエンゲージメントの重要性 2016.09.14

  1. 1. コンテンツマーケティングにおける エンゲージメントの重要性
  2. 2. 今、コンテンツマーケティングが 注目されている理由は?
  3. 3. 2つのメインファクター スマートフォンアクセスの拡大 SNSの更なる利用拡大 1 2 Android iPhone facebook Twitter Instagram
  4. 4. スマートフォンアクセスの拡大による ユーザーの傾向
  5. 5. ユーザーのバナーブラインドネス (出典) Page fair , Adobe http://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2009/10/comScore-and-Starcom-USA-Release-Updated-Natural-Born-Clickers-Study-Showing-50- Percent-Drop-in-Number-of-U.S.-Internet-Users-Who-Click-on-Display-Ads バナーでは限られたユーザーにしかリーチできない
  6. 6. アドブロッカーアプリの普及 2015年には21,8億ドル分の広告がブロックされました (出典) Page fair , Adobe https://downloads.pagefair.com/wp-content/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf
  7. 7. 広告の代替手段として コンテンツマーケティングの重要性が拡大 バナーブラインドネス アドブロック
  8. 8. SNSで重視される マーケティング指標のトレンド
  9. 9. facebookのアルゴリズム変更 Helping Make Sure You Don’t Miss Stories from Friends 利用者が気になる友達からの重要なアップデートをまだ見逃して いるのではないかと懸念している Friends and Family Come First Facebookのトッププライオリティは、Facebook上の友達から始 まり、利用者がつながりたい人、もの、場所につなぎ続けること です。 (出典) News Feed Values https://newsfeed.fb.com/values/
  10. 10. instagramのアルゴリズム変更 On average, people miss 70 percent of their feeds. これまでの時系列ではタイムラインの7割の情報を見逃すことに なっており、新しいアルゴリズムに変更する必要がある You’ll see the moments you care about first. 投稿は、どのくらい最近シェアされたのか、投稿をシェアした人 との関係性、あなたが投稿に関心を持ちそうかどうかなどの要素 に基づいて順序付けされます。 (出典) See the Moments You Care About First http://blog.instagram.com/post/145322772067/160602-news
  11. 11. コンテンツマーケティングで重要なのは 「エンゲージメント」 エンゲージメントはブランドリフトに大きく関係する 未読了ユーザーと比較して、 完読ユーザーのブランドへの好感度は2倍になった 2倍 未読了ユーザー層 完読ユーザー層 好感度
  12. 12. エンゲージメントは何をもって測定する?
  13. 13. 滞在時間と読了率が重要 コンテンツマーケ指標 費用指標 生産指標 オペレーションコスト リード指標 購入指標 MA領域 コンテンツパフォーマンス 消費指標 PV UU CTR デバイス リーチ/インプレッション数 増幅率 ソーシャル指標 シェア数 いいね数 コメント数 レテンション指標 リピーター数 新規ユーザー対リピーター数 メルマガ登録数直帰率 セッション数 最後の訪問から経過した日数 エンゲージメント指標 滞在時間 アテンション時間 Total Engaged Time 読了率 重要
  14. 14. 戦略策定から データドリブンの制作PDCAまで コンテンツマーケティングを トータルサポート お問い合わせはこちら info_business@lancers.co.jp

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