Лекции по интернет-маркетингу

1. Этапы работы с
проектом

2. 1. Статистика запросов
 Количество запросов
Если запрос не набирают, то
продвижение мало что даст
 Точная форма запроса
Как набирают запрос пользователи
– «пластиковые окна» или «окна из
пластика»

3. Статистика запросов
 Wordstat.yandex.ru – оценка
количества показов
- Кол-во показов != кол-во запросов
Есть язык запросов
 Статистика Рамблера
+ Показы только по заданной фразе
- Специфичность аудитории
 Google.Adwords

4. 2. Геозависимость
 Продвижение сайта в чужом
регионе – очень затратно
 Если региона нет вообще – это
даже проще
 Принадлежность сайта нужному
региону – большой плюс и меньше
головной боли

5. 2. Геозависимость
 Проверка
«Галочка» при поиске (Искать «в
Новосибирске»)
webmaster.yandex.ru – только для
собственных сайтов
Посмотреть в выдаче по ГЗ,
подписан ли рядом с URL регион

6. Геозависимость
 Присвоение
webmaster.yandex.ru – 1 регион
yaca.yandex.ru – до 7 регионов
Автоматически – контакты на сайте,
частое упоминание – 1-2 региона
adresa.yandex.ru
yell.ru

7. 3. Проиндексированность
 Проверка наличия страницы в индексе
 url:www.site.ru/page.php(*)
 webmaster.yandex.ru/check.xml
 Если видите в выдаче – значит есть
 Добавление в индекс
 webmaster.yandex.ru
 ya.ru (www.twitter.com)
 Появление внешних ссылок

8. 3. Проиндексированность
 Robots.txt
Нужные страницы не должны быть
закрыты от индексации
Нужно указать Host: основное
зеркало сайта
301-й редирект – с неосновного
зеркала нужно ставить вечный
редирект на основной

9. 4. Возраст домена
 Молодые сайты – младше года, и с
количеством внешних ссылок
близким к нулю
увеличение количества ссылок
должно быть медленным,
поэтапным
Естественные ссылки – хорошие
каталоги, пресс-релизы,
соцзакладки, доски объявлений

10. 5. Уникальность контента
сайта и плагиат
 Важно иметь уникальный контент
на сайте
Не скопированный
Не синонимизированный

11. 5. Уникальность контента
сайта и плагиат
 Проверка на плагиат
www.yandex.ru – цитатный поиск по
кускам фраз (6-7 слов без знаков
препинаний)
Copyscape.com
Plagiat.com
Antiplagiat.ru …

12. Проблемы с
неуникальностью
 Попадание в «сопли» (supplemental
results) – «Показать все без
исключения»
«Склейка» по сниппетам – из двух
сайтов с одинаковыми сниппетами в
выдаче остается один
 АГС-37 (АГС-17) – практически
полное исключение из индекса)

13. 6. Заголовки
 title, h1, descоription, keywords
 Должны содержать вхождения
 Учитывается 2 предложения из title
 Title – в выдаче будет видно 80
символов
 Один h1 – иначе будут как много h2
 Description – показывается в
сниппете

14. Title

15. Description

16. 7. Количество вхождений
ключевой фразы
 Нужно ориентироваться на ТОП –
если они на первых позициях, то и с
вхождениями у них всё хорошо
 Подводный камень: нужно смотреть
сайты-ровесники
 Правильнее всего взять среднее
между количеством вхождений на
сайтах из ТОПа

17. 7. Количество вхождений
ключевой фразы
 Учитываются:
 Точные вхождения – сохраняется порядок
слов, число, падеж
 Неточные вхождения – изменение
порядка слов, числа, падежа, наличие
дополнительных слов между основными
 Вхождения по словам – количество
точных и неточных вхождений отдельных
слов из запроса
 Синонимы (разработка-создание, авто-
автомобиль)

18. 8. Текст и
форматирование
 Его нужно использовать
Заголовки h2-h6
<b>, <i>, <li>, <table>…
Особенно актуально для больших
текстов

21. 9. Дубли в индексе
 Если на сайте есть дубли – один и
тот же контент, лежащий по разным
URL, то их нужно убрать
 За наличие дублей сайт может
быть отнесён к разряду спамерских
 Рекордсмен – Joomla CMS

22. 10. Правописание на сайте
 Наличие морфологических ошибок
понижает «доверие»
 Можно проверить в
webmaster.yandex.ru
 + опечатки и ошибки не всегда
являются вхождением

23. 11. Внутренняя
перелинковка
 На продвигаемую страницу
необходимо ставить внутренние
ссылки, желательно с других
разделов, чтобы показать
«авторитетность» относительно
других страниц

24. 12. Внешние ссылки
 Количество определяется как
отношение бюджета к средней цене
ссылки
Покупать с сайтов, которые уже в
индексе, иначе действия никакого
Чем меньше исходящих ссылок со
страницы-донора, тем лучше, так
как тогда передаёт большее
количество «веса»

25. Подсчёт бюджета
 Seopult.ru
 Seobudget.ru
 CS Yazzle
 Проблемы – учёт региона

26. Стратегии закупки
 Медленная – совсем мало ссылок в
день (от 0 до 15)
 Стандартная – до 100-150 ссылок в
день
 Редкая: если на сайте 30000
внешних ссылок, то 100-150 не
почувствуются. Надо 1000-1500.

27. Вопросы
?