Insight Summit 2014 Erika Kováříková, Median

1. VÝZKUM
TRHU,
MÉDIÍ
A
VEŘEJNÉHO
MÍNĚNÍ,
VÝVOJ
SOFTWARE
Národních
hrdinů
73,
190
12
Praha
9
tel.:
225
301
111,
fax:
225
301
101
e-­‐mail:
median@median.cz
www.median.cz
Dlouhý
den
pana
Nováka

2. -­‐
2
-­‐
11%
14%
8%
12%
12%
13%
13%
17%
Pan
Novák
=
jeden
z
mnoha
+
příjem
+
vzdělání
+
mladší/střední
věk
(více
20-­‐49
let)
+
manželé/
partneři
s/bez
dě`
Segment
VZDĚLANÍ

3. -­‐
3
-­‐
Čeká
nás
dlouhý
den

4. -­‐
4
-­‐
Takhle
to
vypadá
ráno
2
%
čte
noviny
do
9hodin
33
%
pije
instantní
kávu

5. -­‐
5
-­‐
Pasivita
Submisivnost
Introverze
Feminita
NepřívěXvost
Smyslovost
Rodinná
nepřizpůsobivost
Labilita
Nesvědomitost
Nevázanost
Žádný
spěch,
pan
Novák
je
celkem
pohodář
AkXvita
Dominance
Extroverze
Maskulinita
PřívěXvost
Racionálnost
Rodinná
přizpůsobivost
Stabilita
Svědomitost
Usedlost
Psychologický
profil
Moivy
komunikace
Moivy
komunikace
Samostatnost,
rozhodnost
Energie,
vitalita,
dynamika,
iniciaiva
Společenskost,
otevřenost,
spolupráce
Novinky,
originalita,
vlastní
postup,
risk
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
Průměrný
respondent
pan
Novák

6. -­‐
6
-­‐
…
pohodář,
ovšem
jen
než
usedne
do
auta
Cestování
autem:
Včera
42
%
V
běžném
týdnu
23
%
více
než
5
hodin

7. -­‐
7
-­‐
?
hypotéka
BYDLENÍ
§ 21
%
potřebuje
větší
byt
§ 16
%
uvažuje
o
koupi
bytu,
domu
§ 14
%
uvažuje
o
výstavbě
§ 11
%
využívalo
v
posledním
roce
hypotéční
úvěr,
3
%
to
plánují
Myšlenky
cestou
do
práce
??
hypotéka

8. -­‐
8
-­‐
Lifestyle
Důležitá
práce
Sebejistota,
rozhodnost
Kvalitu
Spíše
věrní
značce
Postarat
se
o
rodinu
Důraz
na
vzdělání
Rádi
zkouší
nové,
učí
se
nové
Málo
volného
času
Rádi
se
baví
Vychází
s
penězi
Jezdí
často
na
dovolenou
Nákup
přes
internet
Milují
techniku

9. -­‐
9
-­‐
V
kanceláři
§ Častěji
ve
vedoucích
pozicích
(33
%
oproX
průměru
14
%)
§ 80
%
využívá
internet
denně
nebo
téměř
denně

10. -­‐
10
-­‐
…ale
co
to

11. -­‐
11
-­‐
Ještě
odpolední
vyřizování
40
%
lidí
říká:
billboardy
slouží
k
zapamatování
značky
Další
zásah
pana
Nováka
kampaní
Vedle
GRP
:
Net
reach
Frekvence
zásahu
Cílová
skupina

12. -­‐
12
-­‐
Cesta
z
práce
62
%
poslech
v
autě

13. -­‐
13
-­‐
Co
ho
zajímá
v
médiích?
AKTUÁLNÍ
DĚNÍ
VĚDA,
TECHNIKA,
SPORT
VZTAHY,
SLAVNÍ
MÓDA,
KRÁSA,
BYDLENÍ
VZDĚLÁNÍ,
UMĚNÍ
HISTORIE,
PŘÍRODA
KŘÍŽOVKY,
SERIÁLY,
VAŘENÍ
KUTILSTVÍ,
ZAHRADA
EKONOMIKA,
MARKETING
HUDBA,
FILM,
ZÁBAVA
podprůměrná
hodnota
průměrná
hodnota
nadprůměrná
hodnota

14. -­‐
14
-­‐
Málem
zapomněl…
Hlavně
nezapomeň
jogurty!
27
%
silní
konzumenX
jogurtů

15. -­‐
15
-­‐
OproX
ostatním
více
používané
značky

16. -­‐
16
-­‐
Ještě
na
chvilku
za
kamarády
61
%
se
ve
volném
čase
rádo
baví

17. -­‐
17
-­‐
Večer
-­‐
konečně
doma…
Dívá
se
na
TV
…
ale
prý
ne
na
seriály
Brouzdá
na
internetu,
poslouchá
hudbu,
pracuje
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
0
0,02
0,04
0,06
0,08
0,1
0,12
0,14
6:00-­‐6:20
7:20-­‐7:40
8:40-­‐9:00
10:00-­‐10:20
11:20-­‐11:40
12:40-­‐13:00
14:00-­‐14:20
15:20-­‐15:40
16:40-­‐17:00
18:00-­‐18:20
19:20-­‐19:40
20:40-­‐21:00
22:00-­‐22:20
23:20-­‐23:40
24:40-­‐25:00
26:00-­‐26:20
27:20-­‐27:40
28:40-­‐29:00
Raing
(TV
a
rádia)
Raing
(internet)
AkXvita
na
internetu
TV
celkem
Rádio
celkem

18. -­‐
18
-­‐
1
2
3
4
5
Kino
Internet
Časopisy
Deníky
Pohyb venku /
Outdoor
Rádio
Televize
Pan Novák Průměrný respondent
Více
oproX
populaci
Media
Neutral
QuinXles
1=
nejvyšší,
5=
nejnižší
Shrňme
si,
kde
oslovíme
pana
Nováka
§ Hlavním
zdrojem
informací
jsou
pro
něj
internet
a
noviny
§ Rádio
poslouchá
jako
kulisu
§ Pečlivě
si
vybírá
programy
v
televizi
a
sleduje
hlavně
zprávy

19. JAK
TO
VŠECHNO
VÍME?

20. -­‐
20
-­‐
DVA
TYPY
SINGLE
SOURCE
VÝZKUMŮ
Rozhlas
ráno
Doprava
/
outdoor
reklama
Tisk
Rozhlas
v
práci
Nákupní
chování
Surfování
na
internetu
Večerní
TV
7:00 8:00 12:00 PRŮBĚH DNE
17:00
19:00
22:00
MML-­‐TGI
–
deklaraivní
single-­‐source
výzkum
adMeter
–
elektronické
pasivní
měření
ROZHLASU
/
TV
/
INTERNETU

21. Zajímá
vás,
co
pan
Novák
ještě
dělá?
A
jak
to
víme?
Obraťte
se
na
nás!