Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Generace 55+
Exkluzivní výzkum / květen 2016
Několik „tvrdých dat“ úvodem…
Generace 55-74 let
• Mírně převažují ženy: 53 %
• Polovina bez maturity
• Průměrná velikost ...
Výše důchodů = tradiční, plochý pohled
= tady rozdíly „nenajdeme…“
do9999
10000-10199
10200-10399
10400-10599
10600-10799
...
Bonitní (55+) optikou výzkumu…
… co jste možná netušili
Jiný úhel pohledu – výzkum bonity 55+
Kombinace metod
1. krok - screening bonity na populaci 55+ (CATI)
• cca 1 000 respon...
Bonitní 55+…
• považují se za velmi dobře nebo
solidně zajištěné
• mají nyní dostatek financí na to, aby
mohli jednorázově...
Šetrní
100 tis. Kč 1 milion Kč
Zajištění Bohatí
i „Bonitní 55+“ se odlišují…
20 tisíc Kč
15 13 5
460 tis. osob 390 tis. os...
Stárnutí => utrácení úspor
9
14
20
19
16
14
11
7
6
5
6
1
55-59 let
60-64 let
65-69 let
70-74 let
Šetrní Zajištění Bohatí
B...
Kdo jsou, jak se „cítí“ a čím se liší?
Šetrní
• žijí s partnerem/
partnerkou či sami
• muži i ženy
• nižší vzdělání
• nepr...
• nejčastěji 10-25 tis. Kč
(měsíčně/domácnost)
• na důchod by chtěli
naspořit 250-500 tis. Kč
… 57 % to už naspořilo
• 25-...
v příštích 3 letech neplánují
vyšší výdaje
výdaje do 100 tis. Kč větší výdaje
(i přes 2 mil. Kč)
Šetrní
Jaké mají plány a ...
Jak nakupují?
Kde?
• rádi v menších obchodech i NC
• důležitý osobní kontakt s prodavačem
• online nákupy zvažuje 1/2 z ni...
• na dovolenou jezdí
• v posledních letech hlavně:
• tento typ dovolené plně vyhovuje
• nechtějí ji trávit doma, pečovat o...
Mají rádi technologie?
90 % 90 % 49 % 36 %
• vlastní nějaké zařízení
• většinou si ho sami koupili
• používat se ho naučil...
• platí nejčastěji až při převzetí zboží
nebo převodem na účet
Co kupují na internetu všichni?
• vybavení domácnosti
• ele...
Kultura a společenský život? minimálně 1x za kvartál
69 % 53 % 42 %
24 % 6 %
„ Bohatí“ chodí na popové koncerty častěji.
Ti, co ještě pracují… Ti, co už nepracují…
Co vlastně celý týden dělají?
Ale během týdne si všichni udělají čas na…
…pracu...
11
57
75
8
52
70
5
48
66
2004 2006 2008 2010 2012 2014 a dále
Muži
Celkem
Ženy
Zdroj: ČSÚ, 2014
Zdroj: Eurostat, za rok 20...
Děkujeme za pozornost.
Zdroje fotografií: www.unsplash.com /www.pixabay.com /www.flickr.com,
od těchto autorů: Peretz Part...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Generace 55+

748 views

Published on

Exkluzivní výzkum - Bonitní populace 55+

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Generace 55+

  1. 1. Generace 55+ Exkluzivní výzkum / květen 2016
  2. 2. Několik „tvrdých dat“ úvodem… Generace 55-74 let • Mírně převažují ženy: 53 % • Polovina bez maturity • Průměrná velikost domácnosti: 2 osoby • Průměrný příjem domácnosti: 25 tis. Kč (nejčastější 20-25 tis. Kč), třetina s ním obtížně vyjde • představuje v ČR 2,5 mil. osob
  3. 3. Výše důchodů = tradiční, plochý pohled = tady rozdíly „nenajdeme…“ do9999 10000-10199 10200-10399 10400-10599 10600-10799 10800-10999 11000-11199 11200-11399 11400-11599 11600-11799 11800-11999 12000-12199 12200-12399 12400-12599 12600-12799 12800-12999 13000-13499 13500-13999 14000-14499 14500-14999 15000-15499 15500-15999 16000-16499 16500-16999 17000-17499 17500-17999 18000+ Zdroj: ČSSZ, za rok 2014 50 % 25 % 10 % 1 % 90 % důchodců má nejvýše 15 tis, jen 10 % má víc.
  4. 4. Bonitní (55+) optikou výzkumu… … co jste možná netušili
  5. 5. Jiný úhel pohledu – výzkum bonity 55+ Kombinace metod 1. krok - screening bonity na populaci 55+ (CATI) • cca 1 000 respondentů 2. krok – stanovení velikosti skupiny „Bonitních“ 3. krok - dotázání bonitních na panelu Dialog • kombinace CATI/CAWI/CAPI, n = 300 Panel DIALOG je: • uzavřený S/M panel rekrutovaný výhradně náhodně telefonicky • aktuálně 7 600 panelistů • každý dotazován metodou dle své preference
  6. 6. Bonitní 55+… • považují se za velmi dobře nebo solidně zajištěné • mají nyní dostatek financí na to, aby mohli jednorázově nakoupit alespoň za 20 tisíc Kč Všichni 55-74letí 800 tis. osob 33 náš odhad 1 mil. osob
  7. 7. Šetrní 100 tis. Kč 1 milion Kč Zajištění Bohatí i „Bonitní 55+“ se odlišují… 20 tisíc Kč 15 13 5 460 tis. osob 390 tis. osob 150 tis. osob Všichni 55-74letí Mohou si dovolit jednorázově vydat alespoň:
  8. 8. Stárnutí => utrácení úspor 9 14 20 19 16 14 11 7 6 5 6 1 55-59 let 60-64 let 65-69 let 70-74 let Šetrní Zajištění Bohatí Bonitní respondenti, n=296 [údaje v %] Snižuje se podíl lukrativních skupin ale… v budoucnu poroste
  9. 9. Kdo jsou, jak se „cítí“ a čím se liší? Šetrní • žijí s partnerem/ partnerkou či sami • muži i ženy • nižší vzdělání • nepracující důchodce • žijí s partnerem/ partnerkou • hlavně muži • pracující: odborní, duševní pracovníci • energie májí dost, občas unaveni večer nebo koncem týdne • žijí s partnerem/ partnerkou • hlavně muži, VŠ • pracující: podnikatelé, majitelé firem • cítí se svěží, s únavou nemají problémy Zajištění Bohatí Pro „bonitní“ společné: politická orientace = střed a pravice + dobré zdraví
  10. 10. • nejčastěji 10-25 tis. Kč (měsíčně/domácnost) • na důchod by chtěli naspořit 250-500 tis. Kč … 57 % to už naspořilo • 25-50 tis. Kč • naspořit do 1 mil. Kč … 66 % naspořilo • 40 tis. a více Kč • naspořit 1 mil. a více … 77 % naspořilo Šetrní Jak jsou na tom s financemi? Zajištění Bohatí
  11. 11. v příštích 3 letech neplánují vyšší výdaje výdaje do 100 tis. Kč větší výdaje (i přes 2 mil. Kč) Šetrní Jaké mají plány a sny? Zajištění Bohatí Sny má 75 % z nich - hlavně o exotické dovolené, autu a romantickém vztahu „Daleká plavba lodí se svým partnerem.“ „Skok padákem, let balónem, něco adrenalinového.“ „Jet lyžovat do Alp, podívat se do New Yorku.“ „Kompletní rekonstrukce domu.“ „Pořídit si kvalitní vybavení pro své hobby.“
  12. 12. Jak nakupují? Kde? • rádi v menších obchodech i NC • důležitý osobní kontakt s prodavačem • online nákupy zvažuje 1/2 z nich - potenciál růstu (z 15 % na 40 % v příštích letech) Co? • rádi nakupují věci pro volný čas, potraviny • nechtějí půjčky ani akcie – averze k riziku Jak? • deklarují ochotu připlatit si za kvalitu • sledují info na obalech
  13. 13. • na dovolenou jezdí • v posledních letech hlavně: • tento typ dovolené plně vyhovuje • nechtějí ji trávit doma, pečovat o vnoučata A co dovolená? „Dovolenou mám každý den.“ Dovolená snů: Ideální dovolená:
  14. 14. Mají rádi technologie? 90 % 90 % 49 % 36 % • vlastní nějaké zařízení • většinou si ho sami koupili • používat se ho naučili sami nebo s pomocí dětí • těžko by se obešli bez internetu a PC • hledají informace (85 %) • používají e-mail (85 %) • čtou zpravodajství (74 %) • mají internetové bankovnictví (70 %) BĚŽNÁ SOUČÁST ŽIVOTA 56 % POUŽÍVÁ AČ TROCHU NEJISTĚ 37 % Disponují:
  15. 15. • platí nejčastěji až při převzetí zboží nebo převodem na účet Co kupují na internetu všichni? • vybavení domácnosti • elektroniku „Bohatí“ navíc: • vstupenky na kulturu • dovolenou • knihy Jak platí za online nákupy?
  16. 16. Kultura a společenský život? minimálně 1x za kvartál 69 % 53 % 42 % 24 % 6 % „ Bohatí“ chodí na popové koncerty častěji.
  17. 17. Ti, co ještě pracují… Ti, co už nepracují… Co vlastně celý týden dělají? Ale během týdne si všichni udělají čas na… …pracují „Bohatí“ stihnou během týdne také výlet/turistiku a nějaký sport na úkor sezení na návštěvách.
  18. 18. 11 57 75 8 52 70 5 48 66 2004 2006 2008 2010 2012 2014 a dále Muži Celkem Ženy Zdroj: ČSÚ, 2014 Zdroj: Eurostat, za rok 2014 Tvrdá data na závěr: …stále více online - už na úrovni Německa Sousední země: Polsko 40 % Slovensko 59 % Rakousko 61 % Německo 71 % Top země v Evropě: Nizozemí/Švédsko 88 % Dánsko 92 % EU 28: 59 %
  19. 19. Děkujeme za pozornost. Zdroje fotografií: www.unsplash.com /www.pixabay.com /www.flickr.com, od těchto autorů: Peretz Partensky, Jon Rawlinson, Jeff Sheldon, Larry Lamsa, Montillon.a a Giorgio Minguzzi

×