The document discusses data collection and usage for digital advertising. It provides examples of data that is typically collected from users, including browser information, device details, location data, and weather information. It also shows how this data is tracked over time to understand user behavior and target ads more effectively.
5. Objev Dat | 2013
O datech jsem věděl
Cookies jsou soubory do kterých je možné uložit informace a na základě nich cílit.
O datech jsem nevěděl
Jak to technicky funguje.
11. Lekce I. affiliate
O naše data se často dělíme, aniž bychom o tom věděli.
První příběh ukazuje, že se občas bojíme, čeho se bát nemusíme, a nebojíme
se, čeho bychom se bát měli.
12. Lekce II. CPM & CPC
Kolik impresí a kliků jste koupili za posledních 10 minut?
White Ops said the hacker group, which it dubbed “methbot,” generates as
much as $5 million in fraudulent revenue each day in the US.
Google, to its credit, has disclosed that 56% of its digital ad impressions
are never actually seen.
13. Lekce II. CPM & CPC
S množstvím roste chuť.
V roce 2016 dle Dr. Augustine Fou
tvořil adfraud až 44% všech adspendů.
Podíl se masivně navýšil asijským
vlivem mezi lety 2013 – 2016.
15. Lekce II. CPM & CPC
Že se nás to v Czechia netýká 2 BREAKING NEWS
16. Lekce II. CPM & CPC
Že se nás to v Czechia netýká 2 BREAKING NEWS
17. Lekce II. CPM & CPC
Že se nás to v Czechia netýká 2 BREAKING NEWS
18. Lekce II. CPM & CPC
Že se nás to v Czechia netýká 2 BREAKING NEWS
19. Lekce II. CPM & CPC
Že se nás to v Czechia netýká 2 BREAKING NEWS
20. Lekce II. CPM & CPC
Jak se ten fraud teda dělá?
Broken Ads
Non-Human (Bot) Traffic
Alleged Fraud
21. Lekce II. CPM & CPC
Jak se bránit?
Obrana moc neexistuje – je to souboj kočky s myší.
Musíme měřit a MĚŘIT – nezapomeňme, že je to jen na nás, co komu dovolíme.
IP adresa, unikátní imprese, unikátní visibilní imprese, nevalidní imprese,
unikátní kliky, nevalidní kliky
29. Data, na ty všichni čekáme
Jak se rodí data pro programatický i klasický nákup.
ČAS je dimenze, kterou nikdo neoklame.
ts
measured_on_url
_host
browser_
name
browser_v
ersion
platform_
name
platform
_type
visitor
_id
do_not_
track
langua
ge
screen_reso
lution
ad_bl
ock ip
ip_timezo
ne isp
locality_
name zip region
weather_s
ource
mean_temp
erature
weather_des
cription
2017-03-28 18:32:36.000000 ams1-ib.adnxs.com Chrome 56.0.2924.87 Windows 8.1 Desktop 4331017 false cs 1366x768 false 89.176.71.196 Europe/Prague UPC Ceska Republica Prague 149 00 Hlavni mesto Praha Ruzyne 11.00
2017-04-15 19:48:06.000000 secure-fra.adnxs.com Chrome 57.0.2987.133 Windows 8.1 Desktop 4331017 false cs 1366x768 false 89.176.71.196 Europe/Prague UPC Ceska Republica Prague 149 00 Hlavni mesto Praha Ruzyne 10.00 Rain
2017-05-15 19:15:35.000000 googleads.g.doubleclick.net Chrome 57.0.2987.133 Windows 8.1 Desktop 4331017 false cs 1366x768 false 89.176.71.196 Europe/Prague UPC Ceska Republica Prague 149 00 Hlavni mesto Praha Ruzyne 14.00 Rain-Thunderstorm
2017-05-19 21:12:44.000000 fra1-ib.adnxs.com Chrome 58.0.3029.110 Windows 8.1 Desktop 4331017 false cs 1366x768 false 89.176.71.196 Europe/Prague UPC Ceska Republica Prague 149 00 Hlavni mesto Praha Ruzyne 19.00
2017-06-05 00:38:50.000000 dexter.wikia.com Chrome 58.0.3029.110 Windows 8.1 Desktop 4331017 false cs 1366x768 false 89.176.71.196 Europe/Prague UPC Ceska Republica Prague 149 00 Hlavni mesto Praha Ruzyne 14.00
30. Data, na ty všichni čekáme
ts
measured_on_url
_host measured_on_url_path user_agent
browser_
name
browser_v
ersion
platform_
name
platform_v
ersion
platform
_type
visitor
_id uuid
do_not_t
rack
langua
ge
color_d
epth
device_pixe
l_ratio
screen_reso
lution
timezone_
offset
ad_bl
ock ip
ip_timezo
ne ip_domain
ip_is_
mobil
e isp
locality_n
ame zip lat lon region
region_c
ode country
country_
code
weather_s
ource
weather_sour
ce_code
weather_sour
ce_type
mean_temp
erature
mean_wind
_speed
weather_des
cription
2017-03-28
18:32:36.000000
ams1-
ib.adnxs.com /ab
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/56.0.2924.87 Safari/537.36 Chrome
56.0.2924.
87
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 8.00
2017-03-28
18:34:45.000000
ams1-
ib.adnxs.com /ab
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/56.0.2924.87 Safari/537.36 Chrome
56.0.2924.
87
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 8.00
2017-03-29
11:41:48.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/56.0.2924.87 Safari/537.36 Chrome
56.0.2924.
87
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 19.00
2017-03-29
11:42:55.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/56.0.2924.87 Safari/537.36 Chrome
56.0.2924.
87
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 19.00
2017-03-29
16:35:42.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/56.0.2924.87 Safari/537.36 Chrome
56.0.2924.
87
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 19.00
2017-04-15
19:48:06.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 10.00 14.00 Rain
2017-05-04
00:47:44.000000 advert.uloz.to /ads/ad-1828.html
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 11.00 Fog-Rain
2017-05-04
22:52:33.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 11.00 Fog-Rain
2017-05-05
09:32:48.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 9.00 13.00 Rain
2017-05-10
18:19:32.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 6.00 11.00
2017-05-10
18:20:11.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 6.00 11.00
2017-05-10
18:41:52.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 6.00 11.00
2017-05-11
16:17:32.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:20:27.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:20:27.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:20:59.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:21:35.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:21:45.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:22:25.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:25:04.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-11
22:29:17.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 11.00 10.00
2017-05-14
18:44:06.000000
ams1-
ib.adnxs.com /ab
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 14.00 10.00
Rain-
Thunderstor
m
2017-05-14
18:44:06.000000
ams1-
ib.adnxs.com /ab
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 14.00 10.00
Rain-
Thunderstor
m
2017-05-15
10:32:30.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 14.00 8.00
Rain-
Thunderstor
m
2017-05-15
19:15:35.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/57.0.2987.133 Safari/537.36 Chrome
57.0.2987.
133
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 14.00 8.00
Rain-
Thunderstor
m
2017-05-19
21:12:44.000000 fra1-ib.adnxs.com /ab
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 19.00 13.00
2017-05-23
12:17:37.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 15.00 6.00
Rain-
Thunderstor
m
2017-05-23
13:14:21.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 15.00 6.00
Rain-
Thunderstor
m
2017-05-25
11:56:14.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
11:56:33.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
11:56:53.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
11:57:13.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
11:57:33.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
11:57:53.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
11:58:13.000000
ams1-
ib.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
16:51:10.000000
tpc.googlesyndicat
ion.com
/safeframe/1-0-
8/html/container.html
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
17:05:31.000000
secure-
fra.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
17:15:08.000000
secure-
ams.adnxs.com /if
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
2017-05-25
19:10:23.000000
googleads.g.doubl
eclick.net /pagead/ads
Mozilla/5.0 (Windows NT 6.3; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like
Gecko) Chrome/58.0.3029.110 Safari/537.36 Chrome
58.0.3029.
110
Windows
8.1
Windows
NT 6.3 Desktop
43310
17
c3211337-0793-4e5b-
a1d6-ff2389fbd361 false cs 241.0 1366x768 -120false
89.176.71
.196
Europe/Pr
ague
ip-89-176-71-
196.net.upcbroadband.cz false
UPC Ceska
Republica Prague
149
00
49.8500
000
14.2056
000
Hlavni mesto
Praha PR
Czech
Republic CZ Ruzyne LKPR airport 12.00 13.00
31. Data, jak to vidíme…
Nemějme strach z něčeho co se už děje…
Není to jednoduché – 17.7. jsem v Dataxu nalezl přes 80 poskytovatelů dat jen v sekci Branded data.
Ne každý dává metodologii – vlastně jsem zatím nikoho s přesnou nenašel.
Riziko toho, že nějaký chytrák začne prodávat „zaručeně pravá“ data je v CEE otázkou času,
jestli tady už není.
32. Spekulace nebo přínos?
Data byla vždy, jen se je nyní chceme naučit používat.
PŘÍNOS, ale je důležité si uvědomit, že data netvoří stroje, ale lidé!
A stejně tak i lidé s daty pracují, proto nehledejte odpověď v systému, ale v lidech, kteří je obsluhují!
33. Hodnota dat je v Lidech
pozvánka na další Prosecco s CerebroAd.com
najdete ve vašem mailu brzy!
Editor's Notes
Stajně jako nikdo neumí napsat prossecco, tak nikdo neumí vyslovit naš název.
Proč setkání:
Konferencí je málo
Musíme za ně všichni platit a ne málo
Témata jsou často zástupná
Když už jsem si zaplatit, tak si to tady teda pěkně prodám
Data nemůžu ukozovat vlastně žádná
Retrospektiva – jsem línej - Prezentace z Marcom Data
Dává to smysl i s odstupem – ANO
O čem to dneska bude – o Datech jak na ně koukáme a na co se dá přijít
Když se řeknou data, musím se osobně vrátit do roku 2013 v tomto roce Jsme si zvolili miloše, začal se obchodovat zmíněný bitcoin, Andrej koupil Mafru a mě zatím naposledy pozvali na velko konferenci, kde jsem mluvil o datech.
V roce 2013 jsme poprvé objevil data a věděl jsem že jsou nějako cookies soubory, nicméně jsem nevěděl jak celý ekosystém technicky funguje.
O datech na internetu se toho dnes a natož v roce 2013 moc nedočtete.
Protože pro mě je internet, jako divoká ulice musel jsem se všechno naučit sám no a tak jsem začal…
Držitel transakčních dat
Monetizace transakčních dat
První lekcí byl pro mě affil, dřív jsem to tak neviděl, ale s odstupem času jsem si uvědomil, že affiate systémy jsou po duopolu G a F největším držitelem transakčních dat. Affil funguje na principu odměňování publishera za reálnou akci na straně advertisera. V tomto procesu se vyskytuje mnoho dat a ty nejdůležitější jsou data o transakci uživatele. Proto je otázkou času, nebo odvahy, kdy právě affilate sítě začnou nějakým způsobem svoje data monetizovat.
Colpirio! – máme dokonce lokálního poskytovatele dat
Malé eshopy – ne
Mají přehled o svých datech?
Jestli máte pocit, že affiliate dělají jen nějaký malé eshopíky, tak bych vás rád vyvedl z omylu toto jsou jen 4 advertiseři z 240 z nejserióznější celosvětové affil síti CJ.com.
Vybral jsem ty, kteří jsou leadry ve svém oboru.
Protože mě Tomáš poprosil ať dnes přidám k dobru nějakou svojí kontroverzní historku. Jsem tady s ní. Schválně jestli poznáte jaký inzerát je Bati, jaký můj a jaký Michala Hardyna? O co jde – když někdo klikne na „můj“ inzerát, tak se k mému ID přiřadí ID cookie a vtip je v tom, že alespoň v době kdy jsem toto dělal měla platnost 30 dní.
Každý příběh má svůj konec a i tento měl, nicméně i tak dokázal fungovat více jak čtvrt roku. Prosím neptejte se mě, kolik to stálo, pprotože, kdyby to zjistila moje žana, tak mi zakáže chodit na internet.
Chci tím říct, že dost často se bojíme čeho se bát nemusíme a nebojíme se, čeho bychom se bát neměli.
Můžu se zeptat kdo tady někdy nakoupil nějaké imprese, kliky, nevo preroll video?
Nemám pro Vás dobré zprávy i sám google prohlašuje, že nikdy nebylo až 56% impresí viděno. Jsou zde i skupiny, které se fraudovým chováním dobře živý.
Například white ops říká, že jsou skupiny, které jsou schopné si denně přijít na 5 milionů dolarů.
S množstvím roste chuť, s tím jak se navyšují výdaje na reklamu na internetu, tak úměrně a v poslední době rázově reste i množství fraudu.
Dr. Fu říká, že adfroud tovří až 44% všech investic. Razantní nárůst tvoří asijský vliv. O mojí asijské zkušenosti si velmi rád s kýmkoli popovídám u piva.
Že se to nás v czechia netýká… nebyl bych si tak jistý. Vrchní screan je z adwords účtu, který je výrazně větší než tato ukázka a podíl cca 50% fraudových kliků je i z mého pohledu slušná smažba.
Druhý kod je kod advertu seznamu, který všechny Vaše kody vydává do iframu. Samozřejmě, že v případě seznamu jej nemůžeme podezírat z jakéhokoli fraudu, ale kdyby toot technické řešení používal melší publisher bylo by nadmíru podezřelé.
Je otázkou stejně jako v případě mého zakázaného účtu na CJ.com co se s penězi, které byli poznamenány kontroverzním chováním stalo.
Docela pěkná kampaň, že?
AdFraud není nelegální, je nemorální a je na nás, jak moc ho budeme tolerovat.
Přišlo se na to přes unikáty
Aj aj unikáti mame, ale jen na kliku….
No jo IP adresy
Nabízíme ještě mnohem víc dalších dat, ale ty s ohledem na všechny zúčastněné nebudeme ukazovat
Jak se zen fraud dělá:
Technický fraud, dle pana Fu tvoří až 15% dle mojí osobní zkušenosti u publisherů to mohu potvrdit – jedná se většinou o chybu nasazení kodu do stránky
Non-Human (bot) traffic – dle dostuopných statistik tvoří lidská aktivita na internetu v roce 2016 méně než polovinu provozu, věřím že pořád je více hodných robotů, ale rozhodně se můžete setkat i s umýslným chováním
Umyslý fraud, podvod – je chování jedince, nebo skupiny lidí, která umyslně multiplikuje imprese, nebo se jiným způsobem snaží oklamat reklamní systém aby vydal impresi „domělému“ uživateli
Základní techniky: fraud masking, multiplikace návštěvnosti, více reklam na jedno načtení, volání návštěvnosti z mobilu, relouding jedné stránky
Opět bych rád upozornil, že nejde o nic nelegálního, většina automatizovaných systémů to má zakázáno a „nepřizpůsobivé“ dodavatele blokuje
Aktivní ochrana je velmi omezené – opět mluvím z vlastní zkušenosti při několika pokusech o aktivní ochranu, nevýhodou je to, že jste vždy pozici velké kočky honící mrštnou myšku. Oprana je zejména pasivní a tkví v měření našich nákupu.
Můžete měřit tyto metriky, které vám minimálně napoví – nezapomínejme, že je jen na nás, co komu dovolíme
Na to asi všichni čekáte, kdy konečně ukáže a řekně něco o těch datech.
Kdyby to bylo tak jednoduché tak je ukazují všichni :-) uživatelé mají jednu nevýhodu a tou je spolehlivost, my spolehlivost vydíme v čase, protože ne že by nešel oklamat, ale je to zkrátka moc drahé.
S dovolením jsem si tady půjčil jednoho našeho uživatele, tekdy kousek z něj – chci vám ukázat mimo pár cool metrik to hlavní, jak s námi stárnul.
Předchozí slide je extrakce z této extrakce, což je velmi zkrácený výpis z databáze.
Jak to tedy s těmi daty je? Je to spekulace, nebo mohou mít konkrétní přínos?
Za mě se rozhodně jedná o přínos, ale je důležité si uvědomit, že data netvoří stroje ale lidé. Stejně tak i lidé s dat pracují, proto nehledejte odpověd v systému samotném, ale v lidech, kteří je obsluhují.
Na závěr bych si dovolil svojí prezentaci přejmenovat a to, Hodnota data je Lidech.
