BiiC Organisatieadvies Presentatie klantstrategie Albeda college 12 september door klantstrateeg en business ontwikkelaar Robert Snel van organisatieadviesbureau www.biic.nl
11. De essentie…
Vanuit de beleving van jouw
favoriete merk, product of winkel
naar een bedrijf kijken.
12. Door de aanpak van deze
succesvolle producten & merken
te begrijpen en toe te passen
binnen jouw bedrijf, kun je de
kans op succes voor jouw bedrijf
sterk vergroten.
23. Conclusie….
‘Je moet dus begrijpen
wat er in de wereld gebeurt
om te snappen waar
je als onderneming, product of merk
voor de klant het verschil kunt maken.’
24. Wat zijn dan kenmerken
achter de aanpak van
succesvolle producten (merken)?
25. 1. zij verslaan de verwachtingen van de klant
2. zij kijken anders en durven te experimenteren
3. zij snappen de behoeftes en verbinden met
herkenbare waardevolle oplossingen voor de klant
4. zij verleiden door hetzelfde verhaal in andere woorden te vertellen
5. zij werken vanuit inzicht (data) en beheersen de kunst
om daar te zijn waar de vraag ontstaat
Zij werken vanuit
INZICHT > VERBINDING > RESULTAAT
resultaat BiiC onderzoek: 5 typische kenmerken
+
+
value
marketing
26. - 1 -
‘zij verslaan de
verwachtingen van de klant’
Ga eens zakelijk vreemd…..er is veel wijsheid in google.
Hier heb ik mijn specialisatie van gemaakt met als resultaat de samenwerking met mijn collega’s in Hucq.
Voorbeelden geven: je hebt een uitdaging, wat zou …..doen als hij op de stoel van de RaboDirecteur zit.
Dit heeft mij geweldige inzichten gegeven.
Experimenteer: gamestorming.
Dit is vaak een schijnvertoning….veel organisatie stellen de klant centraal, als deze maar doet wat wij zeggen.
Deze vijf stappen gaan wij met elkaar eens toetsen voor de CRP.
Bij Ingvar draait het al 81 jaar om het oplossen van problemen.
We zijn met mijn ‘out of the box’ of ‘spiek’ techniek aan de slag gegaan. IKEA blinkt uit in het onderzoeken van de behoeftes van de markt en klanten. Dus ontdekt altijd problemen en vindt hiervoor steeds nieuwe oplossingen.
Bovenstaande vragen komen uit alle onderzoeken en informatie van de salesmensen: de salesbriefing….deze antwoorden moeten de salesmensen als ‘journalist’ aan hun klanten vragen.
Wat zou Ingvar doen als hij de baas was van uw bedrijf? De vraag achter de vraag?
Linda, heeft een briljante communicatie formule gevonden, welke mensen aanspreekt.
Bij Linda gaat het om relevante waarde toevoegen aan het leven van haar lezer.
Als je dit lukt, dan verliest de klant zich aan jou. Ongeacht het medium.