4. Sa incurajam o audienta sa continue
un comportament (loializare)
(ex. Ca sa fi cool in continuare trebuie sa ai ultimul model de geanta de la brandul nostru)
24. Timpul mediu petrecut de un tanar in
social media [U.S.]
18-34-year-olds report spending 3.8 hours a day;
Sursa: Research by Ipsos Open Thinking Exchange (OTX) in US
http://www.marketingcharts.com/wp/interactive/social-networking-eats-up-3-hours-per-day-for-the-average-american-user-26049/
25. Pentru a fi eficiente,
mesajele publicitare trebuie
sa fie acolo unde este si
atentia publicului.
26. DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 26
Daca vrei ca ceea ce comunici sa
ajunga eficient la public:
1.Foloseste mediile in care publicul tau isi petrece timpul
2.Adapteaza comunicarea pentru fiecare mediu
3.Masoara rezultatele si invata. Data viitoare va fi si mai
bine.
27. DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 27
Brand-urile care se adreseaza unui public tanar trebuie sa
invete cum sa foloseasca noile medii de comunicare
pentru ca publicul lor este deja acolo.
28. DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 28
Daca tu nu reusesti sa mai ajungi la
publicul tau o va face concurenta.
29. DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 29
Brandurile care se adreseaza
tinerilor sub 35 de ani trebuie sa
gaseasca solutii de comunicare
eficiente pentru acest mediu.
30. In culisele unei campanii
eficiente
Samsung Note 2 - Manifest pentru creativitate
32. Brief-ul
Crearea campaniei de lansare a noului
Note 2 si comunicarea sloganului
"Fii creativ" intr-un mod cat mai vizibil
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 32
33. Brainstorming
Cum ar fi daca in loc sa comunicam mesajul
nostru i-am face pe oameni sa il simta pe
“propria piele”
Cum am putea face asta?
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 33
34. Idee
Cu totii visam la momentul in care creativitatea
noastra va fi recunoscuta.
Ne-am propus ca Samsung Note 2 sa-i faca pe
oameni sa simta pe propria “piele” cum este sa
ajungi o persoana a carei creativitate este
recunoscuta public
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 34
35. O aplicatie Facebook cu un final surprinzator
https://www.facebook.com/SamsungMobileRom
ania/app_404998272901975
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 35
59. Dupa o saptamana de la
lansarea aplicatiei
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 59
60. peste
40.000utilizatori unici ai aplicatiei cu ZERO
investii in media
(sursa Google Analytics)
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 60
61. 4,32minute - media de folosire a aplicatiei
(sursa Google Analytics)
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 61
62. peste
200.000de vizitatori unici au vazut articolele si
branding-ul Note 2 generat de aplicatia
noastra pana la finalul campaniei
(sursa Gemius AdServer)
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 62
63. 4,32minute - media de folosire a aplicatiei
(sursa Google Analytics)
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 63
64. Zeci de mii de oameni care au simtit
cum ar fi viata lor daca ar deveni
creativi.
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 64
65. Rezultate cu minim de efort
din partea brand-ului.
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 65
66. Social media ne-a ajutat sa
fim eficienti.
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 66
67. 12 lucruri de retinut
dupa aceasta campanie
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 67
68. Ofera ceva care ii face pe oamenii sa
para mai interesanti si ei vor dori sa
dea share
DIGITAL STAR (Leo Burnett Group) 68
1
