קידום יוזמות חברתיות ברשתות החברתיות אבל לא רק

1. ‫קידום‬‫יוזמות‬‫חברתיות‬‫ברשתות‬
‫החברתיות‬‫אבל‬‫לא‬‫רק‬
‫רז‬‫קפלן‬

2. ‫מי‬‫אני‬?
‫סוד‬‫ירוק‬>>‫בלינק‬>>‫חדשות‬2 >>‫הספרייה‬‫הלאומית‬

3. 5‫שלבים‬‫ממטרה‬‫דרך‬‫רעיון‬
‫ליוזמה‬‫לקמפיין‬*

4. ‫שאלות‬‫שצריך‬‫לשאול‬‫לפני‬*‫שמתחילים‬‫להעלות‬‫רעיונות‬
(‫בריף‬)
.1‫מה‬‫המטרה‬‫של‬‫היוזמה‬?
.2‫מה‬‫המסר‬‫של‬‫הקמפיין‬?
.3‫מי‬‫קהל‬‫היעד‬?
.4‫מה‬‫הכלים‬‫העומדים‬‫לרשותנו‬?
.5‫מה‬‫המגבלות‬?
*‫לפעמים‬‫יש‬‫רעיון‬‫טוב‬‫ש‬"‫מלבישים‬"‫עליו‬‫את‬‫שאר‬‫הדברים‬

5. .1‫מה‬‫המטרה‬‫של‬‫היוזמה‬?
.2‫מה‬‫המסר‬‫של‬‫הקמפיין‬?
.3‫מי‬‫קהל‬‫היעד‬?
.4‫מה‬‫הכלים‬‫העומדים‬‫לרשותנו‬?
.5‫מה‬‫המגבלות‬?

6. ‫פרסומת‬‫אחת‬‫וחזרנו‬
‫נסו‬‫לחשוב‬‫מה‬‫המסר‬‫ולשאוב‬‫השראה‬

7. ‫שלב‬‫א‬' -‫המטרה‬
‫מה‬‫המסר‬‫שלכם‬?
‫מטרות‬‫אפשריות‬‫בקמפיין‬‫הזה‬-
.1‫להעלות‬‫את‬‫מספר‬‫הנרשמים‬‫לעברית‬
.2‫למתג‬‫את‬‫העברית‬‫כמוסד‬‫הלימודים‬‫הכי‬
‫טוב‬‫להגביר‬‫את‬‫המודעות‬‫למוסד‬
‫שלב‬‫ב‬' -‫המסר‬
"‫בוא‬‫ונאתגר‬‫אותך‬"

8. ‫שלב‬‫ג‬' -‫אפיון‬‫קהל‬‫היעד‬
.1‫מגדר‬,‫גיל‬,‫שפה‬,‫סטטוס‬-‫רווקים‬‫בזוגיות‬...
.2‫תחומי‬‫עניין‬-‫תחביבים‬,‫לימודים‬‫ועבודה‬
.3‫מיקום‬-‫איפה‬‫נמצא‬‫אותם‬?‫ברחוב‬?
‫באוניברסיטה‬?‫בפייסבוק‬?
.4‫כל‬‫פרט‬‫שאפשר‬‫לדעת‬‫יכול‬‫לעזור‬‫להבין‬-
‫מי‬‫הקהל‬?

9. ‫ד‬' -‫מה‬‫הכלים‬‫העומדים‬‫לרשותנו‬?
‫לא‬‫רק‬‫דיגיטליים‬,‫אבל‬‫בעיקר‬.‫גם‬
‫דוכן‬‫לקידום‬‫האירוע‬,‫פוסטרים‬
‫ופלאיירים‬‫וכו‬'..
‫ומה‬‫עוד‬‫אפשר‬‫לעשות‬?

10. ‫מובילי‬‫דעה‬
‫אחרי‬‫שאנחנו‬‫יודעים‬‫מי‬‫הקהל‬‫שלנו‬,‫ננסה‬‫לאתר‬‫את‬"‫המקובלים‬"‫מאותו‬‫קהל‬. 3-4-10‫אנשים‬
‫בעלי‬‫השפעה‬‫על‬‫הקהל‬‫הזה‬.‫הם‬‫אלו‬‫שיוכלו‬‫לעזור‬‫לנו‬‫להעביר‬‫את‬‫המסר‬‫לשאר‬‫האנשים‬…
‫בדוגמה‬‫שלי‬-‫זאביק‬
*‫אפשר‬‫לתת‬‫להם‬‫משהו‬‫בתמורה‬,‫כניסה‬‫חינם‬‫בירה‬‫וכו‬'‫וכו‬'

11. ‫מובילי‬‫דעה‬
‫אחרי‬‫שאנחנו‬‫יודעים‬‫מי‬‫הקהל‬‫שלנו‬,‫ננסה‬‫לאתר‬‫את‬"‫המקובלים‬"‫מאותו‬‫קהל‬. 3-4-10‫אנשים‬
‫בעלי‬‫השפעה‬‫על‬‫הקהל‬‫הפוטנציאלי‬.‫הם‬‫אלו‬‫שיוכלו‬‫לעזור‬‫לנו‬‫להעביר‬‫את‬‫המסר‬‫לשאר‬
‫האנשים‬…
*‫אפשר‬‫לתת‬‫להם‬‫משהו‬‫בתמורה‬,‫כניסה‬‫חינם‬‫בירה‬‫וכו‬'‫וכו‬'

12. ‫רכיבה‬‫על‬‫טרנדים‬
‫אתגר‬‫בובות‬‫הראווה‬,‫סקרים‬‫לייב‬,‫אתגר‬‫הקרח‬‫וכו‬'...
‫האתגר‬‫האמיתי‬‫הוא‬‫לרכב‬‫על‬‫הטרנד‬‫לפני‬‫שכל‬‫העולם‬‫עשה‬‫זאת‬‫אבל‬‫אחרי‬‫שהוא‬‫כבר‬‫מחולל‬
‫ויראליות‬

13. ‫הקבוצות‬‫הקהילתיות‬‫בעלייה‬‫מתמדת‬‫וזו‬‫ההזדמנות‬‫שלכם‬‫להרוויח‬‫מכך‬.
‫נסו‬‫לאתר‬‫את‬‫הקבוצות‬‫הרלוונטיות‬‫לנושא‬‫שלכם‬,‫הצטרפו‬‫אליהן‬‫ועקבו‬‫אחר‬‫הפעילות‬‫שם‬,‫לכל‬
‫קבוצה‬‫חוקים‬‫משלה‬‫לגבי‬‫פרסום‬‫אבל‬‫בכל‬‫מקרה‬‫תמיד‬‫עדיף‬‫לדבר‬‫בשפת‬‫הקבוצה‬‫ולא‬‫לעשות‬
‫העתק‬-‫הדבק‬‫של‬‫האיוונט‬‫שלכם‬.
‫קבוצות‬- Groups

14. ‫שיתופי‬‫פעולה‬
‫נסו‬‫למצוא‬‫אינטרסים‬‫משותפים‬‫עם‬‫גורמים‬‫אחרים‬‫בצורה‬‫שתעזור‬‫לשני‬‫הצדדים‬
‫גם‬‫ביניכם‬‫וגם‬‫בחוץ‬

15. ‫אירוע‬‫ככלי‬‫שיווקי‬
‫מתאים‬‫ליוזמות‬‫שאינן‬‫אירועים‬
‫מטרת‬‫האירוע‬-‫לגרום‬‫לקהל‬‫היעד‬‫להגיע‬‫אל‬‫היוזמה‬(‫חנות‬‫גינה‬‫פאב‬‫מאגר‬‫מים‬...)

16. 5‫טיפים‬‫לשיווק‬‫אירוע‬‫בפייסבוק‬
.1‫כתבו‬‫את‬‫כל‬‫הפרטים‬‫באופן‬‫ברור‬‫אך‬‫מעניין‬‫לפחות‬‫שבועיים‬‫לפני‬-‫חשוב‬‫להדגיש‬‫את‬
‫מטרת‬‫האירוע‬
.2‫הזמינו‬‫את‬‫כל‬‫מי‬‫שאתם‬‫חושבים‬‫שעשוי‬‫להתעניין‬‫באירוע‬
.3‫מבעוד‬‫מועד‬‫צרו‬‫קשר‬‫עם‬‫גורמים‬‫רלוונטים‬‫שיפרסמו‬‫וישתפו‬‫את‬‫האירוע‬,‫בעמוד‬‫שלהם‬‫או‬
‫בפרופיל‬‫האישי‬
.4‫הוסיפו‬‫תזכורות‬‫והשאירו‬‫את‬‫האירוע‬‫בתודעה‬‫אחת‬‫ליומיים‬‫שלושה‬,‫ב‬3‫ימים‬‫האחרונים‬
‫הגבירו‬‫קצב‬‫ופרסמו‬2-3‫פוסטים‬‫ביום‬‫סביב‬‫האירוע‬
.5‫אחרי‬‫האירוע‬-‫נרצה‬‫להשתמש‬‫בהצלחתו‬‫ולמנף‬‫אותה‬‫לאירועים‬‫הבאים‬.‫נפרסם‬‫אלבום‬
‫תמונות‬‫בעמוד‬‫שלנו‬‫ונתייג‬‫את‬‫כל‬‫הנוכחים‬

17. https://www.facebook.com/events/7
23959057760880/
‫אירוע‬‫לדוגמה‬

18. ‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬-‫פייסבוק‬‫וכל‬‫השאר‬...
‫אם‬‫המיזם‬‫שלכם‬‫פונה‬‫לישראלים‬‫בני‬20‫ומעלה‬,‫תעצרו‬‫כאן‬
‫במידה‬‫והוא‬‫פונה‬‫לאמריקאים‬-‫אפשר‬‫לשקול‬‫שימוש‬‫בטוויטר‬
(‫אבל‬‫לאו‬‫דווקא‬‫ולא‬‫רק‬!)
‫אינסטגרם‬-‫אולי‬‫אולי‬‫אולי‬‫אם‬‫המיזם‬‫מאוד‬‫מאוד‬‫ויז‬'‫ואלי‬‫וקשור‬
‫לצילום‬-‫אוכל‬‫אמנות‬‫בע‬"‫ח‬‫וגם‬‫אז‬,‫רק‬‫בנוסף‬‫לפייסבוק‬
‫לסטארטאפיסטים‬‫יש‬‫כלים‬‫משלהם‬‫אבל‬‫הם‬‫לרוב‬‫גם‬‫בפייסבוק‬

19. ‫תוכן‬‫תוכן‬‫תוכן‬
‫שתפו‬‫עם‬‫הגולשים‬‫תוכן‬‫מרגש‬,‫טיפים‬‫רלוונטים‬,‫קטעים‬‫מצחיקים‬,‫תמונות‬‫של‬‫אנשים‬‫מאירועים‬
‫קודמים‬‫וכו‬'...

20. ‫לא‬‫רק‬‫פרסומות‬!‫בנו‬‫לעצמכם‬‫לוח‬‫תכנים‬‫לפרסום‬‫בעמוד‬,‫שיתנו‬‫ערך‬‫מוסף‬‫לגולש‬‫ויתאימו‬‫לקהל‬
‫היעד‬‫ולמיזם‬‫שלכם‬.‫טיפים‬‫בנושא‬,‫הזמנה‬‫לאירועים‬‫אחרים‬,‫לינקים‬‫לכתבות‬‫קשורות‬,‫סרטונים‬
‫משעשעים‬‫מאותו‬‫עולם‬‫וכו‬'...‫כמה‬‫שיותר‬‫מגוון‬‫יותר‬‫טוב‬
‫הנעה‬‫לפעולה‬,‫ו‬...‫רכיבה‬‫על‬‫טרנדים‬:
https://www.facebook.com/23tv.tv/?
fref=ts
‫ניהול‬‫שוטף‬‫של‬‫העמוד‬-‫שימור‬‫המודעות‬

21. ‫שאלות‬?

22. ‫בזמן‬‫שנותר‬,‫מי‬‫שרוצה‬‫להתייעץ‬‫על‬‫שיווק‬‫המיזם‬‫שלו‬,‫אני‬‫כאן‬
‫ואשמח‬‫לעזור‬
‫תודה‬,
‫רז‬
Raz kaplan
@raz_kaplan
Raz kaplan
@kaplanraz
‫ייעוץ‬
‫לקשרים‬‫מקצועיים‬>>
‫לשטויות‬‫ב‬-140‫תווים‬>>
‫להכל‬>>
‫לשטויות‬‫ב‬-1000‫מילים‬>>