מיתוג על פי מודל הארכיטיפים

1. ‫ללקוחותינו‬ ‫הפרסום‬ ‫את‬ ‫לשפר‬ ‫אפשר‬ ‫איך‬
‫הארכיטיפים‬ ‫מודל‬ ‫באמצעות‬?
‫הרעיונות‬ ‫מחדד‬
‫השבוע‬ ‫אליהם‬ ‫לב‬ ‫לשים‬ ‫שכדאי‬ ‫מהלכים‬

2. ‫הארכיטיפים‬ ‫מודל‬
•‫יאנג‬ ‫של‬ ‫התאוריה‬:‫קיימים‬12‫המייצגים‬ ‫בסיסיים‬ ‫ארכיטיפים‬
12‫עיקריות‬ ‫ומוטיבציות‬ ‫תכונות‬ ‫מסמלים‬ ‫אשר‬ ‫אישיות‬ ‫סוגי‬,
‫בעולם‬ ‫התרבויות‬ ‫לכלל‬ ‫הנכונות‬.
•‫בצורה‬ ‫אותם‬ ‫לזהות‬ ‫וביכולתנו‬ ‫אותם‬ ‫מכירים‬ ‫כולנו‬
‫אינטואיטיבית‬,‫מהילדות‬.‫אלה‬ ‫ביכולות‬ ‫משתמשים‬ ‫אנחנו‬
‫אנשים‬ ‫לאפיון‬(‫מותגים‬ ‫או‬)‫במטרה‬ ‫פוגשים‬ ‫שאנחנו‬ ‫חדשים‬
‫תפקידם‬ ‫ומה‬ ‫הם‬ ‫מי‬ ‫ההבנה‬ ‫את‬ ‫עלינו‬ ‫להקל‬.
‫את‬ ‫מדויקת‬ ‫בתורה‬ ‫לדמות‬ ‫יוכלו‬ ‫שלנו‬ ‫המותגים‬ ‫אם‬
‫הללו‬ ‫הארכיטיפים‬,‫ואת‬ ‫אותם‬ ‫לזהות‬ ‫יוכלו‬ ‫שלנו‬ ‫הצרכנים‬
‫במהירות‬ ‫בחייהם‬ ‫תפקידם‬

3. 1. THE JESTER
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫חופש‬
‫מהרגע‬ ‫ליהנות‬ ‫לאפשר‬ ‫שמטרתם‬ ‫מותגים‬,‫העתיד‬ ‫על‬ ‫לחשוב‬ ‫לא‬,‫לעשות‬
‫שטויות‬,‫בקלות‬ ‫החיים‬ ‫את‬ ‫ולקחת‬

4. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫להיות‬ ‫רוצה‬ ‫שאתה‬ ‫המפגר‬ ‫להיות‬ ‫לך‬ ‫מותר‬

5. 2. THE HERO
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫אגו‬
‫באומץ‬ ‫לנהוג‬ ‫אנשים‬ ‫לדחוף‬ ‫מטרתם‬ ‫שכל‬ ‫מותגים‬,‫פשוט‬ ‫לא‬ ‫מעשה‬ ‫לעשות‬,
‫קושי‬ ‫לכל‬ ‫מעבר‬ ‫שלהם‬ ‫היכולות‬ ‫את‬ ‫להוכיח‬.

6. ‫המרכזי‬ ‫המוטיב‬
‫הסיכויים‬ ‫כל‬ ‫כנגד‬

7. 3. THE OUTLAW
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫חופש‬
‫ומוסכמות‬ ‫ממגבלות‬ ‫להשתחרר‬ ‫לצרכנים‬ ‫לעזור‬ ‫שמטרתם‬ ‫מותגים‬,
‫חוקים‬ ‫לשבור‬,‫עצמאיים‬ ‫להיות‬.‫לנורמות‬ ‫מחוץ‬.

8. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
REBELS

9. 4. THE SAGE
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫סדר‬
‫מותגים‬‫חכמים‬,‫סנובים‬ ‫קצת‬ ‫כלל‬ ‫בדרך‬,‫לצרכן‬ ‫לעזור‬ ‫מטרתם‬ ‫שכל‬
‫להבין‬‫טוב‬‫את‬ ‫יותר‬‫העולם‬,‫פה‬ ‫קורה‬ ‫באמת‬ ‫מה‬

10. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫חינוך‬.‫שלא‬ ‫לאחד‬ ‫שיודע‬ ‫מאחד‬ ‫מידע‬ ‫העברת‬

11. 5. THE INNOCENT
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫סדר‬
‫העולם‬ ‫האמון‬ ‫את‬ ‫להחזיר‬ ‫מטרתם‬ ‫שכל‬ ‫מותגים‬,‫אוטופי‬ ‫עולם‬ ‫לקדם‬
‫שכולו‬‫טוב‬ ‫רק‬,‫ומושלם‬ ‫בטוח‬ ‫נקי‬

12. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫יפים‬ ‫החיים‬

13. 6. THE CAREGIVER
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫חברה‬
‫לאחרים‬ ‫לעזור‬ ‫מטרתם‬ ‫שכל‬ ‫מותגים‬,‫להם‬ ‫שקשה‬ ‫לאלו‬ ‫לדאוג‬,
‫תומכים‬‫כשצריך‬.

14. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫לקרובים‬ ‫דאגה‬

15. 7. THE EXPLORER
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫חופש‬
‫לחוות‬ ‫לראות‬ ‫לך‬ ‫לעזור‬ ‫מטרתם‬ ‫שכל‬ ‫מותגים‬,‫העולם‬ ‫את‬ ‫לטרוף‬.‫החופש‬
‫לאופק‬ ‫מעבר‬ ‫שתמיד‬ ‫העדן‬ ‫גן‬ ‫את‬ ‫לרדוף‬.

16. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫חוויות‬ ‫אחר‬ ‫תמידי‬ ‫מרדף‬

17. 8. THE LOVER
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫חברה‬
‫למצוא‬ ‫רצונם‬ ‫שכל‬ ‫מותגים‬‫אינטימיות‬,‫אהבה‬ ‫ולהעניק‬ ‫לקבל‬,
‫לאפשר‬‫להתחבר‬.

18. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
PASSION,‫נכזבת‬ ‫אהבה‬,‫הדדית‬ ‫אהבה‬‫וכו‬.

19. 9. THE REGULAR GUY
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫חברה‬
‫עצמנו‬ ‫עם‬ ‫טוב‬ ‫להרגיש‬ ‫לנו‬ ‫שעוזרים‬ ‫מותגים‬,‫שאנחנו‬ ‫כמו‬.

20. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫שאתה‬ ‫כמו‬ ‫טוב‬ ‫אתה‬

21. 10. THE RULER
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫סדר‬
‫בשליטה‬ ‫שהכול‬ ‫להרגיש‬ ‫לנו‬ ‫שעוזרים‬ ‫מותגים‬,‫נוכח‬ ‫הבוס‬.

22. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫הבמה‬ ‫במרכז‬ ‫אתה‬

23. 10 THE MAGICIAN
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫אגו‬
‫אפשרי‬ ‫בלתי‬ ‫שינוי‬ ‫לייצר‬ ‫שעוזרים‬ ‫מותגים‬,‫לקרות‬ ‫לדברים‬ ‫לגרום‬ ‫יודעים‬,
‫שלנו‬ ‫לחלומות‬ ‫אפילו‬.

24. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫ניסים‬

25. 11. THE CREATOR
‫הבסיסי‬ ‫הצורך‬–‫אגו‬
‫חדשים‬ ‫דברים‬ ‫ליצור‬ ‫מטרתם‬ ‫שכל‬ ‫מותגים‬,‫ליצירתיות‬ ‫ולהריע‬ ‫לדחוף‬
‫להשאיר‬‫העולם‬ ‫על‬ ‫חותם‬

26. ‫מרכזי‬ ‫מוטיב‬
‫היצירתיות‬ ‫חגיגת‬