1. ‫שיווקי‬ ‫תוכן‬
‫זאת‬ ‫עושים‬ ‫כך‬!
‫מנחה‬:‫מנטל‬ ‫אלעד‬

2. ‫שיווקי‬ ‫תוכן‬ ‫בכלל‬ ‫זה‬ ‫מה‬?
‫זה‬‫לתת‬‫שלך‬ ‫לקורא‬‫ערך‬‫אמיתי‬
‫לרצות‬ ‫לו‬ ‫לגרום‬‫לקבל‬‫מיוזמתו‬ ‫עוד‬ ‫ממך‬
‫ו‬‫לתת‬‫בחינם‬ ‫חשיפה‬ ‫בחזרה‬ ‫לך‬

3. ‫ויראליות‬
‫אותך‬ ‫לפרסם‬ ‫לאחרים‬ ‫לגרום‬
‫איך‬?
‫באמת‬ ‫מעניין‬ ‫תוכן‬!

4. ‫רגע‬ ‫אבל‬,‫כזה‬ ‫דבר‬ ‫יש‬"‫מזויף‬ ‫ערך‬"?
‫שיש‬ ‫ברור‬!
‫אותו‬ ‫נתתם‬ ‫אתם‬ ‫וגם‬(‫בכוונה‬ ‫לא‬)‫היום‬ ‫עד‬!
‫כמו‬ ‫משפטים‬:"‫לפספס‬ ‫שאסור‬ ‫הצעה‬"‫או‬"‫את‬ ‫לך‬ ‫שתקפיץ‬ ‫הסדנא‬
‫המכירות‬"‫לשומקום‬ ‫הבטוחה‬ ‫הדרך‬ ‫הם‬.
‫הערך‬ ‫מהו‬ ‫נדע‬ ‫איך‬‫האמיתי‬‫מחפשים‬ ‫שהלקוחות‬?
‫לגלות‬ ‫עומדים‬ ‫אתם‬...

5. ‫הערך‬ ‫למציאת‬ ‫הנוסחה‬
‫עצמכם‬ ‫את‬ ‫שאלו‬4‫שאלות‬:
.1‫מיועד‬ ‫זה‬ ‫למי‬?
.2‫זה‬ ‫מה‬?
.3‫לו‬ ‫תורם‬ ‫זה‬ ‫איך‬/‫להם‬?
.4‫מדיד‬ ‫נתון‬ ‫לי‬ ‫יש‬ ‫האם‬?

6. ‫שיווקיות‬ ‫כותרות‬ ‫כתיבת‬
‫הערך‬ ‫למציאת‬ ‫הנוסחה‬ ‫לפי‬
‫נכון‬ ‫לא‬
•‫שלך‬ ‫העסק‬ ‫את‬ ‫שיקדם‬ ‫מישהו‬ ‫צריך‬?
•‫כסף‬ ‫לך‬ ‫תחסוך‬ ‫שלנו‬ ‫הסדנא‬!
•‫משפחתית‬ ‫חופשה‬‫הכל‬‫במחיר‬ ‫כלול‬
‫מדהים‬!
‫נכון‬
•‫עסק‬ ‫בעל‬?‫איך‬ ‫לך‬ ‫ונראה‬ ‫קשר‬ ‫צור‬
‫בעזרת‬ ‫יותר‬ ‫מקודמים‬ ‫שלנו‬ ‫הלקוחות‬
‫שלנו‬ ‫השיטה‬.
•‫ה‬ ‫שיטת‬ ‫את‬ ‫שלמדו‬ ‫עסקים‬ABC‫כ‬ ‫חוסכים‬
20%‫בחודש‬ ‫השיווק‬ ‫מעלויות‬!
•‫לילדים‬ ‫לשעון‬ ‫מסביב‬ ‫לפעילויות‬ ‫דאגנו‬,‫כדי‬
‫מהחופשה‬ ‫ליהנות‬ ‫באמת‬ ‫תוכלו‬ ‫שאתם‬,
‫הבאה‬ ‫לפעם‬ ‫עודף‬ ‫שמשאיר‬ ‫במחיר‬.
‫ועכשיו‬,‫מתרגלים‬

7. ‫החיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫תוכן‬ ‫קידום‬
‫תוכן‬ ‫לכתיבת‬ ‫מפתח‬ ‫כללי‬:
.1‫מילים‬ ‫מחפש‬ ‫גוגל‬.‫הנכונות‬ ‫את‬ ‫בחרו‬!
.2‫לא‬‫הכל‬‫קשור‬‫אליכם‬.
.3‫וענייני‬ ‫ממצא‬ ‫להישאר‬.
.4‫מושכת‬ ‫כותרת‬.
.5‫מעורב‬ ‫תוכן‬–‫סרטונים‬,‫תמונות‬,‫וטקסט‬ ‫לינקים‬.
.6‫העיקר‬,‫בהתחלה‬!

8. ‫לכתיבת‬ ‫כלים‬‫שיווקית‬ ‫פסקה‬
.1‫טענה‬ ‫בהתחלה‬ ‫הציגו‬/‫קביעה‬/‫שאלה‬/‫ספק‬.
.2‫הפוסט‬ ‫כותב‬ ‫את‬ ‫אזכרו‬.
.3‫הפתרון‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫ברמיזה‬ ‫הציגו‬‫שיתן‬‫הפוסט‬.

9. ‫ומקודמת‬ ‫שיווקית‬ ‫פסקה‬ ‫כתיבת‬
10‫נדל‬ ‫יועץ‬ ‫שרק‬ ‫דירה‬ ‫לרכישת‬ ‫טיפים‬"‫מכיר‬ ‫בכיר‬ ‫ן‬–‫נדל‬ ‫ייעוץ‬"‫ן‬
‫ייעוץ‬‫ב‬ ‫השקעה‬ ‫לפני‬‫נדל‬"‫ן‬‫בתהליך‬ ‫חשוב‬ ‫חלק‬ ‫הוא‬
‫הרכישה‬.‫לבדוק‬ ‫שצריך‬ ‫רבים‬ ‫נושאים‬ ‫יש‬.‫ישראל‬‫ישראלי‬,
‫נדל‬ ‫יועץ‬"‫ן‬‫בכיר‬,‫רשימת‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫מגיש‬10‫הדברים‬
‫נכס‬ ‫שוכרים‬ ‫או‬ ‫שרוכשים‬ ‫לפני‬ ‫לבדוק‬ ‫שחייבים‬.

10. ‫חיפוש‬ ‫מילות‬
•‫קבועות‬
•‫ארוך‬ ‫זנב‬

11. ‫קבועות‬ ‫חיפוש‬ ‫מילות‬ ‫לבחור‬ ‫איך‬?
‫השיטה‬:‫לקוח‬ ‫אפיון‬.
.1‫כללית‬ ‫הגדרה‬ ‫בחרו‬
(‫למשל‬:‫אמנות‬ ‫חובבי‬/‫בצימר‬ ‫לנפוש‬ ‫שאוהבים‬ ‫אנשים‬/‫בשיווק‬ ‫סיוע‬ ‫שצריכים‬ ‫עסקים‬.)
.2‫אסוציאטיבי‬ ‫באופן‬ ‫המאפיינים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫כתבו‬.
.3‫בחרו‬3,4‫בהם‬ ‫להתמקד‬ ‫מילים‬.

12. ‫חיפוש‬ ‫מילות‬
•2‫בכותרת‬ ‫חזרות‬
•‫עוד‬2‫ראשונה‬ ‫בפסקה‬ ‫נוספות‬ ‫חזרות‬

13. ‫ומקודמת‬ ‫שיווקית‬ ‫פסקה‬ ‫כתיבת‬
10‫שרק‬ ‫דירה‬ ‫לרכישת‬ ‫טיפים‬‫נדל‬ ‫יועץ‬"‫ן‬‫מכיר‬ ‫בכיר‬–‫נדל‬ ‫ייעוץ‬"‫ן‬
‫ייעוץ‬‫ב‬ ‫השקעה‬ ‫לפני‬‫נדל‬"‫ן‬‫בתהליך‬ ‫חשוב‬ ‫חלק‬ ‫הוא‬
‫הרכישה‬.‫לבדוק‬ ‫שצריך‬ ‫רבים‬ ‫נושאים‬ ‫יש‬.‫ישראלי‬ ‫ישראל‬,
‫נדל‬ ‫יועץ‬"‫ן‬‫בכיר‬,‫רשימת‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫מגיש‬10‫הדברים‬
‫נכס‬ ‫שוכרים‬ ‫או‬ ‫שרוכשים‬ ‫לפני‬ ‫לבדוק‬ ‫שחייבים‬.

14. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
.1‫פוסטים‬‫מאוד‬ ‫גבוה‬ ‫ערך‬ ‫בעלי‬–‫הם‬ ‫אלו‬‫פוסטים‬
‫יאהבו‬ ‫ממש‬ ‫שהקוראים‬,‫מאוד‬ ‫ויעריכו‬ ‫ישתפו‬.
‫את‬‫הפוסטים‬‫לכתוב‬ ‫זמן‬ ‫הרבה‬ ‫לוקח‬ ‫האלה‬,‫הם‬
‫ועמוקים‬ ‫ארוכים‬ ‫מאמרים‬ ‫של‬ ‫סוג‬.
‫היתרונות‬‫של‬‫הפוסטים‬‫ביצרת‬ ‫הוא‬ ‫האלה‬
‫הקורא‬ ‫עם‬ ‫ויחסים‬ ‫הקורא‬ ‫נאמנות‬.

15. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
2.‫פוסטים‬‫צורך‬ ‫על‬ ‫שעונים‬–‫הם‬ ‫אלו‬‫פוסטים‬
‫קצרים‬‫יותר‬,‫אבל‬‫גם‬‫פוסטים‬‫ערך‬ ‫מייצרים‬ ‫אלו‬
‫לקוראים‬.
‫מטרת‬‫הפוסטים‬‫חדש‬ ‫ידע‬ ‫נקודות‬ ‫לספק‬ ‫היא‬ ‫האלו‬
‫הבלוג‬ ‫בתחום‬,‫טיפים‬,‫ועוד‬ ‫חוויות‬.

16. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
3.‫ארוכות‬ ‫רשימות‬-‫רשימות‬ ‫אוהבים‬ ‫קוראים‬
‫מיצרים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫ארוכות‬‫פוסטים‬‫ומידע‬ ‫רב‬ ‫ערך‬ ‫בעלי‬
‫אחד‬ ‫פוסט‬ ‫בקריאת‬ ‫רב‬.
‫דוגמאות‬‫לפוסטים‬‫רשימות‬:
15‫לאנדרואיד‬ ‫חובה‬ ‫אפליקציות‬
10‫בצפון‬ ‫לטיול‬ ‫המלצות‬
20‫מוכשר‬ ‫לצייר‬ ‫אותך‬ ‫שיהפכו‬ ‫טכניקות‬
8‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬

17. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
4.‫פוסטים‬‫נושא‬ ‫באותו‬ ‫עוקבים‬-‫פוסטים‬‫עוקבים‬
‫שונים‬‫מפוסטים‬‫חלק‬ ‫שהם‬ ‫בגלל‬ ‫אחרים‬‫מסידרה‬‫של‬
‫פוסטים‬.
‫במקום‬‫אחד‬ ‫בפוסט‬ ‫אחד‬ ‫נושא‬ ‫לסקור‬,‫נייצר‬
‫לקוראים‬‫פוסטים‬‫מסוימים‬ ‫נושאים‬ ‫על‬ ‫שמעדכנים‬.
‫של‬ ‫היתרונות‬‫פוסטים‬‫זה‬ ‫מסוג‬:
‫קצרים‬ ‫הם‬.
‫הקוראים‬ ‫אצל‬ ‫ציפייה‬ ‫יוצרים‬ ‫הם‬.
‫שלכם‬ ‫הבלוג‬ ‫את‬ ‫מעשירים‬ ‫הופכים‬ ‫הם‬.

18. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
5.‫ספרו‬‫סיפור‬–‫יכולה‬ ‫הקוראים‬ ‫קהל‬ ‫הנעת‬
‫סיפור‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫להתבצע‬‫אישי‬.
‫תספרו‬‫השיעור‬ ‫על‬‫שלמדתם‬‫אירוע‬ ‫מאותו‬,‫טעות‬
‫שביצעתם‬‫מכשול‬ ‫או‬‫שעברתם‬‫בדרך‬.
‫כל‬‫סיפור‬‫עובד‬!!!
‫סיפורים‬‫אישיים‬‫את‬ ‫מחזקים‬‫הקוראים‬ ‫בין‬ ‫הקשר‬
‫לכותב‬‫ידי‬ ‫על‬‫של‬ ‫ואישיותו‬ ‫חייו‬ ‫על‬ ‫פרטים‬ ‫גילוי‬
‫הכותב‬.

19. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
6.‫פוסט‬‫מלל‬ ‫שאינו‬ ‫תוכן‬ ‫עם‬-‫תכנים‬‫ויזואלים‬
‫כמו‬‫וסרטונים‬ ‫צילומים‬‫מצויינים‬‫לבלוג‬ ‫תנועה‬ ‫להבאת‬
‫ערך‬ ‫ומתן‬‫לקוראים‬ ‫גדול‬.
‫דוגמאות‬‫לפוסטים‬:
*‫בתמונות‬ ‫בצפון‬ ‫טיול‬–‫שווים‬ ‫הכי‬ ‫האתרים‬.
*‫סרטון‬‫בסטודיו‬ ‫העבודה‬ ‫מתהליך‬.
*‫מדריך‬"‫בעצך‬ ‫זאת‬ ‫עשה‬"‫בתמונות‬.

20. 7‫לכתיבת‬ ‫רעיונות‬‫פוסטים‬
7.‫הגדרות‬ ‫פוסט‬–‫והגדרות‬ ‫מונחים‬ ‫יש‬ ‫תחום‬ ‫בכל‬
‫הרחב‬ ‫לקהל‬ ‫ומובן‬ ‫ידוע‬ ‫תמיד‬ ‫לא‬ ‫שפירושם‬.
‫פוסט‬‫הגדרות‬‫מונחים‬‫בנישה‬‫מייצר‬‫מסגרת‬‫בבלוג‬ ‫ידע‬.
‫פוסטים‬‫אלו‬‫להיות‬ ‫צריכים‬ ‫לא‬‫ארוכים‬.‫לכתוב‬ ‫מספיק‬300
‫מילים‬,‫הגדרה‬ ‫ושיכללו‬‫המונח‬ ‫של‬‫ודוגמא‬‫שתיים‬ ‫או‬ ‫אחת‬
‫בו‬ ‫לשימוש‬.
‫דוגמאות‬‫לפוסטים‬:
*‫סוכר‬ ‫בצק‬ ‫זה‬ ‫מה‬?
*‫מה‬‫אוהדים‬ ‫דף‬ ‫זה‬?
*‫סוסיתא‬ ‫הר‬ ‫זה‬ ‫איפה‬?

21. ‫השלישים‬ ‫שלוש‬ ‫שיטת‬
‫טקסט‬‫טקסט‬‫טקסט‬‫טקסט‬
‫לפעולה‬ ‫הנעה‬!
‫טקסט‬‫טקסט‬‫טקסט‬‫טקסט‬
‫לפעולה‬ ‫הנעה‬!
‫טקסט‬‫טקסט‬‫טקסט‬‫טקסט‬
‫לפעולה‬ ‫הנעה‬!

22. ‫תמונות‬
‫תמונה‬ ‫פוסט‬
‫בולט‬ ‫יותר‬

23. ‫תמונות‬
‫החיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫נסרק‬ ‫התמונה‬ ‫שם‬

24. ‫התנועה‬ ‫מעגל‬

25. ‫חברתיים‬ ‫סיגנלים‬
•‫נכנסים‬ ‫קישורים‬
•‫יוצאים‬ ‫קישורים‬
•‫שיתוף‬

26. ‫מעניין‬ ‫לתוכן‬ ‫רעיונות‬
‫טיפים‬
‫המלצות‬
‫רעיונות‬
‫וחידושים‬ ‫סקירות‬
‫רגשות‬

27. ‫קצר‬ ‫או‬ ‫ארוך‬?
‫בפייסבוק‬:‫קצר‬!

28. Conversation Marketing
‫שיחתי‬ ‫שיווקי‬ ‫תוכן‬

29. ‫כלל‬‫הזהב‬‫שיווקית‬ ‫בכתיבה‬
"‫להשיג‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הדרך‬
‫מה‬‫שאתה‬‫רוצה‬,
‫להשיג‬ ‫לאחרים‬ ‫לגרום‬ ‫היא‬
‫מה‬‫שהם‬‫רוצים‬"