Предложения по проведению BTL, Promo, PR & Ambient в Международном Аэропорту "КИЕВ" (Жуляны)

1. BTL & EVENTS В МЕЖДУНАРОДНОМ АЭРОПОРТУ «КИЕВ»

2. 7
Дней в неделю
365
Дней в году
24
Часа в сутки
Реклама в аэропорту
работает без
перерыва 8 из 10
пассажиров проводят
в аэропорту около
2 часов
Пассажиропоток в мае 2016
— 81 718 пассажиров
Около 15 секунд
уделяет рекламе
пассажир в аэропорту
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

3. СХЕМА НАПРАВЛЕНИЙ ПОЛЕТОВ

4. ТЕРМИНАЛ «А»
Международные и
внутренние перелеты
ТЕРМИНАЛ «B»
Бизнес-авиация и
Private Jets
ТЕРМИНАЛ «D»
Внутренние перелеты

5. GLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014
 ИССЛЕДОВАТЕЛЬ — JCDecaux
 7 СТРАН: США, Бразилия, Великобритания,
ОАЭ, Россия, Китай, Гонконг
 1475 интервью
 GLOBAL SHOPPERS: кол-во поездок в год:
 GLOBAL SHOPPERS — ПОКУПАТЕЛИ С ДОСТАТКОМ
СРЕДНИЙ, СРЕДНИЙ+, ВЫСОКИЙ
83 % считают шоппинг важной частью путешествий
78 % обожают делать покупки в магазинах
Duty Free в стране вылета
<35 лет
39%
35-45 лет
32%
>45 лет
29%
1-2 поездки
43%
3-4
поездки
36%
4+ поездок
21%

6. 58%
59%
59%
67%
69%
71%
73%
79%
81%
84%МОДНАЯ ОДЕЖДА
КОСМЕТИКА И ПАРФЮМЕРИЯ
АКСЕССУАРЫ
ДЕЛИКАТЕСНЫЕ ПРОДУКТЫ
АЛКОГОЛЬ
ИЗДЕЛИЯ ИЗ КОЖИ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ
ИСКУССТВО И СУВЕНИРЫ
ТЕХНОЛОГИИ
ЧАСЫ
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКУПКИ
GLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014

7. ПРИВЫЧКИ
GLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014

8. 84 % обращают внимание на
рекламу, когда они заграницей
69 % считают, что одинаковая
реклама у них в странах и
заграницей помогает им чувствовать
себя увереннее далеко от дома
95 % замечают наружную
рекламу, когда они заграницей
92 % обращают внимание на
рекламу в Аэропорту
ПРИВЫЧКИ
GLOBAL SHOPPERS. 01-02.2014

9. AIRPORT STORIES WORLD. *Исследование «JCDecaux» и «Opinion Way»
8 мировых комплексов: Лондон, Париж, Франкфурт, Гонконг, Шанхай, Сингапур, Нью-Йорк
Предмет исследования — особенности коммуникации авиапассажиров с брендами
Участники опроса — 1600 пассажиров, 6 фокус-групп
Реклама в аэропорту расширяет восприятие бренда:
 91 % респондентов согласны с преимуществами бренда, который отражается в рекламе
 92 % считают, что реклама в аэропортах подчеркивает международный статус бренда
 86 % считают, что аэропорт — отличное место для того, чтобы протестировать продукт или получить его
образцы
 85 % пассажиров любят смотреть на рекламу в аэропорту, считая, что без нее аэропорты были бы скучны
 84 % аудитории согласны с тем, что реклама в аэропорту может увеличить продажи бренда
“It is somehow different from my everyday life;
completely out of the ordinary” (passenger, France)
”You feel it is a powerful brand” (passenger, UAE)
«I can’t buy it right now but I’m absolutely sure I’ll pay
attention to this car later” (passenger, France)

10. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ФОРМАТЫ ДОНЕСЕНИЯ РЕКЛАМЫ
1. Цифровая реклама, в том числе с использованием экранов
• 65 % респондентов выделяют digital-рекламу; 83 % охотно идут
на онлайн-диалог с брендами; более 60 % готовы загружать
интересный контент в свои смартфоны и компьютеры
2. Интерактивные решения
• 82 % аудитории хотели бы, чтобы в аэропорту было больше
сервисов, активностей и развлечений
• 75 % интересуют рекламные инсталляции
3. Функциональная реклама, в том числе на стандартных носителях
(sponsored & connected services)
• Брендирование, которое сопровождает полезную услугу:
например, часы, курительные комнаты,
Wi-Fi и проч.
*Информация об исследовании Airport Stories World взята из открытых источников: сайт JCDecaux

11. АЭРОПОРТ «КИЕВ»: САМЫЕ ПРИВЕТЛИВЫЕ И ПАТРИОТИЧНЫЕ ПАССАЖИРЫ!
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС «ВПЕЧАТЛЕНИЯ ПАССАЖИРОВ ОТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АЭРОПОРТА»
ИССЛЕДОВАТЕЛЬ — НАЦИОНАЛЬНЫЙ АВИАЦИОННЫЙ
ИНСТИТУТ. МАЙ 2014
Пассажиры отметили, что ПРОВЕДЕНИЕ
СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ В АЭРОПОРТУ «КИЕВ» —
очень интересно и важно для познания нового, ведь
именно во время ожидания рейса есть возможность
занять себя и получить новый опыт
50 % ПАССАЖИРОВ
ПРОВОДИТ В АЭРОПОРТУ
«КИЕВ» В ОЖИДАНИИ
РЕЙСА БОЛЕЕ 2 ч.
70 % ПАССАЖИРОВ
ОТМЕТИЛИ КОМПАКТНОСТЬ,
УДОБНУЮ ИНФРАСТРУКТУРУ
И ЧИСТОТУ АЭРОПОРТА
«КИЕВ»

12. ТЕРМИНАЛ «А»
1-й ЭТАЖ 2-й ЭТАЖ
Центральный холл (зона на вылет и на прилет) Зал таможенного и паспортного контроля
Зал регистрации на вылет Зал проверки авиабезопасности
Зал прилета Залы ожидания (в том числе Бизнес-зал)
Зал получения багажа Магазины Duty Free
Комната матери и ребенка Комната матери и ребенка
Курительные комнаты Курительные комнаты
Кафе Кафе

13. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Promo
Работа промоутеров
Установка промо-стоек с раздаточными материалами
РЕКОМЕНДУЕМОЕ ВРЕМЯ РАБОТЫ ПРОМОУТЕРОВ: 10.00-20.00
Размещение полиграфии на стойках

14. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Expo & Installation
Терминал «В»

15. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Специальные события в Терминалах «А», «В» и «D»

16. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Специальные события в Терминалах «А», «В» и «D» с возможностью выхода на летное поле

17. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Выставки, презентации, показы и PR-события при участии СМИ

18. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Брендирование и нестандартная реклама в месте сбора аудитории

19. BTL & EVENTS & PR & AMBIENT
Як це зробили Air
France в Upgrade
Challenge
LAN, TAM & Coca-Cola Coca-Cola в кампанії
«Візьми додому
щастя!»
WestJet в кампанії
«Christmas Miracle»
TAM Airlines в
спеціальній кампанії
в Бразилії
Аеропорт Будапешту
в кампанії до Дня
Святого Валентина

20. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!
(044) 498 5 498
www.rtm.ua
Виртуальный тур по Терминалу "А" Аэропорта "КИЕВ"
http://www.rtm.ua/virtualairport/virtualairport.html