Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tuborg Digital Graffity

2,913 views

Published on

Заявка на Propeller Digital, кейс - Tuborg Digital Graffity. Agency: Mediacom

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Tuborg Digital Graffity

  1. 1. Инновационный digital<br />специально для<br />
  2. 2. Цели, поставленные клиентом:<br />Оффлайновая digital-активность, которая бы стала популярной в Вебе. Тезис: «Живи ярко, будь свободным».<br />Нестандартный проект, нацеленный на фанатов пива «Туборг»<br />Создание и первичный посев вирусного видео на основе digital<br />Mediacom Digital Department<br />
  3. 3. Методы реализации поставленных задач<br />Учитывая интересы ЦА (музыка, фан, драйв, инновации, тусовки), мы предложили создать лазерные граффити.<br />Так как активности «Туборг» в прошлом были связаны с граффити, было решено развивать эту тему в дальнейшем.<br />Идея: держа в руке обычную лазерную указку, люди в темное время суток под музыку смогут «похулиганить» на поверхности площадью более 300м2, создавая различные световые граффити. <br />Mediacom Digital Department<br />
  4. 4. Offline-реализация<br />За 3 недели успели:<br /> Понять, как реализовать задумку<br /> Подобрать, арендовать и собрать техническую установку<br /> Написать необходимый для проведения софт<br /> Создать часовой уникальный диджей-микс, звучавший на ивенте<br /> Получить все необходимые разрешения от органов власти<br /> Провести тестовый запуск, исправить баги<br /> Собрать фанатов «Туборга» на акцию (клиент хотел привлечь конкретно свою аудиторию)<br />Mediacom Digital Department<br />
  5. 5. Блогосфера. Чего мы добились?<br />Отчет с мероприятия появился более чем в 50 блогах (из них 8 – журналы приглашенных на ивент лидеров мнений)<br />более 200 комментариев вовлеченных людей<br />общий охват в блогосфере >25,000 человек.<br />Mediacom Digital Department<br />
  6. 6. Развлекательные площадки и СМИ<br />Около 30 целевых СМИ и различных развлекательных ресурсов опубликовали фоторепортажи и видео.<br />Охват: ~220,000 человек.<br />Mediacom Digital Department<br />
  7. 7. Распространение на форумах<br />Хорошая активность на блогах и в СМИ дала свой результат – ивентом начали интересоваться и на форумах. <br />Именно поэтому мы поддерживаем существующие темы о событии и создаем новые на ресурсах, где находится ЦА – рекламную, по сути, информацию, воспринимают необычайно хорошо и всячески её популяризируют.<br />Mediacom Digital Department<br />
  8. 8. Видео стало вирусным<br />Благодаря грамотному первичному засеву мы достигли показателя в 50,000 просмотров за первые две недели PR-кампании (в майские-то праздники).<br />Усилия по популяризации видео, которые мы будем прикладывать вплоть до конца месяца, дадут, по нашим прогнозам, не менее 100,000 к средине июня.<br />Это своего рода рекорд для украинского рынка viral-видео. <br />Посмотреть видеоролик:<br />http://www.youtube.com/watch?v=pDyzwXYHWO4<br />Mediacom Digital Department<br />
  9. 9. Спасибо!<br />Mediacom Digital Department<br />

×