Raport miesięczny dotyczący obecności marki Solgar w Social Media

1. Podsumowanie miesięczne
obecności marki w Social Media
Styczeń 2015

2. Analizowany okres: 01.01.2015-
31.01.2015 Rodzaj analizy:
automatyczny
Dane do analizy: Materiały z 6,5
tys. polskojęzycznych portali i 3
mln źródeł społecznościowych
monitorowanych przez
Newspoint
Język źródeł: polski
Zapytanie/ słowa kluczowe:
Solgar (pisane wielką i małą
literą, uwzględniona odmiana)
Jednostka analizy: jeden post
zawierający przynajmniej jedno
wystąpienie słowa kluczowego
Analizowane serwisy: media
społecznościowe i portale
internetowe
M e t o d o l o g i a

3. A n a l i z a w i d o c z n o ś c i – r o z k ł a d w c z a s i e
3
W analizowanym okresie pojawiło się 141 wycinków na temat Solgar. Autorzy postów
byli najaktywniejsi w drugim tygodniu miesiąca. W trzecim tygodniu miesiąca
zainteresowanie marką było najmniejsze.
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
1/1/2015
1/2/2015
1/3/2015
1/4/2015
1/5/2015
1/6/2015
1/7/2015
1/8/2015
1/9/2015
1/10/2015
1/11/2015
1/12/2015
1/13/2015
1/14/2015
1/15/2015
1/16/2015
1/17/2015
1/18/2015
1/19/2015
1/20/2015
1/21/2015
1/22/2015
1/23/2015
1/24/2015
1/25/2015
1/26/2015
1/27/2015
1/28/2015
1/29/2015
1/30/2015
1/31/2015

4. T y p y ź r ó d e ł
4
Najwięcej postów pojawiło się na forach i w społecznościach - ponad 90% wszystkich treści
pochodziło z tych dwóch źródeł. Najmniej materiałów pochodziło z mikroblogów.
45%
2%3%4%
46%
Fora
Mikroblogi
Portale
Prasa
Społeczności
Typ źródła Liczba wpisów
Fora 64
Mikroblogi 3
Portale 4
Prasa 5
Społeczności 65

5. T y p y ź r ó d e ł
5
Wykres przedstawia zależność pomiędzy typem źródła a datą publikacji. 29 stycznia
firma Solgar pojawiła się w prasie w nawiązaniu do Diamentów Forbesa.
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
1/1/2015
1/2/2015
1/3/2015
1/4/2015
1/5/2015
1/6/2015
1/7/2015
1/8/2015
1/9/2015
1/10/2015
1/11/2015
1/12/2015
1/13/2015
1/14/2015
1/15/2015
1/16/2015
1/17/2015
1/18/2015
1/19/2015
1/20/2015
1/21/2015
1/22/2015
1/23/2015
1/24/2015
1/25/2015
1/26/2015
1/27/2015
1/28/2015
1/29/2015
1/30/2015
1/31/2015
Społeczności
Prasa
Portale
Mikroblogi
Fora

6. N a j p o p u l a r n i e j s z e s e r w i s y
6
1.4%
1.4%
1.4%
1.4%
1.4%
2.1%
3.5%
4.3%
5.0%
12.1%
12.8%
44.7%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%
ABCzdrowie.pl
dzieci.org.pl
Google+
pinger.pl
trojmiasto.pl
gazeta.pl
Forbes
interia.pl
Kafeteria.pl
wizaz.pl
commed.pl
Facebook
Ze względu na ilość publikacji najpopularniejszym serwisem był Facebook.
Pojawiło się na nim ponad 44% analizowanych postów. Popularnością cieszył się
artykuł pochodzący ze strony Solgar o cynamonie (LINK), który był udostępniony
kilkanaście razy.

7. N a j p o p u l a r n i e j s i a u t o r z y
7
Najpopularniejsi autorzy, będący osobami prywatnymi, publikowali swoje wpisy
na forach. Aktywność profilu Solgar Polska również jest zauważalna. Część
wpisów była publikowana przez firmy zajmujące się sprzedażą suplementów diety,
posty te pojawiały się na portalach społecznościowych.
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
abogusiaa
Apteka Wrzosowa
Brazylijka
Witaminy
Zielarnia Primum non nocere
Mysia3006
Solgar Polska
Basia12
gość
djfafa
Fora
Mikroblogi
Portale
Prasa
Społeczności

8. W y d ź w i ę k m a t e r i a ł ó w
8
Materiały miały w większości wydźwięk neutralny. Materiałów o wydźwięku
pozytywnym i negatywny ukazała się porównywalna ilość, jednak z przewagą dla tych
pierwszych.
13%
72%
1%
14%
Wydźwięk
Negatywny
Neutralny
Nieoceniony
Pozytywny

9. W y d ź w i ę k m a t e r i a ł ó w
9
W styczniu ukazały się 102 wpisy o sentymencie neutralnym, o 29,1% więcej (23 posty)
niż w grudniu. Odnotowany został również blisko 43% wzrost liczby materiałów
pozytywnych publikowanych w ciągu miesiąca w porównaniu do grudnia. Ukazało się
zaś o 15% mniej materiałów o sentymencie negatywnym.

10. P r z y k ł a d o w e w p i s y - m i k r o b l o g , F a c e b o o k
10
LINK
LINK

11. P r z y k ł a d o w e w p i s y - f o r a
11
LINK
LINK

12. U d z i a ł w g ł o s i e
12
Analizowane były wpisy dotyczące tematyki suplementów diety i witamin. W zestawieniu
z konkurencyjną firmą Amway widoczność firmy Solgar w Social Media jest nieco niższa,
ale na porównywalnym poziomie.
49.70%50.30%
Udział w głosie
Solgar
Amway

13. U d z i a ł w d y s k u s j i – s u p l e m e n t d i e t y
13
Udział w dyskusji to współczynnik pokazujący na to, jak często nazwa firmy, marki, bądź
interesujące słowa występują w nawiązaniu do słów kluczowych związanych z daną
branżą. W porównaniu brały udział posty zawierające wyrażenie „suplement diety” w
różnych odmianach. Udział w dyskusji obu firm w dyskusji jest niewielki.
0.1% 0.1%
99.8%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Solgar Amway Pozostałe
Udział w dyskusji

14. U d z i a ł w d y s k u s j i – s u p l e m e n t d i e t y o m e g a - 3
14
Udział w dyskusji to współczynnik pokazujący na to, jak często nazwa firmy, marki, bądź
interesujące słowa występują w nawiązaniu do słów kluczowych związanych z daną
branżą. W porównaniu brały udział posty zawierające wyrażenie „omega 3” w różnych
odmianach, które odnoszą się do suplementu diety. Udział w dyskusji marki Solgar jest
niewielki, ale znacznie wyższy niż firmy konkurencyjnej.
0.3% 0.0%
99.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Solgar Amway Pozostałe
Udział w dyskusji

15. W n i o s k i
15
• Najwięcej wpisów o marce Solgar pojawiło się na Facebooku (44,7%). Aktywne
dyskusje odbywały się na commed.pl, oraz wizaz.pl.
• Popularnością cieszył się artykuł o cynamonie, pochodzący ze strony solgar.pl, który
udostępniany był na Facebooku.
• Wzmianki w prasie dotyczyły Diamentów miesięcznika Forbes.
• Wpisy pozytywne często odnosiły się do działania, lub jakości produktów. Autorzy
wpisów negatywnych krytykowali za wysoką cenę produktów, lub informowali o
niezadawalającym efekcie stosowania suplementów.
• Porównując do miesiąca poprzedniego w styczniu pojawiło się mniej wpisów o
wydźwięku negatywnym, więcej zaś komentarzy pozytywnych i neutralnych.
• W analizowanym okresie czasu firmy Solgar i Amway charakteryzują się
porównywalną widocznością w mediach społecznościowych, jeśli chodzi o tematykę
suplementów diety.
• Udział w głosie dotyczący suplementów diety omega-3 był znacznie wyższy dla firmy
Solgar, niż dla porównywanej firmy konkurencyjnej.

16. Skontaktuj się z nami!
Paulina Pocheć
Zapraszam do kontaktu!
Newspoint Sp. z o.o.
al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
tel. (22) 852 26 84
e-mail kontakt@newspoint.pl
www http://newspoint.pl