Оценка эффективности рекламной кампании Rexona с использованием инструмента Adverigo CAPTCHA

1. 1
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТА
ADVERIGO CAPTCHA
на примере рекламной кампании дезодоранта
«Rexona – сухость пудры»
для бренда Rexona компании Unilever.

2. 2
Выявить эффективность использования рекламного инструмента
ADVERIGO CAPTCHA с помощью анализа повышения показателей
Brand Lift в имиджевой рекламной кампании для бренда Matador.
cтепень осведомленности
о бренде потенциальными
клиентами
степень, в которой бренд
правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой
концепцией или ключевым
сообщением
запоминаемость конкретных
рекламных кампаний бренда
предпочтение, отданное
пользователями определенному
бренду
намерение купить
определенный бренд
AWARENESS ASSOCIATION RECALL FAVORABILIT Y INTENT
ЦЕЛЬ ИССЛЕ ДОВАНИЯ
ИНДИКАТОРЫ BRAND LIF T

3. 3
НАСТРОЙКИ КАМПАНИИ
35 600
300 000
300 300
900 000
дней респондентов,
предоставленных компанией OMI
http://www.omirussia.ru/
пользователей,
видевшие рекламу
в модуле Adverigo
CAPTCHA
пользователей,
не видевшие рекламу
в модуле Adverigo
CAPTCHA
вводов Captcha
показов

4. 4
�������67%
Высшее
16%
Неоконченное
высшее
13%
Среднее
специальное
4%
Среднее
21+5+7+6+27+4+11+1+18
21%
5%
7%
6%
27%
4%
11%
1%
18%
Домохозяйка
Безработная
Сфера обслуживания / продавец / оператор и т.п.
Рабочий
Офисный работник
Предприниматель
Менеджер / руководитель отдела
Директор / топ-менеджер
Другое
100% 100%
8+4+2+15+14+15+17+14+7+7
8%
4%
2%
15%
14%
15%
17%
14%
7%
7%
Не знаю/не хочу отвечать
Нет дохода
До 5 000 рублей
От 5 001 до 10 000 рублей
От 10 001 до 15 000 рублей
От 15 001 до 20 000 рублей
От 20 001 до 30 000 рублей
От 30 001 до 45 000 рублей
От 45 001 до 60 000 рублей
Более 60 000 рублей
�����66%
Замужем
или в гражданском браке
29%
Не замужем
5%
Разведены,
не живут с супругами, вдовы
20-35
лет
ЖЕНЩИНЫ
СРЕ ДНЕМЕСЯЧНЫЙ ДОХОД
НА ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА
ТИП ЗАНЯТОСТИ
ВОЗРАСТ СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЕ

5. 5
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕ ДОВАНИЯ
ОТНОШЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
К ИНСТРУМЕНТ У ADVERIGO CAPTCHA
Какие из перечисленных атрибутов
характеризуют рекламу Matador
в модуле Adverigo CAPTCHA?
Что запомнилось пользователям
в рекламной компании Rexona
в модуле Adverigo CAPTCHA?
Насколько пользователей
раздражает формат подачи
информации в капче?
55+45+38+36+28+23+8+8+4
55%
45%
38%
36%
28%
23%
8%
8%
4%
Привлекает внимание
Не раздражает
Запоминающаяся
Понятная
Креативная
Изобретательная
Надоедливая
Агрессивная
Скучная
49+21+11
49%
21%
11%
Цветовая гамма, форма
и дизайн дезодоранта
Активная, спортивная,
танцующаядевушка
Быстро высыхает,
легкость, свобода
в действии
16+8+20+24+24+40+40+44+64+128=очень
раздражает
не раздражает
совсем
32%
14%10%10%
6%5%
6%
4%
2%
11%

6. 6
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ РЕКЛАМЫ
В ИНСТРУМЕНТЕ ADVERIGO CAPTCHA
Насколько пользователям
запомнился формат подачи
информации в капче?
Насколько пользователям
понятен формат подачи
информации в капче?
8+12+32+32+32+44+68+80+44+44=совершенно
не запомнился
очень хорошо
запоминается
11%
8% 8%3%
8%2%
11%17%
11%
20%
8+12+16+24+28+48+56+64+44+100=совершенно
не понятен
очень хорошо
понятен
25%
6% 7%
3%
4%2%
11%14%12%
16%

7. 7
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ
BRAND LIF T
AWARENESS ASSOCIATION RECALL FAVORABILIT Y INTENT
43+45=45%
+4%
43%
81+84=
84%
+4%
81%
51+54=
54
+6%
51
38+43=
43%
+13%
38%
25+28=
28%
+12%
25%

8. 8
cтепень осведомленности
о бренде потенциальными клиентами
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
AWARENESS
Знание
«Top-of-mind»
Спонтанное
знание
Знание
с подсказкой
Знание Top-of-Mind ТМ
(респондент назвал бренд без подсказки
первым)
Спонтанное знание ТМ
(респондент назвал бренд без подсказки)
Знание с подсказкой ТМ
(респондент назвал бренд с подсказкой)
+1%
100%99%
99+100
+4%
84%81%
81+84+4%
52%50%
50+52

9. 9
Какое ваше общее впечатление о дезодорантах Rexona?
степень, в которой бренд правильно ассоциируется
с конкретной маркетинговой концепцией или
ключевым сообщением
4%
1%
-100%
Качественная марка
Популярная марка
Слышала негативные отзывы
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
ASSOCIATION
54%
74%
4%
52%
73%
8%
220+240=
420+240=
80+40=

10. 10
Преимущества, заявленные в кампании:
запоминаемость конкретных
рекламных кампаний бренда
23%
2%
8%
8%
Оставляет ощущения сухости
Дерматологическипротестирован
Модные ароматы
Им круто пользоваться
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
RECALL
300+370=
350+360=
240+260=
120+130=
37%
36%
26%
13%
30%
35%
4%
12%

11. 11
предпочтение, отданное пользователями
определенному бренду
В зависимости от балла, который дается на
вопрос Net Promoter, можно выделить три
категории людей:
• Промоутеры = респонденты, которые
поставили оценку 9 или 10
• Нейтралы = респонденты, которые
поставили оценку 7 или 8
• Критики = респонденты, которые поставили
оценку от 0 до 6
Net Promoter Score рассчитывается как разница
между процентом по Промоутерам и Критикам.
Положительная NPS (> 0), как правило,
рассматривается как хорошее.
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
FAVORABILITY
51+54
+6%
5451
16+17+67=
13+20+67=
16%
17%
67%
13%
20%
67% критики
нейтралы
промоутеры
Отношение к марке
(Net Promoter Score)

12. 12
Покупку женских дезодорантов
каких марок вы могли бы
рассматривать?
Покупку женских дезодорантов
каких марок вы планируете купить
в следующий раз?
намерение купить
определенный бренд
ПОВЫШЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЯ
INTENT
8%
74%72%
72+78
13%
43%38%
72+78

13. 13
Исследование показало, что использование инструмента
Adverigo CAPTCHA оказало значительное позитивное влияние
на рост показателей эффективности Brand Lift
Дополнительные показатели эффективности
рекламной кампании Rexona:
ВЫВОД
AWARENESS ASSOCIATION RECALL FAVORABILIT Y INTENT
+4% +4% +12% +6% +13%
C T R
(13 319 кликов)
U N I Q U E C T R
1,46% 2,52%

14. 14
Алексей Градов,
CEO
+7 (911) 724-23-32
agradov@adverigo.com
Леся Прус,
Country Manager
lesya.prus@gemius.com
Анна Владимирова,
Key Account Manager
+7 (906) 251 85 90
anna.v@adverigo.com
Юлия Селиверстова,
Internet media-planner
yulia.seliverstova@advancedigital.ru