Nhắn tin zalo 0777 149 703 để nhận file miễn phí các bạn nhé. ĐỒ ÁN CÔNG NGHỆ THÔNG TIN IT: ĐỒ HỌA CÔNG NGHIỆP

1. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
Phần 1 : mở đầu
1.Mỹ thuật công nghiệp
- Con người ngay từ khi biết tạo dựng cuộc sống đã bắt đầu chính sách ý thức về
cái đẹp dù chỉ là cái đẹp thô xơ thông qua các hình vẽ trên các hang động cổ, đồ
trang sức, trang phục thậm chí các đồ dùng vận dụng hàng ngày bằng đá, đồng.
- Từ những ý niệm sơ khai ban đầu theo thời gian và quá trình phát triển của xã
hội loài người, con gnười ngày nay càng quan tâm hơn, chú trọng hơn đến việc
tìm tòi cái đệp và đưa nó v ào cuộc sống thông qua các hình thái văn học, âm
nhạc, hội hoạ, kiến trúc, …vv ;
- Chính vì thế ngày nay mỹ thuật công nghiệp ra đời và ngày càng khẳng định
vai trò của mình trong xã hội các nhà thiết kế mỹ thuật công nghiệp đang ngày
càng phát huy yết khả năng sáng tạo, cách nhìn tinh tế và cống hiến những sản
phẩm thẩm mỹ cao cho xã hội. Đó là những sản phẩm với những hình thức mẫu
mã đẹp hơn, tiện dụng hơn cho nhu cầu sử dụng của con người. Người hoạ sĩ mỹ
thuật công nghiệp phải biết giải quyết nhu cầu thẩm mỹ của con người tiêu
dùng thông qua sản phẩm và làm tăng độ hấp dẫn của hàng hoá từ đó kích thích
nhu cầu tiêu dùng, thúc đấy nền kinh tế thị trường phát triển mỹ thuật công
nghiệp đã trở thành một nghành khoa học, tác động trực tiếp đến nhiều mặt cải
thiện cuộc sống xã hội. Mỹ thuật công nghiệp vừa có khả năng đem lại hiệu
quả kinh tế cao vừa có tác dụng nâng cao trình độ nhận thức về thẩm mỹ con
người . mỹ thuật công nghiệp tồn tại trên cơ sở các quan niệm về cái đẹp của
con người và mối liên hệ giữa ý thức lao động và ý thức thẩm mỹ từ trước tới
nay của mỗi dân tộc Vì vậy mỹ thuật công nghiệp tất yếu không nằm ngoài quy
luật đó. Sáng tạo ra những sản phẩm công nghiệp, đáp ứng nhu cầu chất lượng
cũng như nhu cầu thẩm mỹ của người sử dụng. mỹ thuật công nghiệp đã thực sự
trở thành môn khoa học cần thiết và tác động đến muôn mặt của đời sống hiện
tại hôm nay

2. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
- Mỹ thuật công nghiệp đã và đang đóng góp một vai trò quan trọng trong đời
sống mọi mặt của dân ta, đưa ra những sản phẩm với tinh thần sáng tạo làm tăng
sự hấp dẫn tạo nên sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa tính ứng dụng và thẩm mỹ cho
xã hội. Với những thành tựu đã đạt được qua hơn 50 năm phát triển và trưởng
thành của Trường Đại học Mỹ Thuật Công Nghiệp Hà Nội đã chứng tỏ được vị
thế cũng như tầm quan trọng không thể thiếu của ngành mỹ thuật công nghiệp
trong xã hội hiện đại. vai trò của mỹ thuật công nghiệp đưa ra một hình thức sản
phẩm có tính chất Chân - Thiện - Mỹ, đẹp về mỹ quan lẫn mỹ cảm cho người
tiêu dùng hay người thưởng thức. Đây là một yếu tố khá quan trọng trong kinh
doanh nói riêng và xã hội nói chung. Cho nên ngành mỹ thuật công nghiệp nói
chung cũng như ngành Đồ hoạ nói riêng xác định là đưa ra sản phẩm để thu hút
được khách hàng, mang lại kinh tế cho người làm ra sản phẩm hàng hóa đồng
thời mang lại lợi ích cho người tiêu thụ sản phẩm đảm bảo được tính trung thực
và nét đẹp văn hóa là một mục đích lớn mà nhà sản xuất cũng như nhà thiết kế
mỹ thuật công nghiệp đều mong muốn hướng tới.
2. Đồ hoạ công nghiệp – xu hướng phát triển và nhiệm vụ của nó trong nền
kinh tế thị trường.
Đồ hoạ công nghiệp là một chuyên ngành khá đặc biệt so với các chuyên
ngành khác như tạo dáng công nghiệp, trang trí nội ngoại thất, thời trang điêu
khắc…. bởi nó không chỉ phản ánh vào trong nhận thức người tiêu dùng những
ưu điểm của vật phẩm hiện thức mà còn như một thông báo đại chung được
truyền đi với hình thức thẩm mỹ. Đó chính là cái riêng biệt, độc đáo, hấp dẫn
của đồ hoạ công nghiệp.
Bước sang kỷ nguyên mới, kỷ nguyên của công nghệ thông tin, kỷ nguyên
của cạnh tranh kinh tế thị trường, các nhà sản xuất đều phải hoạch định cho
mình những chiến lược kinh doanh mà nhiệm vụ đặt lên hàng đầu đó là làm gia
tăng “ thị phần” xu hướng người tiêu dùng ngày nay luôn quan tâm đó là hàng
hóa có thẩm mỹ đẹp, hình thức phong phú trước khi họ tìm hiểu về nội dung,
chất lượng của sản phẩm. Họ đòi hỏi những nhà thiết kế vừa mang đầy đủ chức

3. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
4
năng của sản phẩm , vừa làm đẹp không gian sống tinh thần. Ngành đồ hoạ
chính là cái nôi cho ra đời những hoạ sĩ thiết kế có nhiệm vụ đưa cái đẹp vì con
người và của con người vào cuộc sống để phục vụ cho con người.
Chắc chắn trong chúng ta không phải ai cũng hiểu biết tầm quan trọng của
đồ hoạ ứng dụng trong đời sống. Không hiểu rõ đúng nghĩa của đồ hoạ có nghĩa
là không thể hiểu hết về thẩm mỹ của sản phẩm. Không có nhu cầu về cải tạo cái
đẹp trong hàng hóa. Tiêu dùng không thúc đẩy sản xuất. Sáng tạo nghệ thuật bị
tàn lụi và trở thành vô ích. Chính vì thế đương nhiên nghệ thuật không đóng góp
vào giá trị cái biến xã hội, không đóng góp vào việc nâng cao giá trị của nền văn
minh vật chất. Hay nói một cách khác là Đồ họa “ chất xúc tác” thúc đẩy sản
xuất và tiêu dùng phát triển.
ứng dụng của Đồ họa trong cuộc sống là rất lớn: từ việc trình bày tạp chí,
sách báo, áp phích quảng cáo, trang cổ động, chính trị…. Tới những quảng cáo
trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Quảng cáo thương mại điện tử, truyền hình… những ấn phẩm nhỏ như :
giấy mời, danh thiếp, tờ rơi, áp phích …. đều là những sản phẩm của ngành Đồ
họa ứng dụng.
Đồ họa công nghiệp thực chất là một phương tiện thông tin đại chúng để
sản xuất nối với người tiêu dùng. Nó có tác dụng thông báo, giới thiệu hướng
dẫn đại chúng về sản phẩm, được truyền đi dưới hình thức thẩm mỹ.
Thiết kế quảng cáo là một loại hình nghệ thuật mang tính ứng dụng cao,
những sản phẩm tạo ra không những đảm bảo về mặt thẩm mỹ mà còn phải
mang giá trị sử dụng. Từ khi ra đời thiết kế quảng cáo đã trở thành một phần
quan trọng trong Đồ họa ứng dụng. Nếu coi sự phát triển Đồ họa ứng dụng là
thước đo để đánh giá nhu cầu thị hiếu của khách hàng về mặt thẩm mỹ cũng như
kinh tế, thì thiết kế quảng cáo được coi là chỉ tiêu nhận định những giá trị ấy
cuộc sống luôn thay đổi do đó người hoạ sĩ thiết kế dù có lòng nhiệt tình, có tài
năng mà thiếu sự hiểu biết nhạy cảm về xã hội, kinh tế thì cũng dễ thất bại.

4. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
5
Những điều trình bày trên đây cho thấy tính chất phức tạp của người hoạ
sĩ Đồ họa công nghiệp. Phải thể hiện làm sao cho toàn bộ các yếu tố Đồ họa lôi
cuốn được sự chú ý của người xem, để nói với người xem một cách nhanh gọn
sâu sắc, cô đọng nhưng phong phú, trung thực nhưng hấp dẫn. Vì thế nếu làm
được thành công là một điều hết sức có ý nghĩa đối với hoạ sĩ thiết kế.
3.Lịch sử và hiện trạng của đề tài
Trong những năm gần đây, ngành Bưu chính viễn thông có những bước
tiến nhảy vọt góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng kinh tế xã hội mạnh mẽ. Một
trong những lĩnh vực được ưu tiên phát triển hàng đầu chính là lĩnh vực thông
tin vì thông tin là yếu tố thiết yếu đối với đời sống con người.
Nhà nước ta đã đầu tư hàng triệu đô la cho việc phát triển các dịch vụ mạng
điện thoại. Khuyến khích sử dụng dịch vụ mạng điện thoại trong nước. Và triển
khai xây dựng một loại dịch vụ mạng điện thoại dùng chung nhằm giúp con
người làm việc hiệu quả cao hơn trong công việc, đồng thời nó còn rút ngắn
khoảng cách thông tin liên lạc góp phần đưa ngành công nghệ thông tin trở
thành một ngành công nghiệp mũi nhọn ở nước ta. Đã có hàng loạt công ty trong
nước cũng như nước ngoài đã được thành lập với mục đích đáp ứng nhu cầu bức
thiết đời sống xã hội của người tiêu dùng. Công nghệ thông tin ngày càng thâm
nhập vào mọi mặt trong đời sống xã hội cũng như kinh tế, chính trị. Từ khi xuất
hiện đến nay dưới hình thức nào thì công nghệ thông tin ngày càng hoàn thiện
hơn.
Công bằng mà nói các sản phẩm của ngành công nghệ thông tin của nước
ta nhìn chung đã đạt được chất lượng về mặt kỹ thuật , phù hợp với tình hình
thực tế nước nhà, giá thành lại rẻ. Nhưng thực tế số người sử dụng các công
nghệ thông tin vẫn còn rất hạn chế. Người ta có thể dễ dàng nhận thấy một sự
khác biệt rất cơ bản giữa các công nghệ thông tin nước ngoài và trong nước.
Trong khi các giao diện thông tin của nước ngoài được thiết kế rất cẩn thận ,
mầu sắc được nghiên cứu rất công phu, phù hợp với từng chức năng, mục đích
của từng sản phẩm, phù hợp với từng nhóm đối tượng sử dụng. Các biểu tượng

5. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
6
cô đọng , dễ hiểu, dễ nhớ thì hầu hết các nhà sản xuất trong nước chưa quan tâm
đến việc thiết kế mỹ thuật. Phần thiết kế còn rất nghèo nàn, không thân thiện với
người sử dụng. Thêm vào đó các dịch vụ mạng thông tin trong nước hầu như
chưa được quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng. Cho nên mức độ
phổ cập chưa cao và rộng rãi ở trong nước. Dẫn đến doanh thu các nhà sản xuất
trong lĩnh vực này còn rất hạn chế.
4.Lý do chọn đề tài
Chúng ta bước sang thế kỷ 21, thế kỷ của thông tin hóa. Một tiến trình
được khởi sự từ nửa cuối thế kỷ 20 trên phạm vi toàn cầu đang bùng nổ. Những
nước, những dân tộc chẳng may không kịp làm công cuộc thông tin hóa thì sẽ
rơi vào vòng nô lệ của các quốc gia thông tin hóa cao. Sự phát triển của công
nghệ thông tin đang diễn ra như vũ bão, ngày càng mang lại hiệu quả cao cho
hoạt động của con người. Tuy nhiên, vị trí tương đối của công nghệ thông tin
Việt Nam so với thế giới còn thấp. Hiện nay , công nghệ thông tin phát triển
chưa cao do còn non trẻ. Vì vậy cơ hội nước ta tại trường thế giới chưa nhiều,
chưa thu hút vốn đầu tư trong và ngoài nước. Để định hướng phát triển, Việt
Nam đang đặt ra cho mình những chiến lược nhằm xây dựng công nghệ thông
tin thành một trong những mũi nhọn để phát triển kinh tế, quyết tâm trở thành
một nước công nghiệp vào năm 2020. Muốn phát triển công nghệ thông tin nói
chung không thể không nói đến yếu tố quan trọng hàng đầu đó là vai trò của
người thiết kế đồ họa. Vì người thiết kế đồ họa trực tiếp hiện thực để tạo nên
những vật phẩm đáp ứng những yêu cầu xác định về thẩm mỹ và phản ánh vào
trong nhận thức người tiêu dùng những ưu điểm của vật phẩm hiện thực đó.
Hướng khắc phục cho bài toán phát triển ngành công nghệ thông tin là
phải có định hướng thị trường chuyên sâu, và đặc biệt còn phải chú trọng đến
việc giới thiệu và quảng cáo rộng rãi trong và ngoài nước, để mọi người có thể
hiểu đúng về vị trí và tầm quan trọng của công nghệ thông tin . Từ trước tới nay,
lĩnh vực quảng cáo cho công nghệ thông tin Việt Nam chưa nhiều hay đúng hơn

6. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
7
là rất ít, có chăng chỉ là vài áp phích, và không nhiều bao bì cũng như các sản
phẩm tiếp thị.
Với những lý do trên, tôi quyết định chọn đề tài “Vai trò của nhà thiết kế
đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin” trên phương diện của người họa
sĩ tôi muốn đóng góp một phần rất nhỏ của mình , giúp cho người tiêu dùng hiểu
thêm ý nghĩa của công nghệ thông tin , đồng thời khuyến khích họ sử dụng vào
các sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam.
5.Giá trị kinh tế, mỹ thuật, văn hóa xã hội của đề tài
Việc thiết kế đồ họa trong ngành công nghệ thông tin cũng như quảng cáo
cho ngành viễn thông đó là lĩnh vực tương đối mới ở Việt Nam, chủ thể sáng tạo
sẽ phải nghiên cứu kỹ hơn về một chuyên ngành kỹ thuật cao, vì chỉ có thế mới
hiểu được sâu sắc tính năng, sự vượt trội , cảm nhận được tính chân, thiện, mỹ
của sản phẩm này mới có thể tìm ra được một phương pháp biểu đạt hình tượng
sao cho cô đọng, nổi bật được nội dung và tính khác biệt của nó. Việc triển khai
công việc này đang là một nhu cầu tất yếu của ngành công nghệ thông tin trên
thế giới và càng cần thiết hơn đối với Việt Nam khi mà định hướng phát triển
của chúng ta là đưa công nghệ thông tin trở thành một ngành công nghiệp mũi
nhọn.
Các giao diện của ngành công nghệ thông tin được thiết kế hợp lý , hài
hòa, đẹp mắt, các thiết kế quảng cáo của nó mang tính công nghiệp cao , hình
tượng đẹp, bố cục đơn giản cộng với tiêu chuẩn mỹ thuật ngày càng được nâng
cao sẽ làm cho sản phẩm của ngành công nghệ thông tin Việt Nam có được chỗ
đứng vững vàng trên thị trường quốc tế. Lợi nhuận tăng cao sẽ thúc đẩy ngành
công nghiệp này phát triển mang lợi ích kinh tế to lớn cho nước nhà. Các thiết
kế đồ họa đẹp trong bất cứ lĩnh vực nào, bản thân nó đã mang một giá trị thẩm
mỹ nhất định. Trong lĩnh vực công nghệ thông tin , các thiết kế đó không những
có giá trị thẩm mỹ mà còn đem lại một giá trị văn hóa xã hội to lớn, nó quảng bá
cho ngành công nghệ thông tin , góp phần nâng cao nhận thức của người dân,

7. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
8
xúc tiến việc phổ cập thông tin toàn cầu, góp phần xây dựng thành công vào nền
kinh tế, xã hội, chính trị ...
6.Hướng giải quyết
Để hoàn thành đồ án tốt nghiệp một cách tốt nhất, mỗi sinh viên đều suy
nghĩ để tìm ra cho mình một đề tài tâm đắc. Mục đích của mỗi sinh viên là giải
quyết vấn đề đã chọn một cách hợp lý và có hiệu quả. Với sinh viên MTCN ,
vấn đề này là sự tư duy sáng tạo để cho ra những sản phẩm đẹp, phù hợp với
thẩm mỹ và thu hút thị hiếu của công chúng . Là sinh viên ngành Đồ Họa trường
ĐH MTCN, với đề tài , những hiểu biết chỉ thông qua hình ảnh, sách báo, tư liệu
của một số nhà chuyên môn nên việc bắt đầu là thu thập các tư liệu nghiên cứu,
các tài liệu, bài viết để có những hiểu biết tổng quát về công nghệ thông tin Việt
Nam. Vì đề tài này có nhiều yếu tố không thực sự phổ biến rộng rãi nên việc đầu
tiên cần phải nghiên cứu quá trình sinh viên học tập từ năm đầu chuyên ngành
cho đến khi họ làm bài tốt nghiệp ra trường, quá trình giảng dạy, đào tạo của
giáo viên. Nghiên cứu từ những gì cơ bản nhất như nghiên cứu cách điệu từ
thiên nhiên, cách xây dựng quan niệm thẩm mỹ cá nhân, nghiên cứu cá tính mẫu
đến việc đưa ra các biểu tượng cô đọng dẫn đến hình thành các phác thảo thiết
kế phù hợp với các chức năng khác nhau. Sự hiểu biết này rất quan trọng vì nó
là cánh cửa để đi sâu vào thế giới nghiên cứu, sáng tạo. Nhờ sự quan tâm, chỉ
bảo của giáo viên hướng dẫn, các giảng viên trong khoa Đồ Họa, cùng sự nỗ lực
của bản thân trong quá trình làm việc, kết quả đạt được là hệ thống áp phích, tờ
gấp, catalog giới thiệu, công trình luận văn tốt nghiệp... đáp ứng nhu cầu tìm
hiểu của công chúng yêu thích và quan tâm đến ngành công nghệ thông tin .
Cuối cùng tôi đưa ra một hình thức đồ họa quảng cáo giới thiệu phù hợp mang
tính chất học tập _ sáng tạo cho đề tài của mình với kết quả đã thu được và hoàn
thành đồ án như ý muốn.
Khi hoàn thành đồ án tốt nghiệp, hệ thống các sản phẩm này sẽ là sự đánh
giá khách quan về kết quả học tập, bộc lộ kiến thức, kinh nghiệm, sự nhạy bén

8. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
9
cũng như khả năng sáng tạo trong lĩnh vực đồ họa quảng cáo nói riêng và mỹ
thuật công nghiệp nói chung.
phần 2 : quá trình nghiên cứu sáng tác
1. Thiết kế là gì?
Chức năng của một nhà thiết kế là phải giải quyết những khó khăn trong
việc truyền đạt những sản phẩm, khái niệm hình ảnh và tổ chức trong hình thức
chính xác về nguyên thuỷ nhất. ở mức độ cao nhất, nhà thiết kế đạt được điều
này thông qua sự đối chiếu những yếu tố đã được lựa chọn và sắp đặt kỹ lưỡng,
mà việc trình bày của chúng được căn cứ trên một công thức rất đơn giản về bản
chất nhưng đã được gan lọc rất nhiều giai đoạn trong quá trình sáng tạo.
2. Các điểm cơ bản trong thiết kế
Công việc thiết kế chủ yếu là kết hợp các thành phần riêng lẻ thành một
nhóm sao cho trong một ngữ cảnh nào đó, thông tin muốn truyền đạt có được
hiệu quả nhất định công việc có thể được truyền tải về sử lý thành công là nhờ
vào sự sắp xếp cẩn thận các thành phần hình ảnh trong phạm vi thiết kế của bạn.
Một vấn đề quan trọng bạn cần chú ý là việc kết hợp hài hoà các thành phần

9. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
0
trên trong bao gồm văn bản, các hình ảnh minh hoạ, Đồ họa với mầu sắc phù
hợp.
Nên thí nghiệm thực tế khả năng sáng tạo của các yếu tố này bằng cách
thử tạo lấy mẫu thiết kế. Đầu trên có bao nhiêu thành phần bạn chỉ định sắp xếp
trong phạm vi thiết kế phân loại từng yếu tố đó theo những mức độ khác nhau.
Sau đó bạn có thể giới hạn phạm vi thiết kế bằng những hình ảnh có bản chất
như đứng thẳng các khối hình học… và đặt chúng ở mọi vị trí. Đánh giá xem tại
mỗi vị trí, các hình ảnh đó tạo được hiệu quả như thế nào. Các bước này mặc dù
độc lập với nhau song chúng lại có tác động lẫn nhau. Qua đây, bạn sẽ tích luỹ
được kinh nghiệm về khả năng nhận thức sáng tạo.
3. Nguyên tắc thiết kế
Nguyên tắc thiết kế là sự kết hợp hài hoà mang tính nghệ thuật các chi tiết
trong mẫu thiết kế gây hứng thú cho người xem góp phần tạo hiệu quả trong
quảng cáo
4.Vấn đề tiền thiết kế
Để bắt tay vào công việc thiết kế trước hết người thiết kế phải thu thập
tổng hợp thông tin cần thiết về sản phẩm, qua đó rút ra những ưu điểm nổi bật,
nhằm đáp ứng nhu cầu thị hiếu cho khách hàng. Đặt mình vào vị trí khách hàng,
tự đưa ra và trả lời những câu hỏi : Sự tiện dụng của sản phẩm như thế nào ? ưu
việt của nó nằm ở đâu? Vai trò tác động của sản phẩm ra sao? Sẽ giúp nhà thiết
kế hiểu rõ về sản phẩm mình đang thiết kế và đôi khi trong khi giải đáp đã gợi
mở ý đồ cho người hoạ sĩ sáng tác.
Giải pháp về mỹ thuật chí phát sinh sau khi đã nghiên cứu thu thập phân
tích thông tin. ảnh hưởng của thị giác trong quảng cáo tác động bất lợi đến tâm
lý khách hàng. Vì vậy, nắm rõ nguyên lý này sẽ giúp cho nhà thiết kế giải quyết
được mặt tiếp xúc, sẽ xuất hiện tâm lý thích thú đối với người xem. Tác động
này dẫn dắt trí tưởng tượng của người xem đưa để từ đó đưa ra nhận định và
đánh giá về vật phẩm được quảng cáo. Đồng thời, qua nghiên cứu về phản ánh
hành vi của người tiêu dùng : tiếp nhận nội dung thông báo như thế nào ? Để

10. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
1
người thiết kế cô đọng lại nội dung, thông tin. Vừa đảm bảo về nghiên cứu thẩm
mỹ, đồng thời vừa thể hiện yêu cầu truyền tin. Và cuối cùng, công việc tiền thiết
kế là khảo sát các phương tiện thông tin đại chúng, nhằm đưa ra hình thức quảng
cáo đánh đúng vào đối tượng khách hàng.
5.Ngôn ngữ Đồ họa trong quảng cáo
mỗi loại hình nghệ thuật, đều mang trong mình một ngôn ngữ biểu cảm
riêng. Đối với Đồ họa cũng vậy. Sau quá trình thu thập và nghiên cứu, người
thiết kế sẽ gửi gắm ý tưởng và cảm xúc của mình vào trong đồ án thông qua
ngôn ngữ riêng của Đồ họa : Ngôn ngữ này bao gồm : mầu sắc, hình minh hoạ,
chữ viết…. được kết hợp trong một bố cục toàn vẹn.
5.1.Vấn đề về mầu sắc
Một số ví dụ về phối màu trong Đồ họa
Mầu sắc luôn tác động đến cuộc sống con người, và chi phối hầu hết các
ngành nghề. Nó cũng giữ vai trò rất quan trọng trong Đồ họa. Họa sĩ thiết kế Đồ
họa hiểu và nắm vững những nguyên lý cơ bản, cũng như liên tưởng tâm lý về
mầu và những mối liên hệ của chúng trong cuộc sống để vận dụng vào công việc

11. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
2
thiết kế cụ thể, sẽ tạo nên những tác phẩm hài hoà về mầu sắc, lôi cuốn sự chú ý
quan tâm của người xem.
Mầu sắc là hiện tượng vật lý mà mắt ta nhìn thấy được, nhờ có ánh sáng
tác động vào vật thể thông qua sự hấp thụ hoặc phản xạ tới mắt ta, giúp ta có thể
tiếp nhận được mầu sắc của thế giới xung quanh.
Mầu sắc được kết hợp từ ba mầu cơ bản tạo nên: đỏ , vàng và mầu xanh
lam. Xếp theo một cách trật tự vòng tròn sẽ thấy được mối liên hệ của chúng với
nhau, từ ba mầu gốc sẽ tạo ra các mầu hữu sắc. Từ ba mầu cơ bản, người ta có
thể pha trộn với nhau tạo ra nhiều mầu khác để sử dụng trong thiết kế. Mỗi mẫu
sẽ đưa lại những cảm nhận nhất định.
Thiên nhiên tạo ra ánh sáng để con người có thể cảm nhận được vẻ đẹp
của thế giới xung quanh thông qua mầu sắc, dưới sự biến đổi không ngừng của
ánh sáng, qua lăng kính thị giác, mầu sắc trở lên lung linh và biến ảo. Mầu sắc
khác nhau mang đến cho con người những cảm nhận khác nhau. Mầu sắc còn
tác động rất lớn đến tâm lý và cảm xúc của con người. Tuỳ theo giới tính, khí
chất, độ tuổi và ở mỗi dân tộc khác nhau sẽ có những cảm nhận khác nhau về
mầu. Nhưng nhìn chung, theo thói quen tâm lý, các mầu đỏ, cam, vàng được gọi
là các mầu nóng và thường gây cho ta sự sôi nổi, mạnh mẽ… còn mầu lục, lam,
chàm, tím được gọi là các mầu lạnh thường mang đến sự nhẹ nhàng, thoái mái,
yên tĩnh.
Không chỉ tác động đến tâm lý, tình cảm, mầu sắc tự thân còn gây ra cảm
giá về sự xa – gần, đông – tĩnh. Những mầu nóng và sáng thường cho mắt có
cảm giác gần hơn so với những mầu lạnh có vẻ rộng hơn các mầu lạnh như có
cảm giác bị đẩy xa hơn, êm ái và yên tĩnh hơn.
Mầu sắc có liên quan nhất định đối với hình khối tính chất nóng hoặc lạnh
của mầu làm tăng tính động hoặc tĩnh của khối các khối động có vẻ phát triển
hơn khi mang mầu cam, đỏ, vàng, và gây tác động mạnh đến thị giác. Ngược lại
mầu trầm hoặc mầu lạnh có khả năng nhấn mạnh khối ổn định, vững chãi. Mầu
sắc có khả năng hoàn thiện hình khối rất rõ rệt, nó có thể hợp nhất khối khi khối

12. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
3
bị phân tán thành nhiều nhóm, hay làm tăng hoặc giảm nhẹ đi sự chú ý thị giác
đối với từng bộ phận. Không chỉ có vậy, mầu sắc còn gợi sự liên tưởng về kích
thước, âm thanh và mùi vị.
Những liên tưởng trên đây chỉ mang tính chất tương đối, tuy nhiên phải
dựa vào chiều sâu kinh nghiệm mà con người cảm nhận được trong cuộc sống.
Trong quảng cáo Đồ họa, sự liên tưởng về tâm lý của con người về những mầu
sắc sẽ giúp cho nhà thiết kế chủ động hơn trong việc ứng dụng vào trong từng
tình huống thiết kế cụ thể.
Thông thường, những hình thể và mầu sắc sử dụng trong Đồ họa quảng
cáo phải tạo nên những biến đổi của cái nhìn có hướng tốc độ về thời gian.
Muốn vậy mầu sắc trong Đồ họa phải là những mảng phẳng, đơn giản, mảng
khối rõ ràng, có sự tương phản mạnh mẽ đưa tới cho người xem hiệu quả nhất.
Tuy nhiên cũng không thể đưa ra tiêu chí chung nhất cho mầu sắc quảng cáo, nó
còn tuỳ thuộc vào từng đối tượng cụ thể.
5.2. Sự phối mầu trong Đồ họa quảng cáo
+ Phối mầu với những gam nóng: gam nóng chứa nhiều sắc tố đỏ, tự nó phản
chiếu và lôi cuốn sự chú ý, thường được dùng trong thiết kế khi muốn gây ra sự
thu hút, lôi cuốn.
+ Phối mầu với những gam mầu ấm : được phối hợp từ mầu đỏ và mầu vàng.
Mầu ấm cho cảm giá về sự thân thiện, nồng ấm và thường được ứng dụng trong
trang trí cho nội thất tạo nên sự ấm cúng.
+ Phối mầu với những gam mầu tươi : Sự tươi thắm của mầu sắc được tạo ra ki
bỏ qua yếu tố xám do mầu đen tạo ra. Mầu tươi chói lọi và sặc sỡ, gây ấn tượng
đầy sức lôi cuốn.
Ngoài ra còn có một số cách phối mầu khác như, phối mầu với những
gam mầu mát, sẫm, sáng… Cùng với yếu tố ngôn ngữ Đồ họa khác nhau mầu
sắc góp phần tạo nên sự hoàn chỉnh cho tác phẩm Đồ họa.
5.3.Chữ trong Đồ họa

13. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
4
Kể từ khi chữ viết ra đời nhằm thoả mãn nhu cầu lưu trữ và trao đổi thông
tin nó đã khẳng định vai trò không thể thiếu của mình trong đời sống xã hội. Sự
ra đời của chữ viết được đánh giá là một trong những thành quả lớn lao nhất của
văn minh nhân loại đã đem lại.
Trong Đồ họa ứng dung, chữ đóng một vai trò quan trọng, nó là một trong
những yếu tố của thiết kế sử dụng để truyền tải những thông tin, cảm xúng khác
nhau trong thông tin tiếp thị.
Không chỉ thực hiện chức năng truyền đại thông tin, thể hiện hình ảnh, mà
chỉ cần đem đến những cảm xúc thẩm mỹ nhất định cho đối tượng tiếp xúc (
khách hàng ).
Mỗi một quốc gia, mỗi một dân tộc đều có ngôn ngữ giao tiếp và chữ viết
riêng. Thông qua chữ viết người ta có thể phần nào đánh giá về đặc trưng văn
hóa thẩm mỹ của một dân tộc. Chữ quốc ngữ ra đời ở Việt Nam đã trở thành nền
tảng cho việc đọc và viết đồng thời giúp cho bản sắc văn hóa dân tộc ngày càng
phát triển bằng ngôn ngữ riêng của mình. Được xây dựng từ hệ chữ Latinh và
có những biến đổi phù hợp, đã tạo cơ hội cho các nhà thiết kế Việt Nam tìm hiểu
và tiếp cận với những phương pháp biểu lộ ý tưởng phong phú khác thông qua
các kiểu chữ có nguồn gốc từ những nơi khác trên thế giới, cũng nằm trong hệ
thống chữ Lating.
Thiết kế quảng cáo, với đặc tính riêng biệt của mình, vô hình chung đã
đem lại cho chữ một vị thế nhất định. Chữ là “tiếng nói” của sản phẩm, của
thước đo chất lượng. Chính vì lẽ đó mà nhà thiết kế phải cân nhắc cẩn trọng
trong việc lựa chọn kiểu chữ : vừa phải gây được chú ý, lại phải phù hợp với yêu
cầu và mục đích sử dụng của thiết kế.

14. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
5
Bố cục chữ trong quảng cáo
Giống như con người, ở mỗi người đều có một cá tính riêng và một cách
biểu cảm riêng, ở chữ cũng vậy. Tính biểu cảm của chữ nằm ở sự kết hợp của
từng đường nét, độ rộng hẹp, có chân hay không có chân…
Song song với quá trình phát triển của nhân loại mà ngày càng nhiều loại
chứ ra đời. Trong công nhệ in ấn mà những chữ viết được thiết kế với nét số
đậm, nét móc, mảnh rất tương phản nhưng vẫn tạo được sự uyển chuyển và
được đưa vào sử dụng lưu hành rộng khắp. Tuỳ theo nội dung, ấn phẩm hay tuỳ
loại sách báo..... ấn phẩm nào cũng phải đẹp . Vì vậy, phải tìm hiểu rõ nội dung
để chon chữ sao cho đúng : Đối với sách khoa học, kinh tế hay sách tham khảo
cần phải chọn kiểu chữ trang trọng. Đối với sách mỹ thuật, thơ ca có thể chọn
kiếu chữ có tính chất trang trí hơn.
Ngày nay sự bùng nổ của khoa học công nghệ con người vẫn luôn hướng
tới sự hoàn thiện trong thẩm mỹ. Hoạ sĩ thiết kế vẫn quan tâm đến nghệ thuật
chữ, điều đó khuyến khích họ tìm tòi và sáng tạo thêm nhiều kiểu chữ mới. Để
thích ứng với đặc điểm của nền công nhệ thông tin, nhu cầu thẩm mỹ của con
người cũng có sự thay đổi. Yêu cầu đối với người thiết kế, phải tìm đến sự hoàn

15. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
6
chỉnh mang tính công nghệ cao, không những kiểu chữ Revival, Verdana,
Novavese, Tahomal hiện đang được ưu thích và sử dụng cho các quảng cáo văn
phòng, cataloque đặc biệt là các thông tin trên mạng. Chúng không những thoả
mãn về nhu cầu kinh tế, gọn nhẹ mà vẻ đẹp đơn giản và tinh tế trong từng con
chữ cũng đem lại cho người đọc cảm hứng thẩm mỹ nhất định.
Nói tóm lại, chữ đóng vai trò không thể thiếu được trong quảng cáo. Nhà
thiết kế Đồ họa công nghiệp sử dụng chữ như một phương tiện của Đồ họa, chữ
cung cấp thông tin, mang tín hiệu của đối tượng cần quảng cáo, chữ sử dụng
trong Đồ họa quảng cáo mang hình thái nghệ thuật, biểu cảm.
Một số ví dụ về bố cục chữ
5.4. Bố cục
Bố cục là một đặc trưng thẩm mỹ phản ánh cách thức tổ chức mối liên hệ
giữa các yếu tố hình thể và nội dung của sản phẩm, sao cho sản phẩm đạt được
các yêu cầu về mặt chức năng, kinh tế – kỹ thuật và mặt thẩm mỹ.
Sự hiểu biết về bố cục vừa trang bị cho người hoạ sĩ thiết kế các quy luật
tổng quát của cấu tạo sản phẩm và các phương tiện và biện pháp xây dựng hình
thể đẹp, đồng thời tạo cơ sở để đánh giá khách quan về chất lượng thẩm mỹ của
sản phẩm. Trong những nguyên lý cơ bản của bố cục là chỉ sự thống nhất giữa
hình thức và nội dung. Một vật dụng hoàn chỉnh là khi nó vừa có ích vừa mang
lại giá trị thẩm mỹ. Để cho ra đời những sản phẩm phù hợp với nhu cầu của thị

16. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
7
trường, đòi hỏi người thiết kế phải không chỉ tiếp cận từ những biểu hiện bên
ngoài mà cả cốt lõi bản chất, cấu tạo và chức năng sử dụng của sản phẩm. Chính
vì vậy, cái đẹp bên ngoài mới là biểu hiện hợp lý của sự toàn vẹn và tổ chức bên
trong.
Nguyên lý cơ bản thứ hai là sự thống nhất của sản phẩm với con người và
môi trường. Nguyên lý này đòi hỏi người thiết kế phải nhìn sản phẩm từ góc độ
của việc xây dựng môi trường đồ vật toàn vẹn và sự thích ứng của sản phẩm với
con người. Điều đặt ra cho hoạ sĩ là giải quyết thành công những liên hệ qua lại
giữa qua lại giữa các vật thể và không gian xung quanh.
Song song với hai nguyên lý cơ bản là các phạm trù kiến tạo cấu trúc khối
và không gian. Người thiết kế không phải chỉ biết các đặc trưng vật lý, công
nghệ mà cần phải cảm nhận được những dấu hiệu thẩm mỹ tiềm ẩn của chúng:
độ nặng nhẹ, cứng – mềm, ráp – nhẵn….
Các sản phẩm công nghiệp ngày càng được hoàn chỉnh hơn qua bàn tay
và khối óc của người họa sĩ thiết kế. Mỗi một sản phẩm hay vật dụng, người
họa sĩ thiết kế cần tiếp cận cụ thể từ trong ra ngoài, để hiểu rõ cấu trúc kỹ thuật,
vật liệu sử dụng, hình khối. Một bố cục thành công phải thông minh về kiến tạo,
tổ chức tốt về không gian.
Một số hoạ sĩ thiết kế nghèo nàn về tư duy sáng tạo thường dùng phương
pháp sao chép bằng cách vay mượn một ít mẫu này và đem ghép vào bộ phần ở
mẫu khác để tạo thành hình mới cho sản phẩm. Sự góp nhặt như vậy sẽ có thể
dẫn đến sự khập khễnh, không hoà hợp trong chính thể của vật dụng.
Hình thể phải được phát triển trong sự thống nhất về tính cách. Đó là quy
luật đầu tiên giữa các bộ phận hình thể tạo nên một bố cục hài hòa. Trước khi
bắt tay vào công việc họa sĩ thiết kế phải làm sáng tỏ tính cách chung của hình
thể sản phẩm tương lai. Việc lựa chọn, quy định tính cách cho hình thể một sản
phẩm phụ thuộc vào cá tính sáng tạo của người thiết kế. Ngoài ra còn ảnh hưởng
của những nhân tố khách quan: kết cấu, hình khối, vật liệu…. Và mục đích, đối
tượng và môi trường sử dụng. người hoạ sĩ thiết kế phải biết khai thác các hiệu

17. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
8
quả khác biệt về hình thể và mầu sắc, làm các phần tử chính phụ cùng lệ thuộc
vào nhau đem lại sự hài hoà toàn vẹn cho sản phẩm.
Sự hài hoà trong sản phẩm còn phải tuân theo quy luật về sự cân bằng thị
giác. Mắt người trong sự tiếp xúc hàng ngày với các vật thể xung quanh, dần có
thói quen đánh giá nhanh chóng về sự cân bằng thông qua hình thể. Trước một
vật thể mới, ấn tượng về sự cân bằng nẩy sinh từ sự phân tích so sánh trong ý
thức hay tiềm thức giữa nó với những mẫu hình đã ghi nhận. Một trong những
phương tiện tạo sự cân bằng trong bố cục đó là sự đối xứng : đối xứng phải –
trái, qua tâm trục, mặt phẳng, hay sự lặp lại của các phần tử xung quanh một
trục nào đó. Tuy vậy, không đối xứng không nhất thiết phá võ sự hài hòa của sản
phẩm. Điều này yêu cầu hoạ sĩ thiết kế khó khăn hơn trong công việc và phải có
tài năng chế ngự được hình thể. Làm được điều đó sản phẩm có thể đem đến cho
người sử dụng niềm vui không nhỏ. Sự lặp lại là một trong những phương tiện
bố cục có tác dụng tổ chức và nâng cao tính biểu hiện của hình thể. Có hai kiểu
lặp lại : đồng điệu và nhịp điệu. Đồng điệu đem lại cảm giác về sự tỉnh lại êm
đềm nhưng không phải lúc nào cũng đưa tới cái hài hòa. Phép lặp lại nhịp điệu
đem lại cho bố cục tính năng động. Ngày nay phép đồng điệu và nhịp gắn liền
với sự tăng cường và thiết kế hệ thống mođen.
Cuối cùng, phương tiện bố cục rất quen thuộc trong hội họa và trong điêu
khắc là : tương phản và sắc thái. Tương phản là đưa vào những yếu tố đối lập
vào một chính thể thống nhất, nhằm gây tác động mạnh về thị giác, về khối,
đường nét …. Hoạ sĩ thiết kế phải dựa vào trực giác và sự kiểm tra makét mô
hình để rút ra phương án tương phản tối ưu. Quan hệ tương phản chỉ rõ giá trị
đầy đủ khi được kèm theo quan hệ sắc thái. Đó là sự gia công gọt giữa các quan
hệ tỷ lệ, nhịp điệu, mầu sắc….
Bố cục rất quan trọng trong vấn đề thiết kế : từ nhãn mác. logô, bao bì hay
áp phích đều yêu cầu về một chính thể hài hoà về bố cục. Vận dụng các phương
tiện về bố cục như thế nào trước mỗi sản phẩm để tạo cho chúng có giá trị sử

18. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
1
9
dụng cũng như về mặt thẩm mỹ vừa là nhiệm vụ cũng như yêu cầu của nhà thiết
kế.
Bố cục trong áp phích

19. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
0
5.5. Đường nét :
Đường nét cũng là một trong những yếu tố cần quan tâm của người họa sĩ
thiết kế. Đường nét được tạo ra bởi các điểm, điểm và nét là hai yếu tố nguyên
thuỷ của nghệ thuật thị giác. Ngay từ khi biết biểu lộ cảm xúc thẩm mỹ của
mình qua hình vẽ trên các vách hang, thì nét và đường chính là phương tiện để
truyền tải những ý tưởng thẩm mỹ đó. Không chỉ những hình vẽ thô sơ trên hang
động cho đến nghệ thuật hội hoạ đương đại, mà từ những đường nét trang trí của
các ps thời xa xưa đến các vật dụng trong cuộc sống hiện tại đều phải sử dụng
tới đường nét.
Thiết kế như một quá tình bắt đầu từ sự vận động của một điểm dẫn đến
một nét. Đường nét không vận động sẽ tạo nên một mặt và mặt này đều lượt sẽ
nẩy sinh lên khối. Sự vận động của các điểm và nét trong không gian sẽ để lại
những tín hiệu trên mặt phẳng trong không gian.
Giá trị thẩm mỹ các đường nét tự thân có được, không cần dựa vào khả
năng truyền tải của ngôn ngữ hình ảnh. Đó là sự kết hợp uyển chuyển, liên tục
hay rời rạc, có lúc thì lãng mãn bay bổng, hay khi thì chậm chạp xô lệch… lúc
thì tĩnh tại, lúc thì biến động. Phát hiện và nâng cao các giá trị tự thân của đường
nét đã mở đường cho các giá trị của thẩm mỹ công nghiệp. Điểm và nét là
những giá trị thông tin thẩm mỹ được dồn nén trong một kích thước tối thiểu.
Dựa vào các cảm nhận của thị giác mà đường nét đã mang tới một số hiệu quả.
5.6. Phương pháp tạo hình
Một trong những ngôn ngữ cơ bản của Đồ họa đó là hình phẳng có được
xây dựng trên mặt phẳng với không gian hai chiều ở hình phẳng điều quan trọng
đó là đường bao. Đương bao giúp cho ta xác định được giới hạn thị giác của
hình thể trong khi quan sát. Hình phẳng với các góc nhìn khác nhau, cho ta cảm
nhận khác nhau tuy nhiên chúng đều diễn tả đúng hình thể đó.
Hình phẳng thể hiện trong Đồ họa có thể mang nhiều ý nghĩa do tác động
của các đặc tính đường nét không phải lúc nào khi thể hiện một hình phẳng bằng
đường bao trên giấy cũng cho ta cảm nhận thấy một hình. Trong đường bao sẽ

20. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
1
tạo nên một hình, và ngoài đường bao cho ta một hình khác. Tác động này cũng
có thể bị ảnh hưởng bởi hai yếu tố hình và nền. Sự tương phản giữa hình và nền
càng cao sẽ cho thấy rõ hình hơn và ngược lại. Khi muốn gợi lên sự liên tưởng
làm tăng lượng thông tin người ta lại làm giảm hiệu quả tương phản giữa hình
và nền. Lúc này hình phẳng có thể tạo ra nhiều ý nghĩa. Đối với Đồ họa, phương
pháp này rất hay được sử dụng, đặc biệt được áp dụng vào các biểu tượng, biểu
trưng… thông qua các hình cơ bản mà nói nên được như ý.
Hoạ sĩ thiết kế là những người trực tiếp góp phần tạo ra sự đổi mới trong
môi trường thẩm mỹ xã hội. Môi trường ấy được tạo nên bởi vô số các hình
phẳng : từ hệ thống biển báo, chỉ dẫn cho tới các panô, áp phích … đều dùng
hình phẳng làm phương tiện thể hiện.
Muốn thông tin tác động nhanh và mạnh. Thì hình phải mang yếu tố mới
lạ, đơn giản. Tạo ra cái mới lạ không phải là điều đơn giản. Trong khi cái đơn
giản thường tiềm ẩn trong mọi đối tượng thể hiện. Để tạo ra một hình đơn giản
dễ nhớ thì hình phẳng phải thoả mãn tính đơn giản trong cấu trúc hình và phải
nằm trong trật tự cấu trúc. Một trong những yếu tố tác động đến tính đơn giản
trong hình phẳng đó là tương quan mức độ ý nghĩa và hình dạng biểu hiện.
Hình phẳng quá đơn giản, chỉ bằng vài nét khó có hiệu quả diễn tả nội dung
phức tạp. Hình đơn giản ít nét thường dẫn đến tính đa nghĩa nhiều khi tạo ra
nghĩa nằm ngoài mong muốn của tác giả, gây tác dụng ngược lại. Hoặc muốn
có nội dung phức tạp thì cần có hệ thống cấu trúc hình ảnh chuyển nghĩa, điều
này không thể thực hiện ở các hình ảnh đơn giản, vì khả năng ở các hình này
quá tưởng trưng làm hạn chế khả năng miêu tả.
Khi dùng một hình phức tạp để diễn tả nội dung phức tạp các nhà thiết kế
phải tạo nên một trật tự hình phẳng, đây có thẻ là một chuỗi hay sự chống xếp
của các hình ảnh hay còn gọi là sự đồng thái.
Tính đơn giản của hình được mắt nhận thức bằng hai cách một là đánh
dấu các hình giống nhau, hai là nhấn mạnh một đặc tính nào đó của hình khác
hẳn cấu trúc chuẩn. Các thuật thông thường mà mắt dùng để đơn giản hình là :

21. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
2
gộp hình cho đối xứng, làm cho đơn giản cấu trúc, cho lặp lại, nhấn mạnh nét
khác biệt, cho sự vận động theo trật tự, ….
Do không có tính ba chiều, cho nên việc nhận biết và tạo lập các mối quan
hệ giữa thành phần và tổng thể của hình sẽ tàm tăng thêm độ rõ nét của thị giác.
Trong không gian hai chiều của hình phẳng, các đường nét giao nhau, các hình
đan vào nhau làm ta khó phân biệt được các thành phần trong tổng thể. Các khái
niệm không gian chỉ là sự quy ước. Sự không rõ ràng của hình, của quan hệ
thành phần tổng thể làm giảm rõ độ thị giác của hình phẳng. Thông thường, nếu
tổng thể có cấu trúc đơn giản quen thuộc thì ta dễ nhận thấy hơn các thành phần.
Một yếu tố giúp cho việc nhận biết thành phần và bộ phận rõ ràng đó là
tính bền chặt. Độ của hình dạng phụ thuộc vào tính đơn giản của cấu trúc, đơn
giản về tỉ lệ hình và độ tương tự của hình dạng. Một hình dạng thị giác có tính
thống nhất cao khi các yếu tố của chúng có độ tương tự về hình dạng, cấu trúc,
tỷ lệ, mầu sắc, độ sáng, tốc độ và hướng vận động. Các nhà thiết kế muốn có
tính thống nhất thì không thể không tính đến các yếu tố tương tự. “Mô tuýp” ta
gọi trong hình chính là kênh liên hệ các yếu tố tương tự. Tính tương tự là chất
keo đê kết dính các hình dạng trong bố cục.
Nhận thức và sáng tạo trên các hình phẳng phải hiểu các hình thức cơ bản.
Nhận biết được hình cơ bản là nhận biết được sơ đồ cấu trúc của từng hình.
Có hai phương pháp để chuyển hình ảnh ba chiều lên mặt phẳng. Đó là
phương pháp chiếu và phối cảnh. Nhược điểm của phương pháp phối cảnh là
phương pháp này dựa trên cơ sở một điểm nhìn. Trong khi đó thực tế thị giác mà
ta tiếp nhận lại đến từ nhiều điểm nhìn khác nhau. Thêm vào đó, sự vận động
của hình ảnh, độ tự do của bố cục, của các biểu hiện…. Làm cho phép bối cảnh
trở nên hạn chế. Trong khi đó độ tự do của phép chiếu lớn hơn rất nhiều, hầu
như vô hạn. Các hình phẳng trong tranh lập thể chẳng qua là sự sắp xếp các hình
chiếu. Các design Đồ họa lại càng dùng hình phẳng nhiều hơn. Hình phẳng
mang tính thông tin phong phú chắc sẽ có vai trò đáng kể ở nền nghệ thuật thị
giác trong thời đại thông tin.

22. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
3
Phần 3 : kết quả nghiên cứu sáng tạo
1. Nhiệm vụ của nhà thiết kế Đồ họa trong lĩnh vực viễn thông
Có thể nói hàng ngày con người tiếp xúc thường xuyên với nghệ thuật Đồ
họa từ rất nhiều khía cạch của cuộc sống. Từ những lôgô, nhãn mác thương
phẩm, giâý gói hàng, tờ rơi, cactalog đến áp phích, tranh cổ động, con tem… mà
điều này gây được ấn tượng sâu đậm còn đọng lại trong tâm trí của người xem là
vẻ đẹp của mầu sắc sử dụng trong quảng cáo đó. Mà vẻ đẹp của mầu sắc ở đây
là sự biểu cảm của mầu, sự phối mầu. Xung quanh chúng ta có rất nhiều mầu sắc
, nhưng mầu sắc được họa sĩ sử dụng không chỉ được rút ra từ thiên nhiên vạn
vật mà phải được sắp đặt một cách có tư duy, trí tuệ và hợp lý. Mầu sắc vì thế
còn là đặc trưng của ngôn ngữ xã hội. Chính mầu sắc tạo thành nghệ thuật,
nhưng nếu chỉ có màu sắc không thì chưa phải là đủ.
Chính vì những đặc điểm trên của mầu sắc đã nêu trên đòi hỏi người hoạ
sĩ thiết kế Đồ họa phải có một cái nhìn sắc bén và tư duy sáng tạo để đưa mầu
sắc vào ứng dụng trong mọi lĩnh vực phù hợp với từng sản phẩm. Ví dụ quảng
cáo cho công ty bánh kẹo thì mầu sắc phải ngon lành, hấp dẫn, kích thích nhu
cầu người tiêu dùng, hay quảng cáo văn phòng phẩm thì mầu sắc phải sáng
trọng, lịch sự tiện lợi phù hợp với yếu tố văn phòng còn trong lĩnh vực quảng
cáo công nghệ thông tin thì hoàn toàn khác. Tuỳ theo từng thể loại mà người ta
dùng mầu sắc cho phù hợp với loại hình quảng cáo dịch vụ mạng điện thoại
thuộc ngành viễn thông thì phải dùng mầu sắc bay bổng, phóng khoáng còn đối
với quảng cáo intenet cũng thuộc lĩnh vực viễn thông thì phải dùng mầu sắc lịch
sự, sang trọng. Nhưng tựu chung một điều cần thiết nhất là hiệu quả đạt được
của việc phối mầu. Đạt được những mảng mầu sao cho phù hợp với từng loại
sản phẩm là cả một vấn đề lớn đặt ra cho người họa sĩ, không những phù hợp
với điều kiện khí hậu địa lý mà còn phải thể hiện được nền văn hóa, bản sắc nét
đặc thù, đa dạng của từng dân tộc.

23. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
4
Ngày nay các nhà thiết kế có điều kiện để điều hoà mầu sắc tinh tế giữa
truyền thống và hiện đại, giữa dân tộc và quốc tế do có sự giao lưu văn hóa qua
lại giữa các nước trên thế giới. Sự kết hợp đó đem lại sự khởi sắc cho ngành
công nghệ thông tin, làm đa dạng hoá sản phẩm cả về mầu sắc lẫn chất liệu sản
phẩm. Vì con người luôn muốn hướng tới sự tìm tòi sáng tạo mới.
Vậy cái đẹp của mầu sắc Đồ họa trong quảng cáo công nghệ thông tin
chính là cái đẹp trong nghệ thuật, đó chính là sự sáng tạo. Người hoạ sĩ không
phải bao giờ cũng dựa vào những công thức bất di bất dịch, bởi nghệ thuật là sự
cảm nhận ở từng người, từng đối tượng. Nhưng để đạt được hiệu quả hay không
còn phụ thuộc vào trăm ngàn yếu tố khác. Vì vậy người hoạ sĩ thiết kế ngày
càng phải hoàn thiện bản thân hơn, tìm tòi sáng tạo hơn, để cho ra đời những
thiết kế đẹp hơn, hoàn thiện hơn.
2. Tính ứng dụng của Đồ họa quảng cáo trong công nghệ thông tin
Thông tin là một phạm trù khá mới mẻ. Nó được hình thành bởi nhiều yếu
tố khác và được tạo nên theo chiều dọc lịch sự. Vậy bằng cách nào để phổ biến,
giới thiệu quảng cáo mà cụ thể ở đây là quảng cáo công nghệ thông tin một cách
hiệu quả nhất thông qua các hình thức quảng cáo Đồ họa. Đây là một vấn đề
luôn được đặt ra cho các hoạ sĩ thiết kế Đồ họa ngay từ khi còn đang ngồi trên
ghế nhà trường.
Thị trường luôn diễn ra những cạnh tranh gay gắt giữa các sản phẩm trong
nước và quốc tế. Để sản phẩm dành được chiến thắng thì ngoài việc nâng cao
chất lượng về mầu sắc và mẫu mã là điều tất yếu ta còn phải có một hình thức
quảng cáo cho phù hợp để truyền bá, phổ biến giới thiệu một cách rộng rãi đến
tận nơi, thu hút thị hiếu của người tiêu dùng.
Nghệ thuật quảng cáo là một ứng dụng mới của nghệ thuật Đồ họa hiện
đại. Nó mang những đặc điểm riêng khác nhau với Đồ họa minh hoạ sách báo
tạp chí, trang Web. Nhưng tất cả các hình thức của Đồ họa đều giống nhau ở chỗ
là chúng được dùng để quảng cáo, có nhiệm vụ phản ánh vào trong nhận thức
của người tiêu dùng những ưu điểm của một sản phẩm hiện thức nào đó, thôi

24. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
5
thúc người ta mua hàng, mỗi tác phẩm Đồ họa công nghiệp như một thông báo
đại chúng được truyền đi dưới hình thức thẩm mỹ và yêu cầu thẩm mỹ là một
yếu tố quan trọng không thể thiếu được. Điều này cũng thể hiện tính riêng biệt,
độc đáo, hấp dẫn của Đồ họa công nghiệp. Những khúc mắc, nhầm lẫn trong
sáng tác cũng xuất phát từ chỗ không hiểu kỹ quan điểm này.
Quảng cáo như ngày nay ai cũng biết trước đây là để phục vụ các hoạt
động kinh doanh, nhưng ngày nay nó còn để phục vụ cho các hoạt động về văn
hóa cũng như các lĩnh vực khác. Trong thiết kế quảng cáo việc giải quyết mầu
sắc là phần việc tinh tế nhất và gây hứng cảm nhất đối với người họa sĩ thiết kế.
Lúc đồ án thiết kế đã được hoàn thành, đứng trước một sản phẩm sắp bước vào
cuộc sống để đến với người tiêu dùng, hoạ sĩ thiết kế với tư cách là người mẹ
tinh thần của sản phẩm đem đến cho nó một hình thể mầu toàn vẹn phù hợp với
không gian của nó. Sự chăm chút này không hoàn toàn ngẫu hứng như người ta
lầm tưởng, mà nó có tính chất thực dụng quan trọng và không được giải quyết
thuần tuý theo cảm tính. Không phải chỉ có chút “gu”, hiểu biết về một số
nguyên tắc hoà sắc thuần tuý hội hoạ hay sự chạy đua trong việc quét lên những
trang màu chói lọi đập vào thị giác của khách hàng mà có thể thực hiện được
công việc sử dụng mầu trong thiết kế Đồ họa. Ngay trên những sản phẩm công
nghiệp tưởng chừng như được sử dụng mầu rộng rãi như trên đồ chơi trẻ em,
hoạ sĩ thiết kế cũng sẽ bị coi “ maù gọi là màu”. Lý do cực đơn giản : như đã nói
ở trên, dù đã sử dụng các phương tiện mỹ thuật tạo hình, hoạ sĩ thiết kế không
nhằm tạo nên những tác phẩm nghệ thuật. Để đảm bảo thống nhất giữa các yêu
cầu thẩm mỹ và các yêu cầu khác đặt ra đối với sản phẩm mỹ thuật công nghiệp,
trong khi sáng tạo theo các nguyên tắc hoà sắc quen thuộc của hội hoạ, phải chú
tới hai yếu tố quan trọng :
+ Đặc điểm tâm lý và sinh lý chung trong sự chỉ giác mầu sắc.
+ Cấu trúc hình học của sản phẩm được tạo nên.

25. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
6
Như vậy đòi hỏi rất nhiều các yếu tố về mầu sắc kiểu chữ và hình ảnh để
tạo sự hài hoà và liên kết chặt chẽ với nhau. Điều này đặc biệt quan trọng trong
quảng cáo nói chung và quảng cáo ngành công nghệ thông tin nói riêng.
Ngôn ngữ cũng chiếm một vai trò rất quan trọng trong hình thức Đồ họa
quảng cáo. Đó là một sản phẩm của tư duy, là hiện tượng cộng sinh của tư duy
nhân loại, là phương tiện để truyền đạt thông tin, ý niệm. Chữ là một loại ngôn
ngữ. Trong Đồ họa quảng cáo thì chữ phải là những thông điệp ngắn gọn, cô
đọng, mang tính khái quát cao, không chỉ để diễn đạt nội dung mà còn được sử
dụng như nghệ thuật trình bày, bố cục chữ quảng cáo. Trong quá trình hoạt động
sáng tạo, họa sĩ thiết kế đã tìm ra những kiểu chữ và cách trình bày chữ khác
nhau sao cho phù hợp với từng sản phẩm. Chữ có thể nằm ngang hay dọc, cao
hay thấp, có chân hay không chân, chữ gắn vào hình ảnh hoặc dùng hình lồng
vào chữ. Bố cục chữ được dùng nâng cao và hỗ trợ cho hình ảnh và lời lẽ quảng
cáo.
Mầu sắc trong quảng cáo công nghệ thông tin là mầu sắc trang trọng, cô
đọng và mang tính biểu cảm cao. Hình ảnh trong quảng cáo công nghệ thông tin
không nhất thiết là hình ảnh thật, có thể đưa đối tượng hoặc dùng những đường
nét tạo nên sự đơn giản mà khúc triết để người tiêu dùng nhận ngay đó là tín
hiệu về thông tin.
Đồ họa quảng cáo nói chung phải có tính chất cạnh tranh và khả năng đi
trước, hướng dẫn người tiêu dùng thoả mãn nhu cầu thẩm mỹ cũng như yêu cầu
về chức năng sử dụng cao trong cuộc sống hiện đại. Đó cũng là tính chân thực
của quảng cáo, một quảng cáo thành công.
3. Các vấn đề về thiết kế (design)
Design là một phạm trù văn hóa và khoa học. Là khả năng sáng chế, sáng
tạo ra các sản phẩm có giá trị thẩm mỹ, khoa học kỹ thuật, giá trị thực dụng và
giá trị kinh tế được đề cao. Đòi hỏi nhiều kiến thức, làm cho hàng hóa có chất
lượng cao về nhiều mặt.
Design sản phẩm – quảng cáo – thị trường tiêu thụ – phát triển kinh tế

26. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
7
Việc hiểu và nghiên cứu design như thế nào cho đúng là cả một vấn đề
lớn.
Thiết kế Đồ họa là hoạt động sáng tác ra bản gốc để nhân bản hàng loạt
bằng bất kỳ phương tiện truyền thông thị giác nào. Nhiệm vụ của nó là trình bày
trực quan các thông báo, sự kiện, giá trị tư tưởng và các chỉ thị thuộc bất cứ loại
nào. Nếu design là thiết kế mỹ thuật cho công nghiệp nói chung liên quan đến
mặt vật chất của đời sống con người bằng cách tạo ra thế giới đồ vật thì design
Đồ họa (graphic design) có cái chung với thế giới thông tin theo nghĩa rộng
nhất, đem lại cho nó một dáng nhìn đặc trưng của sáng tạo nghệ thuật.
Phương pháp làm việc khoa học thường được nhiều người dùng làm tiêu
chuẩn để phân biệt hoạ sĩ thiết kế với hoạ sĩ thông thường. Nhưng thực tế điều
này chỉ có tính chất tương đối, vì hoạ sĩ mỹ thuật thường làm việc dựa trên cảm
hứng, mang nhiều tính chất ứng tác, cảm tính. Còn hoạ sĩ thiết kế Đồ họa thì
xuất phát từ việc tìm hiểu hiện thực sản phẩm, xác định những yêu cầu cần phải
giải quyết. Sau đó khởi dựng các giải pháp bằng cavhs trình bày trên các bản
phác thảo khác nhau, tiếp đó phân tích một cách toàn diện (cả về việc đáp ứng
yêu cầu đề ra lẫn khả năng thực hiện), để lựa chọn rồi hoàn chỉnh phương pháp
tối ưu nhằm đưa vào thi công cuối cùng. Sự ra đời của sản phẩm quảng cáo khép
kín quá trình thiết kế.
Trong thiết kế người ta còn sử dụng rộng rãi các phương tiện truyền thông
truyền tải các thông tin quảng cáo một cách đầy hiệu quả. Có thể chia ra làm hai
loại cơ bản là truyền thông tĩnh và động.
Phương tiện truyền thông tĩnh là các phương tiện sử dụng với các thiết kế
có tính chất hệ thống, thể hiện ở vòng tròn công thức thiết kế và nhãn hiệu
thương mại. Một khi đã sáng tạo ra, phương tiện truyền thông thuộc loại này
không thay đổi thường xuyên, đôi khi trong nhiều năm liền. Ví dụ như văn
phòng phẩm, các biểu mẫu, tài liệu hướng dẫn sử dụng và các tờ thông số kỹ
thuật. Bao bì cũng có thể nằm trong chủng loại này, nhất là khi nó dùng cho một
họ sản phẩm. Việc sử dụng phương tiện truyền thông này thường được quyết

27. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
8
định theo nhu cầu kinh doanh thực tế, một biểu hiện hôm nay, một danh thiếp
ngày mai, và ngày kia có thể là bao bì. ở đây chỉ có một câu hỏi duy nhất là liệu
một thiết kế tổng thể những thứ đó có thể cùng nhau tác động tối đa tới thị
trường ?
Phương tiện truyền thông động nằm trong vòng tròn ngoài cùng. Đây là
các phương tiện truyền thường xuyên thay đổi để đáp ứng nhu cầu phong phú
của thị trường. Bởi vậy công thức thiết kế được áp dụng linh hoạt hơn, nhưng
cũng phải có sự nhất quán để gắn liền mối thông tin với biểu tượng chung. Đó là
việc quảng cáo trên các phương tiện truyền thông hiện đại quần chúng như báo,
tạp chí, áp phích, biển hiệu lớn ngoài trời và cả trong liên gián điện thoại. Ngay
cả việc quảng cáo trên truyền hình, thông thường cũng sử dụng “ công thức” này
vào giai đoạn cuối, và quảng cáo trền đài cũng có thể thực hiện được điều gì đó
tương tự với âm thanh. Các dạng thông tin truyền thông động khác bao gồm các
tờ gấp và catalog, việc tiếp thị trực tiếp (các ấn phẩm về một sản phẩm/ dịch vụ
được gửi trực tiếp tới người tiêu dùng, cung cấp cho khách hàng các phiếu để họ
đặt mua hàng mà không cần đi đến các cơ sở bán lẻ hoặc gặp mặt người bán
hàng), các quà tặng cho khách hàng có in nhãn hiệu của công ty ở điểm bán
hàng, như áp phích và counter card, cuộc triển lãm thương mại, trang web…
Những nhà tiếp thị giỏi vẫn sử dụng “ công thức thiết kế” để đảm bảo sự ghi
nhớ, nhưng luôn ứng dụng một cách linh hoạt.
Với cả thông tin tĩnh hay động, để chiếm được một chỗ trong tâm trí bận
rộn của khách hàng, không thể không nhấn mạnh biểu tượng công ty quá mức
khi nó đã có sự quen thuộc nhất định trên thị trường. Các thông tin có thể tập
trung vào thông điệp chính của thời điểm đó, bỏ qua những giới thiệu mào đầu.
Những công ty khôn ngoan biết phối hợp các phương tiện truyền thông để thông
tin.
Nhưng việc lựa chọn phương tiện truyền thông nào cho có hiệu quả lại là
một vấn đề khác. Về cơ bản, người ta thường dựa vào các bước bán hàng, nhóm

28. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
2
9
đối tượng, tần số xuất hiện tạo ra ấn tượng, các đặc trưng giúp vươn tới khán
thính giả,….
Nhưng dù thế nào thì quá trình thiết kế quảng cáo nào cũng phải dựa trên
những quy trình chung.
Quá trình thiết kế Đồ họa quảng cáo ngành công nghệ thông tin, mới đầu
là thu nhập thông tin về ngành thông tin, so sánh và phân tích với các loại sản
phẩm khác, xác định vấn đề, đề ra mục đích, đưa ra các phác thảo phương án
thực hiện…. Giải quyết thẩm mỹ chỉ phát sinh sau khi đã tìm được luận cứ chủ
yếu của thiết kế. Ngoài các tính năng về mỹ thuật, các nhà thiết kế Đồ họa phải
nắm được kiến thức và phân tích thị trường, tâm lý người tiêu dùng và cuối cùng
là lựa chọn phương pháp thể hiện giải quyết vấn đề một cách chính xác, cô
đọng, và hiệu quả nhất.
Khía cạch thú vị nhất của thông tin tiếp thị hay Đồ họa quảng cáo là việc
sáng tạo ý tưởng. ý tưởng sáng tạo cần phải làm được điều gì ngay trước khi
triển khai công việc, việc nhận thức điều này rất là quan trọng. Nhà thiết kế phải
bỏ gu nghệ thuật riêng để tìm kiếm một phong cách thể hiện riêng phù hợp đối
tượng nhằm vào để quảng cáo, mà phải bỏ qua ý thích chủ quan của bản thân
cũng như của cả nhà tiếp thị. Việc phát triển ý tưởng sáng tạo được đánh giá
theo ba chuẩn cứ cơ bản sau : nó có tạo được ấn tượng hay không ? sự độc đáo,
sự rõ ràng. Chúng ta phải tìm ra được cách khiến cho việc sáng tạo ý tưởng
thông tin quảng cáo thực sự khách quan và xác thực. Và tiến trình thực hiện điều
này bắt đầu bằng việc sử dụng các điểm chính của kế hoạch tiếp thị đã có để làm
các chuẩn cứ khách quan trước khi triển khai công việc sáng tạo. Các chuẩn cứ
này bao gồm sự mô tả khán thính giả, mục tiêu mà giải pháp sáng tạo đề cập
đến, đặc tính nhận dạng hoặc nhãn hiệu của công ty, vị thế cạnh tranh mà giải
pháp sáng tạo phải ăn khớp, các đặc tính và lợi ích riêng biệt của sản phẩm dịch
vụ, tất cả phải được sử dụng để tạo dựng sự ưa thích của khách hàng.
Với những thông tin này làm cơ sở, có hai tiêu chuẩn quan trọng nên ăn
khớp với nhau để hướng dẫn cho việc triển khai sáng tạo ý tưởng. Cả hai tiêu

29. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
0
chuẩn này phải được phê duyệt trước khi công việc bắt đầu. Trước tiên là thông
điệp duy nhất, quan trọng nhất cần truyền tải. Thị trường luôn có quá nhiều
thông tin mà không ai có thể lưu ý được hết tất cả, do đó, việc sáng tạo được
một ấn tượng rõ ràng sẽ là một sai lầm rất lớn. Việc không định rõ và không
thống nhất với nhau về một thông điệp nổi trội có thể là lý do thông thường nhất
giải thích tại sao thông tin quảng cáo tiếp thị bị thất bại. Đó là do bản tính con
người luôn nghĩ rằng càng nhiều thì càng tốt, càng đưa được nhiều thông tin
càng tốt. Nếu thử nghiên cứu một quảng cáo mà thu hút được bạn, một bao bì
bắt mắt, bìa một tờ gấp hấp dẫn làm bạn giở ra xem bên trong, hoặc hầu hết
những thông tin khác mà bạn chú ý, bạn thường nhận thấy rằng một thông điệp
duy nhất được người xem chú ý hơn cả. Giống như việc chỉ cần chọn một trái
soài ngon nhất, bổ nó ra để có được những miếng soài thật ngon và làm cho ai
trông thấy cũng phải thèm, một đống soài sẽ không làm được điều đó. Vậy cái
chuẩn cứ cho một thông điệp quan trọng nhất phát sinh từ các chi tiết cụ thể của
kế hoạch và việc triển khai một giải pháp sáng đáp ứng được chuẩn cứ đó bảo
đảm rằng nó sẽ hỗ trợ cho kế hoạch quảng cáo.
Các chi tiết cụ thể của kế hoạch có thể được dùng để xây dựng một chuẩn
cứ quan trọng, khách quan cho giải pháp sáng tạo : một cảm xúc rõ ràng quan
trọng nhất. Một thiết kế có thông điệp rõ ràng sẽ có khả năng gợi ra các cảm
xúc. Một nhà thiết kế khéo léo biết cách sử dụng các yếu tố của một thiết kế để
làm nổi bật được cảm xúc này, nhưng thường vào lúc bắt đầu triển khai việc
sáng tạo, người ta không xác định được những cảm xúc nào cần được nhấn
mạnh. Nếu không thực hiện được điều này, cả nhà tiếp thị và thiết kế đã bỏ
quên một công cụ quan trọng nhất của Đồ họa quảng cáo. Phạm vi các loại cảm
xúc mà một mẫu thiết kế có thể diễn đạt cũng đa dạng như những cảm xúc mà
con người có thể cảm thấy, những cảm xúc như tính chân thành, lãng mạn, sự
quan tâm, sự day dứt và cả những cảm xúc khác. Tuy việc xác định là quan
trọng nhất thường đòi hỏi nhiều công sức hơn là đối với thông điệp duy nhất, từ
các điểm chính của kế hoạch quảng cáo. Nhà thiết kế phải quyết định những

30. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
1
cảm xúc nào là thích hợp cho các khán thính giả mục tiêu, và tính cách của sản
phẩm trước khi công việc sáng tạo bắt đầu.
Các nhà thiết kế khôn khéo thường tránh những giải pháp mang tính chủ
quan và sử dụng những phương pháp rất khách quan. Khả năng điều chỉnh, kiểm
soát cảm xúc là một trong những mặt mạnh nhất của việc thiết kế. Nó quyết định
trực tiếp đến người tiêu dùng có mua hàng hay không. Vì vậy, việc thể hiện rõ
ràng cảm xúc riêng biệt phù hợp cho một thông tin duy nhất là quan trọng. Đây
chính là ngôn ngữ biểu cảm của thiết kế.
Kiểu chữ là một trong số những yếu tố của thiết kế được nhà thiết kế sử
dụng để truyền tải những cảm xúc khác nhau trong thông tin tiếp thị. Khi chữ
quốc ngữ trở thành nền tảng cho việc viết và đọc trong những năm giữa thế kỷ
này. Việt Nam đã có cơ hội thể hiện sự phong phú về văn hoá bằng ngôn ngữ
của riêng mình. Do chữ quốc ngữ thuộc hệ chữ La tinh nên các nhà tiếp thị và
thiết kế có cơ hội được tiếp cận với những phương pháp biểu lộ ý tưởng phong
phú khác thông qua các kiểu chữ có nguồn gốc từ mọi nơi trên thế giới. Giống
như một diễn viên có thể thay đổi ý nghĩa của từ ngữ bằng cách điều chỉnh ngữ
điệu, người thiết kế cũng có thể kiểm soát ý nghĩa của từ ngữ bằng cách thay đổi
kiểu chữ sử dụng.
Các nhà thiết kế có hàng trăm kiểu chữ để chọn lựa. Giống như giọng nói
của con người, mỗi người đều có tính cách của riêng mình. Nhiều kiểu chữ mới
đang được tạo ra mỗi ngày và các nhà thiết kế nhiều khi sử dụng một kiểu chữ
chỉ vì nó mới lạ. Điều này có thể giúp thu hút sự chú ý của nhưng có lẽ không
phải là sự chú ý đúng. Các nhà thiết kế giỏi thường thận trọng khi chọn lựa kiểu
chữ không những gây chú ý mà cón phù hợp với những chuẩn cứ đã được thiết
lập trước đó. Thông thường, khi sử dụng hai kiểu chữ khác nhau sẽ cho hiệu quả
tốt, một loại cho tít lớn để thu hút sự chú ý và một loại cho thân bài để truyền
tải thông tin. Sử dụng hơn hai kiểu chữ trong cùng một thiết kế thường không có
hiệu quả vì mỗi loại có một cá tính riêng biệt và nếu có quá nhiều cá tính đặt bên
nhau sẽ tạo cảm giác rối rắm.

31. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
2
Một yếu tố quan trọng nữa là mầu sắc. Hầu hết các nhà tâm lý học đều
đồng ý về khả năng của mầu sắc tác động đến cảm giác con người. Tuy nhiên,
mối liên hệ này luôn thay đổi và với truyền thông hiện đại, khuôn khổ thời gian
đang ngày càng trở nên ngắn hơn. Hơn nữa, mối liên hệ giữa mầu sắc và xúc
cảm rất khác nhau tuỳ theo nền văn hóa. Những cảm nhận mầu sắc ở Việt Nam
có thể rất khác nhau với các nước, đây là điều các nhà quảng cáo nước ngoài đôi
khi đã quên đi khi đưa các chiến dịch quảng cáo toàn cầu vào Việt Nam.
Người xưa có câu “ Trăm nghe không bằng một thấy ằ, trong thông tin
quảng cáo cũng vậy. Có thể nói nhiếp ảnh góp phần không nhỏ vào việc tác
dộng tới người tiêu dùng vì nó có khả năng miêu tả thực tế một cách chân thực,
thường là những điều kiện cần và đủ cho nhiều mục đích quảng cáo. Nhưng
quảng cáo thường đòi hỏi nhiếp ảnh không chỉ dừng lại ở việc miêu tả chân thực
mà còn phải gợi được cảm xúc. Khả năng thể hiện hình ảnh với những xúc cảm
riêng biệt là dấu hiệu của nhiếp ảnh phải nhận được một ý tưởng rõ ràng về loại
cảm xúc đặc biệt, phù hợp với mục đích của tấm ảnh. Hãy lưu ý các cách khác
nhau mà nhiếp ảnh gia đã sử dụng để gây được tác động mạnh trong mỗi bức
ảnh cho dù là đối tượng hầu như là giống nhau. Kể đến chính là việc của nhà
thiết kế nhằm thể hiện các đặc tính của sản phẩm và nhóm khách hàng mục tiêu
thành một thông tin với cá tính riêng biệt. Vì lý do này, người thiết kế thường có
trách nhiệm lựa chọn những nhà nhiếp ảnh và cho họ biết phương hướng công
việc. Trong thông tin quảng cáo, chính sự phối hợp tài năng của nhà thiết kế của
nhà thiết kế và nhà nhiếp ảnh đã tạo được bức ảnh gây ra ấn tượng, hơn thế nữa
là ấn tượng đúng.
Minh hoạ là một công cụ đắc lực khác của Đồ họa quảng cáo, và rất linh
hoạt trong quá trình sáng tạo cảm xúc. Minh hoạ được diễn tả với bút pháp hiện
thực cao độ phù hợp với những cảm xúc cổ điển. Còn minh hoạ chủ tâm ít tính
hiện thực hơn lại tạo ra sự độc đáo, cảm giác hợp thời và hiện đại. Minh hoạ có
tầm quan trọng tương tự như nhiếp ảnh trong việc gợi lên cảm giác. Tuy nhiên,
trong khi một nhà nhiếp ảnh rột cục bị giới hạn với những gì ở phía trước máy

32. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
3
ảnh thì người vẽ minh hoạ có thể diễn đạt bất cứ những gì nằm trong tâm trí
mình. Tương ứng, các hình ảnh minh hoạ đặc biệt hữu ích cho những thông điệp
có tính chất trừu tượng mà không đòi hỏi phải miêu tả sản phẩm. Những người
vẽ minh hoạ và cả nhiếp ảnh gia thường trình bày với một kiểu cách riêng độc
đáo mà nhờ nó họ sẽ được mọi người biết đến. Cũng như đối với nhiếp ảnh,
chính các nhà thiết kế thường có trách nhiệm chọn lựa cho phù hợp với mục
tiêu, cũng có thể nhà thiết kế kiêm luôn công việc minh hoạ này. Ngày nay, thực
tế cho thấy công nghệ máy tính đang đưa nhiếp ảnh và minh hoạ lại gần nhau
hơn nữa và đôi khi rất khó có thể xác định một hình ảnh đã được chụp hay vẽ
ra.
Đường viền khung, đường kẻ, những yếu tố Đồ họa khác mà nhà thiết kế
sử dụng có thể làm tăng hay giảm cảm xúc mà nhà thiết kế định truyền tới khán
giả. Nhà thiết kế thích dùng những yếu tố này trong thiết kế của mình bởi chúng
giúp họ trình bày chữ nội dung, ảnh và minh hoạ theo cách riêng, giúp tạo ấn
tượng hơn. Tất cả các yếu tố Đồ họa dù ít hay nhiều đều tạo ra cảm xúc. Vì vậy,
khi sử dụng các yếu tố trang trí nhà thiết kế nên chọn lựa chúng một cách cẩn
thận, cân nhắc với cảm xúc chung của thiết kế.
Cách trình bày của những yếu tố Đồ họa cũng có thể tạo ra được cảm giác
phong cách trình bày trên trong quảng cáo, tờ gấp, áp phích, bao bì và mọi ấn
phẩm khác nhau có tác động tới cảm xúc được truyền tải. Trong những năm 20,
những yếu tố Đồ họa được trình bày với phong cách cân đối, nguyên nhân
không chỉ bởi thông lệ trong thiết kế mà còn bởi giới hạn của kỹ thuật in vào
thời kỳ ấy. Thông lệ thiết kế của chúng ta đã thay đổi một cách mạnh mẽ cùng
với sự tiến bộ củ kỹ thuật in ấn. Ngày nay, khi mà kỹ thuật máy tính đang được
sử dụng rộng rãi cho việc thiết kế in ấn, dường như không còn giới hạn trong
trình bày các yếu tố Đồ họa. Nhiều nhà thiết kế bị mê hoặc bởi sự thoải mái mới
mẻ này, đã cố sử dụng mọi khả năng có thể của kỹ thuật. Trong sự sáng tạo mê
loạn này mục đích truyền tải thông tin thường bị lãng quên.

33. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
4
Cũng giống như từng yếu tố Đồ họa riêng biệt, thiết kế nên có sự trình
bày sao cho đáp ứng những chuẩn cứ đã được thiết lập cho việc truyền thông
quảng cáo. Việc sử dụng kỹ thuật hiện đại một cách thích hợp và áp dụng sức
mạnh to lớn của tài năng nhà thiết kế đã được học, điều đó dễ thực hiện hơn bao
giờ hết. Chỉ cần luôn tuân thủ một câu hỏi; nó có gây được ấn tượng đúng hay
không ?
Nếu thiết kế gây được chú ý của mọi người và rồi thành công trong việc
gây được kiểu ấn tượng phù hợp với yêu cầu quảng cáo sản phẩm, bạn còn có
thể đòi hỏi điều gì hơn ? Còn có một điều nữa và là điều khá quan trọng cho một
công ty, một sản phẩm có tầm nhìn chiến lược trong việc tăng cường thị phần
cũng như sự ghi nhớ của người tiêu dùng.
Mọi thông tin quảng cáo tiếp thị của một công ty nên thể hiện được cá
tính sẵn có của công ty đó. Bởi vì nhà thiết kế có tạo được ấn tượng phù hợp với
nhu cầu thông tin tại thời điểm đó nhưng lại là ấn tượng xa lạ với cá tính của sản
phẩm nên hầu hết các nhà tiếp thị thành đạt đều có những yêu cầu cụ thể về
phong cách sử dụng một số yêu tố Đồ họa nhất định. Đó là nhãn hiệu và những
yếu tố của công thức thiết kế, tất cả cùng tạo nên một hình ảnh riêng biệt như là
dấu ấn của một thương hiệu sản phẩm hay là của một công ty.
Để luôn gây được ấn tượng, hầu hết các công ty cần phải thấy rằng những
yếu tố này không chỉ cần phải được sáng tạo cẩn thận bởi các nhà thiết kế
chuyên nghiệp, mà cách sử dụng chúng cũng cần phải được ghi chép lại đầy đủ
để không bị lãng quên trong suốt thời gian dài tồn tại. Gộp lại, nhãn hiệu và
công thức thiết kế được gọi là đặc tính nhận dạng của công ty và chúng được tập
hợp lại trong cuốn tài liệu hướng dẫn sử dụng để các hãng quảng cáo, công ty
thiết kế, nhà in… áp dụng. Thông thường những tài liệu này khá đơn giản,
nhưng đối với những công ty lớn, thường sử dụng dịch vụ của nhiều hãng khác
nhau trên phạm vi quốc tế, những tài liệu này được làm rất kỹ lưỡng để đảm bảo
rằng đặc tính nhận dạng riêng luôn được kiểm soát chặt chẽ.

34. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
5
Đúng là “ có công mài sắt có ngày nên kim”. Khi mọi thông điệp đã giúp
cho việc xây dựng một đặc tính nhận dạng rõ nét thì từng thông điệp có tác động
mạnh mẽ hơn.
Nhưng có một điểm cần quan tâm và phân biệt chủ chốt của hoạt động
thiết kế là nếu trong giai đoạn cuối cùng hoàn thành hoạt động nghệ thuật, hoạ sĩ
thiết kế không được quyền nhầm lẫn việc phân tích, lựa chọn phương pháp tối
ưu, rải rác công việc thu thập tư liệu hay sửa đổi bổ sung được, mà phải hoàn
thành nghiêm ngặt từng giai đoạn một trước khi chuyển sang giai đoạn khác.
Trước khi đưa vào thực sự thể hiện thì các phương án thiết kế phải thể hiện rõ và
đầy đủ sự thông minh, sáng tạo, hợp lý và thực tế của đầu óc hoạ sỹ làm công
việc thiết kế Đồ họa. Vì vậy, ngoài các kỹ năng mỹ thuật, các nhà thiết kế Đồ
họa còn phải nắm được rất nhiều kiến thức tổng hợp khác.
Trong design, tư duy đặc trưng mỹ thuật công nghiệp được trau dồi và đạt
kết quả nghệ thuật cao làm sáng tỏ thông tin và hướng công dụng của nó. Chất
lượng hiệu quả của quảng cáo được đánh giá bằng nhiều tiêu chuẩn, bằng tương
quan giữa phần bố cục tạo hình và mầu sắc, giữa độ chính xác và phần thông tin
đặc biệt mới lạ, giữa những lập luận về cái lợi và tính khả thi của phương án,
giữa mục tiêu và sự thống nhất kết cấu của tất cả các yếu tố.
Do tính chất thông báo nhiều nên Đồ họa hiện đại sử dụng bất kỳ khả
năng, phương tiện nào thông tin nhanh và ấn tượng mạnh nhất để nhanh chóng
xác định được thái độ của người tiêu dùng; hình vẽ hay chữ viết, màu sắc hay bố
cục,… trong áp phích, logo nhãn mác, tờ rơi, catalog,… phải định nghĩa ngay
được ý nghĩa định nêu hoặc tín hiệu của sản phẩm. Để đạt được điều đó, Đồ họa
quảng cáo phải đến với quần chúng bằng một thứ ngôn ngữ rất đặc thù và phức
tạp.
Tính chất phức tạp của Đồ họa thể hiện ở cách biểu thị bằng hình ảnh cụ
thể tiếp nhận qua cái nhìn vừa gián tiếp vừa thông báo nội dung vừa nêu ra
những hình ảnh khái niệm chung. Như vậy, những hình vẽ, đường nét trước hết
phải được rõ ràng, hình thức độc đáo và đơn giản, biểu thị một khả năng thông

35. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
6
báo. Hình vẽ của quảng cáo không chấp nhận lối bố cục, cắt cúp tuỳ tiện mà
phải là những mẫu hình diễn dịch được tâm lý, ấn náu được một ý nghĩa gợi
cảm, một ấn tượng lôi kéo, cuốn hút sự chú ý của nhiều người. Đúng như nhà
Đồ họa Maunio Denis đã nói “ tranh cổ động là ngọn cờ, là biểu trưng, là một tín
hiệu”.
Đồ họa khai thác lối vẽ cô đọng, ước lệ những chủ thể trong các tác phẩm
nghệ thuật, lối dựng hình khái quát tượng trưng của hội hoạ phương Đông, cách
sử dụng hình và màu biểu hiện của hội họa hiện đại để gây những tác động
mạnh đến sự tư tưởng một hình ảnh nào đó không phải là cái mà chúng ta nhìn
thấy thông thường. Đồ họa cũng khai thác phương diện mô tả nghệ thuật hiện
thực, giới thiệu một hình ảnh chân thực dưới một cách nhìn độc lập để từ đó
chứng minh một chất lượng, góp phần cho mọi người tin vào sự thật hoặc dùng
một hình ảnh thật đem lại cho tác phẩm một sắc thái quen thuộc, dễ chấp nhận
với mọi người.
Thông thường những hình thể về màu sắc được sử dụng trong tranh cổ
động quảng cáo bằng hàng hóa phải tạo nên những biến đổi của cái nhìn có
hướng có tốc độ về thời gian.
Muốn đạt được điều đó, hoạ sĩ Đồ họa không bao giờ sử dụng phương
pháp diễn hình. Hình thể ở đây được thâu tóm ở dạng có thể thể hiện một quyền
lực đáp ứng mục tiêu đề ra về việc cổ động hay quảng cáo. Hình vẽ màu trong
tranh quảng cáo đòi hỏi tính nghiêm ngặt về Đồ họa như yếu tố thời gian, yếu tố
mới lạ, nhiều khi chỉ là những mới lạ về bố cục, chủ đề. Yếu tố lặp lại thông qua
cách giải quyết các đường lượn, sự nhắc lại có tính thời gian, sáng tạo thẩm mỹ,
gợi lại có một hồi ức, khẳng định một điều chứng minh, thúc đẩy tới hành động.
Việc sử dụng những yếu tố này rất phù hợp với phương pháp thị giác hóa mà
tính chất của nghệ thuật Đồ họa đặt ra. Sự rành rọt đã trở thành cần thiết để
chuyển hóa một sự vật hiện tượng sang một đặc trưng thường thấy trong tranh
cổ động. Một số lối nói có hàm lượng thông tin cao, ý nghĩa không nằm trong sự
vật cụ thể mà là tín hiệu mang tính chất, chức năng và quá trình tồn tại của

36. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
7
chúng hoặc lấy việc diễn tả hình này để gợi đến hình khác do những liên quan
có tính chất hoặc dựng lên một hình ảnh đồng nghĩa hay ngược nghĩa với vấn
đề thông báo hay cổ động. Điều này dẫn đến sự hình thành ngôn ngữ Đồ họa.
Song những đặc trưng sử dụng màu sắc, hình vẽ có tính thông tin và cô đọng
đến mức ký hiệu còn được khắc sâu và tìm kiếm liên tục do tính chất hoạt động
của nó.
Tìm hiểu cách thức thiết kế tối ưu hóa việc giới thiệu các sản phẩm và
dịch vụ của một công ty thông qua bao bì, sách hướng dẫn sử dụng, biểu hiệu,
áp phích, cách trưng bày sản phẩm cũng như việc sáng tạo ra các quảng cáo trên
báo, tạp chí, truyền hình, trên biển quảng cáo lớn ngoài trời, trong các tờ giới
thiệu công ty, catalog và mọi khác để thu hút sự chú ý của khách hàng là điểm
quan trọng như thế nào. Đồ họa quảng cáo như vậy là một hình thức của công
việc tiếp thị, nhưng những gì nó mang lại vô cùng lớn và hiệu quả. Quảng cáo
gắn liền với tiếp thị.
Ngày nay, một công ty không chỉ cạnh tranh về số lượng sản phẩm và
dịch vụ với đối thủ trên thị trường mà còn cạnh tranh để giành lấy sự chú ý của
khách hàng với mức độ ngày càng khốc liệt. Tại Mỹ, một ngày có khoảng 5.000
thông điệp thương mại đập vào mắt mỗi người dân. Hiện nay, ở Việt Nam số
lượng này còn thấp hơn nhiều nhưng cũng đang tăng lên nhanh chóng. Vì thế
đối với một công ty đang cạnh tranh trên thị trường, chất lượng của thiết kế trở
thành một yếu tố quan trọng. Mặc dù việc thu hút sự chú ý trên thị trường vốn
đã khó, thiết kế còn phải gây được sự chú ý phù hợp, sự chú ý có liên quan đến
các tính chất riêng của từng sản phẩm và của ngay chính công ty đó nữa. Khi
các công ty không biết chắc rằng thiết kế phục vụ cho mục đích tiếp thị của họ
thì họ không những sẽ phí tiền mà còn làm cho người tiêu dùng xa lánh nó. Một
kế hoach tiếp thị có hiệu quả là một tài liệu trung thực, nó không chỉ mô tả các
điểm mạnh – yếu của đối thủ cạnh tranh mà cả của sản phẩm nó quảng cáo.
Thông tin này là vô giá đối với một nhà thiết kế đang cố gắng để giới thiệu sản
phẩm theo cách tốt nhất.

37. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
8
Như thế công việc thiết kế không phải chỉ để thu hút sự chú ý mà còn để
thể hiện cho được một vị thế, một hình ảnh riêng biệt cho sản phẩm, cho công ty
nữa. Điều quan trọng cần phải nhận thức rõ là khi một công ty hay sản phẩm đã
có được vị thế nào đó trong tâm trí khách hàng thì sẽ rất khó thay đổi nó. Các
quyết định về vị thế được đưa ra cho một thời gian dài nên xem xét kỹ lưỡng.
Nếu không tìm ra được một vị thế độc đáo hoặc diễn đạt chúng không rõ ràng sẽ
toạ ra một hình ảnh không thu hút được sự chú ý và đây sẽ là một sự lãng phí
khổng lồ. Sự phối hợp làm việc một cách khách quan giữa người tiếp thị và
người thiết kế trong lúc trao đổi trau chuốt các ý tưởng đã đóng góp rất lớn vào
thành công của nhiều sản phẩm hiện nay. Trong thời buổi thị trường cạnh tranh
quyết liệt, thực tế khách quan và sức mạnh của thiết kế là hai yếu tố không thể
coi thường.
Trong thiết kế quảng cáo cho một sản phẩm nói chung thì thiết kế nhãn
hiệu thương mại hay logo là điểm cần nhắc tới đầu tiên. Nó là hình ảnh đầu tiên
mang tín hiệu của một sản phẩm, một công ty, là thứ quảng cáo tiện dụng nhất,
kinh tế nhất vì nó có thể có mặt ở khắp nơi. Các nhãn hiệu thành công thường là
do đã tìm được sự cân bằng giữa tính đơn giản và sự độc đáo. Các nhãn hiệu
thường dễ nhớ nhất, sử dụng các kiểu chữ được thiết kế riêng, cấu thành nhãn
hiệu thương mại có thể đọc được tên hơn là một hình ảnh trừu tượng, cần có sự
quảng cáo lặp đi lặp lại để thành nhãn hiệu quen thuộc.
Nhãn hiệu thương mại là hạt nhân của biểu tượng công ty, nhưng nó
không thực hiện chức năng đó một mình. Các biểu tượng công ty, nhưng nó
không thực hiện chức năng đó một mình. Các biểu tượng thành công nhất khi
sử dụng màu sắc, kiểu chữ một cách nhất quán và thậm chí cả một công thức
thiết kế nhất quán với các yếu tố khác nhau của thông tin quảng cáo.
Thông thường cần phải có một nhà thiết kế giỏi, kinh nghiệm để tạo ra
một công thức độc đáo và hiệu quả cho việc phối hợp nhất quán các yếu tố này.
Việc tạo ra và sử dụng một công thức thiết kế như vậy là một quyết định đúng,
bởi vì nó cung cấp một phương cách để thống nhất về hình ảnh của công ty

38. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
3
9
trong nhiều năm. Kết quả là có một hình ảnh vô hình nhưng lại là tài sản quan
trọng của công ty, đôi khi còn có giá trị hơn những tài sản hữu hình khác.

39. LuËn v¨n tèt nghiÖp Vai trß cña nhµ thiÕt kÕ §å
häa trong qu¶ng c¸o c«ng nghÖ th«ng tin
4
0
Phần 4 : kết quả nghiên cứu sáng tạo
1. Tổng hợp của sự nghiên cứu
Màu sắc có sức thu hút thị giác rất lớn, mắt chúng ta thường nhạy cảm với
màu sắc hơn là với hình khối. Các hiện tượng màu sắc thường tác động rất mạnh
đến tâm lý và cảm xúc của con người. Đối với những người hoạt động trong
ngành mỹ thuật hay liên quan đến màu sắc, việc hiểu khái quát về lý thuyết và
kinh nghiệm trong việc sử dụng màu là rất quan trọng.
Màu sắc thường có những quy luật riêng của nó, con người nhận biết và
sử dụng những quy luật đó để thể hiện những tư tưởng chủ quan của mình.
Tác động của màu sắc tới tâm lý, cảm xúc của con người nhìn chung có
thể phân biệt theo những cặp dấu hiệu đối lập nhau : sáng – tối, nóng – lạnh, xa
– gần, nặng – nhẹ, rộng – hẹp…. Người hoạ sĩ thiết kế dựa vào sự phân biệt này
để sử dụng màu cho hợp lý với ý đồ của mình.
Đối với thiết kế thời trang Đồ họa quảng cáo cho thời trang cũng thế. Việc
lựa chọn màu sắc cho hợp lý, hiệu quả phù hợp với nhu cầu, thị hiếu và tình cảm
của con người cũng hết sức quan trọng. Những âm hưởng của màu sắc đi cùng
với thời gian đã tạo nên biết bao sản phẩm đẹp, đáp ứng được nhu cầu của xã
hội.
Đặc biệt là cách thức biểu hiện nghệ thuật, những cảm xúc thẩm mỹ trong
hình dáng, mảng khối, hoà hợp về màu sắc bố cục tạo nên những sáng tạo bạo
dạn, mạnh mẽ, phong phú trên cả hai phương diện nội dung và hình thức của Đồ
họa thiết kế. Những giá trị này luôn được mọi thế hệ kế tiếp chọn lựa, giữ gìn và
phát huy. Thời kỳ hiện đại tạo ra những ưu việt để nâng cấp và tiếp nối những
giá trị văn hóa muôn mặt của đời sống hôm nay.
Ngoài yếu tố về màu sắc, các yếu tố khác của thiết kế cũng không kém
phần quan trọng. Chữ, bố cục, đường nét kết hợp với màu sắc tạo nên một hiệu