Презентация подготовлена для выступления на Мастерской Практического Опыта ГК МИЭЛЬ http://mpo.miel.ru/

1. Продвижение сайта
агентства недвижимости:
SEO как эффективный
инструмент маркетинга
Карпова Ольга,
Специалист по SEO/SMM ГК «МИЭЛЬ»

2. 2 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Рост аудитории Рунета

3. 3 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Пользователь проводит в Интернете в среднем
126 минут в день!

4. 4 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Рост покупательской активности 30% за 2014

5. 5 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Сайтов в Рунете на сегодня – около 5 750 млн

6. 6 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Особенности поиска в сегменте недвижимости

7. 7 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Особенности поиска в сегменте недвижимости

8. 8 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Возраст аудитории, приходящей из поиска.
Загляните в свою аналитику!

9. 9 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Какие ошибки наиболее распространены
Проблемы с оформлением карточки объекта – важной
коммерческой информации и контактов нет в первом экране

10. 10 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Какие ошибки наиболее распространены
Проблемы со своевременным наполнением сайта

11. 11 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Какие ошибки наиболее распространены
Неиндексируемые страницы объектов

12. 12 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Какие ошибки наиболее распространены
Распыленность внимания на странице

13. 13 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Какие ошибки наиболее распространены
Ошибки интерфейса. Не подключен вебвизор!

14. 14 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Почему эти ошибки остаются на сайте?
1. Не подключена аналитика Google Analitics или
Яндекс.Метрика.
2. Аналитика подключена, но Вы (или Ваши
сотрудники) не в курсе, как с ее помощью найти
проблемы на сайте.
3. Подключено. Знаете. Не придаете значения.

15. 15 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
SEO – это работа с результатами поиска
Результаты поиска
Контекстная
реклама
Банерная
реклама

16. 16 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Оптимизация сайта для продвижения в
поисковых системах – один из инструментов
маркетинга
Другие способы привлечь
пользователей на свой сайт
1. Контекстная реклама
2. Баннерная реклама
3. Реферальная реклама –
размещение объявлений и ссылок
4. Вирусная видеореклама
5. PR – размещение новостей и
аналитики на других сайтах
6. Группы и страницы в соцсетях

17. 17 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Приводят трафик только первые три места

18. 18 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
На запрос «продажа недвижимости» Яндекс
дает 173 млн ответов. Как он выбираетТОП-3?

19. 19 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
.
Цель SEO – сделать ваш сайт привлекательнее в
толпе конкурентов
Для того, чтобы получить первое место в поиске
и максимум трафика достаточно:
1. Быть точно таким же, как лидеры поиска
2. Оказаться на один шаг лучше.

20. 20 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Следуйте правилам и будет вам счастье!
Внешне все очень просто:
1. Яндекс однозначно озвучил правила для создателей сайтов:
https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/intro.xml
2. Google создал целый портал для обучения и поддержки:
https://support.google.com/webmasters/answer/
Выполняйте правила и попадете в рай ТОП-3
поисковой выдачи.
Но получается как с Библией – мало, кто знает.
И еще меньше – кто соблюдает.

21. 21 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Как распределяются усилия в 90% случаев
Переверните пирамиду!
0 10 20
Коммерческая цель сайта
Долгосрочный бюджет…
Путь пользователя
Семантическое ядро
Структура разделов
Маршрутизация заявок
Фотографии руководства
Текст страницы "О компании"
Форма кнопок и шрифты
Дизайн шапки сайта

22. 22 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Когда владельцы сайта задумываются о
продвижении

23. 23 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Нельзя вот так просто взять и заказать
продвижение сайта! Виды продвижения:
По ключевым словам. Владелец
бизнеса выбирает запросы, SEO-
специалист продвигает по ним
сайт.
Плюсы: легко оценить результаты
и спланировать бюджет.
Минусы: без дорогостоящего
маркетингового исследования
ценности запросов для бизнеса вы
рискуете слить бюджет даже при
достижении хороших позиций.

24. 24 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Нельзя вот так просто взять и заказать
продвижение сайта! Виды продвижения:
По трафику. Владелец бизнеса
заказывает объем трафика на
нужные ему страницы, SEO-
специалист приводит посетителей.
Плюсы: оплата только за
реальных посетителей.
Минусы: посетитель – это еще не
продажи + в 99 случаях из 100
потребуется доработка структуры
сайта и добавление страниц.

25. 25 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Нельзя вот так просто взять и заказать
продвижение сайта! Виды продвижения:
По целевому действию.
Владелец бизнеса покупает только
целевое действие на сайте
(контакты, обратная связь)
Плюсы: оплата только за
обращения «теплых» покупателей.
Минусы: потребуется
существенная доработка сайта,
допуск к внутренней статистике и
системам интерактивных
контактов.

26. 26 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Особенности конверсии трафика в сегменте
недвижимости

27. 27 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Кто должен работать над продвижением сайта
для достижения реальных результатов?
1. SEO-специалист - стратегия, тактика, контроль
2. Аналитик – данные по конкурентам, данные по сайту,
отслеживание динамики.
3. Веб-мастер и программист – изменение структуры,
доработка кода сайта, добавление сервисов,
исправление ошибок
4. Копирайтер – новые тексты на сайт, новости и
аналитика для размещения на внешних площадках.
5. Контент-менеджер – размещение новых текстов и
картинок на сайте
6. Фотограф/видео-оператор – подготовка
качественных иллюстраций и роликов.

28. 28 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Продвижение как комплексная услуга
Сначала нужно оценить соответствие текущего
состояния сайта поставленным коммерческим
задачам. Обозначить основные проблемы и ошибки.

29. 29 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Продвижение как комплексная услуга
На втором этапе нужно
создать и утвердить с
бизнесом-заказчиком план
необходимых
изменений:
- Что нужно изменить на
сайте немедленно;
- Как будет меняться сайт
в течение проекта;
- Какие специалисты
потребуются в проекте;
- KPI проекта (показатели
достижения цели).

30. 30 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Продвижение как комплексная услуга
На втором этапе нужно
создать и утвердить с
бизнесом-заказчиком план
необходимых
изменений:
- Какой бюджет будет
привлечен;
- Общие и поэтапные
сроки реализации:
- Список всех видов работ
(на сайте и вне его).
- Взаимодействие
участников проекта.

31. 31 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Продвижение как комплексная услуга
- Получить доступы к
системам аналитики
(Я.Метрика, Google
Analitics)
- Получить доступы к
кабинетам вебмастера
в Яндексе и Гугле
- Создать аккаунты на
внешних сервисах
продвижения.

32. 32 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Не поддавайте заблуждению! SEO – это не
шаманство, а долгосрочная бригадная работа
над качеством сайта!

33. 33 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Мобилизация как самый актуальный тренд в
поисковом продвижении
23% поискового трафика в Рунете – это трафик с
мобильных устройств. Каждый пятый посетитель вашего
сайта приходит с мобильного гаджета.

34. 34 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Мобилизация как самый актуальный тренд в
поисковом продвижении

35. 35 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Ищут с мобильных даже те, у кого под рукой
стационарный компьютер

36. 36 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Мобильная Интернет-аудитория в России растет

37. 37 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Сколько трафика потеряет ваш сайт без
мобильной версии

38. 38 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Проверьте свой сайт на мобильность в
инструментах Вебмастера Гугл

39. 39 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Проверьте свой сайт на мобильность в
инструментах Вебмастера Гугл
http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

40. 40 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Как модифицировать сайты для мобильных
устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Мобильный сайт
Уникальная верстка, которая
подключается при определении
браузера устройства. Может
выноситься на отдельный URL-
поддомен.

41. 41 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Как модифицировать сайты для мобильных
устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Мобильное приложение
Уникальная верстка,
которая подключается при
определении браузера
устройства. Может
выноситься на отдельный
URL-поддомен.

42. 42 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Как модифицировать сайты для мобильных
устройств (телефоны, смарты, планшеты)
Адаптивный дизайн
Интерфейс сайта трансформируется в зависимости от
разрешения мобильного устройства.

43. 43 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою
аудиторию. Соцсети

44. 44 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою
аудиторию. Видеоконтент

45. 45 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
Где еще, кроме поиска и рекламы, найти свою
аудиторию. Мобильные приложения

46. 46 «SEO как эффективный инструмент маркетинга» | Карпова Ольга
МАСТЕРСКАЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ОПЫТА | «Опыт в недвижимости – сила в партнёрстве» | 5-7 сентября 2105 года, Москва
SEO: ДОЛГО, ДОРОГО, ЭФФЕКТИВНО

47. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Докладчик,
+7 (916) 141 0503
o.e.karpova@miel.ru