2. TV reklamları
• Reklam informasiya
yayım vasitəsini
seçərkən əsas 3 göstəri
(Əhatə
genişliyi,görünmə
tezliyi, təsir gücü)əsas
götürülür.
• Bu göstəricilərə əsasən
sıralamada TV
reklamları birinci
pillədədir.
3. Tv reklamı nədir???
• Kütləvi informasiya vasitələrinin
cəmiyyətdə, ən təsirli olanı da
televizyadır. Çünki çatıla bilməyən heç bir
yerin qalmadığı yer üzündə, televiziyanın
girmədiyi heç bir yer qalmamışdır. Hər
insan, istisnasız gününün bir neçə saatını,
televiziyanın qarşısında keçirməkdədir. Bu
saatlar televiziya reklamının, öz vəzifəsini
yerinə gətirdiyi saatlardır.
4. TV Reklamının tarixi
• Televiziya reklamının ilk dəfə
kim tərəfindən düşünülməsi
bəlli olmasa da,ilk Tv reklamı
harada və necə göstərildi
bəllidir.İlk Tv reklamı Londonda
Olimpia zallında 5 və 13
noyabr 1930 tarixləri arasında
edilən "Saç Modası Festivalı"
əsnasında, Baird Co. şirkətin
qurulan bağlı dövrə televiziya
verilişləri zamanı göstərildi. Bu
verilişdə, Eugene Ltd.
tərəfindən çıxarılan
materiallarla, saçlara ediləcək
permanın nə cür uzun ömürlü
olacağı izah edilirdi.
5. Tv reklamı tarixi
Daimi TV nəşrləri arasında ilk TV reklamı isə, 1 İyul 1941-ci ildə
New Yorkda WNBT TV'sinde nəşr olundu. Ekrana Bulova marka
bir saat görünüşü gəldi və bir aparıcı, bu statik görünüşün
üzərinə reklam mətnini oxudu. 20 saniyəlik bu nümayişin
ödənişi 9 dollar idi.
• NBC şirkəti də, birincisi 27 İyun 1941-ci ildə nəşr olunan bir
reklamlı proqram kampaniyası başlatdı. Bu kampaniyada,
istəyən firma üçün bir saat davamlı proqram hazırlanırdı.
Arasına reklam mətnlərinin salındığı bu cür bir proqram
üçün, studiya və istehsal xərclərinin xaricində 120 dollar
alınırdı. O dövrdə yalnız 4 min 700 ədəd TV alıcısı olduğunu
göz önünə alsaq, bu ödənişin xeyli astronomik olacağı aydın
olur.
6. İlk rəngli TV reklamı
• İlk rəngli TV reklamı,
İngiltərədə, 15 Noyabr
1969-cu ildə nəşr olundu.
"Birds Eye" marka göy
noxudun tanıdıldığı 30
saniyəlik bu filmin
prodüserliyini Lintas
Reklam Agentliyi
boynuna götürmüşdü. Bu
ilk rəngli TV reklamı üçün
Birds Eye firması, ATV
şirkətinə 23 sterlinq
ödədi.
7. TV reklamlarının hazırlanması
• Televiziya reklamları
agentliklər və istehsalat
firmaları tərəfindən
hazırlanır.Bu agentliklərin
strukturunda öz mətn
yazıçısı,rejissoru,stateq,art
drektor,dizayner və s.kimi
sektor mütəxəssisləri
olur.Reklam agentlikləri
firmaların ayırdığı büdcəyə
uyğun olaraq reklam
hazırlayır.Reklam filmləri
yüksək xərc tələb edir.
8. Tv reklamı
• Kameralar, çəkiliş xərcləri, oyunçu
ödənişləri, vəsait, vasitə-vəsait
ödənişləri, musiqi istehsal ödənişləri
film istehsalı üçün ödənir. Bunun
xaricində bir də, nəşr kanalların
müəyyən edildikdən sonra, bu kanallara
da ödəniş edilir. Neçə gün, neçə saniyə
verilişdə qalacaqsa ona görə ödəniş
dəyişməkdədir. Bundan başqa,
kanaldan kanala da ödəniş
dəyişməkdədir. Reytinqləri yüksək bir
kanalda nəşr olunan bir reklamın
ödənişi, digərlərinə görə yüksək olur.
9. TV Reklam ssenarisinin hazırlanması
• Filmin ssenarisini, istehsal
şirkətlərinin ssenaristləri
ilə reklam agentliyinin
mətn yazıçıları birlikdə
hazırlayır.Filmin ssenasrisi
əvvəlcədən reklam agenti
tərəfindən aparılan
tətqiqatın
nəticələri,firmanın
məqsədləri,elmi intizam
işığında hazırlanır.
10. Yaxşı TV reklamı necə olmalıdır?
Maraqlı
Təəccübləndirici
Xüsusi
İnandırıcı
satışı artıra biləcək
11. TV reklamının üstünlükləri
Əhatə dairəsi,görünmə tezliyi və
təsir gücü yüksəkdir.
Səs,görüntü və hərəkətlər reklam
mesajının çatdırılmasına təsir edir.
Tv reklamlarında yaradıcılığın sərhədi
yoxdur.Sözlə ifadə edilə bilməyən hallar TV
reklamı ilə çatdırılır.
12. Tv reklamının zəif cəhətləri
Televiziya kanalını asanlıqla çevirmək
imkanının olması
Bəzi ölkələrdə TV-ə baxanların sayının
kəskin şəkildə azalması
Qiymətlərin baha olması
Reklama ayrılan vaxtın daha çox
müxtəlif reklamlarla doldurulması
13. Azərbaycanda TV reklamları
• Azərbaycanda TV reklamının
yaranması
• 1941-ci ildən KİV sıralarına daxil
olmuş televiziya reklama geniş yer
ayırdı.
• 1971-ci ildən isə televiziyanın
reklam və elanlar şöbəsi müstəqil
struktur kimi fəaliyyətə başladı.
Tədricən televiziyanın informasiya,
tədris, əyləncə funksiyalarının
mahiyyətində iştirak edən reklam
elementləri kommersiya funksiyası
daşıyaraq əlavə gəlir mənbəyinə
çevrildi.
15. Tv reklamında məhdudiyyətlər
• Radio və Televiziyada Reklam
Haqqında Qanunda qeyd olunub ki,
• 35.4. Ayrıca verilişlərdə bir reklam
blokunun sonu ilə o biri reklam
blokunun əvvəli arasındakı zaman
kəsiyi 15 dəqiqədən az olmamalıdır.
35.5. Bədii və televiziya filmləri 45
dəqiqədən çox davam edərsə, yalnız
45 dəqiqədən sonra reklamla kəsilə
bilər. Filmlər bir və ya bir neçə 45
dəqiqədən azı 20 dəqiqə çox çəkərsə
daha bir reklam fasiləsinə icazə
verilir.
16. Tv reklamında məhdudiyyətlər
• 35.6. Xəbər proqramları, dini və uşaqlar üçün
verilişlər, həmçinin 30 dəqiqədən az çəkən seriallar,
əyləncəli proqramlar, aktual siyasi verilişlər, sənədli
filmlər reklamla kəsilə bilməz. Əgər bu proqram və
verilişlər 30 dəqiqədən çox çəkərsə, bu Qanunun
35.4-cü, bir və ya bir neçə 45 dəqiqədən ən azı 20
dəqiqə çox çəkərsə, bu Qanunun 35.5-ci
maddələrinin tələbləri onlara da şamil edilir.
35.7. Reklamın və teleticarətin ümumi həcmi bir
saatda 12 dəqiqədən çox ola bilməz.
35.8. Yayım zamanı teleticarət üçün ayrılmış blokun
fasiləsiz həcmi bir saatda 10 dəqiqədən, gün ərzində
belə blokların sayı isə 6-dan çox ola bilməz.
17. Dünyanın ən bahalı TV reklamı
• Rejissorluğunu Nicola Fuglsig'in etmiş olduğu və 20 milyon
dollara başa gələn bu reklam filmi məşhur pivə markası
Guiness tərəfindən hazırlatılmışdır. "Tipping Point" adındakı
bu reklam filmində aktyorluq haqqında ən kiçik fikirləri
olmayan yüzlərlə kəndli rol almışdır. Reklamda yüzlərlə
kəndli bağ, boya qutuları, soyuducular və avtomobillər kimi
bir-birindən əlaqəsiz yüzlərlə obyekti bir araya gətirərək
domino effekti meydana gətirirlər.
• Rejissor çəkilişlərdən sonra verdiyi açıqlamada, həyatının ən
çətin çəkilişini etdiyini söyləyir. 6,000 domino daşı, 10,000
kitab, 400 avtomobil şini, 75 ayna, 50 soyuducu, 45 gardrop
və 6 ədəd avtomobil istifadə edilən reklama baxmağa
dəyər...
