2. Что такое пресс-релиз?
- з — сообщение для
прессы; информационное
сообщение, содержащее в
себе новость об организации
(возможно и частном лице),
выпустившей пресс-релиз,
изложение её позиции по какому-
либо вопросу и передаваемое для
публикации в СМИ.
3. Три главные истины
• Истина первая Хорошие• Истина вторая
журналисты не любят На хорошие
пресс-релизы
пресс-релизы обратят внимание
даже хорошие
журналисты
• Истина третья
Хороших
журналистов, к
сожалению, мало. И
пресс-релизы
писать все же нужно
7. Основные правила
• Пресс-релиз должен отвечать на следующие вопросы: кто, что, где,
когда, почему, с какой целью
• Для пресс-релиза очень важен заголовок. Он должен быть кратким,
четким и привлекающим внимание.
• Сам текст для пресс-релиза пишется в официально-деловом стиле.
Здесь не должно быть никакой «воды».
• «Лид» отражает суть релиза
• В основном тексте необходимо дать полную информацию о событии с
добавлением интересных деталей.
• После основной части - информация о компании, сфера ее
деятельности, а также финансовые показатели.
• В конце статьи не забудьте указать контактные данные компании или
человека, которому посвящен пресс-релиз.
9. Пример заголовков
• Утюг Tefal «Дождь из сердец» от дизайнера
Agatha Ruiz de la Prada
• Мультиварка Minute Cook от Moulinex – ваш
персональный шеф-повар
• Маленький, да удаленький. Clario2 – для тех,
кто ценит компактность и эффективность
• Direktouch – управление процессом
приготовления на кончике пальца
• Electrolux in the City
10. Лид
• Первый абзац, он же лид (lead), - суть того, что
написано ниже. Запомните, любой журналист (а
редактор тоже относится к этой породе) страшно
любопытен. Это основное качество профессии,
поэтому здесь вы должны ответить на шесть
самых главных для журналиста вопросов: кто,
что, когда, где, почему, как.
13. Сопроводительное письмо
• Лето и осень самый подходящий сезон для витаминной
подзарядки организма. Соки, пюре, муссы – все эти вкусности
не только обогатят вас витаминами, но и разнообразят меню на
всю неделю. Только представьте, сегодня банановый мусс,
завтра сок из манго и персика, а на выходных – вечеринка в
мексиканском стиле с различными соусами…
• С приходом теплого времени года мы достали из шкафов
платья, юбки и шорты, которые лежали на полках и ждали
своего звездного часа. Теперь осталось привести в режим
«лето» свои ножки. Rowenta представляет новый эпилятор
Aquaperfect EP9230, который не только эффективно удаляет
волоски, но и заботится о вашей коже в процессе эпиляции.
14. Три заповеди
• Пресс-релиз не
сработает без • Не используйте 5
инфоповода слов там, где можно
использовать 3
• Пресс-релиз как юбка:
достаточно длинная,
чтобы покрыть важное
и достаточно короткая,
чтобы быть
интересным.
15. Вредные советы
• Не ищите информповод, который может быть интересен журналистам: нечего им, бездельникам, выдумывать
сказки о каком-то «формате» издания, о том, что их читателям или зрителям важна информация о конкретных
событиях. Замечательный повод написать пресс-релиз для всеобщей рассылки – установка в здании вашей
компании новой системы кондиционирования.
• Никогда не сообщайте об интересном событии в тот же день: обязательно согласуйте текст со всеми
руководящими персонами, включая старшего уборщика здания, где вы арендуете офис. И только тогда, после
всех согласований, на пятый (а лучше – на четырнадцатый) день после события разошлите пресс-релиз.
• Покажите всему миру ваши литературные таланты и придумайте заголовок как можно более изысканно.
Любой дурак может сочинить: «Американская Beehive в 2011 году инвестирует $ 50 млн. в производство
пчелиных ульев в Украине». Но только вы можете придумать нечто действительно достойное внимания,
например: «А вот и новый дом украинским пчелам», или «Уютные ульи едут к нам из Америки».
• Забудьте об ответах на вопросы: ГДЕ? ЧТО? КТО? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? Очень освежает рабочий день
журналиста попытка выяснить, когда ваша компания приняла решение о производстве нового продукта:
сегодня, позавчера или только собирается его рассмотреть. Ну и, конечно, не стоит указывать, где это
происходит: пусть думают, что в Карпатах: мы-то знаем, что в Крыму – но журналистам не скажем.
• Не вздумайте написать к пресс-релизу лид (вводку), где двумя-тремя предложениями в одном абзаце
излагается суть события, которому посвящен пресс-релиз.
• И вообще - пишите как можно больше: только полные лохи помещают пресс-релиз на одной странице.
Правильный пресс-релиз должен быть объемом не менее пяти страниц.
• Избегайте писать короткими предложениями и понятным живым языком. Пусть редакторы потренируются,
расшифровывая фразу: «Для изучения потенциального спроса фермерских хозяйств, занимающихся
разведением на указанных территориях, входящих в состав юго-восточной климатической зоны ареала
распространения медоносов по классификации международной организации медовых исследований,
создается комиссия, в задачи которой входит оценка ресурсов производства и конкурентных преимуществ
новых конструкционных моделей, предназначенных для эксплуатации в указанном регионе». Если кому-то
придет в голову написать то же самое не одним бесконечным предложением, а тремя короткими и без
канцеляризмов – плюньте ему в клавиатуру.
• Ни в коем случае не указывайте автора пресс-релиза и его контактную информацию. А то докучливые
журналюги потом задолбают звонками: «А что Вы имели в виду в первом абзаце?».
• Шлите по тысячам адресов один и тот же пресс-релиз: уважающий себя пиарщик должен иметь список
электронной рассылки не менее пяти тысяч. И не забудьте при рассылке поставить всех адресатов в открытую
копию. При этом, разумеется, текст должен быть один для всех - без вариантов для разных типов СМИ.
Потому что ничто так не радует в как пресс-релиз, посвященный первому на этой неделе вылету пчеломатки
из улья в фермерском хозяйстве «Мохнатый шмель».
• При рассылке ставьте в тему сообщения «Новость» или оставьте его пустым: пусть газетные лентяи пороются в
своих почтовых ящиках. Нечего их баловать указанием в теме письма краткого названия пресс-релиза и даты
его создания.
