3. 50 лет в рекламе: самое то!
Представьте, что вы с удовольствием и старательно
занимаетесь каким-то делом на протяжении 50 лет.
При этом постоянно ловите все тренды и новые
тенденции, тестируете их.
А теперь скажите, насколько крутым специалистом вы
станете?
Все еще неубедительно?
Продолжим!
4. Россыпь бриллиантов
Александр Репьев занимался рекламой и маркетингом в
Xerox, General Electric, Bull, Microsoft, Computer
Associates, Canon, Minolta, Cisco, DEC, Barron Micro,
Mother Tongue, «Русский Стандарт», футбольный клуб
«Спартак-Москва», «Русский текстиль», «Менатеп»,
«Красбанк», «Оптима», «Новая Опера», «Ростсельмаш»
и десятках других фирм и организаций в России и за
рубежом.
5. Что сейчас?
●
Владелец консалтинговой фирмы (маркетинг и
реклама) Mekka Consulting
●
Член Американской ассоциации маркетинга
●
Бизнес-тренер, преподаватель в бизнес-школах
●
Основатель собственной Школы рекламы
●
Преподаватель в РУДН
6. Нельзя ли поконкретнее?
Конечно, можно.
Но глядя на работы Александра Репьева, помните, что он фанатично предан
девизу
«Реклама должна продавать, все
остальное — от лукавого!»
Так что здесь не место фильдеперсовым дизайнерским наворотам ради
наворотов.
7. Xerox
C 1988 — директор по маркетингу московского отделения
Xerox.
Задачи: развитие сети филиалов, дистрибюторов и сервисцентров, обучение их руководства и продавцов, создание и
адаптация для российского рынка рекламных и
маркетинговых материалов, внутренних инструкций для
продавцов.
Вы можете помнить его работу по верхушке айсберга —
слогану «Мы научили мир копировать!»
8. Xerox: итоги
Из интервью с Александром Репьевым:
— Каковы были результаты вашей деятельности?
— Обороты Xerox в Советском Союзе измерялись смешными цифрами в 20 миллионов
долларов в год! А я предложил план, каким образом мы можем стать корпорацией на 75.
Менеджеры и директора крутили пальцами у виска, высказывали мнения о моей явной
умственной недостаточности, но обязанные выполнять мои требования, подчинялись, и
как итог — 80 миллионов уже через три с половиной года.
— Как относились к вам иностранные коллеги? Мешало ли вам такое их недоверие?
— На первых порах считавшие унизительным работать под моим руководством
иностранцы зачастую проявляли просто чудеса некорректного поведения, но ведь и мы не
лыком шиты. И если с последней вежливой попытки топ-менеджер ничего не понимал, то
бывало и так, что припускал на ушко матерком с четкими, но безрадостными
перспективами завтрашнего дня, которые я с легкостью мог обеспечить любому
директору. Но первые же позитивные плоды сочиненных мною маркетинговых
мероприятий положили конец всякому «агрессивному национализму» остальных
сотрудников корпорации.
10. Работы: культура 2
Листовки (флаеры) для гастролей ансамбля кавказских танцев,
Микаэла Таривердиева, детского театра оперы, международного кинофестиваля
— позволили привлечь тысячи гостей на эти события
11. Работы: b2b
Принесший владельцам значительную прибыль журнальный рекламный модуль для
Marcadet Mobilier, привлекший зарубежных партнеров выставочный буклет для
Волжского трубного завода, успешное тендерное предложение для компании
Minolta, продавшая не одну единицу техники памятка «Как выбрать комбайн»
13. Работы: HoReCa
Мини-флаер отеля Small Family Inn (туристы с таким флаером в бумажнике
активно стали прибывать уже через месяц). Реклама загородного отеля с
конными прогулками «Морозовка» привлекла немало туристов.
14. Работы: ФК «Спартак-Москва»
Листовка для болельщиков «Спартака» перед матчем с «Аяксом», компред,
привлекший не одного спонсора для «Спартака», профайл команды для
международных встреч.
15. Работы: банковское дело
Для офисов «Красбанка» разработал ставшую хитовой концепцию «банка для
бухгалтеров» и англоязычный профайл для серьезных зарубежных партнеров.
Для «Пробизнесбанка» создал буклет, значительно повысивший число
потребкредитов.
16. Работы: технологии
Русские и англоязычные статьи, компреды, листовки и другие рекламномаркетиенговые материалы для мировых гигантов Xerox, Minolta, Barron
Micro, DEC, Microsoft и других IT-корпораций. Стартаперы и матерые
айтишники — вам есть, у кого поучиться настоящему маркетингу технологий!
17. Еще! Еще!
Другие работы Алексанра Репьева можно
посмотреть на его сайте в статьях:
Реклама первой необходимости
Листовки и проспекты. Приложение к статье
«Реклама первой необходимости»
18. Автора!
●
●
Автор книг «Мудрый рекламодатель» и «Маркетинговое мышление,
или клиентомания» (несколько переизданий в России, США,
Болгарии и ряде других стран).
В переводе Репьева изданы классические работы Клода Хопкинса,
легенды мировой рекламы.
●
Автор множества статей о рекламе и маркетинге.
●
Регулярно пишет рецензии на книги по маркетинуг и рекламе.
●
Посмотрите его интервью о seo-копирайтинге и продажах каналу
SEOpult.TV — это интернет-канал крупнейшей системы поисковой
оптимизации в Рунете. А уж эти съевшие собаку на SEO ребята точно
знают, кого стоит послушать!
19. Все тиражи его книг раскуплены на 100%
Но пусть вас это не смущает — слушателям семинаров он раздаст их в электронном
виде совершенно бесплатно!
20. Нас регулярно спрашивают:
если Репьев такой сильный профи, почему у
него такой невзрачный сайт?
А вы попробуйте его «в деле»:
все в пределах пары кликов,
понятно, четко, содержательно.
Такой сайт еще поискать!
21. Нас вот еще о чем регулярно спрашивают:
причем тут лошади?
Просто Александр Репьев любит
лошадей. У него есть и свои
кони, и сайт о них.
