Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Gambol
- 2. Currentmarkets “แกมโบล”ยังคงเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื9องปัจจุบัน“แกมโบล”เรา ก็ติดอันดับ 1 ใน3 ในกลุ่มรองเท้าแตะลําลองสําหรับวัยรุ่นแม้จะมีการสลับ ขึHนลงอยู่ตลอด แต่เชื9อมั9นว่า“ แกมโบล” จะทะยานสู่อันดับ 1ได้โดยไม่ยาก My market Customers "แกมโบล"ขยายฐานลูกค้าโดยในตอนแรกจะเน้นจับกลุ่มอายุ25ปีขึHน ไป แต่ปัจจุบันขยายสินค้าเพิ9มสามารถใส่ได้ทัHงครอบครัวไม่จํากัดเพศและวัย
- 3. Growing or declining นายสุรชัย กิจกําจาย กรรมการผู้จัดการ บริษัท บิRกสตาร์ จํากัด ผู้ผลิตและจําหน่าย รองเท้าแตะลําลองและสปอร์ตแฟชั9นภายใต้แบรนด์"แกมโบล" (GAMBOL) เปิดเผยแผนการทําตลาดในปี 2559ว่า บริษัทจะรุกขยายตลาดทัHงใน และต่างประเทศมากขึHนโดยเพิ9มสัดส่วนการส่งออกรองเท้า"แกมโบล"เพิ9มจาก เดิมที9ส่งออก30% และขายในประเทศ70% โดยส่งออกไปใน36 ประเทศทั9ว โลกอาทิ ญี9ปุ่นตะวันออกลาง ออสเตรเลีย ยุโรปสเปนยูเครนรัสเซีย เป็นต้น โดยแต่ละประเทศมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื9อง แต่แกมโบลจะส่งออกก็ต่อเมื9อ มีออเดอร์สั9งเข้ามาจากกลุ่มประเทศเหล่านีH
- 4. Market size ปัจจุบันแกมโบลมีกําลังการผลิตรองเท้าวันละ 30,000 คู่ มีพนักงาน2,500 คน ผลิตสินค้า 2ประเภทคือ รองเท้าผ้าใบและรองเท้าแตะโดยยอมรับว่า ตลาดรวมรองเท้าในปีที9ผ่านมา2558ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที9 ชะลอตัวทั9วโลก แต่มีผลกระทบต่อยอดขายเพียงเล็กน้อยเชื9อว่ายอดขายปีนีH จะอยู่ที9หลักพันล้านบาท New market ที9ผ่านมากลุ่มเป้าหมายหลักของแกมโบลคือกลุ่มอายุ13-25 ปี แต่จากนีH จะให้ความสําคัญกับลูกค้ากลุ่มอื9นๆมากขึHน โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 25-40 ปี แต่จะยังคงภาพลักษณ์ของความทันสมัยตัHงเป้ายอดจําหน่ายปีหน้า (59) จะเติบโตอย่างน้อย 30%
- 5. My industry Currentcompetitors ขณะนีH gambol มีรองเท้า4 รุ่นคือ 1.EZY (อีซี9) เน้นความเรียบง่ายความสบาย 2.ZAPP (แซ่บ)เน้นสีสันสดใส ใส่แล้วโดดเด่นอินเทรนด์ 3.ZAH (ซ่า) เน้นลวดลายกราฟฟิกมีดีเทลงานอาร์ตสําหรับเหล่า ผู้ชื9นชอบงานกราฟฟิตีHและกีฬาเอ็กซ์สตรีม 4.ZEEK (ซีค) เน้นงานลุยๆสําหรับวัยรุ่นที9มีไลฟ์สไตล์ที9รักการ ท่องเที9ยว
- 6. Competitive rivalry รองเท้าแกมโบลเน้นกลยุทธ์Emotional Marketing ใช้รองเท้า2 สี “แค่เดินก็เด่นแล้ว”ปลุกกระแสตลาดรองเท้าลําลองแนวแฟชั9นคึกคักสุดๆ รองเท้าแกม โบลสร้างประวัติศาสตร์วงการรองเท้าแฟชั9นลําลองขายรองเท้าข้างละสีได้รับความ นิยมอย่างต่อเนื9องผลิตและจําหน่ายไปแล้วเกือบ2ล้านคู่เฉพาะรองเท้า2 สี ไม่รวม รองเท้าแบบอื9นๆของบริษัทดันยอดขายเติบโตเกิน100% ในปี 2550 มีส่วนครองตลาด ประมาณ12% และแอ๊ดด้ามีส่วนครองตลาด14% Substitute products รองเท้าที9อยู่ในกลุ่มเดียวกันราคาไม่หนีกันมากและมีความต้องการของ ลูกค้าที9เหมือนๆกันเช่น adda bata baoji kito เป็นต้น Blue Shark (กัมพูชา) ,Kangaroos (พม่า) ,Vento (เวียดนาม)
- 7. Global forces ปัจจุบันนัHนโลกของเรานั9นร้อนขึHนเรื9อยๆทางบริษัทบิRกสตาร์ จํากัด หรือ gambol จึงเลือกใช้วัสดุการทํารองเท้าที9เรียกว่าEVA GBOLD Technology ซึ9งเป็น การลดการใช้วัสดุที9เป็นพลาสติกเพื9อช่วยลดการเพิ9มขึHนของก๊าซต่างๆที9ทําลายโลก ในกระบวนการผลิต Myoperating Environment Technology trends (เทคโนโลยี) ใช้พลาสติก EVA GBOLD Technology™ ซึ9งเป็นเอกสิทธิ^ของ “แกมโบล”ที9ไม่มีใครสามารถลอกเลียนแบบได้ทําให้รองเท้า“แกมโบล”มี จุดเด่นในเรื9องของความนุ่มเบาสบาย ทนทานและยึดเกาะพืHนได้เป็นอย่างดี
- 8. Economic indicators (เศรษฐกิจ) “แกมโบล”ยังคงเน้นการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื9องปัจจุบัน“แกมโบล”ติด อันดับ 1 ใน3 ของไทย เป็นกลุ่มรองเท้าแตะลําลองสําหรับวัยรุ่นแม้จะมีการสลับขึHน ลงอยู่ตลอด แต่เชื9อว่า “แกมโบล” จะทะยานสู่อันดับ 1 ได้โดยไม่ยากเนื9องจากมี องค์ประกอบ ปัจจัยในแง่การรับรู้มีการวิจัยและพัฒนาสินค้าใหม่ๆออกสู่ตลาดทัHงใน ด้านดีไซน์และนวัตกรรมเพื9อรักษาความเป็นผู้นําตลาดและเพิ9มช่องทางจําหน่ายให้ มากขึHน
- 9. แบบทดสอบที92 ฉันอยากตรวจสอบความเป็นจริงของแบรนด์ฉันให้กระจ่างชัด ทรัพยากรทีEแตกต่างของฉัน ทีEจับต้องได้ (tangibles) มีการใช้เทคโนโลยีEVAGBOLD เข้ามาช่วยในการผลิต มีรองเท้าหลากหลายแบบ ใส่ได้ทัHงเด็กและผู้ใหญ่ มีการออกแบบรองเท้า 4 สไตล์ที9ไม่เหมือนใคร ทีEจับต้องไม่ได้ (intangibles) รองเท้าแกมโบลใส่แล้วให้ความรู้สึกนุ่ม เบา สบาย
- 11. แบบทดสอบที92 ฉันได้รังสรรค์แบรนด์ให้มีความสามารถทีEแตกต่างความมีเอกลักษณ์เฉพาะตนทีEยัEงยืน ความมีเอกลักษณ์เฉพาะตนทีEยัEงยืน การต่อยอดโอกาส ขยายตลาดเข้าสู่อาเซียนเริ9มทําการส่งออกไปยังประเทศเพื9อนบ้านเช่นเวียดนาม พม่า กัมพูชาเป็นต้น ความหายาก เทคโนโลยี EVAGBOLD ทําจากยางพาราธรรมชาติ100% ความยากต่อการเลียนแบบ เป็นธุรกิจครอบครัว และอยู่ในทุกยุคทุกวิกฤกตของการเปลีEยนแปลง นานจนถึง4 ทศวรรษ ความพิเศษทีEทดแทนไม่ได้ ความเป็นหนึEงเดียวของวัตถุดิบและเครืEองจักรทีEลํSาสมัย จนกลายมาเป็นเทคโนโลยีจดเป็น ลิขสิทธิTของGambolเพียงผู้เดียว
- 12. แบบทดสอบที92 แบรนด์ของฉันมีความได้เปรียบทางการแข่งขัน คุณค่าทีEประทับใจและความหมายทีEเห็นเด่นชัด รองเท้าแกมโบล สร้างประวัติศาสตร์วงการรองเท้าแฟชัEนลําลอง ขายรองเท้าข้างละสี ได้รับ ความนิยมอย่างต่อเนืEอง ผลิตและจําหน่ายไปแล้วเกือบ 2 ล้านคู่ เฉพาะรองเท้า 2 สี ไม่รวม รองเท้าแบบอืEนๆ แบรนด์ของฉันมีกลยุทธ์ทางการแข่งขัน อะไรคือธุรกิจของแบรนด์ของฉัน! แกมโบลได้ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุกปรับโครงสร้างการบริหารใหม่เร่งพัฒนาและ ขยายช่องทางการจัดจําหน่ายให้ครอบคลุมทั9วประเทศรวมทัHงช่องทางทะเลสีคราม (Blue Ocean)
- 13. อธิบายหรือบรรยายคุณลักษณะแบรนด์โดยสังเขป จุดเด่นสำคัญที่ทำให้แบรนด์แกมโบลเป็นที่ยอมรับของตลาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะดีไซน์ที่โดดเด่นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งในด้านสีสัน ความนุ่ม เบา ไม่ลื9น ตอบโจทย์ทั้งความเป็นรองเท้าลำลองที่สวมใส่สบาย และยังไม่ละทิHงแฟชั่นควบคู่ไปด้วยรวมถึงการออกสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เลือกแบรนด์ทีAอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน 5 ตัวอย่าง BATA/BlueShark (กัมพูชา) / Kangaroos (พม่า) /Vento (เวียดนาม) /AEROSOFT
- 14. สิAงทีAคุณชอบและไม่ชอบเกีAยวกับแบรนด์ทัJง5 นัJน S W O T Strength(จุดแข็ง)- มีสีสันโดดเด่นสวยงาม ทันสมัย เป็นที่ต้องตาของผู้เห็น Weakness (จุดอ่อน)- อาจมีคู่แข่งขันที่ขายในราคาถูกกว่า เพราะว่าราคาค่อนข้างสูงสำหรับรองเท้าแตะ Opportunity(โอกาส)- มีผู้รู้จักมากขึ้นทำให้การเปิดตลาด สู่กลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น Threat (อุปสรรค)- มีผลกระทบทางด้านคู่แข่งขันเพิ9มมากขึHน และต้องเจอกับภาวะเศรษฐกิจที9กําลังถดถอย
- 15. มีอะไรของแบรนด์ทั้ง 5 ที่เหมือนของเราบ้าง ราคาถูกเหมือนกันอยู่ในฐานที9ผู้บริโภคตัดสินใจในการซืHอได้ง่ายขึHน เพราะฐานราคาไม่ต่างกันมาก ดีไซน์การออกแบบ คล้ายคลึงกัน โดยเน้นสีสันให้เข้ากับวันสบายๆ และเหมาะกับการแต่งตัวได้ทุกสไตล์ วัสดุที่นำมาผลิตใกล้เคียงกันเพราะเน้นถึง ถึงด้านน้ำหนักที่เบาสบายเหมือนกัน
- 16. ด้านที9ชอบ สีสันที9ออกแบบมาตอบโจทย์lifestyle กลุ่มวัยรุ่นแต่ละกลุ่ม เช่น บางกลุ่มจะเน้นโทน ขาวดําและบางกลุ่มจะชอบสีสันจีRดจาดรองเท้าแกมโบลจึงโดนใจกลุ่มตลาดพวกนีHมาก เพราะรู้สึกถึงอารมณ์ผ่อนคลาย ด้านที9ไม่ชอบ การออกแบบรองเท้าบางรุ่นไม่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเพราะดูล้าสมัยมากเกินไป และดูไม่ตรงตามเทรนด์ของแฟชั9นหาซืHอลําบากเพราะบางรุ่นต้องสั9งจากเว็บไซด์เท่านัHน แล้วรุ่นที9มีขายก็มักจะเป็นรุ่นที9ธรรมดาเกินไปหรือไม่ใช่สินค้าตัวใหม่ สิAงทีAคุณชอบและไม่ชอบต่อแบรนด์ของคุณอย่างน้อย 3 หัวข้อทีAสําคัญและเห็นชัด
- 18. แบรนด์ทีAอยู่บนเส้นทางร่วมกับเรา มีใครบ้าง ADDA / KITO กลุ่มเป้าหมายหลักของทุกแบรนด์ดังกล่าวคือใคร และในส่วนของเราคือใคร กลุ่มเป้าหมายหลักของทุกแบรนด์และในส่วนของเราคือกลุ่มวัยรุ่นเหมือนกัน
- 19. สิ#งที#เรามีแตกต่างจากสิ#งเดิมหรือแบรนด์อื#นในอุตสาหกรรม เดียวกัน สําหรับคนทุกกลุ่มโดยแบ่งเป็น 4 รุ่น โดยจําแนกจากไลฟ์สไตล์ 1. ezy รองเท้าสําหรับกลุ่มคนที9มีไลฟ์ไตล์ชิวๆสบายๆ 2. zapp รองเท้าสีสันสุดจีRด เหมาะสําหรับคนที9ชอบสีสันเด่นๆแรงๆ 3. zah รองเท้าที9มีสีสันลวดลายgraffiti สําหรับวัยรุ่นที9ชอบรองเท้าที9มีลวดลายเยอะๆ 4. zeek รองเท้านุ่มสบายแบบหุ้มส้นเหมาะสําหรับคนที9ชอบใส่เดินทาง
- 20. Categorynameของแบรนด์ที#เป็นอยู่ สร้าง new categorynameของ แบรนด์ที#จะเป็น Gambol : แค่เดินก็เด่นแล้ว ADDA : Let’s walk together Kangaroos : Whats InsideYours Vent: Smooth for your step Kito :kito เท่ที9เท้า Bata :WE SHOE THE WORLD Baoji : baoji ใครใส่ก็ดูดี
- 21. Key Brand Identities ระบบเอกลักษณ์รวม ชืAอ สีโลโก้ ตัวอักษร สโลแกน นามบัตร การ ออกแบบหีบห่อและบรรจุภัณฑ์ ที9เป็นอยู่ก็ดีอยู่แล้วแต่ยังมีส่วนเล็กๆน้อยๆที9ต้องปรับปรุง เราควรมี รูปแบบที9 standard และเพิ9มรายละเอียด จากรูปแบบเดิมเพิ9มเติมขึHนไป เพราะทุก วันนีHเราเปลี9ยนแปลงทัHงรูปแบบ เหมือนคิดรองเท้าใหม่ขึHนมาทีละคู่ ทีละคู่อีกทัHง แพคเกจก็ยังดูไม่ตอบโจทย์ แค่เดินก็เด่นแล้วควรจะมีลักษณะเด่นขึHนมา ใช้สีสัน ถึงดูดหรือสีที9ดูสะดุดตา
- 22. ช่วงเวลาหนึ่งถึงสองปีต่อจากนี้ มีความตั้งใจจะปรับปรุง พัฒนาแบรนด์ในด้าน ต่อไปนี้ ในปี 2559 นีH มีแพลน Launching สินค้าภายใต้แบรนด์แกมโบล เพื9อขยายกลุ่มให้กว้างมากขึHน โดยการออกแบบสินค้าให้ตอบโจทย์กับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ยังอยู่ในขัHนตอนการวิจัยและพัฒนาสินค้ารวมถึงศึกษาตลาดซึ9งจะใช้การสื9อสารแบบ360องศา เน้นโซเชียลเน็ตเวิร์ค และสื9อออฟไลน์พร้อมอีเว็นท์ แบรนด์มีwebsite หรือ Social Networking อะไรบ้างทีAสามารถเข้าถึงได้ ในปัจจุบันโลกของเราได้ก้าวเข้าสืEอการสืEอสารแบบไร้พรหมแดนด้วย อินเทอร์เน็ตนักการตลาดหรือผู้บริหารส่วนใหญ่หรือเกือบทุกคนต้องเพิEมช่องทางในการ สืEอสารให้กับสิSนค้าของตนเองเช่นในเพจ facebook ig twister หรือ เว็บไซร์ ที่เป็บของ ทางบรัท grambol เองเพื่อเข้าถึงลูกค้าหรือผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น
- 23. History ประวัติบริษัทบิRกสตาร์จํากัดบริษัทบิRกสตาร์จํากัดก่อตัHงขึHนเมื9อปี พ.ศ.2532 เป็นบริษัทผู้ผลิตและส่งออกรองเท้า EVA, PU และ Phylonที9ใหญ่ที9สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี พ.ศ. 2532บริษัทฯได้รับการสนับสนุนจากกรมส่งเสริมการส่งออกและในปี 2543ได้รับการรับรอง มาตรฐาน ISO 9001:2000บริษัทฯ มีการปรับปรุงและพัฒนาวัตถุดิบและกระบวนการผลิตให้ดีขึHนอย่าง ต่อเนื9องเพื9อผลิตสินค้าให้ได้ตามความต้องการของลูกค้าและได้มาตรฐานสากลโดยใช้เทคโนโลยีที9 ทันสมัยในการผลิตสินค้าผลิตภัณฑ์ที9มีคุณภาพที9ดีที9สุดเป็นความมุ่งมั9นของเราด้วยบุคลากรกว่า2,000 คน โดยมีการกําลังผลิต25,000 – 40,000คู่ต่อวัน ส่งออกทัHงในประเทศและต่างประเทศทุกภูมิภาค เช่น ยุโรป ตะวันออกกลาง อเมริกา และอีกมากมาย เราได้รับความเชื9อมั9นให้ผลิตสินค้าที9มีชื9อเสียงหลาย ยี9ห้อ อาทิ CONVERSE, PUMA และ AVIA เป็นต้นทีมงานบริหารและจัดการของเราสนับสนุนส่งเสริม พัฒนาบุคลากรและวิธีการผลิตให้ได้ประสิทธิภาพมากที9สุดและลูกค้าได้รับความพึงพอใจสูงสุด บริษัทฯ มีการปรับปรุงพัฒนาคุณภาพด้านการออกแบบรูปแบบและราคาที9ยอมรับได้และการส่งมอบที9 ตรงเวลา
- 26. Brand Plan Vision ในอนาคตจะครอบคลุมการผลิตรองเท้าให้เข้ากับทุกไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นซึ่งเป็น กลุ่มเป้าหมายหลักและจะขยายฐานลูกค้าออกไปในวงกว้างไม่ใช่แค่อาเซียนเท่านั้น และจะพัฒนาไปให้ไกลจนสามารถครองตลาดประเภทรองเท้าแตะได้ Brand essence แก่นแท้ของความเป็นแบรนด์ Gambol คือ เทคโนโลยีพื้นรองเท้าตัวใหม่ ที่เรียกว่า “GBOLD TECHNOLOGY” มีจุดเด่นอยู่ตรงความนุ่มเบาสบาย และทนทาน เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะแกมโบลเท่านั้น
- 27. Brand touch point เมื่อคุณใส่รองเท้า Gambol คุณจะรู้สึกไม่ตกเทรนด์ Brand Positioning รองเท้าที่ทันสมัยไม่ตกเทรนด์ และยังใช้เทคโนโลยีทันสมัยอีกด้วย อีกทั้งยังตอบโจทย์ lifestyle ได้อีกด้วย Brand Plan Brand promise เราจะนำเทรนด์ ดีไซต์ล้ำสมัยและคงความเป็นที่ 1 ของเทคโนโลยีตลอดกาล
- 28. Brand personalities การหาประสบการณ์ใหม่ๆค้นหาความเป็นตัวเองอยู่ตลอดเวา Brand Archetype คือ Explorer Brand Plan Brand Tone / Voice ง่ายๆ สบายๆ ไม่มีพิธีรีตอง เป็นกันเองเหมือนเพื่อนสนิท สีที่ใช้คือ สีดำ เพื่อสอดคล้องกับความเป็นตัวตน
- 29. Challenge ความท้าทายในการให้ผู้บริโภคครีเอทรองเท้าด้วยตัวเอง ที่มีคู่เดียวในโลก ที่ไม่ซ้ำกับใคร ไม่เหมือนใคร ภายใต้ ชื่อว่า Make your own Gambol Brand Communication plan
- 30. insight •ชาวเวียดนามเหนือมีกรุงฮานอยเป็นเมืองหลวงมีพฤติกรรมชอบอยู่ในกฏระเบียบมี Brand Loyalty สูงและไม่ค่อยเปลี9ยนแบรนด์บ่อยเก็บเงินเก่งและมีรสนิยมจากการที9มี สวนสาธารณะมาก ที9ก่อเกิดศิลปินต่างๆทัHงวาดรูปและแต่งเพลงมากมาย •ชาวเวียดนามใต้มีเมืองโฮจิมิน เป็นเมืองหลักโดยในอดีตเมืองโฮจิมินเป็นเมืองท่าค้าขาย พฤติกรรมของชาวเวียดนามใต้จึงเป็นคนกระตือรือร้นค้าขายเก่งคิดว่าเงินมีไว้ใช้ไม่ได้มีไว้ เก็บและเปลี9ยนแบรนด์เร็ว ชอบลองของใหม่ๆ ชาวเวียดนามยังคงให้ความสำคัญกับ Connection Network การเข้าไปทำธุรกิจใน เวียดนามนักธุรกิจไทยควรเข้าไปอยู่ใน Network เขาให้ได้ เพื่อความสำเร็จที่ยั่งยืน
- 31. insight เวียดนามเป็นหนึ่งในประเทศที่น่าสนใจสำหรับนักลงทุนมาก ที่สุดประเทศหนึ่งใน ภูมิภาคอาเซียนนี้ เพราะนอกจากเวียดนามจะเป็นผู้ส่งออกข้าวรายใหญ่ อันดับสองของโลก รองจากไทยแล้ว เวียดนามยังเป็นผู้ส่งออกพริกไทยมากที่สุดในโลก อีก ทั้งยังมี ทรัพยากรธรรมชาติอื่นๆ อีกมากมายเช่น น้ำมันดิบ ก๊าซธรรมชาติ ถ่านหิน เป็นต้น ซึ่งสามารถ ทำรายได้ให้กับเวียดนามมูลค่ามหาศาลต่อปี สินค้าส่งออกที่สำคัญ ได้แก่ น้ำมันดิบ ข้าว พริกไทย อาหารทะเล ผลิตภัณฑ์รองเท้าเสื้อผ้าและสิ่งทอกาแฟ ชา ส่วนสินค้านำเข้าที่ สำคัญ ได้แก่ เครื่องจักรกล ปิโตรเคมี คอมพิวเตอร์และส่วนประกอบ ชิ้นส่วนรถจักรยานยนต์ ส่วนประกอบรถจักรยานยนต์ เป็นต้น
- 32. คนกัมพูชามีรูปแบบการใช้ชีวิตแบบสุขนิยม ชอบสังสรรค์ สังคม งานแต่ง วัยรุ่นกัมพูชาเมื่ออายุถึง 15 ปีก็มีคนมาจองมั่นหมายแล้ว ถ้ายังไม่มีพ่อแม่ต้องรีบหา ให้โดยเฉพาะเด็กผู้หญิง หากอายุเกิน 20 ปี ถือว่าแก่มาก จะไม่มีใครมาขอแต่งงาน ดังนั้นในงานสังคมต่างๆ ผู้คนจะมารวมตัวกันอย่างคับคั่ง และยิ่งหากเจ้าภาพของ งานสามารถเชิญแขกมาได้มากเท่าไหร่ก็จะแสดงถึงอิทธิพล บารมี ในสังคม ธุรกิจค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค เสืGอผ้ารองเท้า ธุรกิจซ่อมบํารุงรถยนต์ รถจักรยานยนต์ รวมทัGงธุรกิจการขายโทรศัพท์มือถือ มีโอกาสขยายตัวได้มาก เนื#องจากคนกัมพูชาเริ#มมีกําลังซืGอสูงขึGนและพฤติกรรมผู้บริโภคเริ#มเปลี#ยนไปจับจ่าย ใช้สอยสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึGน
- 33. ชาวมาเลเซียมีกําลังซืHอสูง มีแนวโน้มเลือกซืHอสินค้าที9อํานวยความ สะดวกสบายในชีวิตประจําวันมากขึHนกลุ่มวัยรุ่นให้ความสําคัญกับเทคโนโลยีและ นวัตกรรมใหม่ ๆ มีการใช้จ่ายสินค้าไอทีสูงกว่าด้านอาหารและการพักผ่อนอื9นๆ คนมาเลเซียมีความโดดเด่นด้านเทคโนโลยีและสนใจเรื9องข้อมูลข่าวสาร มีความหลากหลายทางเชืHอชาติกลุ่มหลักๆคือ ชาวมาเลย์ชาวจีนและชาวอินเดีย รสนิยมจึงแบ่งย่อยตามกลุ่มเชืHอชาติ ด้วย แต่กลุ่มผู้บริโภคที9มีระดับการศึกษาสูงและ รายได้สูงมักสนใจและ ชื9นชอบวัฒนธรรมตะวันตกนิยมสินค้าฟุ่มเฟือยเพิ9มขึHนด้าน อาหารนิยมบริโภคอาหารสด แต่ด้วยความเป็นสังคมเมืองมากขึHนอาหารแปร รูปก็ เริ9มมีแนวโน้มได้รับความนิยม
- 34. Big Idea จากการค้นหา Insightพบว่าทั้งตามประเทศวัยรุ่นและวัยทำงานต่างมี ความคิดความอ่านการชอบที่แตกต่างกันไป ดังนั้น Gambol จึงเสนอให้ผู้บริโภค ออกแบบความเป็นตัวตนของผู้บริโภคออกมาผ่านการเลือกสีรองเท้าภายใต้รูปแบบ Lifestyle mix &match และสามารถเพ็นท์ลายรองเท้าลงบนพื้นรองเท้าได้ เช่นกัน Brand Communication plan
- 39. Gambol Global Campaign เริ่มจากการ Re-Branding ในไทยก่อน โดยการจัดอีเว้นที่ห้างดังตาม หัวเมืองต่างๆทั่วประเทศ โดยใช้สื่อ Paid Media (TVC)และ Owned Media (Facebook และ Website) ในการสื่อสาร Big Idea “Lifestyle mix &match” ”
- 41. Paid Channels สื่อสาร Big Idea “Lifestyle mix &match” จะถูกนําเสนอผ่านช่องทาง TVC, Magazine Ads และ Billboard -Owned Channels ร่วมทั้ง Facebook , Instagram และWebsite
- 44. เห่าหลุน จาง no.14 ID:1550327207 จิรายุ ศรีติราช no.15 ID:1560303503 วิภาวี วงษ์เมตตา no.19 ID:1560307033 ชวภณ ด่านวิรุฬหวณิช no.21 ID:1560307678 นันทรัตน์ สุขลาภวิทยาคุณ no. 22 ID:1560308163 พชรวรรณ รุจิพาณิชย์ no. 24 ID:1560309054 เกียรติ์โสภณ ศิริวิเสโสกุล no.37 ID 1560321109 BDC412 Section 3013