Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Gambol กลุ่มบูตะ
- 1. GAMBOL
- 2. ลูกค้า เพศชาย และหญิงตั้งแต่ อายุ 8-25 ปี แกมโบลยังคงเป็น แบรนด์ที่มีการ เติบโตอยู่ตลอด มีขนาดใหญ่ เพราะรองเท้า เป็นสิ่งจาเป็น คู่แข่งหลัก 1. ADDA 2.Kito 3.Fila 4.Scholl 5.K-Swiss ในปี 59 Gambol จะส่งสินค้าออก ไปยัง 36 ประเทศทั่วโลก ยังคงสื่อสารผ่าน สื่อออนไลน์เป็น หลัก อุตสาหกรรม รองเท้ามีขนาด ใหญ่ทาให้มี ผลิตภัณฑ์ทดแทน กันได้ แกมโบลมีการ กาหนดชื่อรุ่นให้กับ รองเท้าทาให้เป็น ผู้นาคู่แข่งอย่าง กีโต้ได้ ยังไม่มีคู่แข่งรายใหม่ คู่แข่งปัจจุบันคือ กีโต้และแอดด้า ตัวแทนจาหน่าย อาจจะมีการซื้อ จากโรงงานมา หลายๆคู่และได้ ราคาพิเศษ คนซื้อไม่สามารถ ต่อรองสินค้าได้ รองเท้ามี 3 ประเภท เมียนมาร์ ลาว กัมพูชา เป็นประเทศที่น่าลงทุน เพราะ วิถีชีวิตส่วน ใหญ่ของคนใน ประเทศนิยมใส่รองเท้า แตะ และ กลุ่มประเทศ เหล่านี้ยังมีแรงงานที่ มากพอที่จะตั้งโรงงาน ได้ หลังจากที่มีรุ่นใหม่ออกมา 4 รุ่น ทา ให้บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น แกมโบลใช้การโฆษณาทางทีวี เพราะสามารถเห็นได้ทุกคนแต่ นอกจากนี้การทาแฟนเพจใน เฟสบุ๊คก็ยังมี แกมโบลใช้การ โฆษณาทางทีวีเพราะสามารถ เห็นได้ทุกคนแต่นอกจากนี้การ ทาแฟนเพจในเฟสบุ๊คก็ยังมี เศรษฐกิจโลกตอนนี้อยู่ ในช่วงหยุดชะงัก Gbold technology ทาให้รองเท้ามีน้าหนก เบาและนุ่ม
- 3. ที่จับต้องได้(Tangible) ที่จับต้องไม่ได้(Intangible) • ตัวผลิตภัณฑ์มีรูปทรงสวยงาม รองรับกับรูปทรงของเท้าผู้สวมใส่ ทา ให้ใส่แล้วเกิดความพอดีเท้า สบาย เท้า • รองเท้ามีน้าหนักเบา ใส่แล้วไม่อดดอัด • ผิวสัมผัสบนพื้นรองเท้ามีความ นุ่มนวล ใส่แล้วไม่ปวดเท้าเพราะใช้ เทคโนโลยีที่ทันสมัยในการผลิต • ใส่แล้วรู้สดกเท่ เพราะความเท่/ ความรู้สดกที่มีต่อแบรนด์ไม่สามารถ เอาเกณฑ์ส่วนตัวมาพิสูจน์ได้ว่าใส่ แล้วเท่จริงๆ
- 4. จุดเด่นของแกมโบล นอกจากดีไซน์เฉพาะตัว คุณภาพเด่นเลยก็คือ นุ่ม เบา กันลื่น ตอบโจทย์ความเป็นรองเท้าลาลองที่สวมใส่สบายแล้วยัง ควบคู่ไปด้วยกับเรื่องการตามเทรนแฟชั่น รองเท้าผลิตจากยางพารา 100 % เทคโนโลยี GBOLD ในการผลิต เป็นกระบวนการผลิตลิขสิทธิ์เฉพาะของแกมโบล มีคุณสมบัติทนทาน เบาสบาย ยึดเกาะพื้นได้ดี ดีไซน์เฉพาะตัวทันสมัย รูปทรงปราดเปรียว สีสันสดใส
- 5. การต่อยอดโอกาส บริษัท Gambol มีการผลิตรองเท้าส่งออกจานวนมาก การส่งไปขายไปยังประเทศ เมียนมาร์ ลาว กัมพูชา นอกจากรองเท้าจะสอดคล้องกับวิถีชีวิตของคนในประเทศแล้ว ยังเป็น โอกาสที่ดีในการสร้างโรงงานผลิตในแต่ละประเทศนั้นๆ เพราะว่ามีจานวนแรงงานที่มากพอ ความหายาก วัตถุดิบที่นามาผลิตรองเท้าเป็นยางพารา หาได้ไม่ยาก ตัวผลิตภัณฑ์หาซื้อผลิตภัณฑ์ได้ตามห้าง ร้านสรรพสินค้าทั่วไป ตามตลาดนัด ผ่านพ่อค้าคนกลาง
- 6. ยากต่อการเลียนแบบ สินค้าประเภทรองเท้ามีการเลียนแบบง่าย ซด่งมีมากมายตามเขตชายแดน แกมโบลถูกก็เป็น แบรนด์ที่โดนลอกเลียนแบบ เพราะรูปทรงรองเท้าลอกเลียนแบบได้ง่าย แต่คุณภาพก็จะต่างกัน แบบเห็นได้ชัด ของจริงจะดีและเบากว่า มาก ความพิเศษที่ทดแทนไม่ได้ มีลิขสิทธิ์ที่ใช้ผลิตรองเท้าโดยเฉพาะ คือ เทคโนโลยี GBOLD ที่ทาให้รองเท้ามีน้าหนักเบา นุ่ม และพื้นรองเท้ากันลื่น ทาให้เกิดจุดขายของ Gambol คือ “ดูก็สวย หยิบก็เบา ใส่ก็ สบาย”
- 7. Gambol ส่งออกไปขายต่างประเทศทั้งหมด 25 ประเทศ มีทั้งตะวันออก กลาง เอเชีย และยุโรป ทาให้มียอดขายที่เหนือกว่าแบรนด์อื่นที่ผลิตสินค้าแบบ เดียวกัน แบรนด์แกมโบลช่วยตอบสนอง คุณค่าในด้านความต้องการทางด้าน ร่างกาย ( Physiological needs )
- 8. กลยุทธ์การทา Rebranding การปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยเพื่อตอบสนองให้ ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด ดังนั้น แบรนด์และนักการตลาดจดงต้อง มีความกระตือรือร้นและรู้จักปรับตัวเพื่อเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา จดงจะทาให้ การ Rebranding ประสบความสาเร็จได้ดังเช่นที่ “แกมโบ” กาลังทาอยู่ คือการออกร่นใหม่ ที่เป็นรองเท้าจาแนกตามกลุ่มคนแต่ละ lifestyle
- 9. คุณลักษณะ : เป็นแบรนด์รองเท้าสัญชาติไทย ที่มีทั้งรองเท้าแตะ รองเท้า ผ้าใบ และรองเท้าลาลอง เหมาะกับคนทุกเพศทุกวัย แบรนด์ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน 5 แบรนด์ : 1. ADDA 2.Kito 3.Scholl 4.Fila 5.K-Swiss
- 10. สิ่งที่ชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง 5 นั้น : สิ่งที่ชอบ Adda • ทนทาน • มีแบบให้เลือกเยอะ • Adda ทาจากยาง ใส่สบายแห้งง่าย • ดีไซน์รูปทรงเรียบทันสมัย • ราคาไม่แพง สิ่งที่ไม่ชอบ Adda • Adda บางรุ่นเป็นแบบหุ้มส้น วัสดุทา จากยางเมื่อโดนน้าจะอับ และเหม็น • บางรุ่นมีรูปทรงคล้ายรองเท้ายี่ห้อ Crocs อาจจะทาให้กลุ่มคนบางกลุ่มนามาเทียบ กันในเรื่องคุณภาพได้
- 11. สิ่งที่ชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง 5 นั้น : สิ่งที่ชอบ Kito • มีรูปทรงที่หลากหลาย • ดีไซน์เท่ตามสโลแกน “กีโต้เท่ที่เท้า” • ราคาไม่แพง สิ่งที่ไม่ชอบ Kito • ดีไซน์ไม่สวยเท่า Gambol • พื้นรองเท้าแข็ง • ความทนทานต่า
- 12. สิ่งที่ชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง 5 นั้น : สิ่งที่ชอบ Scholl • ใส่ได้ทุกเพศทุกวัย เป็นที่นิยมในกลุ่ม รองเท้าเพื่อสุขภาพ • สมาร์ทเทคโนโลยี ป้องกันไม่ให้เกิด การลงน้าหนักผิดรูปเท้ามากขึ้น สิ่งที่ไม่ชอบ Scholl • ดีไซน์และรูปทรงดูเป็นผู้ใหญ่ http://schollshoesthailand.com/
- 13. สิ่งที่ชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง 5 นั้น : สิ่งที่ชอบ Fila • รองเท้านิ่ม น้าหนักเบา • มีพรีเซ็นเตอร์เป็นศิลปินเกาหลีหลายคน • ลายกราฟฟิกสวย สิ่งที่ไม่ชอบ Fila • พื้นรองเท้าสึกง่าย • ความทนทานต่า
- 14. สิ่งที่ชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับแบรนด์ทั้ง 5 นั้น : สิ่งที่ชอบ K-Swiss • ดีไซน์รองเท้าใช้สีสุภาพ ดูเป็นผู้ใหญ่ • น้าหนักเบา พื้นรองเท้านิ่ม • มีความทนทานสูง สิ่งที่ไม่ชอบ K-Swiss • การที่รองเท้าใช้สีสุภาพอาจจะไม่ถูกใจ กลุ่มวัยรุ่น • สายรองเท้าทาจากผ้า ทาให้โดนน้าแล้ว เหม็น
- 15. มีอะไรของทั้ง 5 แบรนด์ที่เหมือนของเราบ้าง › ขายสินค้าประเภทเดียวกันคือรองเท้า และประเภทของรองเท้าก็คล้ายๆกันคือ รองเท้าแตะ และรองเท้าผ้าใบ › วัสดุที่ใช้ทาพื้นรองเท้าเป็นยางเหมือนกัน
- 16. สิ่งที่ไม่ชอบในแบรนด์ของตัวเอง › วัสดุที่ใช้ทาสายรองเท้า Gambol ส่วนใหญ่จะเป็นผ้า เวลาเรานาไปเดินลุยน้า ผ้ามันจะชื้นและส่งกลิ่นเหม็น › การออกแบบบางรุ่นจะออกแบบ รองเท้าข้างละสี ซึ่งมันดูวัยรุ่นเกินไปจน อาจจะทาให้คนไม่กล้าใส่ › ดีไซน์รองเท้า Gambol ส่วนใหญ่จะเป็นแบบหูคีบ ซึ่งข้อเสียมันอยู่ที่มันไม่มี อะไรป้องกันนิ้วเท้าพวกนิ้วก้อย ทาให้บางคนอาจจะเดินไปเตะกับขอบโต๊ะ หรือลัง
- 17. ภาพนี้สื่อประมานว่าเป็นรองเท้าที่ทุกคนในครอบครัว สามารถใส่ได้ซด่งถ้าทุกคนในครอบครัวใส่รองเท้ายี่ห้อ เดียวกันหมด นามาวางเรียงกันมันก็ดูอบอุ่น เปรียบรองเท้าเป็นยานพาหนะ ประมานว่าเรามีรองเท้าที่ดีก็ เปรียบเสมือนเรามีพาหนะที่ดี ตัวแทนของความคิดสร้างสรรค์ ด้วยรูปทรงและการ ออกแบบของรองเท้า ดูมีความครีเอท มีความเป็นศิลปะ
- 18. แบรนด์ที่อยู่ร่วมเส้นทางกับเรา Gambol ร่วมกับ You Channel ขนขบวนคอนเสริ์ตไปจัดตาม โรงเรียนต่างๆ Gambol ร่วมกับ VRZO จัดปาร์ตี้เกาะหรรษาที่ Virgin By wip168 ใน Theme ชายหาดคือ ผู้ชายใส่ กางเกง เซิร์ฟ รองเท้า แตะ ผู้หญิงใส่ บีชแวร์ รองเท้าแตะ ซองในงานก็มีการแจก รองเท้าแตะ Gambol 100 ท่านแรกที่จองบัตรอีกด้วย
- 19. แบรนด์ที่อยู่ร่วมเส้นทางกับเรา Gambol ร่วมกับ Fedfe ท้าวัยรุ่นถ่ายคลิปโชว์ ความเกรียน ความเจ๋งให้โลกเห็น ส่งไปที่ เพจ Gambolthailand แล้วทาการอัพโหลดได้เลย
- 20. กลุ่มเป้ าหมายของทุกแบรนด์ดังกล่าวคือใคร และในส่วนของเราคือใคร › You channel เป็นช่องโทรทัศน์ของค่ายเพลงRS ศิลปินส่วนใหญ่มีแต่วัยรุ่นเหมาะกับ กลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น › แบรนด์ VRZO , Fedfe เป็นแบรนด์ที่ทามาเพื่อตอบสนองความต้องการวัยรุ่นทั้งนั้นเพราะ ในรายการจะมีคลิปเจ๋งๆ ที่บ่งบอกถึงความเป็นวัยรุ่นอยู่มากมาย › ส่วน Gambol ได้มีการพัฒนารองเท้าให้เหมาะสาหรับกลุ่มคนทุกวัย โดยแบ่งเป็น 4 รุ่น โดยแบ่งเป็น 4 รุ่น โดยจาแนกจากไลฟ์สไตล์ 1.ezy รองเท้าสาหรับกลุ่มคนที่มีไลฟ์ไตล์ ชิวๆ สบายๆ 2.zapp รองเท้าสีสันสุดจี๊ด เหมาะสาหรับคนที่ชอบสีสันเด่นๆแรงๆ 3.zah รองเท้าที่มีสีสันลวดลาย graffiti สาหรับวัยรุ่นที่ชอบรองเท้าที่มีลวดลายเยอะๆ 4.zeek รองเท้านุ่มสบายแบบหุ้มส้นเหมาะสาหรับคนที่ชอบใส่เดินทาง
- 21. สิ่งที่เรามีแตกต่างจากสิ่งเดิม หรือแบรนด์อื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน › มีการออกแบบให้เหมาะสมกับรูปเท้ามากขึ้นกว่ารุ่นก่อน › แกมโบลทุกคู่ผลิตโดย GBOLD Technology™ ที่ออกแบบเพื่อรองรับเท้าของ คุณให้สัมผัสกับรองเท้าที่นุ่ม เบา ใส่เมื่อไหร่ก็สบายเท้า › มีการออกแบบตามกลุ่มของคนที่ทากิจกรรมต่างกัน
- 22. สิ่งที่เรามีแตกต่างจากสิ่งเดิม หรือแบรนด์อื่นในอุตสาหกรรมเดียวกัน › นอกจาก Gambol จะพัฒนาทางด้านการออกแบบแล้ว ทางบริษัทยังสนับสนุน เรื่อง สิทธิทางปัญญา หลายหลายคนอาจจะยังไม่สังเกตซึ่งเป็นสิ่ง หนึ่งที่เห็น กันบ่อย จนชิน ในวงการรองเท้าแตะของไทยนั้นคือการก๊อบปี้ กันไปกันมา หรือการออกของลอกเลียนแบบ ซึ่งมันคือการ ลอกเลียนแบบทางปัญญา ซึ่ง ทาง Gambol ได้ถูกบางแบรนด์ก๊อปปี้ ลอกเลียนแบบทางด้านการออกแบบ รองเท้าโดยแบรนด์รองเท้าแตะชื่อดังของไทย ด้วยทางนั้นเอง Gambol ก็มีทา เป็นตลกกัดจิกเจ็บๆ ออกมาเช่นกัน
- 23. Category Name ของแบรนด์ › Gambol go together
- 24. Key Brand Identities โลโก้มีตัว G ตัวใหญ่สีแดงมีคาว่า Gambol เล็กๆอยู่ใต้ตัว G เห็นไกลๆรู้ทันทีว่าเป็น Gambol ที่ปลายตัว G จะเป็น หัวลูกศร ตามความเชื่อจีนอาจจะแสดงถึงความก้าวหน้า และสีแดงที่ตัว G เป็นสีที่มงคลสาหรับคนจีน เนื่องจากรองเท้า Gambol รุ่นใหม่ๆ มีสีที่สวย และจัดลวดลายกราฟฟิกเยอะมากมาใส่บนรองเท้า ซด่ง เป็นที่มาของสโลแกน "แค่เดินก็เด่นแล้ว"
- 25. Key Brand Identities Package Design : Carton Box / Shoe Box / Paper Tag / Hanging / PVC Bag http://www.designerhub.in.th/ClickDesign/a3f2f2e47592
- 26. Key Brand Identities โฆษณาตามนิตยสารวัยรุ่น เช่น a day, Cheeze “แกมโบล...มันส์ เหยียบซะ”
- 27. Key Brand Identities โฆษณาตามป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่
- 28. Key Brand Identities ดีไซน์ลวดลายที่มีเอกลักษณ์ใส่ลงไปใน รถบรรทุที่ใช้ขนส่งสินค้า
- 29. Brand Key Essences › มีลิขสิทธิ์ที่ใช้ผลิตรองเท้าโดยเฉพาะ คือ เทคโนโลยี GBOLD
- 30. Brand Promise › ทุกก้าวคือการผจญภัย
- 31. Brand Positioning › จุดยืนที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงของ Gambol คือ เน้นในเรื่องของ คุณภาพ และ ดีไซน์ เพราะลูกค้าเราเกือบทั้ง 100% ซื้อด้วยอารมณ์ เห็นแล้วชอบแล้วซื้อ Performance Design
- 32. Brand Personalities › วัยรุ่นบุคลิกเท่ๆ ลุยๆ กล้าคิดกล้าทา เป็นตัวของตัวเอง มั่นใจ
- 33. แบรนด์สามารถเช่อมโยงกับอะไรได้บ้างเพื่อสร้างความแข็งแกร่ง › ภาพยนตร์เรื่องบุปผาอาริกาโตะ นาทีมโดยนักแสดงแฟนฉัน ออกแบบรองเท้าใน สไตล์ของตัวเอง แล้ววางจาหน่าย
- 34. แบรนด์สามารถเช่อมโยงกับอะไรได้บ้างเพื่อสร้างความแข็งแกร่ง › โรงแรม เช่น เมื่อเราเข้าไปพักที่โรงแรมก็จะมีรองเท้าสาหรับใส่เดินบริเวณโรงแรมยี่ห้อ Gambol เตรียมไว้ให้โดยโรงแรมที่เลือกไว้คือ โรงแรมวิสตินี่ สตีเว่นและ โรงแรมสบายอินน์ ที่พัทยา
- 35. ขณะนี้มี Website หรือ Social network อะไรบ้าง › Facebook www.facebook.com/GambolThailand โดยการประกวดรูปถ่ายมี concept คือ Born to be bold ชิงรองเท้ารุ่นบุปผา อาริกาโตะจานวน 10 รางวัล
- 36. เป้าหมาย แบรนด์ › อีก 5 ปีข้างหน้า Gambol ต้องขด้นเป็น “ผู้นาตลาด” รองเท้าแตะวัยรุ่น จากปัจจุบันเขา ยืนยันว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภค( Top of mind) แล้ว › ในอนาคตภาวะโลกร้อนจะส่งผลมากขด้นเราจดงอยากทากรองเท้าที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อม ใช้วัสดุเป็นยางพารา และรีไซเคิล › ในอนาคตเราจะเพิ่มกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นกลุ่มผู้สูงอายุ เพราะว่าในอนาคตคน สูงอายุจะเพิ่มมากขด้น เน้นคุณภาพของรองเท้า
- 37. เป็นรองเท้ารักโลก โดยผลิตสินค้าจากยางพารา 100 % มีการบอกให้ผู้ผู้บริโภค รู้โดยการพิมพ์นูนบริเวณพื้นรองเท้า 100% ยางพารา รวมไปถดงการรีไซเคิล รองเท้าที่ใช้แล้วนามาผลิตเป็นคู่ใหม่ มีการให้ข้อมูลผ่านทางป้าย tag สินค้าให้ ข้อมูลเรื่องยางพารา และสินค้ารีไซเคิล หลังจากการซื้อสินค้าเราจะได้ถุงผ้า เพื่อ แสดงถดงความรักโลก
- 38. Big Idea : Follow my teen
- 40. Big Idea : 3D gambol
- 41. THANK YOU