BDC412 Sec3013 Gambol กลุ่มPitstop 1.นายสมิทธิ์ โมเอม รหัส 1550327389 เลขที่ 30 2.นายศุภณัฐ เนียมวิวัฒน์ รหัส 1550327397 เลขที่ 31

2. Situation Analysis
รายงานตลาดรองเท้าโลกระหว่างปี 2558-2563
มูลค่าของตลาดรองเท้าทั่วโลกคาดว่าจะแตะระดับ 371,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในปี 2563 โดยเติบโต (CAGR) ร้อยละ 5.5 ในช่วงระหว่างปี 2558-2563
ตลาดมีความต้องการรองเท้า จานวนมาก เช่น รองเท้าลาลอง รองเท้าบูท
รองเท้าผ้าใบ รองเท้าแบบสวม รองเท้าแตะ และรองเท้ารูปแบบทางการ
วัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตของรองเท้าได้แก่ หนังกลับ (suede leather) หนังฟอก
(tanned leather) ยาง ขนสัตว์ และผ้าทอ
การวิเคราะห์ตลาดรองเท้าตามรายงานชี้ให้เห็นว่า
ในปี 2557 กลุ่มรองเท้าสาหรับผู้หญิงครองตลาดมากที่สุด
คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 50.5 และจะยังคงรักษาตาแหน่ง
ผู้นาตลอดช่วงเวลาที่คาดการณ์ ส่วนรองเท้าสาหรับเด็ก
เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุด เนื่องจากมีความต้องการจานวนมาก
สาหรับรองเท้ารูปแบบทันสมัย อินเทรนด์ และรองเท้าแฟนซีสาหรับเด็ก

3. Key Issues
-Gambol ยังไม่มีคุณสมบัติที่แตกต่างและโดดเด่นจากคู่แข่ง
-มีคู่แข่งขันในตลาดมาก
-การประชาสัมพันธ์สื่อโฆษณาต่างๆ มีจานวนน้อยหรือไม่ตรงต่อกลุ่มเป้าหมายส่งผล
ทาให้ไม่เกิดการรับรู้แบรนด์
-กลุ่มเป้าหมายยังมองว่าคุณภาพเทียบเท่ากับสินค้าราคาถูก

4. Brand Plan
Vision
Gambol มีวิสัยทัศน์ที่สื่อถึงจริงใจและมีความรับผิดชอบในทุกๆด้าน คือ มีความ
จริงใจกับลูกค้า สินค้าทุกชิ้นต้องมีคุณภาพ และปลอดภัย ไม่ทาร้ายสิ่งแวดล้อม ความ
จริงใจและมีความรับผิดชอบเป็นรากฐานที่สาคัญของแบรนด์

5. Brand Plan
Brand Essence
แก่นแท้ของ Gambol คือ ความนุ่ม สวมใส่สบาย เบา ทนทาน และยึดเกาะพื้นได้ดี
ด้วยเทคโนโลยี GBOLD และ ความสะอาดโดยที่ไม่ต้องทาความสะอาดด้วยตนเอง โดย
เทคโนโลยี ULTRA EVER DRY

6. Brand Plan
Brand Promise
คามั่นสัญญาของ Gambol คือจะเป็นรองเท้าที่สะอาดตลอดเวลา นุ่ม ทนทาน
เบา สบาย และเกาะพื้นได้ดี มั่นใจในการเดินทางไปทุกๆที่

7. Brand Plan
Brand Personality
บุคลิกภาพของ Gambol คือ ดูทันสมัย ชอบสิ่งใหม่ ไม่ซ้าใคร ตามแฟชั่นอยู่
เสมอ มีความเป็นตัวของตัวเองสูง และต้องการพื้นที่แสดงออก

8. Brand Plan
Brand Tone/Voice
ใช้สี แดง ดา และขาว สื่อถึงความสนุกสนาน บนความเรียบง่ายแต่ดูดีในแบบของ
Gambol

9. Brand Plan
Brand Touch Point
Logo Graphics
Color
Slogan : “แค่เดิน…ก็เด่นแล้ว”

10. Brand Plan
Brand Touch Point

11. Brand Communication Plan
Situation Analysis
SWOT : Brand image to new image, new technology
Identify
: Target Audience
-Urban and Traveler
: Communication objective
-Awareness
-Knowledge
-Brand Image

12. Brand Communication Plan
Setting Strategies
Message Stg : แค่สะบัด ก็สะอาด
Channel Stg : IMC tools
1.Outdoor Event
2.Waterpark sponsor
3.CSR

13. Brand Communication Plan
Campaign : Flick to clean แค่สะบัด ก็สะอาด
Global Campaign Communication
-ลาว (CSR)
-ฟิลิปปิน (outdoor event)
-พม่า (outdoor event)

14. Brand Communication Plan
Campaign : Flick to clean แค่สะบัด ก็สะอาด
จัด Outdoor Event ตะลุยด่านหาตัวอักษร Gambol ให้ครบ 6 ตัวอักษร จะมี
ทั้งตัวอักษรหลอก และตัวอักษรที่ถูกต้องตาม Logo ของ Gambol โดยในพื้นที่แต่ละ
โซนจะมีอุปสรรคเป็นน้าสีต่างๆ เพื่อค้นหาผู้ชนะและมอบรางวัล

15. Brand Communication Plan
Waterpark sponsor
มีรองเท้าที่ให้ผู้ที่เข้าเล่นในสวนน้าสวมใส่ เผื่อให้เห็นถึงคุณสมบัติของรองเท้าที่ไม่มี
แม้แต่น้าเกาะบนรองเท้า และพื้นรองเท้าที่สามารถยึดเกาะพื้นได้ดี

16. Brand Communication Plan
CSR
จัดทริปปลูกป่าชายเลน เพื่อเป็นการส่งเสริมให้กลุ่มเป้าหมายรักธรรมชาติมากขึ้น
และตอกย้าคุณสมบัติของสินค้าที่แม้แต่โคลนก็ไม่สามารถทาให้รองเท้าของเราเลอะได้

17. Communication Strategy
Paid
Outdoor Event
Print Ads
Presenter
Waterpark sponsor
Owned
facebook page
instagram
Earn
Word of mouth

18. จบการนาเสนอ

19. รายชื่อสมาชิก
กลุ่ม PitStop
1.นายสมิทธิ์ โมเอม รหัส 1550327389 เลขที่ 30
2.นายศุภณัฐ เนียมวิวัฒน์ รหัส 1550327397 เลขที่ 31