3. ข้อมูลประเทศที่เลือกทำ Branding: Gambol
Malaysia
• ประชากร 30,073,353 คน
• ส่วนใหญ่นับถือศาสนาอิสลาม
• GDP 555,912 ล้านดอลลาร์
สหรัฐ
• รายได้เฉลี่ย 46272 บาทต่อ
เดือน
• อาชีพหลักเป็นเกษตรกร ทา
เหมืองแร่ ป่าไม้และ
อุตสาหกรรม
The Philippines
• ประชากร 107,668,231 คน
• ส่วนใหญ่นับถือศาสนาคริสต์
• GDP 456,418 ล้านดอลลาร์
สหรัฐ
• รายได้เฉลี่ย 11705 บาทต่อ
เดือน
• อาชีพหลักเป็นเกษตรกร ทา
เหมืองแร่ ป่าไม้และ
อุตสาหกรรม
Singapore
• ประชากร 5,567,301 คน
• ส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ
• GDP 348,700 ล้านดอลลาร์
สหรัฐ
• รายได้เฉลี่ย 161460 บาทต่อ
เดือน
• อาชีพหลักเป็นธุรกิจการค้า
อุตสาหกรรม และการ
ท่องเที่ยว
6. Challenge: Gambol
• ทาให้แบรนด์ Gambol เป็นที่รู้จักในประเทศมาเลเชีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์
• ทาให้กลุ่มวัยรุ่นที่ชอบความสนุกสนาน ตลกขบขัน และมีความคิดสร้างสรรค์ชื่นชอบ
และอยากมีส่วนร่วมในแบรนด์ Gambol
• สร้างประสบการณ์ร่วมที่ดีระหว่างแบรนด์ Gambol และกลุ่มเป้ าหมาย
• มีการแชร์ content ของ Gambol ในสื่อออนไลน์เกิดขึ้นเป็น word of mouth
7. Competitors: Gambol
Kito
• ราคาใกล้เคียง
• มีไลน์ผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่า
เพราะมีทั้งรองเท้าแฟชั่น
รองเท้ากีฬา และรองเท้าเพื่อ
สุขภาพ
• เน้นความเท่
Adda
• ราคาใกล้เคียง
• มีไลน์ผลิตภัณฑ์ที่กว้างกว่า
เพราะมีทั้งรองเท้าแฟชั่น
รองเท้ากีฬา และรองเท้า
นักเรียน
• เน้นความเบาสบาย
• เคยถูกชาวมุสลิมฟ้ องร้องว่า
โลโก้คล้ายคาว่า
“อัลเลาะห์” ในภาษาอาหรับ
HippoBloo
• ราคาสูงกว่าเล็กน้อย
• มีรองเท้าแตะอย่างเดียว
• มีรุ่นเดียว แต่หลายสี
• ด้วยรูปแบบที่ดูเรียบง่ายและ
เป็นกลางทาให้กาลังเป็นที่
นิยมในขณะนี้
• มีน้าหนักมากกว่า
• ยังไม่เคยทาโฆษณาหรือ
การตลาดผ่ายสื่อใดๆ
8. Brand Communications Strategy: Gambol
Gambol มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ผ่านสื่อออนไลน์ เพราะปัจจุบันทุกประเทศใน
ASEAN โดยเฉพาะกับสามประเทศที่เลือกมาเป็นกรณีศึกษา เพราะเป็นประเทศมีเทคโนโลยี
การสื่อสารที่ดี มีรายได้และกาลังซื้อมากพอ และประชากรส่วนใหญ่สื่อสารภาษาอังกฤษ
ได้จึงสามารถเปิดรับสื่อได้ดีกว่า โดยจะใช้เป็นสื่อที่มีความสนุก ตลกขบขัน
9. Branding Campaign: Gambol
The Final Walk presented by Gambol
จัดแคมเปญการแข่งขันเดินแบบที่เดินให้ดูกวนที่สุด และชุดที่สวมใส่มีความ
สร้างสรรค์ที่สุด โดยผู้เข้าแข่งขันต้องสวมรองเท้าของแกมโบล การให้คะแนนจะพิจารณา
จากการนาเสนอให้รองเท้าแกมโบลเด่นที่สุด การแต่งกายมีความสร้างสรรค์มากที่สุด และ
ไม่ขัดต่อศีลธรรมของประเทศที่จัดแคมเปญ
#TheFinalWalk
11. Branding Campaign: Gambol
Born to be Bold presented by Gambol
จัดทารายการออนไลน์ ออกอากาศทาง Youtube Gambol Channel
และโปรโมทผ่านทาง Facebook Fanpage Gambol ของแต่ละประเทศ
Born to be Bold presented by Gambol เป็นรายการแอคชั่นเกม ที่เปิด
โอกาสให้ประชาชนทางบ้านได้มาร่วมสนุก ในการเล่นเกมที่ต้องอาศัยการวางแผน
การวิเคราะห์ตามสถานการณ์ต่างๆ และต้องแข่งกับเวลาด้วย ที่เกิดขึ้น โดยจะแบ่งผู้
เข้าแข่งขันเป็น 4 ทีม ทีมละ 2 คน ต้องแข่งขันทั้งหมด 3 ด่าน ที่มีความยากง่าย
แตกต่างกันไป โดยมีตัวอุปสรรคที่จะคอยขัดขวางการเล่นเกมของพวกเขา โดย
ระหว่างการเล่นเกมผู้เข้าแข่งขันจะใส่รองเท้าแกมโบลในการเล่นเกม
#BornToBeBold
13. Brand Communications Strategy: Gambol
เมื่อแบรนด์ Gambol เป็นที่รู้จักดีในประเทศมาเลเชีย ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์แล้ว
จะจัดทาแคมเปญข้างต้นในประเทศอื่นๆให้ครบ 10 ประเทศใน AEC และขยายออกไปให้
เป็นที่รู้จักในระดับโลก
14. BDC412 Global Brand Communications
Section 3012
• กสิวัฒน์ ช่างถ่าย 1560300269 #32
• นวพล หามนตรี 1560300871 #33
• สิรวิชญ์ จิตบรรจง 1560307132 #37
• มุกบดินทร์ ศิริถิ่นพยัคฆ์ 1560308239 #39
