Slide del mio intervento al Serious Monkey 2019, di Enrico Altavilla, dove ho trattato il tema dei cali di traffico, di posizionamento e di conversioni. "Il peggior incubo per tutti noi si realizza quando le visite, il traffico o le conversioni di un sito calano improvvisamente e inaspettatamente... dopo il Medic Update di Agosto, in particolare, sono tantissimi i siti che sembrano essere stati penalizzati dal motore di ricerca. Ma è sempre "colpa di Google?" No, le cause di un calo possono essere multiple! In questa sessione sono stati individuati i fattori da analizzare quando il traffico del sito cala senza un motivo apparente".

1. CALI di TRAFFICO, di POSIZIONAMENTO e
CONVERSIONI: è SEMPRE COLPA di GOOGLE?
Monica Brignoli - 09/05/2019 Milano #SeriousMonkey

2. Monica Brignoli
Seo Specialist Senior in BePrime
Definizione strategie di posizionamento
Ottimizzazione siti ad alta complessità
Gestione risorse team SEO
Columnist SEMrush
Contributing Author Ninja Marketing
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monib89@hotmail.it

3. Il peggior incubo per tutti quelli che svolgono
il nostro lavoro si realizza quando le visite, il ranking
o le conversioni di un sito calano inaspettatamente
o improvvisamente…
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#SeriousMonkey
… MA E’ SEMPRE COLPA DI GOOGLE?

4. Ci sono decine di potenziali ragioni che possono
causare un calo di traffico, di posizionamento, di conversioni:
» Stato del sito e tracciamenti
» Trend di ricerca e competitors
» Aggiornamenti dell’algoritmo
» Azioni manuali e sicurezza
» Errore umano
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#SeriousMonkey

5. 1. STATO DEL SITO e DEI TRACCIAMENTI
Il problema è stato causato da un errore nel sito, nei tracciamenti o da un problema tecnico?
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6. Google Tag Assistant Analytics Screaming Frog
6
#SeriousMonkey
Se il calo è riferito a tutti i canali di traffico e a tutte le aree del
sito può darsi che il codice Analytics o Tag Manager non sia
stato implementato correttamente...

7. 7
#SeriousMonkey
Anche i down del server possono avere un impatto negativo
sul traffico, sul ranking e sulla user experience...

8. 8
#SeriousMonkey
E’ anche importante verificare che il motore di ricerca non abbia avuto particolari
problemi tecnici. Google a volte commette errori o leggerezze di valutazione
riducendo la visibilità di alcune risorse, che poi riposiziona correttamente.

9. 2. TREND DI RICERCA E COMPETITORS
Si è verificato un calo naturale imputabile alla stagionalità delle ricerche o dei propri competitors?
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10. Analytics
Google
Search
Console
Google
Trends
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#SeriousMonkey
Un calo di traffico può anche essere imputabile alla stagionalità delle ricerche.
Ma attenzione! La stagionalità non è sempre così palese come potrebbe sembrare!

11. SEOzoom
& SEMrush
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#SeriousMonkey
Se gli utenti visualizzano i risultati in SERP (impressions), ma non fanno clic,
bisogna valutare se ci sono risultati organici più interessanti...
Fa parte del gioco! Non è possibile impedire ai competitors di scalare la SERP
e acquisire maggiore visibilità su Google!
Analytics
Majestic &
Ahrefs

12. 3. AGGIORNAMENTI ALGORITMICI
Google ha rilasciato un nuovo aggiornamento dell’algoritmo?
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13. Google Panda (2011)
Migliorare l’esperienza
degli utenti che sono alla
ricerca di informazioni
precise e di qualità.
Google Penguin (2012)
Ridurre la presenza di siti
che manipolano il
posizionamento mediante
l’acquisto massivo di
backlink.
Hummingbird (2013)
Comprendere le intenzioni
degli utenti e offrire
risposte rilevanti durante le
ricerche conversazionali.
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Mobilegeddon (2015)
Migliorare l’esperienza
degli utenti nella
navigazione da dispositivi
smartphone e tablet.
Nel corso degli anni Google ha rilasciato diversi aggiornamenti dell’algoritmo:
#SeriousMonkey

14. 14
#SeriousMonkey
Broad Core Algorithm Update (Agosto 2018), erroneamente rinominato Medic Update, in
realtà non ha preso di mira solo i siti del settore della salute e del benessere, ma i siti di
qualsiasi settore che mancano di qualità (YMYL).

15. 15
#SeriousMonkey
March Core Update (Marzo 2019), erroneamente rinominato Florida 2.0,
anche in questo caso il fulcro sembra essere la certezza che le ricerche debbano portare
a siti web con contenuti pertinenti, autorevoli e di qualità.

16. 16
#SeriousMonkey
SONO STATO “PENALIZZATO” DA UN UPDATE...
...come posso uscirne?

17. Tempi di caricamento
La velocità di caricamento di
una pagina è fattore di
posizionamento!
Architettura
Deve essere semplice, snella,
equilibrata e facilmente
navigabile da tutti i
dispositivi.
Contenuti
Devono essere unici,
originali, pertinenti,
esaurienti, aggiornati e ben
ottimizzati.
Intento di ricerca
I motori di ricerca sono
sistemi intelligenti capaci di
comprendere l’intento finale
dell’utente.
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Quali sono i fattori a cui prestare maggiore attenzione?
#SeriousMonkey

18. Versione Mobile
Google utilizza la versione mobile come
prioritaria per la scansione,
l’indicizzazione e la classificazione
delle pagine
(Mobile First Index - 2018)
Dati strutturati
Mettere etichette ai contenuti permette
ai crawler di interpretare in modo
univoco il significato dei testi. John
Mueller dice che non sono fattore di
rank diretto!
Backlink di qualità
Link in ingresso e menzioni continuano
ad essere fattore principale di
posizionamento.
Ma fate attenzione! Sbagliare implica
penalizzazioni durissime.
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Quali sono i fattori a cui prestare maggiore attenzione?
#SeriousMonkey

19. 4. AZIONI MANUALI & SICUREZZA
Hai perso traffico? Verifica che il sito non sia stato penalizzato manualmente!
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#SeriousMonkey
Google emette un’azione manuale nei confronti di un sito quando
un proprio revisore stabilisce che le sue pagine non sono conformi alle
norme sulla qualità per i webmaster di Google.

21. 21
#SeriousMonkey
TECNICHE DI SPAM AGGRESSIVE (SPAM PURO)
Le azioni manuali più frequenti…

22. Parole chiave e link cloaking
Generazione di nuove pagine, con
contenuti senza senso, link ed
immagini, allo scopo di manipolare i
fattori di posizionamento delle
pagine.
Parole chiavi giapponesi
Generazione nuove pagine
con testo in giapponese monetizzate
con link di affiliazione che
rimandano a store di merci
contraffatte.
Contenuti senza senso
Generazione di nuove pagine,
inserite nel sito, con contenuti senza
senso e parole chiave, che
reindirizzano a pagine non correlate,
ad es. siti pornografici.
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Alcuni tipi di compromissione SPAM:
#SeriousMonkey

23. 23
#SeriousMonkey
CONTENUTO CON POCO O NESSUN VALORE AGGIUNTO
Le azioni manuali più frequenti…

24. 24
#SeriousMonkey
Le azioni manuali più frequenti…
LINK INNATURALI SUL TUO SITO O VERSO IL TUO SITO

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#SeriousMonkey
SPAM GENERATO DALL’UTENTE
Le azioni manuali più frequenti…

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#SeriousMonkey
Nel rapporto problemi di sicurezza l’utente viene informato del fatto che
il sito è stato compromesso e che potrebbe danneggiare i visitatori ed il loro computer,
ad esempio attacchi di phishing e installazione di malware.
Tipologie di problemi:
» Ingegneria Sociale
» Iniezione di Contenuti
» Iniezione di Codice
» Iniezione di URL

27. 27
#SeriousMonkey
Con il termine “ingegneria sociale” si indicano contenuti che inducono
con inganno l’utente a fare qualcosa di pericoloso, ad esempio rivelare informazioni
riservate o scaricare software.
Phishing
Il sito induce gli utenti con l’inganno
a rilevare proprie informazioni
personali.
Contenuti ingannevoli
I contenuti inducono gli utenti con a
fare qualcosa che si farebbe per
un’entità fidata.
Servizi di terze parti
Un servizio che gestisce un sito per
conto di altre entità, ma non si
manifesta chiaramente.

28. 28
#SeriousMonkey
Con il termine “iniezione di contenuti” si indica l’azione di un hacker
che aggiunge link o testo contenente spam alle pagine del sito.

29. 5. ERRORE UMANO
L’errore del cliente, dello sviluppatore o del webmaster è più frequente di quanto si possa pensare!
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30. 30
#SeriousMonkey
La crawlability di un sito web equivale alla sua accessibilità da parte dei bot
di ricerca. Esistono numerosi comandi bot che potrebbero impedire il crawling della
pagina. Come verificare se una pagina è correttamente indicizzata?
Calcolo rapporto
indicizzazione
Copertura indice
Search Console
Analisi
File Log

31. Comando
Site:
Screaming
Frog
Search
Console
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#SeriousMonkey
La migrazione si un sito web è un’attività delicata, che richiede grande attenzione
e parecchio tempo. Farla al meglio è essenziale per evitare una perdita di traffico,
di posizionamento e di autorevolezza!

32. Settaggio Search Console
Controlla che le impostazioni non siano
state erroneamente modificate, perché
potrebbero influenzare negativamente
la visibilità organica.
Perdita di Collegamenti
Controlla i collegamenti persi negli
ultimi 90 giorni, mediante i tool
Majestic, Ahrefs o SEMrush, nel caso
bisognerebbe contattare l’autore e
cercare di ripristinarli.
Cannibalizzazione Contenuti
Controlla che due o più pagine dello
stesso dominio non concorrono per le
stesse keyword, Google avrebbe
difficoltà a stabilire quale ha più valore.
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Altri fattori da tenere in considerazione:
#SeriousMonkey

33. Grazie!
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#SeriousMonkey
Avete ulteriori domande?
Potete contattarmi tramite mail o sul profilo LinkedIn!