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Slide intervento Rino Scoppio workshop sul personal branding politecnico di bari 14 maggio 2019

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Le slide proiettate al Politecnico di Bari il 14 maggio 2019

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Slide intervento Rino Scoppio workshop sul personal branding politecnico di bari 14 maggio 2019

  1. 1. PERSONAL BRANDING & SOCIAL MEDIA MARKETING Relatore: Rino Scoppio Bari, 14 maggio 2019 www.rinoscoppio.com www.ilmanagement.it
  2. 2. BRAND PERSONALE BRAND AZIENDALE
  3. 3. 3 ! PERSONAL BRAND E’ il buon moMvo per cui un’azienda sceglie noi…e non altri
  4. 4. Brand Positioning Brand Reputation Brand Awareness I NOSTRI OBIETTIVI PRIMARI 4
  5. 5. 6 La mia reputazione e la mia credibilità dipendono da quanto efficacemente riesco a comunicare la mia competenza e a distinguermi dagli altri determinando così la qualità del mio lavoro futuro”. Tom Peters. The Brand Called You - 1997
  6. 6. 7
  7. 7. 9 IL PIANO DI PERSONAL BRANDING !
  8. 8. 1. CHI SONO Il check-up dei miei valori e competenze 10 2. COSA OFFRO Quali servizi sono in grado di erogare 3. IL MIO TARGET Chi è potenzialmente interessato ai miei servizi 4. IL POSIZIONAMENTO In cosa mi differenzio dagli altri
  9. 9. 4. LA COMUNICAZIONE Con quali strumenti mi presento al mercato 11 5. LE PUBLIC RELATIONS Come creo il mio network di relazioni 7. I RISULTATI ATTESI 6. IL BUDGET Quanto investo sul mio brand
  10. 10. Gli strumenti del PERSONAL BRANDING 12
  11. 11. 13 BIGLIETTO DA VISITA LINEA GRAFICA COORDINATA
  12. 12. CURIAMO GLI ASPETTI VISIVI DEL NOSTRO PERSONAL BRAND Personal Brand Name Logo Claim Codice cromatico Font Foto Video 14
  13. 13. 15 COSA POSSIAMO COMUNICARE DI NOI STESSI E DELLA NOSTRA AZIENDA ?
  14. 14. 16 LA PROGETTAZIONE DEL PIANO EDITORIALE PER IL WEB
  15. 15. Analisi del brand Iden3ficazione del target Cosa pubblicare Su quali piaEaforme web e social La pianificazione temporale 17 Il monitoraggio dei risulta3 Quali obieJvi voglio oEenere La Social Media Policy
  16. 16. 18
  17. 17. 19 Sui Social Media che tipo di interazione vogliamo stabilire ? Come gestiamo i like, i post, gli eventi, i commenti, le risposte ai commenti, i reclami, le contestazioni, i boicottaggi ?
  18. 18. 20
  19. 19. Cosa comunicare su: ü  Social Media ü  Personal Blog ü  Corporate Blog 21
  20. 20. Breaking News Eventi Progetti & Lavori realizzati Testimonianze dei clienti Collaborazioni L’impegno dei nostri dipendenti I sacrifici dei fondatori Infografiche E-Book, Ricerche di Mercato
  21. 21. 23 LA NEWSLETTER
  22. 22. 24
  23. 23. 25
  24. 24. 26 COSA POSSIAMO COMUNICARE AI NOSTRI CLIENTI ATTRAVERSO GLI SMS? Codici Sconto Scadenze/Rinnovi Informazioni di servizio Anniversari Eventi/Inaugurazioni/Feste Nuovi prodotti in arrivo Breaking News
  25. 25. 27 COME SI RACCONTA UNA STORIA ?
  26. 26. 28 tempo tensione L’antefaWo I protagonisM Il sogno L’obieXvo da raggiungere L’ostacolo Il nemico La baWaglia Happy end
  27. 27. Nel nostro Personal Branding raccontiamo i nostri sogni, le passioni, le emozioni quotidiane, le battaglie, le sconfitte e le vittorie. 29
  28. 28. Creare e consolidare il network di relazioni 30
  29. 29. Collaboriamo con gli stakeholders Associazioni di Categoria Ordini Professionali Organizzazioni non profit Sindacati Testate giornalistiche / Mass Media / Blogger 31
  30. 30. LA PROGETTAZIONE DEL PITCH
  31. 31. 1) Coper)na 2) La Business idea 3) Il Team 4) Il Mercato 5) La Concorrenza 6) Il Target potenziale 7) La Matrice SWOT 8) Il Modello di business (revenue) 9) Il Piano di Comunicazione 10) Milestones (Tempi di sviluppo) 11) Cash flow (Cos)-ricavi) e richiesta di finanziamento per avvio aQvità
  32. 32. 34 LE PIATTAFORME PER TROVARE LAVORO COME CONSULENTI E FREELANCE
  33. 33. 35
  34. 34. 36
  35. 35. 37
  36. 36. 38
  37. 37. 39
  38. 38. 40
  39. 39. 41
  40. 40. 42
  41. 41. 43
  42. 42. 44
  43. 43. 45
  44. 44. 46
  45. 45. 47
  46. 46. 48
  47. 47. 49
  48. 48. 50
  49. 49. 51 GLI STAKEHOLDER (I portatori di interessi)
  50. 50. Clienti Consumer e Business Associazioni di Consumatori , ambientalisti, abitanti vicino all’azienda Azionisti Fornitori Concorrenti Dipendenti e Sindacati PoliticiAutority Associazioni di Categoria Pubblica Amministrazione Mezzi di Comunicazione Organizzazioni religiose Azienda Libero Professionista Scuole, Università, Centri di Formazione 52
  51. 51. 53 LE TECNICHE DELLE PUBLIC RELATIONS
  52. 52. 54 I RAPPORTI CON I MEDIA L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI L’INTERNAL COMMUNICATION LA COMUNICAZIONE FINANZIARIA
  53. 53. 55   Coordinamento dell’Ufficio Stampa   Comunicati stampa   Conferenze Stampa   Concessione interviste   GhostWriter   Rassegna stampa   Contatti individuali con i giornalisti   Recall giornalisti   Richiesta di rettifiche   Tour Press in azienda   Contatti con le agenzie di stampa   Gestione della Media List   Preparazione della cartella stampa   Scelta delle foto e dei video “ufficiali”   Cura dell’immagine della dirigenza   Redazione contenuti sito web aziendale   Viaggi di studio e presentazione nuovi prodotti I RAPPORTI CON I MEDIA
  54. 54. 56 L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI   Fiere   Convegni   Congressi   Simposi scientifici   Giornate di studio   Convention   Seminari di studio   Dibattiti   Testimonianze a Corsi di Formazione/Master/Job Day   Presentazioni di libri   Sfilate di moda   Presenza di Testimonial   Inaugurazioni   Anniversari   Cocktail
  55. 55. 57   Pranzi/cene di lavoro   Visite guidate in azienda   Viaggi incenMve   SpeWacoli   Stage   Open Day   Laboratori   Manifestazioni promozionali   EvenM iMneranM   Mostre   Esposizioni   ConcerM   Feste in ciWà   Sagre   Galà   Musei Aziendali   Presenza di Trasmissioni televisive
  56. 56. 58 LA COMUNICAZIONE FINANZIARIA   Quotazioni in Borsa   IPO - OPA - OPV - OPVS - Delisting   Assemblea dei soci ordinaria e straordinaria   Assemblea dei possessori di obbligazioni   Risultati di bilancio annuali, semestrali, trimestrali   Bilancio Sociale   Bilancio Ambientale   Bilancio Etico   Rating   Scadenza Bond   Certificazioni di Qualità   Fusioni   Acquisizioni   Dismissioni   Situazioni di Crisi (Cassa Integrazione – Mobilità – Licenziamenti, etc.)   Assunzioni nuovi dipendenti
  57. 57. 59   Riunioni del Consiglio di Amministrazione   Assunzione di nuovi dirigenti   Trasferimento di sede   Aumenti di capitale   Case History   Road show   Comunicazioni a Consob – Borsa Italiana – Antitrust – Banca d’Italia - Gazzetta Ufficiale – U.E.
  58. 58. 60 L’INTERNAL COMMUNICATION   Circolari   Lettere personali   Bacheche   Circoli di qualità   Informazioni per i neoassunti   Email   Convention   Corsi di formazione   Workshop   Riunioni in azienda   House Organ   NewsLetter   Segnaletica interna   Arredamento dei luoghi di lavoro   Piani di incentivazione   Fringe benefit
  59. 59. 61  Stock opMon  SMle direzionale  Tv aziendale  Corporate School  Intranet  Regolamento interno  Sistema sanzionatorio  Servizio di trasporto/mensa  AXvità del Cral  Family Day  Tornei SporMvi
  60. 60. 62 www.rinoscoppio.com www.ilmanagement.it Grazie per l’attenzione

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