Mnoho uživatelů si dodnes myslí, že podstatou SEO jsou desktopový software, který nacrawluje web, a statická analýza v PDF, kterou z výsledků crawlování sestavil SEO specialista. Ukážu vám, že SEO umí být také kontinuální proces propojený s řízením byznysu, copywritingem či PPC reklamou. Na přednášce si ukážeme příklad data-driven SEO reportu, jeho využití ve firemních procesech a postupy jakými report vznikl. Probereme scrapování dat z webu, jejich zpracování a podrobně se podíváme na příklady chyb. Nezůstaneme přitom u klasických „SEO ukazatelů“. Doplníme je o ukazatele byznysové. To vše tak, aby se reporty generovaly automatizovaně. Pomocí MERGADO Systemu.

1. Data-driven SEO
Michal Janík

3. O čem to dnes bude

4. Co je data-driven SEO
“...Data-driven SEO refers to the process of creating an SEO
strategy that prioritizes the use of data. Targeted and
lucrative search traffic can be achieved if you gather the
existing data, examine it, and determine what it all
represents. Making informed and perceptive judgments
revolves around data and analytics…”
Zdroj: https://globalowls.com/data-driven-approach-to-seo/

5. Tradiční on-page SEO audit

6. Tradiční on-page SEO audit
+ Známý standard
- Jednorázové zpracování
- Výstupy do dokumentu
- Složité sdílení

7. MERGADO Editor & product feed

8. MERGADO Editor & product feed
+ Dostupný non-stop
+ Sdílení v týmu
+ Další zpracování
- Pouze stránky produktů

9. MERGADO Editor & page feed

10. MERGADO Editor & page feed
+ Všechny stránky webu
+ Dostupný non-stop
+ Sdílení v týmu
+ Další zpracování
+ Vlastní data, výběry…
- Prohlížení výstupů

11. MERGADO Editor & page feed & reporting

12. MERGADO Editor & page feed & reporting
+ Všechny stránky webu
+ Dostupný non-stop
+ Sdílení v týmu
+ Další zpracování
+ Vlastní data, výběry…
+ Prohlížení výstupů
- Více aplikací

13. Data-driven SEO

14. Data scraping

15. Elementy Scraping Camel

16. Systémové elementy Scraping Camel
Systémové
(nalezené, nenalezené)
AI
Uživatelské

17. AI elementy Scraping Camel

18. AI elementy Scraping Camel
AI elementy zpracovávají
textový obsah stránky. Více
metod generování klíčových
slov. Nastavení stop slov, frází,
zpracování číslic…

19. Uživatelské elementy Scraping Camel
Např.:
počty položek zboží v kategorii
méně známé microformáty
datová vrstva, přítomnost
měřících kódů…

20. Datová vrstva
Různé CMS
Shoptet, Drupal…
Měřicí kódy
& jiné “neviditelné” prvky

21. Jaké typy stránek zrpacovávat
● E-shopy:
○ Kategorie
○ Ostatní stránky
● Obsahové weby
○ Firemní weby,
katalogy produktů…
○ Magazíny
○ Fóra
○ …

22. Jaká data získávat
● Běžné “SEO” elementy (TITLE, H1, META DESCRIPTION …)
● Microformáty (OG:IMAGE)
● Byznysové informace (počet položek zboží v kategorii)
● AI (počet slov na stránce, klíčová slova, jazyk …)
● Kontrola chodu webu (štítky, stav stránky, měřicí kódy …)
● …

23. Data processing

24. Přehled elementů

25. Hodnoty elementů

26. Správce výběrů

27. Tabulkové zobrazení stránky Produkty

28. Makra

29. Obohacení dat

30. Data analysis

31. Exporty Fox Data+

32. Nastavení exportu

33. SEO report webu

34. Report nových stránek
1
2 3 4 5
7
6

35. … data-driven SEO

36. … data-driven SEO
TIPY:
Import dat do webu
(WP All Import, Drupal
Feeds …)
Feed Image Editor …

37. Děkuji za pozornost
michal.janik@mergado.com
mergado.cz 37