Verktøyene som brukes i digital markedsføring gir virksomheter gode muligheter for å måle og dokumentere sine resultater. På Mediafrokost i september ga vi tilhørerne en innføring i Google Adwords annonsenettverk. I tillegg så vi nærmere på videoannonsering på YouTube.

1. MEDIAFROKOST
Mats Flatland & Lasse Lund Eriksen, Mediateam Kommunikasjon AS

3. 90prosent av norges befolkning søker i
google minst en gang om dagen

4. 50millioner googlesøk per dag - i Norge

5. 55prosent av trafikken
de tre øverste plassene i google får mer enn

6. 10prosent går videre til side 2
færre enn

7. SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS

9. JEG-VIL-VITE
JEG-VIL-FINNE
HVORDAN-GJØR-JEG-DET?
JEG-VIL-KJØPE

10. JEG-VIL-VITE

11. JEG-VIL-FINNE

12. HVORDAN-GJØR-JEG-DET?

13. JEG-VIL-KJØPE

15. VÆRE TILSTEDE
VÆRE NYTTIG
VÆRE RASK

16. Ved å være tilstede er man med i kampen om å bli valgt
EN AV TRE
VÆR TILSTEDE

17. VÆR NYTTIG

18. 40 %
VÆR NYTTIG
Betaler for klikk som er bortkastet
LOADING
1 SEK 2 SEK 3 SEK

19. SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS

21. Kost Per Klikk (CPC)

22. MAKS BUD
KVALITETSPOENG
• FORVENTET KLIKKFREKVENS
• ANNONSERELEVANS
• OPPLEVELSE AV LANDINGSSIDE
ANNONSE-
RANGERINGX =

23. Tre ting å tenke på!

24. 1. SØKEORD
• Søkeordene bør gjenspeile alle de ulike
typene brukersøk som kan hjelpe noen med
å finne deg når de leter etter noe du tilbyr.
• Bruk Adwords søkeordsplanlegger til å finne
søkeordene dine potensielle kunder bruker
• Søkeordsplanleggeren gir deg
trafikkprognoser som f.eks søkevolum for å
avgjøre hvilke søkeord som skal brukes

25. 2. SKRIV GODE ANNONSER
• Gjør annonsen så relevant som mulig
• Husk å lese korrektur
• Lag to eller flere «varianter» av annonsen
• Oppfordre til handling

26. 3. LANDINGSSIDER
• Send brukeren rett til en landingsside om
det de søker etter
• Sørg for at den er mobiltilpasset
• Sett mål for hvordan du ønsker at brukeren
skal konvertere på landingssiden

27. KUNDECASE
Handelstorget Tannlegesenter

30. 1. Øke antall bestillinger av tannlegetimer via nettsiden.
2. Øke antall kunder med akutt behov for tannlege.
MÅL MED KAMPANJEN

31. ?
hvor skadelig er juice for tennene
MORGEN

32. ?
hva gjøres med en vond visdomstann
LUNSJ

33. ?
hvordan fjerne tannsten
ETTERMIDDAG

34. ?
tannbleking skien
FORAN TV

35. VARIANTER AV ADWORDS-ANNONSER

36. 1. Over 1.000 relevante klikk inn til nettsiden.
2. De aller fleste søkene handler om å finne en tannlege i Skien.
ER MÅLENE NÅDD?

37. SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS

39. Kost Per Visning (CPM)

40. REMARKETING
ANNONSE VISES I GOOGLE DISPLAYCOOKIE LAGRES HOS BRUKERBRUKER BESØKER NETTSTED

41. HVORFOR REMARKETING?
• Mer enn 90% av de besøkende på et nettsted konverterer ikke
• Ved å målrette budskapet mot disse brukerne er sannsynligheten oppunder
70% høyere for at de konverterer, sammenlignet med andre brukere
• Brukere som nås via remarketing kjøper i snitt 50% mer enn brukere som nås
via ordinære bannerannonser

42. KUNDECASE
Sparebanken DIN

45. 10X

46. Definer din
primærmålgruppe
Alder
Kjønn
Bosted
Utdanning
Interesser
Arbeids-
giver

50. SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS

52. 79prosent av all nettrafikk vil i 2018 være videobasert (CISCO)

53. TRUEVIEW IN STREAM ADS
• Videoannonser som vises før videoen du ønsker å se
• Brukeren kan hoppe over annonsen etter fem sekunder
• Annonsøren betaler kun når brukeren ser minst 30 sekunder eller til slutten av
reklamen (det som intreffer først)

54. HVORDAN LAGE EN EFFEKTIV YOUTUBE-ANNONSE
• Kom med hovedbudskapet tidlig
• Lag en kort og konsis video. Korte annonser har høyere seerrate. Ikke bruk 30
sekunder hvis du kan bruke 15.
• Fortell hva seeren hva han skal gjøre. Eksempelvis: “Klikk her!”
• Innhold trumfer alltid produksjon

55. SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS

56. HVORFOR BRUKE GOOGLE ADWORDS
MÅLRETTING
Geografi, demografi, interesser,
emner, remarketing og tidsstyring.
Med Adwords kan du nå som hvem
som helst - hvor som helst
WHAT YOU PAY IS
WHAT YOU GET
TILRETTELAGT FOR
ALLE
MÅLBART
Adwords krever lite produksjon av
materiale, og annonsebudsjettet
bestemmer du selv.
Med Adwords vet du eksakt hvor
mye du har brukt, og hvor mye
du har fått igjen (ROI)
Ved å linke AdWords med Google
Analytics kan du analysere hva som
fungerer og hva som ikke fungerer.

57. Hvordan komme i gang?

58. HVORDAN KOMME I GANG?
• Opprett en gmail-konto. For eksempel firmanavn@gmail.com
• Bruk brukernavn og passord til å logge deg på adwords
• Sett mål og budsjett for kampanjen
• Bygg en god kampanjestruktur

59. TA KONTAKT
Mats Flatland
mats@mediateam / 908 62 620
Lasse Eriksen
lasse@mediateam / 970 76 330

60. NESTE MEDIAFROKOST
NOVEMBER