Roar Knudsen fra HK Link holdt foredrag om Google Adwords 10. og 11. april. Her er slidene han brukte.

1. Google Adwords Presentasjon
Tromsø, Din Bedrift på Nett

2. AGENDA
• Introduksjon
• Internettmarkedsføring/synlighet generelt
• Tilbydere av markedsføring på nett
• Hva er Google adwords?
• Hvordan fungerer Google adwords?
• Respons og Analyse
• Eksempler på kampanjer og respons.
• Nytteverdi/oppsummering

3. roar@hklink.no

4. Om HK Link AS
• Mediebyrå, som er en del av HK Reklamebyrå.
• Spesialister på digital markedsføring
• Sertifisert Google Partner
• Vår oppgave: Vi skaper resultater gjennom
digital markedskommunikasjon. Våre kunder
skal oppleve en positiv endring gjennom økt
salg, økt oppmerksomhet og bedre kontroll på
markedsmidlene. Vi skaper forventning, vi
beviser og vi dokumenterer resultater.

5. Internettmarkedsføring
• Internett er ikke internett- vi er der hele tida
• Det handler ikke lenger om mediet i seg selv
• Hjemmesiden er det nye butikkvinduet
• Kunden møter deg først på nett
• Kunden leter ikke etter deg, men produktene
• Viktigere enn noen gang å bli funnet ved søk
• Bør man være tilstede overalt?

6. Aktører

7. Google Adwords

8. Hva er Google AdWords?
• Google sitt eget annonsesystem
• Betalingsmodellen kalles PPC
• Vises sammen med søkeresultatene, når det søkes på dine
valgfrie søkeord på Google.
• Kan også vises på Google sine søkepartnere (Kvasir, ABC
startsiden m.fl.) og på det voksende displaynettverk, som
består av flere hundre nettsteder. (Aviser, blogger osv)
• Her er det også muligheter for å legge inn annonseformater i
bilde, flash og video.

9. Hvordan fungerer Google Adwords
• Man velger ut søkeord/fraser, som man
ønsker å være søkbar på.
• Man lager deretter differensierte
annonsetekster til de forskjellige søkeordene.
• Dersom en person/potensiell kunde f.eks.
søker «gavekort», så bør teksten omhandle
gavekort, og helst hvilke fordeler som finnes
ved å kjøpe gavekort fra nettopp dere

10. Differensierte annonser

11. En annonse består av følgende:
Overskrift: 25 tegn
Linje 1: 35 tegn
Linje 2: 35 tegn
Destinasjonsside/Hjemmeside
adresse
Andre elementer som kan legges inn er kartreferanser, ad-extensions
og phone-extensions (smarttelefoner) Eksempel:

12. Funksjonalitet/Kostnader
En av de største fordelene med Google AdWords, er at man kun
betaler for den responsen man får. PPC gjør at man først betaler
for annonseringen når noen klikker på annonsen, og sendes til
ditt nettsted/valgte destinasjonsside.
Gjennomsnittsprisen i Norge i dag ligger på ca. 5 kr pr klikk.
Klikkprisen fastsettes ved budrunde. Man kan velge å betale 1 kr
pr klikk også, men det går utover plassering i søket og færre
visninger.
Det er mange faktorer som avgjør klikkpris (forts..)

13. Faktorer som avgjør klikkpris
• Konkurranse i bransjen, eller på det gitte søkeordet.
• Kvalitet/relevans på annonsen
• Kvalitet/relevans på destinasjonsside/hjemmeside
• Ansiennitet- man kan oppnå lavere pris over tid
• CTR-(Click Trough Rate) Hvor mange % av de som blir eksponert for
annonsen, som faktisk trykker på den. Dersom ingen klikker på
annonsen, får man dårlig CTR og Google registrerer at annonsen
ikke er relevant/interessant.
• Ut i fra dette lager Google en kvalitetsscore, som går fra 1-10.
Denne er da til syvende og sist den mest avgjørende faktor for pris
pr. klikk og plassering i Google søk.
• Vår jobb er å skaffe mest mulig relevant trafikk, så kostnadseffektivt
som mulig.

14. Respons og Trafikkanalyse
Google Analytics
• Hvor kommer treffene i fra?(kilder)
• Hva søkes det på for å finne deg?
• Hvor i verden kommer treffene i fra?
• Hvilke søk får du, eller får du ikke treff på?
• Hvilke sider på nettsiden blir besøkt?
• Hvor mye salg i nettbutikk genererer en kampanje på nett?
• Hvilke sider genererer salg, eller konverteringer?
(mailforespørsel, befaringer, bestilling av katalog osv.)
• ROI

15. Vår oppgave/våre mål
• Gjøre annonsen interessant nok, slik at brukeren klikker på de
fremfor en annen annonse.
• Annonsene skal klart og tydelig kommunisere hva man tilbyr
og hvilke fordeler det gir dersom man blir kunde.
• Det skal gjenspeile annonsørens merkevareprofil og ha en klar
handlingsoppfordring.
• Hjelpe annonsører å bygge kvalitetspoeng på søkeord og i
kontoen.
• Følge alle Googles retningslinjer for annonsering.
• Alt dette på 95 tegn, fordelt på 3 linjer!

16. Oppsummering/nytteverdi
• Alle har nytte av å være synlig ved søk på sine
produkter/tjenester
• Få flere til å besøke nettsiden (butikkvinduet)
• Mål effekt-få kontroll på markedsmidlene.
• Bli trygg på investeringene dine
• Tilbakemeldingene jeg får fra mine kunder er at de endelig
har kontroll på pengene de bruker på nettmarkedsføring, og
føler en reell effekt.
• Ikke spill russisk rulett med markedsbudsjettet, plasser
pengene riktig og mål/føl effekt.