È davvero un'alternativa valida a GA? Intervento alla Settimana della Formazione 2022

1. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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Introduzione a Matomo
È davvero un'alternativa valida a GA?
di Martino Mosna

2. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Usa Google Analytics da
urchin.js
Chi vi parla: Martino Mosna
Chi vi parla: Martino Mosna

3. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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Di cosa parleremo...
1. Versioni di Matomo: facciamo chiarezza
2. Cosa fa di simile a GA-UA
3. Funzioni mancanti
4. Aggirare le limitazioni
5. Due parole sull'installazione On Premise
6. Riepilogo: quando è raccomandabile Matomo?

4. 1. Versioni di Matomo
Facciamo chiarezza...

5. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Da Piwik a Matomo
●
Nasce nel 2007 come
●
È software libero con licenza GNU-GPL
●
Nel 2016 l'azienda polacca fa un fork e
sviluppa un prodotto proprietario
●
Nel 2018 il software Piwik cambia nome in

6. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Versioni di Matomo
●
On Premise: codebase rilasciata gratuitamente ed
installabile con tecnologia PHP/MySql. Plugin
disponibili su licenza a pagamento.
●
Cloud: servizio fornito a pagamento come
alternativa, con plugin compresi nel prezzo.

7. 2. Funzionalità di Matomo
Simili a Google Analytics Universal

8. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Parametri di campagna
●
Parametri nativi: mtm_source, mtm_medium,
mtm_campaign, etc…
●
Compatibile con i parametri di GA (utm_source,
etc.)
●
Nessun bisogno di cambiare le prassi di URL
tagging

9. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Raggruppamento canali
●
Report canali disponibile in:
Acquisizione > Tutti i Canali

10. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Raggruppamento canali

11. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Monitoraggio eventi personalizzati
●
Settati via codice
●
Parametri: Categoria, Azione, Nome, Valore
●
Visibili da subito nei rapporti

12. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Monitoraggio eventi personalizzati

13. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Monitoraggio obiettivi ed ecommerce
●
Gestione obiettivi in:
Amministrazione > Siti Web > Goals (Obiettivi)
●
Hit ecommerce settata via codice
●
Gestione ecommerce in:
Amministrazione > Siti Web > Amministrazione >
Modifica sito > Ecommerce

14. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Dimensioni personalizzate
●
Settate via codice
●
Configurazione in: Amministrazione > Siti web >
Dimensioni custom
●
Scope disponibili: Visita, Azione
●
Fino a 5 di default, ampliabili

15. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Raggruppamento contenuti
●
Fattibile utilizzando le dimensioni custom con
scope "Azione"

16. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Raggruppamento contenuti

17. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Segmentazione
●
Creazione di segmenti personalizzati, anche basati
su dimensioni custom
●
Comparazione segmenti

18. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Segmentazione

19. 3. Funzionalità mancanti
Rispetto a Google Analytics Universal

20. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Integrazione con i servizi Google
●
Nessuna
●
Niente dati di costo di Google Ads
●
Niente conversioni analytics in Google Ads
●
Niente segmenti analytics in Google Ads
●
Niente dati di Search Console in analytics
●
Nessun connettore Data Studio

21. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Raggruppamento canali
●
Non è possibile editare il raggruppamento canali
con canali personalizzati
●
Funzionalità richiesta dalla community, ma
ancora non presa in carico

22. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Esclusione referral
●
Non propriamente funzionante fino alla versione
4.12 (ancora non rilasciata)

23. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Dimensioni secondarie
●
Non disponibili nei report standard

24. 4. Aggirare le limitazioni
Con plugin e un po' di ignegno...

25. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Importazione delle conversioni
●
Disponibile tramite plugin (licenza a pagamento)
●
Supporta solo Google Ads e Microsoft Ads
●
Non supporta Facebook

26. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Raggruppamento canali
●
Si può ottenere configurando una dimensione
custom con scope "Visita"
●
Impostabile nel sistema di tag management nativo
di Matomo (Variabile "URL del referrer",
impostazioni avanzate > tabella dei lookup)

27. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Integrazione con Data Studio
●
Tramite connettore nativo MySql
●
Collegamento diretto al database
●
Join delle tabelle log_visit e log_conversion in
Data Studio
●
Solo versione On Premise

28. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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29. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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30. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Dimensioni secondarie
●
Esplorabili tramite plugin per i custom report (su
licenza a pagamento)
●
Si possono gestire su Data Studio!

31. 5. Due parole sull'installazione
(della versione On Premise)

32. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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È un software PHP/MySql
●
Installabile su qualunque hosting, anche condiviso
●
Scarichi lo zip con i sorgenti
●
Prepari dominio di terzo livello e database
●
Carichi i sorgenti sullo spazio web (via FTP)
●
Lanci l'installer visitando il dominio scelto (es.
analytics.martinomosna.com)
●
Installi il codice javascript
●
Sei pronto per tracciare!

33. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Amministrazione delle risorse
●
La dimensione del database può essere un collo di bottiglia
●
È possibile controllare in modo molto preciso quali dati
mantenere (es. si possono rimuovere i dati raw oltre un
certo periodo)
●
Per siti di piccole dimensioni, il database è comunque più
che gestibile (con circa 5.000 hit, il DB è di circa 55MB)
●
È una reale preoccupazione solo per siti medio-grandi

34. 6. Riepilogo
Quando è raccomandabile Matomo?

35. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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È caldamente raccomandabile
●
Per siti di piccole dimensioni
(indicativamente fino a 20K hit/mese)
●
Per esigenze di analisi di base
●
Per aderenza alla GDPR

36. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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È comunque raccomandabile
●
Per siti di medie dimensioni
(fino a 500K - 1M hit/mese)
●
Con dimensionamento adeguato
●
Con configurazione adeguata
●
Se non ci sono particolari esigenze di
collegamento a prodotti Google

37. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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È meno raccomandabile
●
Per siti di grandi dimensioni (sopra le 10M
hit/mese) senza un dimensionamento adeguato
●
Per siti con una forte integrazione con prodotti
Google
●
Per attività che richiedono tracciamenti ed analisi
avanzate

38. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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Matomo è un'alternativa a GA4?
●
No. GA4 è un prodotto molto più avanzato.
●
È lo strumento giusto se messo nel contesto
giusto.
●
Copre molto bene le esigenze di analisi degli
small business.

39. Bonus
Un paio di chicche finali...

40. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Importazione dati da GA-UA
●
Matomo dispone di una procedura documentata
di importazione dati storici da GA-UA
●
Mi risulta l'unico tool al momento sul mercato
con questa funzionalità
●
Altri tool l'hanno annunciata (Piwik Pro, Fathom)
ma non ancora rilasciata

41. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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Ma davvero posso evitare il banner cookie?
●
Sì, a condizione che Matomo sia l'unico
strumento che installa cookie
●
Se hai altri strumenti (es. Conversioni Google,
Facebook Pixel, etc.), allora il banner ti tocca
comunque

42. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
Martino Mosna – @martinomosna
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Bibliografia
Matomo On Premise
https://matomo.org/matomo-on-premise/
Procedura di installazione
https://matomo.org/faq/on-premise/installing-matomo/
Documentazione codice di tracking Javascript
https://developer.matomo.org/guides/tracking-javascript-guide
Requisiti tecnici
https://matomo.org/faq/on-premise/matomo-requirements/
Plugin importazione conversioni
https://plugins.matomo.org/AdvertisingConversionExport
Plugin custom report
https://plugins.matomo.org/CustomReports
Import Google Analytics
https://matomo.org/guide/installation-maintenance/import-google-analytics/
Chiarimenti in merito all’attuazione della normativa in materia di cookie – Garante Privacy
https://www.garanteprivacy.it/web/guest/home/docweb/-/docweb-display/docweb/4006878

43. La settimana delle Formazione Digitale – #7formazione
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Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Linkedin: /in/martinomosna
Connect GT: /user/kal