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Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC

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Slide del mio intervento al Search Marketing Connect 2016

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Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC

  1. 1. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect1/45 Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC di Martino Mosna
  2. 2. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect2/45 ● Specialista di Search Marketing dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Esperienza decennale nella reportistica ● Esperienza decennale nel copia-incolla ● Odia il copia-incolla Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
  3. 3. Gli strumenti del mestiere
  4. 4. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect4/45 Google Search Console ● Perché ci interessa? ● Quali vantaggi ha rispetto ad altri strumenti di misurazione del ranking? ● Quali svantaggi?
  5. 5. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect5/45 Google Search Console Sul mercato italiano Google è il leader incontrastato Fornisce dati proprietari di Google (Impressioni, CTR) e restituisce i dati effettivi della ricerca personalizzata. Finestra temporale limitata, ultimi 2 giorni non disponibili, sporadici malfunzionamenti
  6. 6. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect6/45 ● Perché ci interessa? ● Quali vantaggi? ● Quali svantaggi? Google Analytics
  7. 7. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect7/45 Integrazione stretta con Google Adwords Monitoraggio conversioni multicanale API complete e ben supportate Personalizzazione delle dashboard fortemente limitata Google Analytics
  8. 8. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect8/45 Google Spreadsheet ● Perché dovrebbe interessarci? ● Quali vantaggi? ● Svantaggi?
  9. 9. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect9/45 Google Spreadsheet Tutta la potenza di un foglio di calcolo Possibilità di integrare facilmente i dati di più fogli differenti Funzionalità ampliabili a dismisura con le estensioni e gli script custom
  10. 10. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect10/45 Estensioni e Apps Script Ampia galleria di soluzioni già pronte Possibilità di integrazione con le API di altri servizi
  11. 11. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect11/45 Bonus: Google Data Studio Strumento ancora in beta Visualizzazione dei dati da più fonti Estremamente promettente, ancora limitato
  12. 12. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect12/45 Rendiamo grazie a Google per questo meraviglioso giardinetto recintato... Fonte: https://www.flickr.com/photos/stilldavid/8651713654 (CC BY-NC 2.0)
  13. 13. Google Search Console
  14. 14. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect14/45 GSC: dettagli operativi Nessuna automazione disponibile Dati limitati nell'interfaccia web (massimo 999 righe) Dati sulle query parzialmente filtrati
  15. 15. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect15/45 GSC: dettagli operativi Con le API si possono scaricare i dati completi Il limite è di 5000 righe per export Si possono fare export ricorsivi partendo da righe definite
  16. 16. Google Analytics
  17. 17. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect17/45 GA: dettagli operativi Livello di personalizzazione elementare (massimo 12 widget per Dashboard) Livello di automazione elementare (invio via email dei rapporti)
  18. 18. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect18/45 GA: dettagli operativi Ottima qualità dei dati integrati di Google Adwords Molto meglio di Adwords da solo (segmentazione, filtri e canalizzazioni multicanale)
  19. 19. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect19/45 GA: dettagli operativi Dati limitati per l'integrazione di GSC Le query mostrate sono solo quelle relative alle prime 1000 landing pages
  20. 20. Google Spreadsheet
  21. 21. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect21/45 Spreadsheet: dettagli operativi Tutta la potenza di un foglio di calcolo: Formule e riferimenti alle celle Possibilità di elaborare KPI proprietari non compresi nelle metriche standard Importazione di dati da altri spreadsheet (funzione IMPORTRANGE) Formattazione condizionale Grafici
  22. 22. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect22/45 Spreadsheet: IMPORTRANGE Può essere utilizzata per: Integrare più spreadsheet differenti in una dashboard centrale (ad es. dati di Analytics e dati di GSC) Realizzare grafici più complessi (ad es. andamento su più mesi)
  23. 23. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect23/45 Importazione dati da GA Raccomandato l’utilizzo dell’estensione ufficiale: Google Analytics for Spreadsheet Configurazione guidata di base, 100% editabile Compatibile con tutte le API di GA, comprese quelle per il Multichannel Funnel Funzionalità di scheduling dei rapporti
  24. 24. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect24/45 Importazione dati da GSC /1 Niente strada facile: API di Google Search Console ancora relativamente recenti (poco più di 1 anno) Non ci sono script o estensioni ufficiali Due strade: Scrivere uno script che faccia quello che serve a noi Affidarsi a script di terze parti
  25. 25. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect25/45 Importazione dati da GSC /2 Provato per voi: Custom Script di Netpeak Ottimo tutorial per l’installazione (ostica per non sviluppatori, ma superabile) Non esporta solo i dati di Search Analytics (ma anche gli errori di scansione) Non esporta più di 5000 righe Non estrae di default i dati sulle sole landing page Può essere modificato, ma richiede comunque un minimo di competenze di sviluppo
  26. 26. Dalla teoria alla pratica...
  27. 27. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect27/45 Lo schema del processo
  28. 28. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect28/45 Complicabile a piacimento!
  29. 29. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect29/45 Niente panico! Fonte: https://www.flickr.com/photos/edenius/15912377242 (CC BY-NC 2.0)
  30. 30. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect30/45 Google Analytics for Spreadsheet Una breve introduzione… /1
  31. 31. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect31/45 Google Analytics for Spreadsheet Una breve introduzione... /2 Sintassi API di Analytics
  32. 32. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect32/45 Alcuni grafici di esempio… /1
  33. 33. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect33/45 Alcuni grafici di esempio… /2
  34. 34. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect34/45 Custom Script per GSC KPI che è possibile analizzare CTR e posizione media Numero di query differenti Differenziare per query di brand / non di brand Differenziare per cluster ristretti di parole chiave Altro, a piacimento...
  35. 35. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect35/45 Custom Script per GSC Provato per voi… /1
  36. 36. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect36/45 Custom Script per GSC Provato per voi… /2 Sintassi API di Search Console
  37. 37. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect37/45 Alcuni grafici di esempio… /1
  38. 38. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect38/45 Alcuni grafici di esempio… /2
  39. 39. Bonus: Google Data Studio
  40. 40. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect40/45 Il primo impatto è ostico Lo strumento è aperto a molte fonti proprietarie di Google, Spreadsheet incluso Non supporta (ancora) l'integrazione di Google Search Console, anche se da fonti ufficiali sarebbe "on the roadmap" Data Studio: dettagli operativi
  41. 41. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect41/45 L’Origine Dati va configurata con attenzione L’analisi multidimensione è potente, ma realmente efficace solo per dati assoluti (che è possibile sommare) Per dati relativi (posizione media, CTR), meglio avere un’Origine Dati mono- dimensione Data Studio: dettagli operativi
  42. 42. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect42/45 Un rapporto di esempio
  43. 43. bibliografia
  44. 44. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect44/45 Estensione Google Analytics for Spreadsheet https://developers.google.com/analytics/solutions/google-analytics-spreadsheet-add-on Dimension and Metric Explorer per Google Analytics https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets Develop Add-ons for Google Sheets, Docs, and Forms https://developers.google.com/apps-script/add-ons/ Custom Script per Google Search Console http://netpeak.net/blog/how-to-save-and-analyse-data-from-search-console-in-google-sheets/ API di Google Search Console https://developers.google.com/webmaster-tools/ Search Analytics API Explorer https://developers.google.com/apis-explorer/#p/webmasters/v3/webmasters.searchanalytics.query Funzione IMPORTRANGE di Spreadsheet https://support.google.com/docs/answer/3093340?hl=it Video introduttivi a Google Data Studio https://support.google.com/360suite/datastudio/answer/6390659 Esempio di rapporto interattivo con Google Data Studio https://datastudio.google.com/open/0B6d62J1oCuYIOVZucElfVmpvSjg
  45. 45. Search Marketing Connect - 16 e 17 Dicembre 2016, Rimini #SMConnect45/45 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni: Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna Google+: +MartinoMosna

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