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PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)

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Intervento al Search Marketing Connect 2018

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PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)

  1. 1. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect1/87 PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo) di Martino Mosna
  2. 2. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect2/87 ● Specialista SEO dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Ancora deve acchiapparli tutti Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
  3. 3. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect3/87 Di cosa parleremo... 1. Il framework in breve 2. Dettagli metodologici e operativi 3. Integrazioni e sviluppi ulteriori
  4. 4. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect4/87 Il framework PIKACKeywords
  5. 5. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect5/87
  6. 6. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect6/87 Il framework PIKACArchitettura del contenuto
  7. 7. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect7/87 Il framework PIKACContenuto
  8. 8. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect8/87 Il framework PIKACKeywords
  9. 9. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect9/87 Il framework PIKACIntento di ricerca
  10. 10. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect10/87 Il framework PIKACPersonas
  11. 11. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect11/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  12. 12. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect12/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  13. 13. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect13/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  14. 14. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect14/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  15. 15. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect15/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  16. 16. 1. Personas PIKAC
  17. 17. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect17/87
  18. 18. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect18/87 Buyer Search Personas Dettagli importanti: ● definire i bisogni ● quali di questi possono portare ad una ricerca ● descrivere il contesto
  19. 19. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect19/87 Search Personas: quale approccio? Strada costosa: ● Ricerca di mercato ● Interviste e sondaggi ● Redazione di un rapporto esteso Strada economica: ● Esperienza ● Conoscenza diretta ● Tratteggiare un identikit
  20. 20. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect20/87 Search Personas: un caso applicato
  21. 21. PIKAC 2. Intento di ricerca
  22. 22. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect22/87 Catalogare l’intento di ricerca Tipo di query
  23. 23. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect23/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Tipo di query
  24. 24. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect24/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Tipo di query
  25. 25. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect25/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query
  26. 26. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect26/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  27. 27. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect27/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  28. 28. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect28/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  29. 29. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect29/87 Catalogare la fase di ricerca
  30. 30. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect30/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta
  31. 31. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect31/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  32. 32. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect32/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  33. 33. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect33/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  34. 34. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect34/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  35. 35. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect35/87 Catalogare l’interesse per multimedia Universal Search
  36. 36. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect36/87 Catalogare l’interesse per multimedia Immagini Universal Search
  37. 37. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect37/87 Catalogare l’interesse per multimedia Immagini Video Universal Search
  38. 38. PIKAC 3. Keywords
  39. 39. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect39/87 Lo stumento più vecchio della SEO La lista delle keywords
  40. 40. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect40/87 Lo stumento più vecchio della SEO La lista delle keywords
  41. 41. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect41/87 Lo stumento più vecchio della SEO Andare oltre al semplice elenco
  42. 42. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect42/87 Lo stumento più vecchio della SEO Andare oltre al semplice elenco
  43. 43. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect43/87
  44. 44. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect44/87
  45. 45. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect45/87
  46. 46. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect46/87
  47. 47. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect47/87
  48. 48. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect48/87 Intento di ricerca: Principalmente informazionale Fase di ricerca: Scoperta
  49. 49. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect49/87
  50. 50. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect50/87
  51. 51. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect51/87
  52. 52. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect52/87
  53. 53. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect53/87 Intento di ricerca: Quasi esclusivamente transazionale Fase di ricerca: Decisione
  54. 54. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect54/87
  55. 55. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect55/87
  56. 56. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect56/87
  57. 57. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect57/87
  58. 58. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect58/87 Intento di ricerca: Quasi esclusivamente locale Fase di ricerca: Decisione
  59. 59. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect59/87 Le Keyword Meglio poche ma buone… ...che tante e “sporche”.
  60. 60. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect60/87 Risultati dell’analisi
  61. 61. PIKAC 4. Architettura del contenuto
  62. 62. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect62/87 Organizzare il contenuto Tipi di tassonomie
  63. 63. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect63/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Tipi di tassonomie
  64. 64. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect64/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Orizzontali Tipi di tassonomie
  65. 65. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect65/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Multivariate Tipi di tassonomie Orizzontali
  66. 66. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect66/87 Tassonomie gerarchiche Le categorie
  67. 67. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect67/87 Tassonomie gerarchiche ● Definiscono il menu di navigazione principale ● Basarsi sulle keyword transazionali ● Usare la fase di ricerca per definire le gerarchie Le categorie
  68. 68. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect68/87 Tassonomie orizzontali I contenuti correlati
  69. 69. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect69/87 Tassonomie orizzontali I contenuti correlati ● Non servono a generare nuove pagine ● Costruiscono relazioni interne
  70. 70. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect70/87 Tassonomie multivariate I Tag
  71. 71. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect71/87 Tassonomie multivariate I Tag ● Categorie “orfane”, per cui non c’è spazio nel menu ● Più categorie per contenuto ● Catalogazione non gerarchica
  72. 72. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect72/87 Scalare i contenuti
  73. 73. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect73/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli
  74. 74. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect74/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli Nuove relazioni
  75. 75. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect75/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli Nuovi tag Nuove relazioni
  76. 76. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect76/87 Architettura: un caso applicato /1
  77. 77. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect77/87 Architettura: un caso applicato /2
  78. 78. PIKAC 5. Contenuto
  79. 79. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect79/87 Ottimizzare il contenuto
  80. 80. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect80/87 Ottimizzare il contenuto Microcontenuti
  81. 81. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect81/87 Ottimizzare il contenuto Microcontenuti On-page
  82. 82. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect82/87 I microcontenuti ● Poco spazio per le keyword ● Privilegiare le chiavi più in target con le Personas ● Attenzione all’intento di ricerca ● Copywriting specialistico Title Description Rich snippet
  83. 83. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect83/87 Contenuto On-page ● Non basta “scrivere un testo” ● Progettare il contenuto sull’intento di ricerca ● Keywords sono secondarie ● Non servono “redattori SEO”. Servono redattori ESPERTI. Titoli Testo Multimedia
  84. 84. PIKAC 6. Andiamo oltre...
  85. 85. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect85/87 Punti di forza di PIKAC /1 Struttura modulare: i singoli passaggi possono diventare un “prodotto” SEO: ● Analisi Search Personas ● Analisi keyword “potenziata” ● Progettazione dell’architettura del contenuto ● Redazione microcontenuti ● Progettazione del contenuto
  86. 86. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect86/87 Punti di forza di PIKAC /2 Facile da comunicare al cliente e a non-SEO: ● Efficace in regime di affiancamento e consulenza in-house ● Mette in soffitta il modello keyword-centrico ● Abilita alla creazione di contenuti “esperti”
  87. 87. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect87/87 Sinergie di PIKAC Personas Keyword Contenuto On-page Analisi di mercato Paid search Progettazione UX
  88. 88. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect88/87 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna LinkedIn: /in/martinomosna

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