SlideShare a Scribd company logo

PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)

Intervento al Search Marketing Connect 2018 I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!

1 of 88
Download to read offline
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect1/87
PIKAC!
Un moderno framework SEO
(a prova di algoritmo)
di Martino Mosna
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect2/87
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Ancora deve acchiapparli tutti
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect3/87
Di cosa parleremo...
1. Il framework in breve
2. Dettagli metodologici e operativi
3. Integrazioni e sviluppi ulteriori
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect4/87
Il framework
PIKACKeywords
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect5/87
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect6/87
Il framework
PIKACArchitettura
del contenuto

Recommended

eCommerce Internal Linking - Into the Spider-Verse (BrightonSEO edition)
eCommerce Internal Linking - Into the Spider-Verse (BrightonSEO edition)eCommerce Internal Linking - Into the Spider-Verse (BrightonSEO edition)
eCommerce Internal Linking - Into the Spider-Verse (BrightonSEO edition)Kristina Azarenko
 
BrightonSEO - Amanda Jordan.pptx
BrightonSEO - Amanda Jordan.pptxBrightonSEO - Amanda Jordan.pptx
BrightonSEO - Amanda Jordan.pptxAmanda Jordan
 
Can you trust AI with your content?
Can you trust AI with your content?Can you trust AI with your content?
Can you trust AI with your content?Mat Bennett
 
Creating Search Quality Algorithms - Richard Lawrence - BrightonSEO.pdf
Creating Search Quality Algorithms - Richard Lawrence - BrightonSEO.pdfCreating Search Quality Algorithms - Richard Lawrence - BrightonSEO.pdf
Creating Search Quality Algorithms - Richard Lawrence - BrightonSEO.pdfRichard Lawrence
 
Brighton SEO April 2023 - Basic Automation Hacks For SEO
Brighton SEO April 2023 - Basic Automation Hacks For SEOBrighton SEO April 2023 - Basic Automation Hacks For SEO
Brighton SEO April 2023 - Basic Automation Hacks For SEOTom Pool
 
How to Use Search Intent to Dominate Google Discover
How to Use Search Intent to Dominate Google DiscoverHow to Use Search Intent to Dominate Google Discover
How to Use Search Intent to Dominate Google DiscoverFelipe Bazon
 
GretaMunari - The redemption of content automation
GretaMunari - The redemption of content automationGretaMunari - The redemption of content automation
GretaMunari - The redemption of content automationGretaMunari1
 

More Related Content

What's hot

Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...
Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...
Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...LazarinaStoyanova
 
BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...
BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...
BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...Levi Williams-Clucas
 
Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...
Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...
Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...Isa Lavs
 
Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021
Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021
Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021Paige Hobart
 
Paige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdf
Paige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdfPaige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdf
Paige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdfPaige Hobart
 
How to put together a search strategy for a new category
How to put together a search strategy for a new categoryHow to put together a search strategy for a new category
How to put together a search strategy for a new categoryAmir Jirbandey
 
Influencing Discovery, Indexing Strategies For Complex Websites
Influencing Discovery, Indexing Strategies For Complex WebsitesInfluencing Discovery, Indexing Strategies For Complex Websites
Influencing Discovery, Indexing Strategies For Complex WebsitesDan Taylor
 
Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...
Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...
Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...AdrianaStein2
 
How to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdf
How to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdfHow to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdf
How to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdfAS Marketing
 
Brighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdf
Brighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdfBrighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdf
Brighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdfMaxFlajsner1
 
Goodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance Framework
Goodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance FrameworkGoodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance Framework
Goodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance FrameworkAleyda Solís
 
Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023
Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023
Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023Nitin Manchanda
 
Martin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth Southgate
Martin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth SouthgateMartin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth Southgate
Martin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth SouthgateMartin McGarry
 
Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...
Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...
Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...TOA Group
 
Google Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XL
Google Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XLGoogle Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XL
Google Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XLTom Pool
 
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
 
Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]
Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]
Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]Chloe Smith
 
SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022
SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022
SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022MJ Cachón Yáñez
 
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costs
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costsData-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costs
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costsadlift
 
Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....
Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....
Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....ThomasJohnson613119
 

What's hot (20)

Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...
Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...
Intent-Based International Keyword Research - International Search Summit, Ba...
 
BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...
BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...
BrightonSEO slide deck Oct 2022 - Levi Williams-Clucas - Review Generation an...
 
Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...
Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...
Brighton SEO Apr23 - Showing The Value of Digital PR beyond coverage and link...
 
Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021
Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021
Paige Hobart - How to do GOOD Keyword Research - Search Advertising Show 2021
 
Paige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdf
Paige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdfPaige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdf
Paige Hobart - What is "Content"? |SEO Meetup London - 8th September.pdf
 
How to put together a search strategy for a new category
How to put together a search strategy for a new categoryHow to put together a search strategy for a new category
How to put together a search strategy for a new category
 
Influencing Discovery, Indexing Strategies For Complex Websites
Influencing Discovery, Indexing Strategies For Complex WebsitesInfluencing Discovery, Indexing Strategies For Complex Websites
Influencing Discovery, Indexing Strategies For Complex Websites
 
Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...
Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...
Adriana Stein - BrightonSEOApril2022- How to Determine Search Intent for a B2...
 
How to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdf
How to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdfHow to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdf
How to Combat SERP Volatility - Adriana Stein - BrightonSEO Slides 2023pdf
 
Brighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdf
Brighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdfBrighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdf
Brighton SEO 2023 - ML Lessons For Total Search.pdf
 
Goodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance Framework
Goodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance FrameworkGoodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance Framework
Goodbye SEO fck ups! Learn to set an SEO Quality Assurance Framework
 
Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023
Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023
Data Driven Approach to Scale SEO at BrightonSEO 2023
 
Martin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth Southgate
Martin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth SouthgateMartin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth Southgate
Martin McGarry - SEO strategy c/o England manager Gareth Southgate
 
Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...
Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...
Brighton SEO - Amy Hopper The Digital Wolverine. Growing my agency with a bro...
 
Google Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XL
Google Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XLGoogle Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XL
Google Sheets For SEO - Tom Pool - London SEO Meetup XL
 
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019
 
Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]
Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]
Content Design & its Role in SEO and Accessibility [BrightonSEO Spring 2023]
 
SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022
SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022
SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022
 
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costs
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costsData-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costs
Data-driven SEO & content strategy to reduce your customer acquisition costs
 
Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....
Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....
Thomas Johnson - Mapping Conversion Rate and Intent for High ROI content (1)....
 

Similar to PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)

(not so) Private Blog Networks
(not so) Private Blog Networks(not so) Private Blog Networks
(not so) Private Blog NetworksMartino Mosna
 
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!Martino Mosna
 
Morfologia delle SERP: un'antologia SEO
Morfologia delle SERP: un'antologia SEOMorfologia delle SERP: un'antologia SEO
Morfologia delle SERP: un'antologia SEOMartino Mosna
 
4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress
4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress
4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPressAndrea Cardinali
 
Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...
Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...
Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...Emoe Srl
 
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPCExport all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPCMartino Mosna
 
Riscopriamo il PageRank
Riscopriamo il PageRankRiscopriamo il PageRank
Riscopriamo il PageRankMartino Mosna
 
Presentazione Convegno GT 2014 - Case History
Presentazione Convegno GT 2014 - Case HistoryPresentazione Convegno GT 2014 - Case History
Presentazione Convegno GT 2014 - Case HistoryFattoretto s.r.l.
 
Inbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarli
Inbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarliInbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarli
Inbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarli39Marketing
 
Social Media Dashboard & Customer Care Online
Social Media Dashboard & Customer Care OnlineSocial Media Dashboard & Customer Care Online
Social Media Dashboard & Customer Care OnlineFederico Oliveri
 
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...Matteo Zambon
 
Misurare il SEO nell'era della Dark Search
Misurare il SEO nell'era della Dark SearchMisurare il SEO nell'era della Dark Search
Misurare il SEO nell'era della Dark SearchMartino Mosna
 
Filippo sogus SEO per Ecommerce
Filippo sogus SEO per EcommerceFilippo sogus SEO per Ecommerce
Filippo sogus SEO per EcommerceRoberto Serra
 
come il front-end automation aiuta tutto il team
come il front-end automation aiuta tutto il teamcome il front-end automation aiuta tutto il team
come il front-end automation aiuta tutto il teamextrategy
 
Social Media Reporting - Webinar gratuito
Social Media Reporting - Webinar gratuitoSocial Media Reporting - Webinar gratuito
Social Media Reporting - Webinar gratuitoNinja Academy
 

Similar to PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo) (20)

(not so) Private Blog Networks
(not so) Private Blog Networks(not so) Private Blog Networks
(not so) Private Blog Networks
 
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!
Advanced Cross Platform Tracking: Attribuire le conversioni ovunque!
 
Morfologia delle SERP: un'antologia SEO
Morfologia delle SERP: un'antologia SEOMorfologia delle SERP: un'antologia SEO
Morfologia delle SERP: un'antologia SEO
 
4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress
4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress
4+1 Errori SEO Fatali per il tuo sito WordPress
 
Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...
Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...
Strategia di web marketing - Strumenti e tecniche per far innamorare il web -...
 
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPCExport all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC
Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC
 
Riscopriamo il PageRank
Riscopriamo il PageRankRiscopriamo il PageRank
Riscopriamo il PageRank
 
Presentazione Convegno GT 2014 - Case History
Presentazione Convegno GT 2014 - Case HistoryPresentazione Convegno GT 2014 - Case History
Presentazione Convegno GT 2014 - Case History
 
Mares gt-ecommerce-2017
Mares gt-ecommerce-2017Mares gt-ecommerce-2017
Mares gt-ecommerce-2017
 
Inbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarli
Inbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarliInbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarli
Inbound Marketing: 5 passi per contattare i tuoi clienti anche senza incontrarli
 
Social Media Dashboard & Customer Care Online
Social Media Dashboard & Customer Care OnlineSocial Media Dashboard & Customer Care Online
Social Media Dashboard & Customer Care Online
 
Convegno Gt
Convegno GtConvegno Gt
Convegno Gt
 
Google Analytics come leggere i risultati
Google Analytics come leggere i risultatiGoogle Analytics come leggere i risultati
Google Analytics come leggere i risultati
 
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...
Search Marketing Connect Matteo Zambon 2015 - Google Tag Manager in pratica: ...
 
Google AdWords & Minisiti
Google AdWords & MinisitiGoogle AdWords & Minisiti
Google AdWords & Minisiti
 
Misurare il SEO nell'era della Dark Search
Misurare il SEO nell'era della Dark SearchMisurare il SEO nell'era della Dark Search
Misurare il SEO nell'era della Dark Search
 
SMX Milano 2013 - SEO KPIs
SMX Milano 2013 - SEO KPIsSMX Milano 2013 - SEO KPIs
SMX Milano 2013 - SEO KPIs
 
Filippo sogus SEO per Ecommerce
Filippo sogus SEO per EcommerceFilippo sogus SEO per Ecommerce
Filippo sogus SEO per Ecommerce
 
come il front-end automation aiuta tutto il team
come il front-end automation aiuta tutto il teamcome il front-end automation aiuta tutto il team
come il front-end automation aiuta tutto il team
 
Social Media Reporting - Webinar gratuito
Social Media Reporting - Webinar gratuitoSocial Media Reporting - Webinar gratuito
Social Media Reporting - Webinar gratuito
 

More from Martino Mosna

Introduzione a Matomo
Introduzione a MatomoIntroduzione a Matomo
Introduzione a MatomoMartino Mosna
 
Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansione
Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansioneDomare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansione
Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansioneMartino Mosna
 
Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!
Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!
Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!Martino Mosna
 
Precisione e Recupero: Principi e conseguenze pratiche
Precisione e Recupero: Principi e conseguenze pratichePrecisione e Recupero: Principi e conseguenze pratiche
Precisione e Recupero: Principi e conseguenze praticheMartino Mosna
 
Dalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget Optimization
Dalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget OptimizationDalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget Optimization
Dalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget OptimizationMartino Mosna
 
Local + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internet
Local + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internetLocal + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internet
Local + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internetMartino Mosna
 
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO UmanoHeadless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO UmanoMartino Mosna
 
GWT + Google Analytics = SEO Love
GWT + Google Analytics = SEO LoveGWT + Google Analytics = SEO Love
GWT + Google Analytics = SEO LoveMartino Mosna
 
Google Adwords per gli ecommerce: un caso di studio
Google Adwords per gli ecommerce: un caso di studioGoogle Adwords per gli ecommerce: un caso di studio
Google Adwords per gli ecommerce: un caso di studioMartino Mosna
 
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?Martino Mosna
 

More from Martino Mosna (10)

Introduzione a Matomo
Introduzione a MatomoIntroduzione a Matomo
Introduzione a Matomo
 
Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansione
Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansioneDomare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansione
Domare la Navigazione a Faccette per ottimizzare il processo di scansione
 
Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!
Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!
Keyword Discovery: Costruisci il tuo tool fatto in casa!
 
Precisione e Recupero: Principi e conseguenze pratiche
Precisione e Recupero: Principi e conseguenze pratichePrecisione e Recupero: Principi e conseguenze pratiche
Precisione e Recupero: Principi e conseguenze pratiche
 
Dalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget Optimization
Dalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget OptimizationDalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget Optimization
Dalla SEO alla CBO: Il Crawling Budget Optimization
 
Local + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internet
Local + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internetLocal + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internet
Local + Web + Mobile: Il turismo per strada nell'era di internet
 
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO UmanoHeadless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano
Headless Browser, Quality Rater, Query Intent: Il Fattore SEO Umano
 
GWT + Google Analytics = SEO Love
GWT + Google Analytics = SEO LoveGWT + Google Analytics = SEO Love
GWT + Google Analytics = SEO Love
 
Google Adwords per gli ecommerce: un caso di studio
Google Adwords per gli ecommerce: un caso di studioGoogle Adwords per gli ecommerce: un caso di studio
Google Adwords per gli ecommerce: un caso di studio
 
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
 

PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)

  • 1. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect1/87 PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo) di Martino Mosna
  • 2. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect2/87 ● Specialista SEO dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Ancora deve acchiapparli tutti Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
  • 3. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect3/87 Di cosa parleremo... 1. Il framework in breve 2. Dettagli metodologici e operativi 3. Integrazioni e sviluppi ulteriori
  • 4. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect4/87 Il framework PIKACKeywords
  • 5. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect5/87
  • 6. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect6/87 Il framework PIKACArchitettura del contenuto
  • 7. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect7/87 Il framework PIKACContenuto
  • 8. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect8/87 Il framework PIKACKeywords
  • 9. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect9/87 Il framework PIKACIntento di ricerca
  • 10. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect10/87 Il framework PIKACPersonas
  • 11. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect11/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 12. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect12/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 13. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect13/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 14. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect14/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 15. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect15/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 17. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect17/87
  • 18. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect18/87 Buyer Search Personas Dettagli importanti: ● definire i bisogni ● quali di questi possono portare ad una ricerca ● descrivere il contesto
  • 19. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect19/87 Search Personas: quale approccio? Strada costosa: ● Ricerca di mercato ● Interviste e sondaggi ● Redazione di un rapporto esteso Strada economica: ● Esperienza ● Conoscenza diretta ● Tratteggiare un identikit
  • 20. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect20/87 Search Personas: un caso applicato
  • 22. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect22/87 Catalogare l’intento di ricerca Tipo di query
  • 23. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect23/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Tipo di query
  • 24. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect24/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Tipo di query
  • 25. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect25/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query
  • 26. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect26/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  • 27. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect27/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  • 28. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect28/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  • 29. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect29/87 Catalogare la fase di ricerca
  • 30. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect30/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta
  • 31. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect31/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 32. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect32/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 33. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect33/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 34. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect34/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 35. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect35/87 Catalogare l’interesse per multimedia Universal Search
  • 36. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect36/87 Catalogare l’interesse per multimedia Immagini Universal Search
  • 37. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect37/87 Catalogare l’interesse per multimedia Immagini Video Universal Search
  • 39. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect39/87 Lo stumento più vecchio della SEO La lista delle keywords
  • 40. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect40/87 Lo stumento più vecchio della SEO La lista delle keywords
  • 41. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect41/87 Lo stumento più vecchio della SEO Andare oltre al semplice elenco
  • 42. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect42/87 Lo stumento più vecchio della SEO Andare oltre al semplice elenco
  • 43. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect43/87
  • 44. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect44/87
  • 45. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect45/87
  • 46. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect46/87
  • 47. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect47/87
  • 48. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect48/87 Intento di ricerca: Principalmente informazionale Fase di ricerca: Scoperta
  • 49. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect49/87
  • 50. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect50/87
  • 51. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect51/87
  • 52. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect52/87
  • 53. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect53/87 Intento di ricerca: Quasi esclusivamente transazionale Fase di ricerca: Decisione
  • 54. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect54/87
  • 55. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect55/87
  • 56. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect56/87
  • 57. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect57/87
  • 58. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect58/87 Intento di ricerca: Quasi esclusivamente locale Fase di ricerca: Decisione
  • 59. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect59/87 Le Keyword Meglio poche ma buone… ...che tante e “sporche”.
  • 60. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect60/87 Risultati dell’analisi
  • 62. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect62/87 Organizzare il contenuto Tipi di tassonomie
  • 63. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect63/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Tipi di tassonomie
  • 64. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect64/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Orizzontali Tipi di tassonomie
  • 65. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect65/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Multivariate Tipi di tassonomie Orizzontali
  • 66. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect66/87 Tassonomie gerarchiche Le categorie
  • 67. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect67/87 Tassonomie gerarchiche ● Definiscono il menu di navigazione principale ● Basarsi sulle keyword transazionali ● Usare la fase di ricerca per definire le gerarchie Le categorie
  • 68. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect68/87 Tassonomie orizzontali I contenuti correlati
  • 69. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect69/87 Tassonomie orizzontali I contenuti correlati ● Non servono a generare nuove pagine ● Costruiscono relazioni interne
  • 70. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect70/87 Tassonomie multivariate I Tag
  • 71. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect71/87 Tassonomie multivariate I Tag ● Categorie “orfane”, per cui non c’è spazio nel menu ● Più categorie per contenuto ● Catalogazione non gerarchica
  • 72. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect72/87 Scalare i contenuti
  • 73. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect73/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli
  • 74. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect74/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli Nuove relazioni
  • 75. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect75/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli Nuovi tag Nuove relazioni
  • 76. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect76/87 Architettura: un caso applicato /1
  • 77. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect77/87 Architettura: un caso applicato /2
  • 79. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect79/87 Ottimizzare il contenuto
  • 80. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect80/87 Ottimizzare il contenuto Microcontenuti
  • 81. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect81/87 Ottimizzare il contenuto Microcontenuti On-page
  • 82. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect82/87 I microcontenuti ● Poco spazio per le keyword ● Privilegiare le chiavi più in target con le Personas ● Attenzione all’intento di ricerca ● Copywriting specialistico Title Description Rich snippet
  • 83. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect83/87 Contenuto On-page ● Non basta “scrivere un testo” ● Progettare il contenuto sull’intento di ricerca ● Keywords sono secondarie ● Non servono “redattori SEO”. Servono redattori ESPERTI. Titoli Testo Multimedia
  • 85. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect85/87 Punti di forza di PIKAC /1 Struttura modulare: i singoli passaggi possono diventare un “prodotto” SEO: ● Analisi Search Personas ● Analisi keyword “potenziata” ● Progettazione dell’architettura del contenuto ● Redazione microcontenuti ● Progettazione del contenuto
  • 86. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect86/87 Punti di forza di PIKAC /2 Facile da comunicare al cliente e a non-SEO: ● Efficace in regime di affiancamento e consulenza in-house ● Mette in soffitta il modello keyword-centrico ● Abilita alla creazione di contenuti “esperti”
  • 87. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect87/87 Sinergie di PIKAC Personas Keyword Contenuto On-page Analisi di mercato Paid search Progettazione UX
  • 88. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect88/87 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna LinkedIn: /in/martinomosna