3. Большой потенциал роста интернетаудитории ДВ-округа (проникновение в%)
71
Санкт-Петербург
68
Москва
59
Северо-Западный
50
Центральный
48
Дальневосточный
Уральский
Приволжский
45
44
Сибирский
43
Южный и
Северо-…
Проникновение интернета
в ДФО составляет порядка
48% от общего кол-ва
жителей, что близко к
проникновению в среднем
по РФ;
43
3
6. Интернет и ТВ как площадки для
рекламодателя
Потребление медиа в течение дня,
ЦА 12-54
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
5:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
0
ТВ
ИНТЕРНЕТ
6
7. ПРЕИМУЩЕСТВА
ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ:
•
Дешевизна продолжительной коммуникации;
•
Доступность целевых групп;
•
Скорость получения отклика
•
Легкость мониторинга и исследования
эффективности коммуникации
7
8. Почему медийная реклама в
интернете
является эффективным средством реализации РК любого типа?
• охват ЦА, которая использует интернет, как основной
источник получения информации;
• возможность «таргетинга»;
• «избыточная» информацию потребителю;
• неограниченного контакта с потребителем;
• возможность сохранить информацию;
• возможность видеть в режиме реального времени
реакцию на рекламное сообщение
8
9. Имиджевая реклама, брендинг
Цель:
охватить всех, кто вообще когда-либо может
приобрести предлагаемый продукт
Критерии эффективности рекламы:
• запоминание рекламируемой идеи, марки или
бренда
• вовлечение, принятие предлагаемых ценностей
11. Товарная реклама в интернете
Цель:
вывести на рынок новый товар (услугу)
Критерии эффективности рекламы:
• запоминание нового рекламируемого товара
(услуги);
• формирование интереса, желания попробовать,
совершить пробную покупку
19. Торговая реклама в интернете
Цель:
продать максимальное количество товара в
минимальные сроки
Критерии эффективности рекламы:
• давление ценой и сроками (акции, акции,
акции…);
• формирование ажиотажного спроса, желания
приобрести немедленно, успеть в указанный срок
22. «ТАРГЕТИНГ»
уникальное свойство
медийной интернет-рекламы
Таргетинг (от англ. target – цель) - это механизм, позволяющий
выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая
удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и
показать рекламу именно ей.
Эффективный таргетинг = ЦА + рекламная
площадка
23. Простые таргетинги
1. География: зачем показывать рекламу в Хабаровске,
если бизнес обслуживает только Владивосток?
2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку,
чтобы она сработала?
3. Время и день недели: ваш сайт работает
круглосуточно, а компания? Кто ответит на звонки в
офис?
4. По полу: если ваше предложение только женщин, то
зачем его видеть мужчинам?
5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым,
а детские детям. Эффективность рекламы резко
увеличится
ВНИМАНИЕ!!!!
Простые таргетинги сегодня используются в 100% компаний. Простые таргетинги очень
действенны, их использование увеличивает эффективность рекламы в разы.
24. ТАРГЕТИНГ по интересам
Технология показов рекламы на различных ресурсах
с учетом информации об интересах пользователей
Собран и выделен фиксированный список интересов: Авто, Бизнес, Бытовая техника, Для дома и дачи,
Домашние животные, Досуг, Здоровье, Компьютерная техника и программы, Красота и уход за собой,
Кулинария, Мобильная связь и доступ в интернет, Мобильные устройства, Недвижимость, Одежда, обувь,
украшения и аксессуары, Путешествия, Работа, Родители с детьми, Спорт, туризм и активный отдых,
Страхование, Финансы, Электроника и фото
25. ПОИСКОВЫЙ РЕТАРГЕТИНГ
При показах рекламы учитывается история и содержание поисковых запросов пользователей
наших сервисов
Список поисковых запросов, как правило, предоставляется рекламодателем
