Выпуск ВЕСТЕЙ Координационного совета по рекламе при МСАП №17АКАР RACA
Уважаемые коллеги!
В предложенном Вам 17 номере «ВЕСТЕЙ» Координационного совета по рекламе информация из стран постсоветсткого пространства: России, Беларуси, Украины, Эстонии, Латвии, Грузии, а также Финляндии, Швеции, Австрии, Великобритании. Материалы помеченные знаком а.м. являются авторскими. Позиция авторов не всегда совпадает с позицией всех членов Координационного совета.
Новые возможности позиционирования: рынок кондитерских изделий // Анна Лукани...Ekaterina Lavrova
Выступление Анны Луканиной, исполнительного директора Depot WPF, в рамках деловой программы World Food Moscow. Тема — новые возможности позиционирования на рынке кондитерских изделий.
Разработка бренда студенческого кафе для института бизнеса и дизайна (B&D). Итоговая выпускная работа. Анализ трендов, прямых и косвенных конкурентов, целевой аудитории. Составление карты позиционирования. Создание концепции, платформы бренда и системы дизайна. Разработка меню, буклета, флаера, визитки, рекламы, сувенирной продукции, фирменной одежды и транспорта и оформления внутреннего пространства кафе.
Выпуск ВЕСТЕЙ Координационного совета по рекламе при МСАП №17АКАР RACA
Уважаемые коллеги!
В предложенном Вам 17 номере «ВЕСТЕЙ» Координационного совета по рекламе информация из стран постсоветсткого пространства: России, Беларуси, Украины, Эстонии, Латвии, Грузии, а также Финляндии, Швеции, Австрии, Великобритании. Материалы помеченные знаком а.м. являются авторскими. Позиция авторов не всегда совпадает с позицией всех членов Координационного совета.
Новые возможности позиционирования: рынок кондитерских изделий // Анна Лукани...Ekaterina Lavrova
Выступление Анны Луканиной, исполнительного директора Depot WPF, в рамках деловой программы World Food Moscow. Тема — новые возможности позиционирования на рынке кондитерских изделий.
Разработка бренда студенческого кафе для института бизнеса и дизайна (B&D). Итоговая выпускная работа. Анализ трендов, прямых и косвенных конкурентов, целевой аудитории. Составление карты позиционирования. Создание концепции, платформы бренда и системы дизайна. Разработка меню, буклета, флаера, визитки, рекламы, сувенирной продукции, фирменной одежды и транспорта и оформления внутреннего пространства кафе.
ООО "РТЛС" - разработчик и поставщик систем идентификации и позиционирования (определения местонахождения) в режиме реального времени людей, транспортных средств, механизмов и других снабженных радиочастотными метками предметов в помещениях и на открытом воздухе.
Подробности на сайте www.rtlsnet.ru
Общеуниверситетский факультатив "Создание нового успешного бизнеса" (преподаватели - Михаил Хомич и Юрий Митин). Итоговая презентация Александра Бушмакина.
FMCG-брендинг / Алексей Андреев, Александр Коваленко, Бен БениманаEkaterina Lavrova
Участники КМФР, который прошел 23-25 мая 2013 года во Львове, оценили новый формат традиционного для фестиваля Дня Брендинга от АБКР. Он состоял из трех раундов, или сессий: Retail, FMCG и HoReCa. В дискуссиях приняли участие руководители, творческие директора и арт-директора агентств-членов АБКР.
Вторая сессия была посвящена рынку FMCG и его ключевым проблемам. Спикеры оценили упаковку в качестве рекламного носителя, мифы и их необходимость для покупателя, брендинг commodity-товаров, воспринимаемое качество как новый маркетинговый трюк, а также тренд на фермерские продукты. Модератором FMCG-дискуссии стал генеральный директор Depot WPF и сопрезидент АБКР Алексей Андреев, также в ней приняли участие Александр Коваленко (DDVB) и Бен Бенимана (Clёver). Каждая тема, затронутая в рамках сессии, иллюстрировалась несколькими case-study. Самое оживленное обсуждение вызвал молочный бренд «Высоко-высоко» – проект Depot WPF для компании «Минскоблпродукт».
SAVE FOOD by CREATIVITY // Анна Луканина, брендинговое агентство Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной в рамках деловой программы выставки "Упаковка / Упак Италия — 2015". Анна выступила модератором и спикером секции "Маркетинг. Брендинг. Дизайн".
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Another Point
Откуда взялись маркетологи и зачем они нужны? Каково влияние маркетологов на рыночную экономику? Как трансформировался маркетинг и каким он будет в будущем? Презентация подготовлена для широкого круга читателей, кроме маркетологов.
Узнайте, что такое позиционирование, на чём оно основано и где происходит, а также как разработать эффективную стратегию позиционирования. Мы рассмотрим кейсы Cadillac, Staples, Avis, Persil, Old Spice и Reebok. Презентация будет интересна неспециалистам в области маркетинга.
ООО "РТЛС" - разработчик и поставщик систем идентификации и позиционирования (определения местонахождения) в режиме реального времени людей, транспортных средств, механизмов и других снабженных радиочастотными метками предметов в помещениях и на открытом воздухе.
Подробности на сайте www.rtlsnet.ru
Общеуниверситетский факультатив "Создание нового успешного бизнеса" (преподаватели - Михаил Хомич и Юрий Митин). Итоговая презентация Александра Бушмакина.
FMCG-брендинг / Алексей Андреев, Александр Коваленко, Бен БениманаEkaterina Lavrova
Участники КМФР, который прошел 23-25 мая 2013 года во Львове, оценили новый формат традиционного для фестиваля Дня Брендинга от АБКР. Он состоял из трех раундов, или сессий: Retail, FMCG и HoReCa. В дискуссиях приняли участие руководители, творческие директора и арт-директора агентств-членов АБКР.
Вторая сессия была посвящена рынку FMCG и его ключевым проблемам. Спикеры оценили упаковку в качестве рекламного носителя, мифы и их необходимость для покупателя, брендинг commodity-товаров, воспринимаемое качество как новый маркетинговый трюк, а также тренд на фермерские продукты. Модератором FMCG-дискуссии стал генеральный директор Depot WPF и сопрезидент АБКР Алексей Андреев, также в ней приняли участие Александр Коваленко (DDVB) и Бен Бенимана (Clёver). Каждая тема, затронутая в рамках сессии, иллюстрировалась несколькими case-study. Самое оживленное обсуждение вызвал молочный бренд «Высоко-высоко» – проект Depot WPF для компании «Минскоблпродукт».
SAVE FOOD by CREATIVITY // Анна Луканина, брендинговое агентство Depot WPFEkaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной в рамках деловой программы выставки "Упаковка / Упак Италия — 2015". Анна выступила модератором и спикером секции "Маркетинг. Брендинг. Дизайн".
Потребительские драйверы и брендинговые тренды / Анна Луканина (Depot WPF)Ekaterina Lavrova
Презентация исполнительного директора Depot WPF Анны Луканиной, подготовленная для конференции WOW Fest (Самара).
Инсайт потребителя лежит в основе любой коммуникации бренда. В поиске инсайта мы должны ответить на 2 основных вопроса: кто наш потребитель и что он хочет? В 2012 году основными потребительскими драйверами стали: рациональный подход к покупке; внимание к функциональности продукта; качество как атрибут соответствия личным запросам; высокий спрос на адресные, целевые продукты; пристальное внимание к новинкам.
Демонстративное потребление — я не такой как все! Так называемый тренд массклюзивности. Индивидуализм приходит на смену семейным традициям — сегодня уже не работает картинка счастливой семьи. Я этого достойна! Феминизация общества — 85 процентов всех товаров и услуг покупает женщина.
Как правило, потребительские мотивы напрямую связаны с социальными трендами и трендами среды. Именно социальные тренды оказывают влияние на формирование потребительских инсайтов. Быстрая жизнь. Надо успевать жить и принимать быстрые решения. Как ответ на этот социальный тренд отмечается рост интереса к интернет-шоппингу. А если потребитель все-таки идет в магазин, то упаковка товара должна быть максимально информативной и удобной, а грамотная навигация в магазине упростить выбор.
Еще 5 лет назад такой тренд, как «социальная ответственность», не воспринимался конечным потребителем и рассматривался только применительно к международным компаниям и европейскому потреблению. Сегодня и в России растет интерес к такой продукции, а новое поколение готово переплачивать за товары, имеющие маркер того, что компания забо
Маркетинг как он есть и пить. Короче Котлера, проще комикса.Another Point
Откуда взялись маркетологи и зачем они нужны? Каково влияние маркетологов на рыночную экономику? Как трансформировался маркетинг и каким он будет в будущем? Презентация подготовлена для широкого круга читателей, кроме маркетологов.
Узнайте, что такое позиционирование, на чём оно основано и где происходит, а также как разработать эффективную стратегию позиционирования. Мы рассмотрим кейсы Cadillac, Staples, Avis, Persil, Old Spice и Reebok. Презентация будет интересна неспециалистам в области маркетинга.
Внутреннее выступление Владимира Полоника на полугодовом собрании кампании Netpeak.
Тезисы:
Доля интернет-торговли в розничной торговле мира
Объём рынка eCommerce
Траты в eCommerce на душу населения
Рекламная отдача в eCommerce
Объём рынка интернет-рекламы
Траты на интернет-рекламу на душу населения
Количество и доля интернет-покупателей.
Проникновение интернета.
Аудитория и общее население.
Оплата интернет-покупок с помощью банковских карт.
Проект компаний Kemel Media и "Комбинат Креативных Решений", победители III Казахстанской премии в области PR "Ак Мерген", в номинации «Лучший проект в интернете»
Similar to Pr prezentatsia kompanii_karameli_ruchnoy_raboty (20)
1. PR презентация компании
карамели ручной работы
Подготовили
студенты 4 курса, группы Б
спец. «Журналистика»
Анастасия Киреева, Александра
Камардина, Евгений Волков
2. Украинский рынок кондитерских изделий
Производство кондитерской продукции является одной из самых
востребованных отраслей пищевой промышленности
Украины.
Общий объем производства составляет примерно 3% ВВП страны.
Стабильность украинской кондитерской отрасли сегодня
обеспечивают девять предприятий, такие как: «Рошен»,
«Конти», «АВК», «Крафт Фудз Украина»,
«Полтавакондитер», КФ «Свиточ», «Житомирские
ласощи», корпорация «Бисквит шоколад» и «Черкасская БФ»,
которые производят более двух третей всей продукции.
Рынок кондитерских изделий сегодня достаточно развит и
структурирован. Производители стимулируют рост
потребления качественных и сложных в изготовлении
кондитерских изделий.
В структуре реализации этой продукции доля крупных торговых
сетей достигает 35-40% в денежном эквиваленте.
3. Что такое Soocre?
Soocre — греческая марка, которая занимается изготовлением
настоящий карамели и замороженных йогуртов. Украина стала
вторым представительством компании по всему миру после Греции.
На глазах покупателей мастера изготавливают карамель, на которой
могут написать любой текст на готовой сладкой формочке, а также
вылепить различные формы в считанные минуты.
4. Что мы можем?
Мы предлагаем нашим клиентам:
- отправиться в путешествие в волшебный
карамельный город, вспомнить вкус детства,
где карамельки приобретают уникальную форму, цвет и
вкус
- на каждом празднике, будь это свадьба, день рождения
или вечеринка, изделия Soocre станут отличным
дополнением для праздничного стола
- Вы можете разработать свой уникальный дизайн и
вкус, оставив частичку души в каждой карамели
- проявить свою фантазию, добавив в вкусный и
полезный замороженный йогурт самые необычные и
свежие топпинги
5. Целевая Аудитория
1. Сегментирование по географическому
признаку: Донецк и область (крупные города, в
которых численность населения составляет более 100 тыс. человек)
2. По демографическому принципу: потенциальная целевая
аудитория – это сладкоежки любого возраста, но прежде всего
дети; преимущественно, женский пол; потребители со средним
уровнем дохода
3. По поведенческому принципу: частота приобретения товаров
(регулярно и по случаю); отношение к
товару (положительное и восторженное)
6. Конкуренция на рынке
1. Lol&Pop – интернет-магазин карамельных
конфет ручной работы (Украина, Казахстан)
2. Snoepjes - это магазины-кондитерские в
разных странах Европы с центром в Дюссельдорфе.
3. Slad is – магазин в котором производят карамель ручной
работы. На рынке Украины с марта 2013 года.
7. Работа с медиа
Мы будем сотрудничать с донецкой рекламной компанией BELLAS ARTES
В качестве рекламы: листовки (5 тысяч), пять штендеров и
10 баннеров
• 1000 листовок - еврофлаеров на мелованной бумаге с двухсторонней
полноцветной печатью
• Штендеры и баннеры с габаритами 2х1,5 (Несколько баннеров развесим в
общественном транспорте, два баннера разместим на билбордах в центре
города )
• Web-визитка
• Широкоформатная печать на самоклеющейся пленке ORACAL на ветрину
магазина
А также:
• Проведение специальных мероприятий (публичные шоу, в которых мастера
делают карамель перед аудиторией; мастер-классы для детей и взрослых)
8. Цель проекта. Предположительный результат
- окупить проекта до 10 месяцев;
- с 11 месяца получение прибыли: при пессимистическом исходе 2-4% в год,
при оптимистическом - 11-13%
- в течении 5 лет захват более 50% доли «сладкого, hand-made» рынка
Донецка;
- открытие сети магазинов в Донецке и области (до 4 магазинов за первые 5
лет);
- применение новых технологий (работа профессиональных кондитеров,
постоянное сотрудничество и передача опыта с заграничными филиалами)
- создание положительного имиджа компании у жителей и гостей города
Донецка;
- создание постоянной клиентской базы и привлечение новых сладкоежек;
- повышение конкурентоспособности компании;
- полное удовлетворение запросов клиентов;
- активная работа групп в социальных сетях
(более 20 000 подписчиков за 1-ый года работы компании )