Lapin poro- ja kalapäivät 2018 Rovaniemellä 16.-17.5.2018, Luonnonvarakeskus

1. © Luonnonvarakeskus© Luonnonvarakeskus
Seija Tuulentie
seija.tuulentie@luke.fi
Lapin poro- ja kalapäivät 2018
Rovaniemi
Lapin matkailun trendit ja
haasteet poro- ja
kalastusmatkailun näkökulmasta

2. © Luonnonvarakeskus2 21.5.2018

3. © Luonnonvarakeskus
Luontomatkailuun vaikuttavat yleiset trendit
• Väestöä koskevat muutokset:
– Ikääntyminen, kaupungistuminen, nettisukupolvet, kasvava
keskiluokka
• Turvallisuus, vastuullisuus, kestävyys ja ympäristötietoisuus
• Uudet teknologiat, digipaasto
• Jakamistalous
• Seikkailu-, elämys- ja hyvinvointimatkailu
• Vapaaehtoistyö
• Luontoyhteys, puhtaus, ruoka
• Arktisuus ja kylmyys
• Konu, H., Tyrväinen, L., Pesonen, J., Tuulentie, S., Pasanen, K. & Tuohino, A.
(2017) Uutta liiketoimintaa kestävän luontomatkailun ja virkistyskäytön
ympärille – Kirjallisuuskatsaus. Valtioneuvoston selvitys- ja tutkimustoiminnan
julkaisusarja 45/2017. http://tietokayttoon.fi/julkaisu?pubid=19303
3 21.5.2018

4. © Luonnonvarakeskus
…ja se iänikuinen ongelma
4 21.5.2018
• Miten myydä Lapin kesää?
– Sesonkiluonteisuus ongelma matkailussa kaikkialla
suurkaupunkeja lukuun ottamatta
– Ongelmana saavutettavuus
– Kesän huipputuote edelleen haussa
• Pyöräily nousussa, hyvinvointimatkailussa on
mahdollisuuksia, samoin kalastusmatkailussa
• Revontulten myötä myös yötön yö voi nousta

5. © Luonnonvarakeskus5 21.5.2018
Lähteet: Kainuun matkailutilastollinen vuosikirja 2015 ja Suomen virallinen tilasto (SVT):
Majoitustilasto [verkkojulkaisu]. ISSN=1799–6309. Helsinki: Tilastokeskus.
http://www.tilastokeskus.fi/til/matk/index.html.
Tennberg, M. & al. (2017) Barentsin alue muuttuu – Miten Suomi sopeutuu?
http://tietokayttoon.fi/julkaisu?pubid=18202

6. © Luonnonvarakeskus
Sesonkien tasaamisen yleiset keinot
• 1) Tapahtumat ja festivaalit
• 2) Markkinoiden monipuolistaminen
• 3) Tuotteiden monipuolistaminen
• 4) Yhteiskunnan rakenteeseen, kuten julkiseen tukeen ja
työllisyyteen sekä loma-aikoihin, liittyvät muutokset
6 21.5.2018

7. © Luonnonvarakeskus
Arktisuus
• Polar Tourism –raportissa (UNEP 2007) tunnistetaan viisi
ryhmää, joita arktisuus kiinnostaa:
– Mukavuudenhaluiset massamatkailijat, joita kohde
kiinnostaa,
– Kalastus- ja metsästysmatkailusta kiinnostuneet,
– Ympäristötietoiset matkailijat,
– Seikkailumatkailijat
– Kulttuurista ja kulttuuriperinnöstä kiinnostuneet
(saamelaisuus, poronhoitoon tutustuminen, porosafarit)
– Yhteistä on, että kyseiset asiakassegmentit ovat kasvussa
ja halukkaita maksamaan ainutlaatuisista kokemuksista.
7 21.5.2018

8. © Luonnonvarakeskus
Luontomatkailutuotteiden kysyntä
• MEK 2010:
– Kohderyhmänä Saksassa, Ranskassa, Hollannissa, Iso-
Britanniassa tai Venäjällä asuvat, jotka harrastavat
pyöräilyä, kalastusta, melontaa, vaellusta ja/tai lintujen ja
eläinten tarkkailua luonnossa
• Olennaista
– Omatoimisuus – joko valmiilla ohjelmalla tai täysin
omatoimisesti (noin 60% vastaajista)
– Pienimuotoinen hotelli- tai lomamökkiasuminen
– Turvallisuus, luonto, hintataso
– Melontaa ja kalastusta harrastavat potentiaalisin
asiakasryhmä (ja näistä etenkin venäläiset)
8 21.5.2018

9. © Luonnonvarakeskus
• Kesäaktiviteettitarjonnan matkanjärjestäjätutkimus 2011:
– Kohderyhmä Alankomaat, Iso-Britannia, Ranska, Saksa ja
Venäjä; matkanjärjestäjät ja matkojen myyjät, jotka
tarjoavat aktiviteettilomia Suomeen ja/tai Pohjoismaihin
– Kysyttiin kalastuksesta, pyöräilystä, vaelluksesta,
melonnasta sekä eläinten tarkkailusta luonnossa
Kalastus ja vaellus arvioitiin parhaimmiksi tuotteiksi;
pyöräilyyn toivottiin lisää panostusta
Kalastuksessa ja vaelluksessa Norja kovin kilpailija
Toiveena laajempi aktiviteettitarjonta
9 21.5.2018

10. © Luonnonvarakeskus
Poro- ja kalamatkailun volyymeistä
10 21.5.2018
Bohn, D. & al. (2018) Animal-based tourism services in Lapland.
https://blogi.eoppimispalvelut.fi/elma/files/2018/01/Animal-based-Tourism-Services-in-
Lapland_Report_2018.pdf

11. © Luonnonvarakeskus11 21.5.2018
Sarajärvi, K. (2014)
Wildlife-matkailun
aluetaloudelliset
vaikutukset.
Tarkastelussa kalastus-
ja metsästysmatkailu
Lapin ja Kainuun
maakunnissa. Pro
gradu, maantieteen
laitos, Oulun yliopisto.

12. © Luonnonvarakeskus
Miten vastata haasteeseen?
• Kalastusmatkailun painopisteen siirtäminen määrästä
elämyksellisyyteen
– Yhdistäminen esimerkiksi ruuanlaittoon
– Puhdas vesi on tärkeä myyntiargumentti: matkailija voi
uida samassa vedessä, josta voi pyytää kalan syödäkseen
ja parhaimmassa tapauksessa vielä saada juomaveden
samoista vesistä.
• Vapaaehtoistyö porotilalla (vrt. suositut lammaspaimenviikot);
takkaporovaellukset
•
• Suomalaisen elämäntavan esiintuominen; esimerkiksi
kiinalaisille luontoon ja eläimiin liittyvät tarinat tärkeitä
12 21.5.2018

13. © Luonnonvarakeskus13 21.5.2018
Kiitos!