Project work for BPM bank, specifically for be1card cless. conception and development of an app with two innovative functions.

1. 26 Marzo 2015
Teresa Rosatto, Giulia D’Amanti, Luigi Cavuto
APP dedicata a sistemi di banking
per la carta Be 1 card cless
BPM one APP

2. ‹#›
Indice
Obiettivo
Caratteristiche dell’App
Wireframe
Piano di comunicazione:
-campagna Promozionale
-mezzi sui quali veicolare la campagna
-concept della campagna

3. ‹#›APP dedicata a funzioni banking
Obiettivo
Illustrare le principali caratteristiche dell’App per la carta Be 1 Card cless,
carta prepagata dedicata a un target di giovani 18-30.
Scelta del target:
la diffusione degli smartphone in questo target risulta capillare*
*analisi del contesto in allegato 1

4. ‹#›
Caratteristiche
Funzioni classiche di banking
- controllo del conto corrente
- pagamenti online
- bonifici
- ricariche telefoniche
Funzioni innovative:
-Freezer
-Pay Smart

5. ‹#›
Valore aggiunto
L’opzione Pay Smart
consente di effettuare
piccoli pagamenti tramite
smartphone, mediante il
sistema contactless
L’opzione freezer consente di monitorare le spese congelando i
risparmi, questi non potranno essere toccati fino a uno sblocco deciso
dall’utente.

6. ‹#›
La schermata della App sarà divisa in 4 principali sezioni
MY CARD (Home page)
GENERAL BANKING (icona monete)
FREEZER
PAY SMART

7. ‹#›
WIREFRAME

8. ‹#›

9. ‹#›
Freezer

10. ‹#›

11. ‹#›

12. ‹#›
Pay Smart

13. ‹#›

14. ‹#›
Campagna promozionale
Obiettivo:
Far conoscere la App e, di conseguenza, la carta ricaricabile correlata.
Il claim della campagna è “Be the one”, che mira a sottolineare l’unicità
della carta e quindi della app.
Campagna d’impatto, suscita la curiosità del pubblico e attira l’attenzione,
invita a una consultazione successiva per raccogliere più informazioni.
Linguaggio stringato, giovane e declinato per soluzioni grafiche.

15. ‹#›
Mezzi sui quali veicolare la campagna
Video:
Youtube pubblicità coercitiva, display advertising
DEM
Banner: su diversi siti visitati dal nostro target
Social network : Facebook e twitter #bethe1
Pagina web interna al sito dedicata alla app con video tutorial

16. ‹#›
Pagina web dedicata all’APP
Testo della pagina : allegato2
Video tutorial dell’app
Il video spiegherà brevemente l’utilizzo delle due nuove funzioni.
Per i passaggi visuali rimandiamo ai wire frame
Funzione Pay Smart: Accedi
all’applicazione, tappa su Pay Smart,
avvicina il cellulare al pos contactless,
tappa su Pay e il pagamento è fatto!
Funzione Freezer: Congela i tuoi
risparmi, crea la tua wish list e
all’accensione del pallino verde potrai
realizzare il tuo desiderio!

17. ‹#›
Email marketing
Testo e-mail in
allegato 3

18. ‹#›
Banner
Grafica con rimandi al ghiaccio per l’opzione freezer
I colori del testo verde e bianco richiamano i colori della banca
“Sono Cool” rimanda alla funzione Freezer. La call to action porta
alla landing page della app.

19. ‹#›
Campagna social
#bethe1
Sui social miriamo all’interazione
degli utenti sul tema Be the one,
ossia sull’unicità dell’individuo.
La nostra carta è unica perché
propone le due nuove funzioni
PaySmart e Freezer.
La partecipazione degli utenti ha lo scopo di creare una community: l’hashtag #

20. ‹#›
Pubblicità sui social
Grafica con rimandi al ghiaccio per l’opzione freezer
Colori del testo verde e bianco richiamando i colori della banca

21. ‹#›
Video della campagna
Il video veicola un messaggio: lei è l’unica.
L’unica app che permette di usare la tecnologia contactless senza far uso
della carta, direttamente da smartphone.
Mette in scena due personaggi che rispecchiano gli utilizzatori della carta,
e gioca su temi che stanno a cuore ai giovani:
l’infatuazione e l’innamoramento.
Call to action (fine video): “scopri di più” “Scarica l’App”

22. ‹#›

23. ‹#›
Luigi Cavuto Giulia D’AmantiTeresa Rosatto
teresa.rosatto@gmail.com giuliadamanti21@gmail.comcavutol@yahoo.it
GRAZIE DELL’ATTENZIONE!

24. ‹#›
Allegati
AContesto
Da un report di Doxa aggiornato al marzo 2014:
L’accesso a internet da cellulare/smartphone risulta più diffuso tra i
giovani (oltre la metà degli 11-34enni), in particolare tra gli studenti
universitari (il 68,6%)
- il 57,5% dei laureati, il 65,1% degli imprenditori e liberi professionisti
e il 59% dei dirigenti, quadri e docenti universitari.
- tra le attività: scaricare e utilizzare applicazioni 37%
ALLEGATO 1:

25. ‹#›
Testo per pagina web:
«L’app Be1 è l’app associata alla B1 card contactless che ti permette di
accedere alla tua carta in ogni momento e ovunque dal tuo smartphone. Per
consultare il tuo conto ed effettuare pagamenti di ogni tipo: pagamenti online,
bollettini, bonifici, ricariche telefoniche.
Tutto in maniera semplice, veloce e in tutta sicurezza.
Inoltre hai due funzioni che semplificheranno i tuoi acquisti:
-L’opzione Pay Smart: attraverso la tecnologia contact less, per i piccoli
pagamenti e gli acquisti al volo, non hai più bisogno della carta: avvicinando il
tuo smartphone al pos paghi con un semplice gesto. Non disperare se hai
lasciato a casa il portafoglio!
ALLEGATO 2:

26. ‹#›
-Con la funzione Freezer adesso tieni sotto controllo i tuoi risparmi: puoi compilare una l
-> Vai al video»

27. ‹#›
DEM per i possessori della vecchia carta:
Gentile Cliente,
Ti informiamo che da oggi Be1 Card è diventata «Contactless»!
Se vorrai potrai ritirare gratuitamente la tua nuova carta presso il punto
BPM più vicino a casa tua. Con Be1 Card cless avrai la possibilità di
scoprire le possibilità della nuova app dedicata che rende i tuoi
pagamenti più agili e i tuoi risparmi «più al fresco»! >Scopri di più
Testo DEM
ALLEGATO 3:

28. ‹#›
DEM per i possessori della Be1 Card cless:
Gentile Cliente,
Ti informiamo che da oggi la tua Be1 Card cless è anche su smartphone (iOS e android)
con una sua app dedicata.
Scopri le funzioni della nostra BPMone app che abbiamo messo a punto per garantirti
massima sicurezza e agilità nei pagamenti e una nuova esclusiva gestione dei tuoi
risparmi! >Scopri di più