Progetto per BPM per la realizzazione di un App bancaria dedicata alla carta ricaricabile be1 card cless.

1. 26 Marzo 2015
Teresa Rosatto, Giulia D’Amanti, Luigi Cavuto
APP dedicata a sistemi di banking
per la carta Be 1 card cless
BPM one APP

2. ‹#›
Indice
Obiettivo
Caratteristiche dell’App
Wireframe
Piano di comunicazione:
-campagna Promozionale
-mezzi sui quali veicolare la campagna
-concept della campagna

3. ‹#›APP dedicata a funzioni banking
Obiettivo
Illustrare le principali caratteristiche dell’App per la carta Be 1 Card cless,
carta prepagata dedicata a un target di giovani 18-30.
Scelta del target:
la diffusione degli smartphone in questo target risulta capillare*
*analisi del contesto in allegato 1

4. ‹#›
Caratteristiche
Funzioni classiche di banking
- controllo del conto corrente
- pagamenti online
- bonifici
- ricariche telefoniche
Funzioni innovative:
-Freezer
-Pay Smart

5. ‹#›
Valore aggiunto
L’opzione Pay Smart
consente di effettuare
piccoli pagamenti tramite
smartphone, mediante il
sistema contactless
L’opzione freezer consente di monitorare le spese congelando i
risparmi, questi non potranno essere toccati fino a uno sblocco deciso
dall’utente.

6. ‹#›
La schermata della App sarà divisa in 4 principali sezioni
MY CARD (Home page)
GENERAL BANKING (icona monete)
FREEZER
PAY SMART

7. ‹#›
WIREFRAME

8. ‹#›

9. ‹#›
Freezer

10. ‹#›

11. ‹#›

12. ‹#›
Pay Smart

13. ‹#›

14. ‹#›
Campagna promozionale
Obiettivo:
Obiettivo principe della campagna è far conoscere la App e, di
conseguenza, la carta ricaricabile correlata.
Dal nome della carta Be1 Card cless il claim della campagna è “Be the one”,
espressione che mira a sottolineare l’unicità della carta e quindi della app.
La campagna vuole, essere d’impatto, suscitando la curiosità del pubblico e
attirando l’attenzione, con rimandi a una consultazione successiva per
raccogliere più informazioni.

15. ‹#›
Mezzi sui quali veicolare la campagna
Video:
Youtube pubblicità coercitiva, display advertising
DEM
Banner: su diversi siti visitati dal nostro target
Social network : Facebook e twitter #bethe1
Pagina web interna al sito dedicata alla app con video tutorial

16. ‹#›
Pagina web dedicata all’APP
Testo della pagina : allegato2
Video tutorial dell’app
Il video spiegherà brevemente l’utilizzo delle due nuove funzioni.
Per i passaggi visuali rimandiamo ai wire frame
Funzione Pay Smart: Accedi
all’applicazione, tappa su Pay Smart,
avvicina il cellulare al pos contactless,
tappa su Pay e il pagamento è fatto!
Funzione Freezer: Congela i tuoi
risparmi, crea la tua wish list e
all’accensione del pallino verde potrai
realizzare il tuo desiderio!

17. ‹#›
Email marketing
Testo e-mail in
allegato 3

18. ‹#›
Banner
Grafica con rimandi al ghiaccio per l’opzione freezer
I colori del testo verde e bianco richiamano i colori della banca
“Sono Cool” rimanda alla funzione Freezer. La call to action porta
alla landing page della app.

19. ‹#›
Campagna social
#bethe1
Sui social miriamo all’interazione
degli utenti sul tema Be the one,
ossia sull’unicità dell’individuo.
La nostra carta è unica perché
propone le due nuove funzioni
PaySmart e Freezer.
La partecipazione degli utenti ha lo scopo di creare una community: l’hashtag #

20. ‹#›
Pubblicità sui social
Grafica con rimandi al ghiaccio per l’opzione freezer
Colori del testo verde e bianco richiamando i colori della banca

21. ‹#›
Video della campagna
Mette in scena due personaggi che rispecchiano gli utilizzatori della carta,
e gioca su temi che stanno a cuore ai giovani:
l’infatuazione e l’innamoramento.
Il video veicola un messaggio: lei è l’unica.
L’unica app che permette di usare la tecnologia contactless senza far uso
della carta, direttamente da smartphone.
(Questa campagna mostra solo una funzionalità)
Call to action (fine video): “scopri di più” “Scarica l’App”

22. ‹#›

23. ‹#›
Luigi Cavuto Giulia D’AmantiTeresa Rosatto
teresa.rosatto@gmail.com giuliadamanti21@gmail.comcavutol@yahoo.it
GRAZIE DELL’ATTENZIONE!

24. ‹#›
Allegati
AContesto
Da un report di Doxa aggiornato al marzo 2014:
L’accesso a internet da cellulare/smartphone risulta più diffuso tra i
giovani (oltre la metà degli 11-34enni), in particolare tra gli studenti
universitari (il 68,6%)
- il 57,5% dei laureati, il 65,1% degli imprenditori e liberi professionisti
e il 59% dei dirigenti, quadri e docenti universitari.
- tra le attività: scaricare e utilizzare applicazioni 37%
ALLEGATO 1:

25. ‹#›
Testo per pagina web:
«L’app Be1 è l’app associata alla B1 card contactless che ti permette di
accedere alla tua carta in ogni momento e ovunque dal tuo smartphone. Per
consultare il tuo conto ed effettuare pagamenti di ogni tipo: pagamenti online,
bollettini, bonifici, ricariche telefoniche.
Tutto in maniera semplice, veloce e in tutta sicurezza.
Inoltre hai due funzioni che semplificheranno i tuoi acquisti:
-L’opzione Pay Smart: attraverso la tecnologia contact less, per i piccoli
pagamenti e gli acquisti al volo, non hai più bisogno della carta: avvicinando il
tuo smartphone al pos paghi con un semplice gesto. Non disperare se hai
lasciato a casa il portafoglio!
ALLEGATO 2:

26. ‹#›
-Con la funzione Freezer adesso tieni sotto controllo i tuoi risparmi: puoi compilare una l
-> Vai al video»

27. ‹#›
DEM per i possessori della vecchia carta:
Gentile Cliente,
Ti informiamo che da oggi Be1 Card è diventata «Contactless»!
Se vorrai potrai ritirare gratuitamente la tua nuova carta presso il punto
BPM più vicino a casa tua. Con Be1 Card cless avrai la possibilità di
scoprire le possibilità della nuova app dedicata che rende i tuoi
pagamenti più agili e i tuoi risparmi «più al fresco»! >Scopri di più
Testo DEM
ALLEGATO 3:

28. ‹#›
DEM per i possessori della Be1 Card cless:
Gentile Cliente,
Ti informiamo che da oggi la tua Be1 Card cless è anche su smartphone (iOS e android)
con una sua app dedicata.
Scopri le funzioni della nostra BPMone app che abbiamo messo a punto per garantirti
massima sicurezza e agilità nei pagamenti e una nuova esclusiva gestione dei tuoi
risparmi! >Scopri di più