Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

how brand values meet people values

833 views

Published on

presentation branding day 2011

Published in: Business, Travel
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

how brand values meet people values

  1. 1. corporate branding <br />how brand values meet peoplevalues<br />krist pauwels / choco<br />
  2. 2. CONSUMENTEN KRIJGEN ELKE DAG MASSA’S KEUZEMOGELIJKHEDEN<br />
  3. 3. WAT MAAKT VAN EEN MERK EEN OPVALLEND MERK?<br />
  4. 4. HET LOGO?<br />
  5. 5. HET PRODUCT?<br />
  6. 6. DE CEO?<br />
  7. 7. DE CAMPAGNES?<br />
  8. 8.
  9. 9. OF HET VERHAAL ACHTER HET MERK?<br />
  10. 10.
  11. 11. INNOVATION<br />
  12. 12. WHAT’S YOUR STORY?<br />
  13. 13. WHAT’S YOUR STORY?<br />CORPORATE BRANDING IN 4 STAPPEN<br />
  14. 14. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />CORPORATE BRANDING<br />
  15. 15. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />CORPORATE BRANDING<br />2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />
  16. 16. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />CORPORATE BRANDING<br />2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />
  17. 17. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />CORPORATE BRANDING<br />2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  18. 18. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />
  19. 19. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />“A man with money is no match against a man on a mission.” <br />
  20. 20. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />“A man with money is no match against a man on a mission.” <br />Doyle Brunson, ten-time World Series of Poker Champion <br />
  21. 21. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />WAAROM DOE JE WAT JE DOET? <br />WAT ZIJN JE ROOTS? <br />WAAR LIGT JE VERLEDEN?<br />
  22. 22. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />S. Jobs<br />S. Woznyak<br />WAAROM DOE JE WAT JE DOET? <br />WAT ZIJN JE ROOTS? <br />WAAR LIGT JE VERLEDEN?<br />
  23. 23. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />VISIE<br />"I'm not afraid to take a stand. Everybody, come take my hand. We'll walk this road together, through the storm, whatever weather, cold or warm. Just letting you know, that you're not alone.”<br />
  24. 24. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />VISIE<br />"I'm not afraid to take a stand. Everybody, come take my hand. We'll walk this road together, through the storm, whatever weather, cold or warm. Just letting you know, that you're not alone.”<br />Eminem<br />
  25. 25. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />VISIE<br />NEEM EEN STANDPUNT IN<br />WAT IS JOUW VISIE OP JEZELF, JOUW KLANT, <br />DE MARKT, DE WERELD?<br />HOE ZIE JIJ DE TOEKOMST?<br />
  26. 26. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />VISIE<br />+<br />= uw verhaal nu<br />
  27. 27. 1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />MISSIE<br />PROPOSITIE<br />VISIE<br />BEPAAL DE SPIJKER WAAROP JIJ WIL KLOPPEN<br />ONE-WORD-BRANDS ARE THE STRONGEST<br />
  28. 28. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />
  29. 29. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW VERHAAL<br />
  30. 30. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK?<br />UW VERHAAL<br />
  31. 31. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK?<br />UW VERHAAL<br />“People won’t be able to change your story, <br />but you can’t control the way they feel about it.”<br />
  32. 32. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK<br />DE FACEBOOK GENERATIE<br />
  33. 33. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK<br />DE FACEBOOK GENERATIE<br />ELKE DAG EEN MASSA KEUZES<br />
  34. 34. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK<br />DE FACEBOOK GENERATIE<br />ELKE DAG EEN MASSA KEUZES<br />ELKE DAG EEN MASSA INFORMATIE <br />
  35. 35. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK<br />DE FACEBOOK GENERATIE<br />ELKE DAG EEN MASSA KEUZES<br />ELKE DAG EEN MASSA INFORMATIE <br />IK BEPAAL ZELF WEL WAT IK DENK EN VOEL OVER JE MERK. MIJ MOET JE NIETS WIJSMAKEN.<br />
  36. 36. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK<br />VAN MONOLOOG NAAR DIALOOG<br />
  37. 37. 2<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN DE WERELD OM JE HEEN / WHO ARE THEY?<br />1<br />JEZELF BEWUST WORDEN VAN JE EIGEN KRACHT / WHO ARE YOU?<br />UW PUBLIEK<br />ALS IK PERSOONLIJK ERVAAR DAT WAT JE ZEGT WAAR IS, GELOOF IK JE.<br />
  38. 38. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />
  39. 39. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK <br />
  40. 40. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK <br />
  41. 41. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />BRAND BEHAVIOUR ALS KRITISCHE SUCCESFACTOR VAN ELK MERK <br />
  42. 42. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />“A loyal friend laughs at your jokes when they're not so good, and sympathizes with your problems when they're not so bad.”  <br />Arnold H Glasgow<br />
  43. 43. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />GA EEN RELATIE AAN MET DE CONSUMENT VANUIT JE WAARDEN, EN WEES CONSEQUENT <br />
  44. 44. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />GA EEN RELATIE AAN MET DE CONSUMENT VANUIT JE WAARDEN, EN WEES CONSEQUENT  CEO-MODEL<br />TM<br />OPENHARTIGHEID<br />VERANTWOORDELIJKHEID<br />OORSPRONKELIJKHEID<br />8 DISTINCTIVE BRAND RELATION VALUES<br />ENGAGEMENT<br />RUIMTE<br />BEGRIP<br />TRANSPARANTIE<br />VERTROUWEN<br />
  45. 45. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />VERANTWOORDELIJKHEID GEVEN EN NEMEN<br />LOTUS LANCEERT INNOVATIEF IDEE <br />VAN EEN GEBRUIKER<br />
  46. 46. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />BEGRIP<br />GOOGLE EN ELECTRICITEIT?<br />
  47. 47. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />RUIMTE<br />COLRUYT BEREIKT TROUWE KLANTEN MET EEN GEPERSONALISEERDE FOLDER<br />
  48. 48. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />DE WEG NAAR DIE MASSA INDIVIDUELE CONSUMENTEN…<br />
  49. 49. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />… IS EENVOUDIGER VIA JOUW BRAND FANS<br />
  50. 50. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS<br />
  51. 51. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS<br />WERKNEMERS<br />
  52. 52. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS<br />WERKNEMERS<br />LEVERANCIERS<br />
  53. 53. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />MAAK VAN DE MENSEN DIE HET DICHTST BIJ JE STAAN AMBASSADEURS<br />WERKNEMERS<br />LEVERANCIERS<br />LOYALE KLANTEN<br />CRM<br />PRODUCTINNOVATIE<br />
  54. 54. EEN CONSEQUENTE EN WAARDEVOLLE RELATIE AANGAAN, NIET ALLEEN MET DE CONSUMENT<br />/ BE YOURSELF<br />3<br />EEN STERK MERK GAAT VANUIT DE EIGEN KRACHT IN DIALOOG<br />MET DE WERELD<br />
  55. 55. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  56. 56. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />VERHAAL<br />GEDRAG<br />AMBASSADEURS<br />KLANTEN<br />
  57. 57. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />VERHAAL<br />GEDRAG<br />AMBASSADEURS<br />KLANTEN<br />IN EEN CONSEQUENT ONDERSCHEIDENDE VORM<br />VISUELE SPIJKERS MET KOPPEN SLAGEN<br />
  58. 58. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL<br />20% = COGNITIEF<br />
  59. 59. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL<br />20% = COGNITIEF<br />BIJ ELKE INHOUD PAST DE JUISTE VORM<br />BIJ ELKE VORM PAST HET JUISTE GEVOEL<br />
  60. 60. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />80% VAN JE BOODSCHAP = VISUEEL<br />20% = COGNITIEF<br />BIJ ELKE INHOUD PAST DE JUISTE VORM<br />BIJ ELKE VORM PAST HET JUISTE GEVOEL<br />JE MERKKARAKTER KLEUR GEVEN VANUIT JE WAARDEN <br />
  61. 61. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  62. 62. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  63. 63. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  64. 64. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  65. 65. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />“Bekijk je merkalsjezelf. Je karakterverandertnietdoordat je van klerenverandert. De mensenherkennen je wel, zolang je jezelf consequent gedraagt.”  <br />
  66. 66. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />
  67. 67. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />EENVOUD SIERT<br />DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN<br />
  68. 68. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />EENVOUD SIERT<br />DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN<br />VERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL<br />
  69. 69. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />EENVOUD SIERT<br />DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN<br />VERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL<br />Meer info? www.chocoweb.be<br />
  70. 70. GEEF JE INHOUD EEN ONDERSCHEIDENDE VORM MEE<br />/ BE CREATIVE AND DISTINCTIVE<br />4<br />EENVOUD SIERT<br />DE WERELD IS AL INGEWIKKELD GENOEG VOOR DE MENSEN<br />VERTEL NIET OVERAL JE VOLLEDIGE VERHAAL<br />Meer info? <br />www.chocoweb.be<br />www.meerwaardemarketing.be<br />

×