Esitys 6.10. siitä kuinka taiteilija voi kehittää omaa markkinointia. Sisältää myös vinkkejä ja kysymyksiä oman markkinointisuunnitelman tekoon.

1. Kuvataiteen uusien liiketoimintamallien ja manageroinnin
kehittäminen
Miten taiteilija pääsee näkyville?
Matti Koistinen 6.10.2009
ART360 on Etelä-Suomen lääninhallituksen osarahoittama
projekti.

2. Haasteet
• Miten tavoittaa OIKEA kohderyhmä?
• Miten vakuuttaa ryhmä taiteilijan/
näyttelyn/teoksen merkittävyydestä?
• Mikä tekee teoksesta niin merkittävän, että sitä
kannattaa tulla katsomaan/ostamaan?
• Miten teoksen kokeminen onnistuu
vaivattomimmin (tekniikka, ripustus, liikkuminen
paikalle, valvonta, tila, muut näyttelykatsojat)?
• Miten saada joku ostamaan teos?

3. Kohderyhmä
Mieti omaa taiteellista tuotantoasi ja näyttelyissäsi
käyneitä ja/tai teoksiasi ostaneita ihmisiä:
– Minkä ikäisiä he ovat? Kumpaa sukupuolta?
– Mitä musiikkia he kuuntelevat?
– Millaisia harrastuksia heillä on?
– Missä he viettävät vapaa-aikaansa?
– Mitä he tekevät työkseen? Miten he menevät töihin?
– Millaisia medioita he seuraavat?
– Kuuluvatko he johonkin tiettyyn selkeään ryhmään? (punkkarit,
yrittäjät, sosiaalityöntekijät, harrikka-äijät)
Tehtävä: Mieti kolme kohderyhmää.

4. Kanavat
• Suoramarkkinointikanavien valinta
– Kutsut (s-posti, Facebook vai posti)
– Puhelut
– Kasvokkain tapaaminen
• Markkinointikanavien valinta
– Omat nettisivut, esitteet, muut internetsivut, lehdet, s-posti, radio,
tv, julisteet, flyerit, muut?
• Mediakanavien valinta
– Muistettava, että toimittaja on yhteistyökumppani, ei sinun pillisi
mukaan tanssiva työläinen!
– Sanomalehdet, aikakausilehdet, TV, Radio, nettijulkaisut.
– Mikä tekee juuri sinusta tai taiteestani erilaisen muista?
Mieti kolme juttuideaa ja mediaa.

5. Aikataulu ja rahoitus
• Tee kunnon aikataulu esim. viikottain ennen
näyttelyä. Seuraa suunnitelman toteutumista.
• Selvitä edullisimmat tavat hoitaa asiat. Mutta
muista, että markkinoinnin tarkoitus on lisätä
myyntiä → halvin ei aina sitä tee.
• Miten eri toimintojen rahoitus hoituu?
• Voisiko käyttää uusia mainontaratkaisuja ja
säästää? Esim. Google Adwords.