資料 2. 成⻑し続けるブランドには、必ず明確な“パーソナリティ”がある ブランドの“パーソナリティ”を決める12の個性とは？

1. 成長し続けるブランドには、
必ず明確な“パーソナリティ”がある
ブランドの“パーソナリティ”を決める12の個性とは
？
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2. アーキタイプとは、
スイスの心理学者カール
・
グスタフ
・
ユングによって提唱された、
人が夢に見る象徴や、
イメージを創り出す源となる
「Archetype=元型」
と呼ばれる
分析心理学における概念です。
人が無意識に持つと言われる12の人格アーキタイプを活用してブランドパーソナリティを
定義し、
コンシューマーの潜在意識とブランドエクイティを結びつけることによって共感を
高め、
より深いつながりを可能にするブランディ
ングにおけるフレームワークの一つと考え
られています。
Brand Archetype
Carl Jung
［1875-1961］
We all have the same instinctive and
unconscious understanding of behavioural patterns.
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ーすべての人々が本能的に、
また無意識に同じ行動パターンを持っている。

3. Brand Archetype Wheel
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“パーソナリティ”のタイプは4つの指標の下、
“ブランドが目指す目的”に合わせ大きく4つに
分類されます。
“ブランドが目指す目的”
BRAND
ARCHETYPE
F
R
E
E
DOM
E
X
P
L
O
R
E
S
P
IRITUALITY
O
R
DER
PURSURE
C
O
N
N
E
C
T
I
O
N
SOC
I
A
L
LEG
A
C
Y
LEAVE
L
E
G
A
C
Y
P
R
O
V
I
D
E
S
TRUCTURE
FREEDOM
U
N
D
E
R
S
TANDING
S
A
F
E
T
Y
C
O
N
T
RO
L
I
N
N
O
V
A
T
I
O
N
SERVICE BELONGING
ENJO
Y
M
E
N
T
I
N
T
I
M
A
C
Y
LIBERATION
PO
W
E
R
M
A
S
T
E
R
Y
EXPLORER OUTLAW
S
A
GE
I
N
N
O
C
E
N
T
MAGI
C
I
A
N
H
E
R
O
L
O
V
E
R
JES
T
E
R
EVERYMAN
CAREGIVER
R
ULER
C
R
E
A
T
O
R
FREEDOM
EXPLORE SPIRITUALITY
精神的な充足を
探求すること
ORDER
PROVIDE STRUCTURE
秩序や概念を
創造すること
LEGACY
LEAVE LEGACY
記憶に残る
足跡を作ること
SOCIAL
PURSUE CONNECTION
他者とのつながりを
求めること
1
4
2
3
内向
Introvert / Order | 内向的 / 秩序
主張
Assertive / Me | 独断的 / 個人
協調
Affiliative / We | 融和 / 他者
外向
Extrovert / Freedom | 外向的 / 自由

4. Brand Archetype Wheel
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４つの象限ごとに“パーソナリティ”が
３
タイプ
存在し、
“ブランドが最も重視する価値観”を
それぞれが持つとされます。
BRAND
ARCHETYPE
F
R
E
E
DOM
E
X
P
L
O
R
E
S
P
IRITUALITY
O
R
D C
I
A
LEG
A
C
Y
LEAVE
L
E
P
R
O
V
I
D
E
FREEDOM
U
N
D
E
R
S
TANDING
S
A
F
E
T
Y
I
N
N
O
V
A
T
I
O
N
LIBERATION
EXPLORER OUTL
S
A
GE
I
N
N
O
C
E
N
T
C
R
E
ブランドの“パーソナリティ”
Explorer | 探検家
ブランドが最も重視する価値観
FREEDOM | 自由

5. @2023 ROBOT COMMUNICATIONS INC. ALL Right Reserved.
FREEDOM
EXPLORE SPIRITUALITY
精神的な充足を
探求すること
1
I
N
T
I
M
A
C
Y
E
R
M
A
S
T
E
R
Y
MAGI
C
I
A
N
H
E
R
O
R
日常に飽きたらず、
自ら外へ飛び出していく大胆で冒険的な性格。
虚無感や閉塞感を
嫌い、
より充実した人生を求め常にチャレンジしていく
ことで自身の内面と向き合い、
自分を理解していく
ことを信念としている。
Explorer | 探検家
FREEDOM | 自由
真実
・
知識
・
知恵の探求者であり、
洞察力に優れ客観的に分析することで人の行動や
選択をより賢明な方向へと導く。
自らは生涯、
学び続けたいと思う一方、
世界に変革を
もたらすことができる人へ知識や経験を伝授することを望んでいる。
Sage | 賢者
UNDERSTANDING | 理解
誠実で楽観的な人生観を持つ前向きな性格で、
自分や周りが幸せになることを望んでいる。
簡潔さ、
純粋さを好み、
物事の本質的な良さを見抜く
力を持ち、
否定や争いを嫌い、
誰もが
自分らしくあるべきと信じている。
Innocent | 純粋な人
SAFETY | 安心

6. Outlaw | 孤高な人
Outlaw | 孤高な人
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LEGACY
LEAVE LEGACY
記憶に残る
足跡を作ること
2 常識や慣習によって、
人の考え方や行動の自由を剥奪されることを嫌う性格を持つ。
反骨心や闘争心は変革を起こす主要な原動力であり、
確固たる信念や正義感の下、
ルールに縛られず、
その機知を生かして世界をより良い方向に変える。
REVOLUTION | 革新
これまで無かったアイディアや新技術で、
不可能と思われることを可能にし社会や
人々に変革を促す。
また想像力は、
未来をより良く変える原動力と信じ、
貪欲な知識欲求
を持ちながら新しいビジョンを共有する。
Magician | マジシャン
POWER | 想像力
誠実で力強く、
勇気と使命感を持って課題や難題に立ち向かっていく姿勢を持っている。
卓越したスキルによって、
困難に直面しながらも果敢に立ち向かうことで、
他者や社会に
おいて存在意義を誇示したいと考えている。
Hero | ヒーロー
MASTERY | 卓越
Magician | マジシャン
Hero | ヒーロー

7. T
ROL
SERVICE BELONGING
EVER
CAREGIVER
R
ULER
Lover | 情熱的な人
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SOCIAL
PURSUE CONNECTION
他者とのつながりを
求めること
3 親密さや官能的な体験を求める情熱家であり、
人から見て常に魅力的な対象になることを
望む。
また自己顕示欲が強く周りから注目され、
必要とされたいといった願望がある一方、
疎外感を嫌う傾向がある。
INTIMACY | 親密
楽観主義で大人しくすることが苦手だが、
周りに流されずいつまでも若く童心を
持ち続けられる柔軟な性格を持つ。
今という瞬間を楽しみながら、
幸せで笑いが絶えない
人生を大切にしており、
周りにいる人も楽しませたいと考えている。
ENJOYMENT | 楽しさ
親しみと協調性があり、
人とのつながりを大切にし組織や社会に対する帰属意識が高い
性格。
物事に対し固執することが無い反面、
周りの意見に流されやすい側面もあり、
対立や目立つことを好まず感情を表に出すタイプではない。
BELONGING | 帰属
Jester | コメディアン
Everyman | 仲間
Lover | 情熱的な人
Jester | コメディアン
Everyman | 仲間
Jester | コメディアン

8. JES
T
E
R
Caregiver | 介護者
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ORDER
PROVIDE STRUCTURE
秩序や概念を
創造すること
4 慈愛と寛容にあふれ、
常に他人を思いやり、
助けを必要としている人に無償で報いたい
と思っている。
献身さは認められたいと考えるが、
特別扱いされることを嫌う性格の持ち主。
機転が効き用意周到な性格のため、
事前に予防する能力も高いとされている。
SERVICE | 献身
ーダーとして秩序を求め、
あらゆる状況をコントロールし主導権を握ることを好む性格。
成功と繁栄を目的とし自信に満ち溢れ、
権威と威厳を持つことで頂点に立つ地位を守り
ながら、
忠実な他者に対する報償も忘れない。
CONTROL | 制御
表現が豊かで想像力と独創性を持ち、
これまで存在しなかった新しい優れたものを創り
たいと考えている。
自己表現を通じて理想を叶えたいという欲求が強く、
完璧主義の
職人気質な性格でオンリーワンを追求する。
INNOVATION | 創造
Ruler | 権威者
Creator |クリエーター
Caregiver | 介護者
Caregiver | 介護者
Ruler | 権威者
Creator |クリエーター

9. @2023 ROBOT COMMUNICATIONS INC. ALL Right Reserved.
ブランドが成長するパワーを与え、
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