Инвестпривлекательность. Презентация Сулушаш Магзиевой.

1. IX Международный PR Форум.
Алматы. 16 мая 2013 года
Сулушаш Магзиева, Директор, Marker Agency Ltd
1

2. Содержание
 Описание респондентов
 Результаты опроса
 Пример: Invest in Georgia
 Пример: Invest in Tatarstan
 Рекомендации.
2

3. Описание аудитории опрошенных
 Независимые исследования CNBC Research,
июнь 2012 года, онлайн
 Всего 924 опрошенных
 Регионы: US-334 респондента, APAC-465,
EMEA-125, результат усреднен.
 83% мужчины, 17% женщины
 54% - До 45 лет, 46% - 45+
 65% отвечают за принятие решений по
прямым иностранным инвестициям (ПИИ)
3

4. Топ 20 стран для
ПИИ – весь мир
4
41%
39%
38%
37%
36%
32%
28%
28%
23%
19%
18%
18%
17%
17%
16%
15%
14%
14%
13%
12%
Australia
China
Brazil
Singapore
United States
Canada
Hong Kong
India
United Kingdom
Indonesia
Switzerland
Turkey
Malaysia
Thailand
Taiwan
Israel
Japan
Russia
Mexico
Sweden
Все респонденты
Какие страны по Вашему мнению наиболее привлекательны для ПИИ??

5. Топ 20 стран для
ПИИ – по регионам
5
Какие страны по Вашему мнению наиболее привлекательны для ПИИ??
41%
40%
40%
39%
38%
32%
32%
29%
29%
26%
24%
24%
23%
23%
21%
19%
19%
17%
16%
15%
Brazil
Singapore
Turkey
United States
Australia
Canada
Indonesia
China
India
Thailand
United Kingdom
Malaysia
Hong Kong
Switzerland
Russia
Taiwan
Kazakhstan
Sweden
Chile
Mexico
Респонденты из региона EMEA
55%
54%
53%
38%
31%
29%
27%
25%
25%
24%
19%
19%
17%
15%
14%
14%
12%
11%
10%
8%
Canada
Brazil
Australia
United States
China
Israel
Singapore
Hong Kong
India
United Kingdom
Switzerland
Mexico
Chile
Sweden
Taiwan
Japan
Turkey
Indonesia
Russia
Malaysia
Респонденты из США
56%
43%
36%
30%
30%
30%
20%
20%
20%
17%
15%
15%
15%
11%
11%
11%
6%
6%
6%
5%
China
Singapore
Hong Kong
United States
Australia
India
Brazil
United Kingdom
Malaysia
Thailand
Indonesia
Taiwan
Japan
Canada
Switzerland
Russia
France
United Arabian Emirates
Saudi Arabia
Sweden
Респонденты из APAC

6. Топ 7 стран СНГ для
ПИИ
6
Насколько привлекательны страны СНГ для потенциальных инвестиций? Под
инвестициями подразумевается развитие финансовых или физических
активов в стране.
?
RussiaKazakhstanGeorgiaUkraineAzerbaijanUzbekistanTurkmenistan
40%
32%
31%
30%
26%
21%
18%

7. Топ 20 стран по рекламе
ПИИ (awareness)
7
Рекламу каких стран, направленную на ПИИ, вы недавно видели??
16%
13%
10%
10%
9%
9%
8%
8%
8%
7%
7%
7%
6%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
2%
Georgia
Brazil
US
Israel
Australia
Canada
Azerbaijan
China
Qatar
Singapore
India
Hong Kong
UAE
Turkey
Kazakhstan
Indonesia
UK
Russia
Mexico
Malaysia
US
35%
29%
27%
26%
22%
20%
19%
16%
16%
13%
13%
10%
10%
8%
8%
8%
8%
6%
5%
5%
Azerbaijan
Qatar
Georgia
Turkey
Kazakhstan
Indonesia
Singapore
UAE
Malaysia
Brazil
India
China
Hong Kong
Russia
Thailand
Ukraine
Nigeria
US
Ukraine
Saudi Arabia
EMEA
39%
30%
23%
20%
20%
20%
19%
14%
13%
12%
11%
9%
9%
7%
6%
5%
4%
4%
4%
3%
China
Singapore
Hong Kong
Malaysia
India
Australia
United States
Brazil
United Kingdom
Indonesia
Thailand
Taiwan
Japan
Russia
United Arabian Emirates
Canada
Switzerland
Mexico
Italy
Qatar
APAC

8. Какие факторы влияют на
принятие решений о ПИИ
8
Какие факторы Вы считаете важными при принятии решений о ПИИ??
71%
55%
51%
49%
47%
46%
44%
44%
43%
41%
36%
35%
27%
27%
Экономическая и политическая стабильность
Фискальная стабильность
Легкость ведения бизнеса
Стоимость ведения бизнеса
Образованная и квалифицированная рабочая…
Понятность законов
Развитая инфраструктура
Налоговые льготы для инвесторов
Защита прав интеллектуальной собственности
Привлекательный налоговый режим
Регулятивные стимулы для инвесторов
Доступ к местной квалифицированной…
Стоимость привлечения иностранных…
Доступ к правительству
Все респонденты

9. 9
Цели промокампании:
Целевые регионы: США и Европа
- Поднять узнаваемость Грузии –
- Результат - 3 место в рейтинге ЕМЕА
- Улучшить инвестиционный имидж Грузии:
- Торговые возможности +47%
- Квалифицированная рабочая сила +33%
Invest in Georgia

10. 10
Q. Знаете ли вы такой брэнд? Invest in Tatarstan
Q. Видели ли вы недавно рекламу об инвестициях в Татарстан?
2%
7%
27%
30%
Brand familiarity Ad recall
Dec-11 Jun-12
Ежеквартальный опрос CNBC по брэндам
Узнаваемость
выросла в 14 раз
Видевших рекламу
стало в 4 раза
больше
Ежегодное исследование по СНГ
18%
44%
Awareness
Jul-11 Jul-12
Удвоилось узнавание
Татарстана в СНГ
Invest in Tatarstan

11. Рекомендации
 Повысить эффективность инвестиционных
промокампаний через:
 замеры до и после, исследования
 интегрированные маркетинговые коммуникации
 единый стиль, лого
 краткость и емкость основных сообщений
 последовательность коммуникаций
 рекомендации успешных инвесторов
 Критерий выбора СМИ – качество, а не дешевизна,
гибкость при выборе каналов коммуникаций
 Повышение квалификации персонала,
ответственного за продвижение инвестиционной
привлекательности страны
 Ориентация на целевую аудиторию, а не только на
местное руководство
11

12. Они про нас не всегда знают, что…
 …мы входим в десятку крупнейших стран
мира
 ...по программе Болашак наша молодежь
получает качественное зарубежное
образование
 …потенциал рынка сбыта из Казахстана –
почти треть населения планеты
 …у нас одни из самых низких налогов в СНГ
12

13. Спасибо за внимание!
sulu@markeragency.co.uk
13