3. Сотрудничество с ГАТОБ им. Абая
Сотрудничество Казкоммерцбанка и ГАТОБ им. Абая началось
в 2008 году. За это время при поддержке банка:
1. Поставлены оперы Гаэтано Доницетти «Любовный напиток» и
«Лючия де Ламмермур»;
2. Проведено несколько концертов молодых исполнителей
«Новые имена»;
3. Проведены 4 международных фестиваля оперного и балетного
искусства;
4. Проведена рекламная кампания 4 постановок театра.
4. Цели и задачи сотрудничества
Цель:
1. Поддержка и улучшение имиджа банка, как социально-
ответственного финансового института.
Задачи:
1. Увеличить осведомлённость среди клиентов, медиа и широкой
общественности о социальной ответственности банка;
2. Привлечь внимание к ГАТОБ им. Абая, а также оперному и
балетному искусству;
3. Обеспечить информационное освещение театральных событий
в СМИ;
4. Сделать театральные события ожидаемыми.
6. Принцип организации мероприятий
Основной принцип – вовлечение целевой аудитории
Вовлечение партнеров:
• Акимат (получение официального статуса мероприятий)
• Сотрудники театра (участие в мероприятиях)
• Владельцы рекламных агентств (получение скидок, участие в
интересных проектах)
• СМИ (заключение информационных меморандумов)
• Вовлечение сотрудников, клиентов (розыгрыши билетов)
7. Оперный флэш-моб
Флэш-моб – условное название, известное и понятное широким
массам. По своей сути это был арт-моб или одна из форм
художественного акционизма.
Идея:
На Зелёном базаре города Алматы в субботу в преддверии
фестиваля оперного и балетного искусства выступили ведущие
солисты ГАТОБ им. Абая предварительно заняв места обычных
продавцов фруктов и мяса.
8. Оперный флэш-моб
• Задача – получить за две недели после выгрузки видео в
Интернет 50 тысяч просмотров – выполнена.
• Был создан широкий общественный резонанс, мероприятие
осветили 13 республиканских и местных СМИ (ТВ и газеты).
• К участию были привлечены солисты оперы и хор театра,
администрация рынка, звукоинженер, продакшн-студия (в лице
коллектива Yvision.kz).
• Организацией мероприятия занимались 2 человека. Бюджет
был более, чем скромный.
• Свидетелями также записывалось вирусное видео, которое
выкладывалось в сети. Так один из роликов набрал около 20
тысяч просмотров
9. Количество просмотров
На видеохостингах YouTube и Kiwi общее количество
просмотров приблизилось к 80 тысячам (на 12.05.2013).
На Yvision.kz количество просмотров поста о мероприятии
превысил 12 тысяч.
10. Результаты сотрудничества
• Поддержка национальной культуры;
• Устоявшийся имидж КАЗКОМа, как «культурного» банка,
социально-ответственной отечественной компании;
• Лояльные отношения с властью (Минкультуры, акимат Алматы);
• Новые полезные контакты с представителями СМИ, блогерами;
• Размещение логотипов банка на конструкциях театра и в
рекламной продукции;
• Использование зала ГАТОБ для внутрикорпоративных
мероприятий;
• Повышение культурного уровня сотрудников банка.
