Вадим Лю о том, что такое спецпроект, из чего состоит и почему это важно.

1. SMM Спецпроекты
как часть Digital
Июнь 2016

2. СОДЕРЖАНИЕ
© 2016iBEC Systems Ltd.
1. Что такое Digital
2. Из чего состоит
3. Что такое спецпроекты
4. Почему они важны
5. Как должен создаваться спецпроект
6. Характеристики спецпроектов на основе реальных кейсов
7. Вопросы

3. 1. ЧТО ТАКОЕ DIGITAL
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Как формируется digital-стратегия

4. 2. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ DIGITAL
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Из многих инструментов…
Digital
продвижение
Digital
продвижение
ВирусыВирусы
СпецпроектыСпецпроекты
Веб-сайтыВеб-сайты
SEOSEO
РекламаРеклама
E-mail
маркетинг
E-mail
маркетинг
Контент
маркетинг
Контент
маркетинг
СММСММ
Поисковой
контекст
Поисковой
контекст
Контекст в
соц. сетях
Контекст в
соц. сетях
Медийная
реклама
Медийная
реклама
ВидеоВидео
......
Онлайн-
оффлайн
Онлайн-
оффлайн

5. 2. ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ DIGITAL
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Из многих инструментов…
Digital
продвижение
Digital
продвижение
СпецпроектыСпецпроекты
ВидеоВидео
......
Онлайн-
оффлайн
Онлайн-
оффлайн

6. 3. ЧТО ТАКОЕ СПЕЦПРОЕКТЫ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Спецпроект (в digital) – это нестандартная активность,
направленная на продвижение бренда или продукта с
помощью различных инструментов, которая имеет свою
идею, концепцию, цели, бюджет и ожидаемые результаты; а
также, как правило, обозначенные начало и конец проекта.
Чаще всего целями спецпроекта являются:
•Привлечение/вовлечение новой аудитории
•Запуск нового продукта
•Создание «шумихи» о бренде или продукте

7. 4. ПОЧЕМУ ОНИ ВАЖНЫ
© 2016 iBEC Systems Ltd.

8. 5. КАК ДОЛЖЕН СОЗДАВАТЬСЯ СПЕЦПРОЕКТ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Разработка
креативной идеи
Разработка
креативной идеи
Определение ЦАОпределение ЦА Определение целей
проекта
Определение целей
проекта
Выбор
инструментов и
площадок
Выбор
инструментов и
площадок
Планирование и
бюджетирование
Планирование и
бюджетирование
Выбор команды и
продакшн
Выбор команды и
продакшн
Мониторинг и
анализ
результатов
Мониторинг и
анализ
результатов
Активация
проекта
Активация
проекта

9. 6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Нестандартный или нетипичный для бренда (а значит интересный для аудитории)
Beeline - happynewyear.kz Air Astana – открытка из Лондона

10. 6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (2)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Масштабный
#HelloExpo2017 Jameson Empire Awards

11. 6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (3)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Вирусный
Beeline – висячий инженер

12. 6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (4)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Своевременный
Air Astana – один клик до Лондона KLM – Lucky Seat

13. 6. ХАРАКТЕРИСТИКИ СПЕЦПРОЕКТОВ (5)
© 2016 iBEC Systems Ltd.
Комплексный (онлайн-оффлайн)
Beeline – 100 человек Microsoft – Work out of office

14. 7. ВОПРОСЫ
© 2016 iBEC Systems Ltd.

15. © 2016 iBEC Systems Ltd.
Внимание: содержание данного документа и иные материалы, использованные в работе над проектом, являются собственностью компании iBEC Systems Ltd.
(Великобритания). Пожалуйста, не меняйте, не редактируйте и не передавайте третьим лицам без письменного согласия компании.