2. Таргетинги
Видеореклама
Нестандартная реклама
и спецпроекты
00.
О чем будет доклад
3. Для чего используем:
Для всех рекламных кампаний,
включая нестандартное размещение
и спецпроекты
Где используем:
Все проекты Mail.ru
Когда используем:
В момент планирования рекламной
кампании
01.
Таргетинги
4. Таргетинги: какие бывают
1. География: зачем показывать рекламу в Челябинске, если бизнес
обслуживает только Пермь?
2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она
сработала?
3. Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а
компания? Кто ответит на звонки в офис?
4. По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его
видеть мужчинам?
5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские
детям. Эффективность рекламы резко увеличится.
Простые таргетинги сегодня используются в 100%
компаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их
использование – вы покупаете только ту аудиторию,
которая вам нужна. Простые таргетинги очень
действенны, их использование увеличивает
эффективность рекламы в разы.
5. Таргетинги: геотаргетинг
Самый эффективный из простых таргетингов: он
просто не показывает баннер очень большой части
аудитории.
6. Таргетинги: частота
Если пользователь
не обратил на
баннер внимания с
первого раза, то
лучше показать ему
другой баннер, чем
продолжать мучить
тем же.
Если же
пользователь
кликнул на баннер,
то не надо ему его
больше показывать.
Все уже сделано.
7. Таргетинги: время суток и день недели
Реклама должна быть согласована по времени с
работой офисов и колл-центров. Нет ничего хуже
когда клиент уже собрался купить, но натыкается
на запертую дверь.
8. Таргетинги: пол и возраст
Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на
рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу
тем, кому она в принципе не интересна.
9. Таргетинги: пол и возраст
При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести
рекламные компании разных продуктов с непересекающимися
целевыми группами.
11. Для чего используем:
Имиджевая реклама/брендинг
Товарная реклама
Широкий охват аудитории
Где размещаем:
Видеобаннер: Главная страница Портала,
Почта@Mail.ru, Одноклассники,
pre-roll, pre-load
Как размещаем:
Все форматы таргетингов
Разные способы включения звука
02.
Видеореклама
12. Видеореклама: виды
Видеобаннер – видеоролик в
баннере крупного формата
(Главная страница Портала
300х300, Почта@Mail.ru
240х300, Одноклассники
200х300) .
Плюсы: необычный формат
для пользователя,
возможности использования
таргетингов
13. Видеореклама: виды
Видеобаннер – видеоролик в
баннере крупного формата
(Главная страница Портала
300х300, Почта@Mail.ru
240х300, Одноклассники
200х300) .
Плюсы: необычный формат
для пользователя,
возможности использования
таргетингов
14. Видеореклама: виды
Pre-roll / Pre-load – видеролик
(до 5 секунд)
демонстрирующийся до
начала показа основного
видеоконтента
(Видео@mail.ru) или перед
загрузкой игры в социальной
сети (Мой Мир@Mail.ru,
Одноклассники).
Плюсы: невозможно
пропустить ролик
(прерывающая реклама),
возможность использования
таргетингов.
15. Видеореклама в интернете vs ТВ
1. Продолжение действия на сайте – пользователь может продолжить
коммуницировать с брендом
2. Интерактивный формат – зритель может «играть» с видеобаннером
3. Надо включить звук! – осознанное действие увеличивает вовлечение
целевой аудитории
4. Таргетинг по полу и возрасту – пользователи видет релевантную
рекламу и не видят рекламу, ориентированную на другие целевые
группы, что снижает уровень агрессии по отношению к рекламе.
5. Статистика в реальном времени – по всем основным параметрам
рекламной кампании
16. Видеореклама: звук
Три варианта включения звука:
1. С маленькой кнопкой
«Включение звука»:
CTR 0,1%, включение звука 0,15%
2. С большой кнопкой
«Включение звука»:
CTR 0,25%, включение звука 5,5%
3. Баннер со звуком при наведении:
CTR 0,35%, Включение звука 14%
17. Видеореклама: плюсы
1. Длительный контакт – обеспечивает высокое
вовлечение
2. Живой видеоряд – лучше цепляет внимание
3. Возможность использовать flash-технологии –
обеспечивают интерактивность баннера
4. Все возможности таргетингов – обеспечивают
точную настройку рекламной кампании
5. Подробная статистика в реальном времени –
обеспечивает точное планирование будущих
кампаний
6. Новизна формата – обеспечивает более высокий
уровень восприятия.
18. Для чего используем:
Имиджевая реклама/брендинг
Товарная реклама
Широкий охват аудитории
Где размещаем:
Тематические проекты, Почта@Mail.ru,
Одноклассники,
Как размещаем:
Географический таргетинг
03.
Нестандартная реклама, спецпроекты
20. Брендирование проектов
Шапка
Брендирование включает:
1. Баннер 760x90px или 100%x90px
2. Размещение логотипа в шапке проекта
3. Размещение логотипа в футере проекта
4. Изменение цвета шапки и футера на фирменный цвет
бренда
5. Геотаргетинг на любой регион
Футер
22. PR-функционал: опрос - голосование
Настройки:
1. Место размещения – внутренние
страницы Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 2 недели
4. Формат баннера – 240х400
5. Таргетинг – возраст 22-50 лет
Достигнуты следующие результаты
1. Количество ответов – 3 000
2. Оплата за результат – ответ
23. Фотоконкурс для Happy «Счастливый малыш»
Цель:
1. Популяризация подгузников торговой
марки «Happy»
Реализация:
1. Место размещения – Леди@Mail.Ru
2. Период – 1 месяц, июнь 2011 года
3. География – Поволжье: Нижний
Новгород, Казань, Киров, Ижевск,
Чебоксары, Йошкар-Ола, Саранск
Определение победителей
Определяют зрители путем голосования и выбором жюри от
компании Bella
Призы победителям
Предоставляет компания Bella
24. Идея проекта -
Конкурс фотографий с изображением счастливых малышей
На конкурс было
номинировано свыше
1200 фотографий
27. Анонс проекта -
Как про него узнали?
Анонс фотоконкурса. Баннер 240Х400 раздел Леди Mail.ru
28. Анонс проекта -
Как про него узнали?
Анонс фотоконкурса. Баннер 240Х400 раздел Почта Mail.ru
29. Анонс проекта -
Как про него узнали?
Анонс фотоконкурса. Баннер 200Х300 раздел Мой Мир Mail.ru
30. Распространение проекта -
Итоги анонсирования баннерами
На протяжении всего конкурса идет процесс голосования.
Рейтинг фотографии победителя - 15 962 баллов
32. Подведение итогов –
• Количество участников 1200
• Общий охват аудитории (просмотр страниц фотоконкурса)
– 8 517 уникальных пользователей
• Охват аудитории пришедших с баннеров – 5 800
уникальных пользователей
• Охват аудитории пришедших по ссылкам – 2717
уникальных пользователей
33. Стоимость фотоконкурса -
• Стоимость фотоконкурса – 400 000 тенге без НДС и
сезонного коэффициента
• В стоимость фотоконкурса включена баннерная
поддержка в размере 5 000 000 показов в проектах Почта,
Мой Мир, Фото
• Период проведения – 1 месяц
• Проведение фотоконкурса возможно на проектах Mail.ru -
Леди, Дети, Фото
• Призы победителям предоставляет заказчик
