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G19_陳伊藍_探討澳門中學生追星消費行為與同儕關係的關係之研究.pdf
- 1. 第十屆 共鑽研 創明天
指導導師:黃水波 博士
探討澳門中學生追星消費行為
與同儕關係的關係之研究
組別:叉叉 family
組長:陳伊藍
組員:陳愷迦 李政慧 吳梓棋 葉子燊
二零二零年七月六日
- 2. 2
目錄
第一章 緒論........................................................................................................................3
第一節 研究動機與研究目的..........................................................................................3
第二節 研究假設..............................................................................................................4
第三節 名詞釋義..............................................................................................................4
第二章 文獻探討................................................................................................................5
第一節 追星消費行為之探討..........................................................................................5
第二節 同儕關係之探討..................................................................................................6
第三節 追星消費行為與同儕關係的相關研究..............................................................8
第三章 研究方法 .....................................................................................................................9
第一節 研究架構..............................................................................................................9
第二節 研究工具............................................................................................................10
第三節 資料處理與分析................................................................................................11
第四章 研究結果與討論 .......................................................................................................11
第一節 澳門中學生追星消費行與同儕關係現況分析................................................12
第二節 不同背景變項澳門中學生追星消費行為之分析............................................14
第三節 澳門中學生追星消費行為與同儕關係之相關分析........................................18
第五章 結論與建議 ...............................................................................................................18
第一節 結論....................................................................................................................19
第二節 身體力行方案....................................................................................................20
第三節 建議....................................................................................................................20
第四節 研究限制與不足................................................................................................21
參考文獻..................................................................................................................................22
附錄..........................................................................................................................................23
附錄一 澳門中學生追星消費行為與同儕關係問卷............................................................23
附錄二 預試量表之項目分析................................................................................................25
附錄三 受訪學生就讀學校之表格........................................................................................26
- 4. 4
第二節 研究假設
基於研究動機與目的,本研究所提出的假設如下:
研究假設一:不同背景澳門中學生在追星消費行為上有差異。
假設 1.1 不同性別的中學生,其追星消費經驗、追星資訊獲得及每月追星消費金額
有顯著差異。
假設 1.2 不同年級的中學生,其追星消費經驗、追星資訊獲得及每月追星消費金額
有顯著差異。
假設 1.3 不同追星年數的中學生,其追星消費經驗、追星資訊獲得及每月追星消費
金額有顯著差異。
假設 1.4 喜愛明星數量不同的中學生,其追星消費經驗、追星資訊獲得及每月追星
消費金額有顯著差異。
研究假設二:澳門中學生的追星消費行為與其同儕關係有顯著相關。
假設 2.1 追星消費經驗與友誼及社交技巧有顯著相關。
假設 2.2 追星資訊獲得與友誼及社交技巧有顯著相關。
假設 2.3 每月追星消費金額與友誼及社交技巧有顯著相關。
第三節 名詞釋義
本研究的重要名詞說明及界定如下:
壹、澳門中學生
澳門中學生指就讀於澳門境內正規中學的中一至中六學生。
貳、追星消費行為
本研究的追星消費行為指人們在購買明星周邊商品及代言的產品時出現的相關決
策行為。本研究將追星消費行為分成三個層面:追星消費經驗、追星資訊獲得及每月追
星消費金額。
一、追星消費經驗:指人們在購買某項明星周邊商品及代言的產品時所作的所有行
為,由個人累積的資訊和經驗中形成。
二、追星資訊獲得:指消費者獲得有關明星周邊商品及代言的產品資訊的途徑及方
法。
三、每月追星消費金額:指消費者每月為明星周邊產品及代言的產品或活動支出的
金額。
參、同儕關係
本研究所指的同儕關係是指年齡及學習階段相近的團體,且該團體具有親密、共享
資訊及良好社交互動關係的內部特質,如朋友、同學的團體。本研究將同儕關係分成兩
個層面:友誼及社交技巧。
一、友誼:指個人與其朋友及同學成員間的關係。
- 11. 11
貳、實施程序與項目分析
一、實施程序及預試
本研究以問卷調查法,進行澳門中學生追星消費行為與同儕之研究。首先擬定研究
主題,接著收集與探討相關文獻,然後編製適當問卷並修改內容。接著,於 2020 年 5 月
6 日至 5 月 15 日進行施測,以「谷歌問卷」形式發佈於微信,抽樣方式為滾雪球抽樣
法。同時於 5 月 14 日及 15 日於陳瑞祺永援中學派發紙本問卷。網上問卷回收 27 份,
紙本問卷回收 12 份,共回收 39 份。於回收問卷後整理所得問卷,共得可用問卷 39 份,
可用率 100%。經回收問卷後,預試結果以 SPSS 套裝軟體進行分析,透過項目分析檢
驗信度,刪除不適當之題目,形成正式施測之問卷。正式問卷回收後,將進行資料處理
及撰寫研究報告。
二、項目分析
本研究於回收及整理預試問卷後,進行項目分析。為了解本研究正式問卷的一致性
與可靠性,進行量表的信度考驗,採用 Cronbach α 值來考驗量表的一致性。其中 α 係
數愈高,表示量表的內部一致性愈高,信度愈好。分析結果詳見附錄二。在追星消費行
為量表中,除第 3 題未達顯著水準外,其餘各題得分與總分相關達到顯著水準,而在刪
除第 3 題後,α 係數明顯提高,故將第 3 題予以刪除,其他題目則予以保留。總量表
之 α 係數為.898。在「同儕關係問卷」中,除第 3 題未達顯著水準外,其餘各題得分
與總分相關達到顯著水準,而在刪除第 3 題後,α 係數並無明顯提高,故每題均保留。
總量表之 α 係數為.893。
第三節 資料處理與分析
本研究調查問卷經回收後,先檢視資料,將所有問卷鍵入電腦中,剔除無效問卷後
以 SPSS 22.0 版套裝軟體進行資料處理、分析。本研究以次數分配與百分比瞭解受試樣
本在基本資料的分佈情形及分析
「澳門中學生追星消費行為及同儕關係問卷」各題填答
選項的百分比情形;以 t 檢定檢驗不同性別之澳門中學生在追星消費行為方面之差異情
形;以 ANOVA 檢驗不同年級之澳門中學生在追星消費行為之差異情形;以皮爾森積差
相關探討澳門中學生不同追星年數、不同喜愛明星的數量與追星消費行為的相關情形及
追星消費行為與同儕關係的相關情形,以及是否有顯著相關。
第四章 研究結果與討論
本章主要將問卷所得資料進行統計分析與討論,以瞭解澳門中學生追星消費行為與
同儕關係,並探討其相關。全章共分為三節,第一節為澳門中學生追星消費行與同儕關
係現況分析,第二節為不同背景變項澳門中學生追星消費行為之分析,第三節為澳門中
學生追星消費行為與同儕關係之相關分析。
- 12. 12
第一節 澳門中學生追星消費行與同儕關係現況分析
壹、研究樣本個人背景變項之分析
本研究正式問卷以就讀正規中學的澳門中學生為施測對象,抽樣方式為滾雪球抽樣
法。本研究自 2020 年 5 月 30 日開始由研究者以「谷歌問卷」形式發佈於微信、臉書及
Instagram,同時於 6 月 6 日、9 日及 10 日於澳門聖安多尼堂區派發紙本問卷。至 2020 年
6 月 15 日截止,網上問卷回收 150 份,紙本問卷回收 160 份,共回收 310 份。於回收問
卷後刪除填答不完全或不符合者,共得可用問卷 303 份,可用率 98%。
本研究之研究對象來自 24 間澳門正規中學(詳見附錄三),根據性別分組,分別
為澳門男中學生 127 人(佔 41.9%);澳門女中學生 176 人(佔 58.1%)。本研究以澳門
中學生為研究對象,其中中一學生為 48 人(佔 15.8%)
;中二學生為 75 人(佔 24.8%)
;
中三學生為 77 人(佔 25.4%)
;中四學生為 37 人(佔 12.2%)
;中五學生為 35 人(佔
11.6%)
;中六學生為 31 人(10.2%)
。本研究的追星年數是學生開始追星至今的時長。其
中追星年數為 0 者有 144 人(佔 47.5%)
;追星年數為 1 年或以下者有 30 人(佔 9.9%)
;
追星年數為 1 年以上至 6 年者有 114 人
(佔 37.6%)
;追星年數為 6 年以上者有 15 人
(佔
5.0%)
。喜歡明星之數量為學生現時喜歡明星的人數。其中喜歡明星數量為 0 人者有 125
人
(佔 41.3%)
;為 1 至 5 人者有 109 人
(佔 36.0%)
;為 6 至 10 人者有 37 人
(佔 12.2%)
;
為 11 至 15 人者有 14 人(佔 4.6%)
;為 15 人以上者有 18 人(佔 5.9%)
。
貳、 澳門中學生追星消費行為之現况分析
表 4-1-1 追星消費行為量表之答題概況、平均數與標準差
問卷題目 非常不同
意
不同意 沒有意
見
同意 非常同
意
平均
數
標準
差
購買興趣或慾望 75
(24.8%)
63
(20.8%)
82
(27.1%)
62
(20.5%)
21
(6.9%)
2.64 1.25
看到大家搶購想去
買
96
(31.7%)
72
(23.8%)
79
(26.1%)
44
(14.5%)
12
(4.0%)
2.35 1.18
購買時會考慮流行
性或實用性
84
(27.7%)
74
(24.4%)
78
(25.7%)
44
(14.5%)
23
(7.6%)
2.50 1.25
看到別人使用產品
時會想購買
96
(31.7%)
75
(24.8%)
82
(27.1%)
40
(13.2%)
10
(3.3%)
2.32 1.15
想辦法知道明星的
產品
89
(29.4%)
56
(18.5%)
69
(22.8%)
63
(20.8%)
26
(8.6%)
2.61 1.33
從同儕中知道新產
品會想買
100
(33.0%)
47
(15.5%)
70
(23.1%)
53
(17.5%)
33
(10.9%)
2.58 1.38
購買特價產品 92
(30.4%)
45
(14.9%)
84
(27.7%)
51
(16.8%)
31
(10.2%)
2.62 1.34
- 13. 13
表 4-1-2 澳門中學生追星消費行為現況摘要表
層面 題數 平均數 標準差
追星消費經驗 2 4.99 2.31
追星資訊獲得 5 12.62 5.57
每月追星消費金額 1 169.88 592.87
追星消費行為 8 17.61 7.66
為瞭解澳門中學生之追星消費行為,遂採用「追星消費行為量表」予以調查。本量
表共 8 題,在此量表得分越高,表示其追星消費行為越多。研究結果發現,澳門中學生
追星消費量表總得分平均數為 17.61;標準差為 7.66,顯示澳門中學生整體追星消費行
為較少。量表中問卷題目各題之平均得分介於 2.32-2.64 之間,其中平均分數最高為第一
題「購買興趣或慾望」,得分為 2.64;其次為第七題「購買特價產品」,得分為 2.62。
學生每月追星消費金額為 0 元者有 206 人(佔 68.0%);為 1 元至 100 元者有 29 人(佔
9.6%)
;為 101 元至 500 元者有 46 人
(佔 15.2%)
;為五百元以上者為 22 人
(佔 7.2%)
。
參、 澳門中學生同儕關係之現況分析
表 4-1-3 同儕關係量表之答題概況、平均數與標準差
問卷題目 非常不同
意
不同意 沒有意
見
同意 非常同
意
平均
數
標準
差
同儕會主動幫助
我
10
(3.3%)
17
(5.6%)
98
(32.3%)
123
(40.6%)
55
(18.2%)
3.65 .95
會開口請同儕幫
忙
17
(5.6%)
27
(8.9%)
77
(25.4%)
125
(41.3%)
57
(18.8%)
3.59 1.07
同儕會跟我分享
其想法
14
(4.6%)
17
(5.6%)
87
(28.7%)
136
(44.9%)
49
(16.2%)
3.62 .98
同儕了解我 27
(8.9%)
44
(14.5%)
128
(42.2%)
77
(25.4%)
27
(8.9%)
3.11 1.05
同儕重視我的意
見
20
(6.6%)
22
(7.3%)
126
(41.6%)
101
(33.3%)
34
(11.2%)
3.35 7.00
同儕喜歡我 19
(6.3%)
19
(6.3%)
145
(47.9%)
88
(29.0%)
32
(10.6%)
3.31 .97
與同儕感情好 20
(6.6%)
48
(15.8%)
146
(48.2%)
62
(20.5%)
27
(8.9%)
3.09 .99
與同儕講話會緊
張
102
(33.7%)
100
(33.0%)
69
(22.8%)
20
(6.6%)
12
(4.0%)
3.86 1.08
不喜歡參加要講
話的活動
51
(16.8%)
68
(22.4%)
102
(33.7%)
42
(13.9%)
40
(13.2%)
3.16 1.24
- 14. 14
問卷題目 非常不同
意
不同意 沒有意
見
同意 非常同
意
平均
數
標準
差
喜歡遠離同儕 119
(39.3%)
94
(31.0%)
59
(19.5%)
20
(6.6%)
11
(3.6%)
3.96 1.87
與同儕相處困難 109
(36.0%)
80
(26.4%)
78
(25.7%)
22
(7.3%)
14
(4.6%)
3.82 1.14
表 4-1-4 澳門中學生同儕關係現況摘要表
層面 題數 平均數 標準差
友誼 7 23.93 5.30
社交技巧 4 14.79 3.56
同儕關係 11 38.52 6.71
為瞭解澳門中學生之同儕關係,遂採用「同儕關係量表」予以調查。本量表共 11
題,在此量表得分越高,表示其同儕關係越好。研究結果發現,澳門中學生同儕關係量
表總得分平均數為 38.52;標準差為 6.71,顯示澳門中學生整體同儕關係較為良好。量
表中問卷題目各題之平均得分介於 3.09-3.96 之間,其中平均分數最高為第十題
「喜歡遠
離同儕」,該題為反向題,得分為 3.96;其次為第八題「與同儕講話會緊張」,該題為
反向題,得分為 3.86。
第二節 不同背景變項澳門中學生追星消費行為之分析
本節將從性別、年級、追星年數及喜愛明星數量四個背景變項,探討擁有不同背景
變項的澳門中學生在追星消費行為的差異:
壹、不同性別的澳門中學生在追星消費行為之差異比較
為了解不同性別的澳門中學生在追星消費行為之差異情形,本研究將以 t 檢定進行
考驗,其結果如表 4-2-1 所示:
表 4-2-1 不同性別的受訪學生追星消費行為之差異
層面
男 女
t 值 p 值
95% 差異數的信
賴區間
平均值 標準差 平均值 標準差 下限 上限
追星消費
經驗
4.42 2.33 5.41 2.21 -3.76
***
.000 -1.51 -4.73
追星資訊
獲得
10.86 5.58 13.89 5.23 -4.84
***
.000 -4.26 -1.80
每月追星
消費金額
219.91 816.55 133.78 351.28 159.85 .266 -66.23 238.47
- 15. 15
層面
男 女
t 值 p 值
95% 差異數的信
賴區間
平均值 標準差 平均值 標準差 下限 上限
追星消費
行為整體
15.28 7.74 19.30 7.16 -4.66
***
.000 -5.72 -2.32
由表 4-2-1 可知,在「追星消費經驗」部分,男生在追星消費經驗平均得分與女生
在追星消費經驗平均得分之差異達非常顯著水準(t=-3.76,p<.001),表示不同性別的
澳門中學生有顯著差異存在,且女生的平均得分高於男生。在「追星資訊獲得」部分,
男生在追星資訊獲得平均得分與女生在追星資訊獲得平均得分之差異達非常顯著水準
(t=-4.84,p<.001),表示不同性別的澳門中學生有顯著差異存在,且女生的平均得分
高於男生。不同性別的澳門中學生在追星消費行為的每月追星消費金額上,其 t 值未達
顯著水準(t=159.85,p>0.05), 表示不同性別的澳門中學生在追星消費行為的每月追
星消費金額上沒有顯著差異。 在「追星消費行為整體」部分,不同性別的澳門中學生
有顯著差異存在(t=-4.66,p<.001),且女生的平均得分高於男生。
貳、不同年級的澳門中學生在追星消費行為之差異比較
為了解不同年級的澳門中學生在追星消費行為之差異情形,本研究以 ANOVA 進行
考驗,其結果如表 4-2-2 所示:
表 4-2-2 不同年級受訪學生的追星消費行為之差異
變項 年級 人數 平均值 標準差 F 比率
追星消費經驗 中一 48 4.56 2.31 1.76
df=302
中二 75 4.68 2.50
中三 77 4.87 2.17
中四 37 5.43 2.59
中五 35 5.66 2.20
中六 31 5.45 1.71
總數 303 4.99 2.31
追星資訊獲得 中一 48 11.50 5.85 2.02
df=302
中二 75 12.01 6.02
中三 77 12.21 5.31
中四 37 13.24 6.05
中五 35 14.74 4.90
中六 31 13.68 4.09
- 16. 16
變項 年級 人數 平均值 標準差 F 比率
總數 303 12.62 5.57
每月追星消費金額 中一 48 101.46 228.03 2.24
df=302
中二 75 138.36 450.19
中三 77 117.35 271.52
中四 37 460.27 1414.10
中五 35 206.89 414.12
中六 31 94.19 215.28
總數 303 169.88 592.87
追星消費行為整體 中一 48 16.06 8.00 2.03
df=302
中二 75 16.69 8.37
中三 77 17.08 7.30
中四 37 18.68 8.37
中五 35 20.40 6.58
中六 31 19.13 5.52
總數 303 17.61 7.67
由表 4-2-2 可知,不同年級的澳門中學生在追星消費行為的追星消費經驗上,其 F
值未達顯著水準(F=1.76,p>0.05)
;在追星消費行為的追星資訊獲得上,其 F 值未達
顯著水準(F=2.02,p>0.05)
;在追星消費行為的每月追星消費金額上,其 F 值未達顯
著水準(F=2.24,p>0.05);在追星消費行為整體上,其 F 值未達顯著水準(F=2.03,
p>0.05)
。表示不同年級的澳門中學生在追星消費行為的各層面及整體均沒有顯著差異。
參、澳門中學生追星年數及喜愛明星數量與追星消費行為之相關情形
為了解澳門中學生追星年數及喜愛明星數量與追星消費行為之相關情形,本研究以
Pearson 積差相關分析進行考驗,其結果如表 4-2-3 所示:
表 4-2-3 不同追星年數受訪學生的追星消費行為相關系數一覽
變項
追星消費行為
追星消費經驗 追星資訊獲得 每月追星消費金額 總量表
追星年數 .44
**
.51
**
.35
**
.51
**
喜愛的明星數量 .32
**
.33
**
.10 .34
**
- 17. 17
按統計學而言,相關係數之數值未達.4 為低度相關,相關係數之數值介於.4 到.7 為
中度相關,相關係數之數值達.7 以上則為高度相關。由表 4-2-3 可知,追星年數與消費
行為整體達顯著水準(r=.51)
,且澳門中學生的追星年數與其消費行為整體相關係數介
於.35 至.51 之間,為低度至中度相關。其中以追星資訊獲得最高(r=.51),追星消費經
驗其次(r=.44),每月追星消費金額最低(r=.35)。喜愛的明星數量及追星消費行為整
體達顯著水準(r=.34),澳門中學生喜愛的明星數量與追星消費行為整體相關係數介
於.10 至.33 之間,為低度相關。其中以追星資訊獲得最高(r=.33),追星消費經驗其次
(r=.32),每月追星消費金額與追星年數不相關(r=.10)。
肆、綜合討論
一、不同性別的受訪學生之追星消費行為之差異
本研究結果顯示,女性中學生追星消費行為的程度較男性中學生高。這與王淑娟
(1999)的研究得出的結果相似,其研究裏指出追星消費行為是存有性別差異的,她發
現女性一直是對追星的主要消費者。推論其原因,女性青春期比男性開始得更早,她們
因此可能較早被各種各樣的成功人士(如明星)或異性吸引,或欣賞他們,並因此模仿
及支持他們的行為
,
因此女性中學生的追星消費行為可能比男性中學生的追星消費行為
發生得更早,而其程度也較高。
二、不同年級受訪學生的追星消費行為差異之分析
本研究結果顯示,不同年級的澳門中學生的追星消費行為沒有顯著差異,此結果與
陳怡菁(2013)的研究結果相同,其研究指出追星消費行為不因年級而有所不同。推論
其原因
,
追星消費行為更可能被中學生購買明星周邊產品的慾望及中學生可以支配的財
富多寡影響,而中學生的就讀年級可能對這些因素影響不大。
三、不同追星年數與追星消費行為差異之分析
本研究結果顯示,澳門中學生的不同追星年數與追星消費行為整體為中度相關。推
論其原因,隨著追星年數越大,中學生進入追星圈子的時間便越長,中學生能夠深入瞭
解偶像及其週邊產品的渠道越多,同時中學生的消費經驗也會越多,所投放的金錢也可
能更多。因此追星年數的長短與追星消費行為有顯著相關。
四、澳門中學生喜愛的明星數量與追星消費行為差異之分析
本研究結果顯示,澳門中學生喜愛的明星數量與追星消費行為整體為低度相關。推
論其原因,當澳門中學生喜愛的追星數量越多,他們可能希望以消費的形式接近或支持
喜歡的明星,因此會有更多的消費行為。然而,中學生的消費能力有限,面對眾多喜愛
的明星周邊產品,沒有能力購買全部產品。因此,喜愛明星數量與追星消費行為中的每
月追星支出金額沒有顯著相關。
- 18. 18
第三節 澳門中學生追星消費行為與同儕關係之相關分析
壹、澳門中學生追星消費行為與同儕關係之相關情形
為了解澳門中學生追星消費行為與同儕關係之相關情形,本研究以 Pearson 積差相
關分析進行考驗,其結果如表 4-3-1 所示:
表 4-3-1 受訪學生之追星消費行為相關系數一覽
變項 同儕關係
友誼 社交技巧 總量表
追星消費行為 追星消費經驗 .24
**
-.09 .14
*
追星資訊獲得 .23
**
-.09 .13
*
每月追星消費
金額
.12
*
.05 .12
*
總量表 .24
**
-.09 .14
*
由表 4-3-1 可知,追星消費行為整體與同儕關係整體達顯著水準(r=.14),且澳門
中學生追星消費行為與同儕關係整體相關係數介於-.09 至.24 之間,為低度相關。其中
友誼與追星消費行為整體達顯著水準為(r=.24)
,社交技巧與追星消費行為各層面與整
體未達顯著水準(r=-.09)
。進一步分析追星消費行為各層面與同儕關係之相關係數,其
中以追星消費經驗最高(r=.14),追星資訊獲得其次 (r=.13),每月追星消費金額最
低(r=.12)。
貳、綜合討論
一、澳門中學生追星消費行為與同儕關係之相關情形
由本研究的結果顯示,澳門中學生的追星消費行為與同儕關係的友誼低度相關,此
結果與李昀怡等人(2015)的研究結果相同,研究指出追星消費行為越多的人更可能與
同儕會有更多的互動。推論其原因,在追星資訊獲得層面得分高的學生會擁有更多渠道
去獲取商品的資料,同時亦會更樂意和主動去向同儕打聽不同產品的消息,他們和同儕
互動的次數或許會較多。在追星消費經驗分數較高的人,他們在這方面的遭遇和經驗也
更多,可以用作談資,亦能夠在追星消費方面幫助其他同儕。因此追星消費經驗、追星
資訊獲得和同儕關係呈正向相關。
第五章 結論與建議
本章將主要研究結果歸納成結論,並對學校、教師、家長、學生及社會提出具體建
議。本章分成三節,第一節為結論,第二節為身體力行方案,第三節為建議,第四節為
研究限制與不足。
- 20. 20
各項假設 驗證結果
獲得
支持
部分
支持
未得
支持
研究假究二:澳門中學生的追星消費行為與其同儕關係二者
之間有顯著相關。
假設 2.1 追星消費經驗與友誼及社交技巧有顯著相關。 ✓
假設 2.2 追星資訊獲得與友誼及社交技巧有顯著相關。 ✓
假設 2.3 追星消費支出金額與友誼及社交技巧有顯著相關。 ✓
第二節 身體力行方案
研究者印出三百份印有本研究簡介、結果及建議的傳單,交由不同組員分別於週末
到望德堂區、大堂區等學生流量較高的地段派發傳單,同時將電子版傳單投放於各大社
交平台
,
如臉書
、Instagram 等
,
以協助中學生加深對追星消費及同儕關係之聯繫的認識,
從而審視自身的有關狀況,繼而作出調整。
第三節 建議
根據本研究之研究動機、發現與結果,本研究將分別對學校、教師、家長、學生及
社會提出可供參考之建議。
壹、學校部分
本研究發現,追星消費行為與同儕關係呈低度相關。學校可加設一些關於理智追星
消費的講座、課程、工作坊等活動,令學生對正確的消費觀有更多的認識並建立正確的
消費價值觀。除了關於如何理性消費的課程外,學校還可請社工到學校教學生如何處理
彼此之間的同儕關係。處於中立的社工還可以擔當學生之間的「和事佬」以化解同儕之
間所發生的矛盾。
貳、教師部分
本研究發現,部分中學生每月追星消費金額超過 500 元,他們很有可能會購買自己
不必要而又質次價高的產品。因此教師應融入學生當中,多與學生溝通,了解他們追星
消費的思想,並以教師的角度與學生分享正確的消費及理財價值觀,引導他們作出正確
而理性的消費選擇。另外,教師可通過設置分組功課等互動性課程給學生以增加學生與
同伴之間的合作性。在小組合作學習中,大家互相勉勵,學會如何去關懷和幫助他人,
並承認容忍其優缺點,增強集體意識。
參、家長部分
家長應常與子女溝通,並因應子女的實際情況適當地給子女零用錢。零用錢的衡量
標準除了必須的日常支出外,還應包含適量的費用給予子女用以娛樂。學生較容易向意
味相投的同伴顯露自己的真感情,與同伴一起作出追星消費行為,能為彼此之間產生更
- 24. 24
3. 購買喜歡的明星的周邊商品及代言的產品,我不會考慮流不
流行或實不實用。
○ ○ ○ ○ ○
4. 看到別人使用喜歡的明星新的周邊商品或及代言的新產品
時,我也會想要趕快買來試看看。
○ ○ ○ ○ ○
5. 我會想辦法知道喜歡的明星有哪些周邊商品及代言的產品。 ○ ○ ○ ○ ○
6. 從朋友或同學中知道喜歡的明星有出新的 CD 或新產品,
我會想買。
○ ○ ○ ○ ○
7. 從朋友或同學中知道喜歡的明星的周邊商品及代言的產品,
正在特價,我會趕快去買。
8. 請問您每個月花多少錢在和喜歡的明星有關的商品或活動
上?(例如買 CD、 專輯、海報、卡片、看電影、聽演唱會、
租漫畫…等)
○ ○ ○ ○ ○
三、同儕關係
非
常
不
同
意
不
同
意
沒
有
意
見
同
意
非
常
同
意
1. 我有困難,朋友或同學會主動幫助我。 ○ ○ ○ ○ ○
2. 碰到困難時我知道如何開口請朋友或同學幫忙。 ○ ○ ○ ○ ○
3. 朋友或同學會跟我分享他心裏的感覺和想法。 ○ ○ ○ ○ ○
4. 我的朋友或同學都很瞭解我。 ○ ○ ○ ○ ○
5. 朋友或同學很重視我的意見。 ○ ○ ○ ○ ○
6. 我覺得我的朋友或同學應該是喜歡我的。 ○ ○ ○ ○ ○
________(澳門幣)
- 25. 25
7. 沒有什麼事能破壞我和朋友或同學間的感情。 ○ ○ ○ ○ ○
8. 我和朋友或同學講話時會覺得很緊張。 ○ ○ ○ ○ ○
9. 我不喜歡參加需要開口和別人講話的活動。 ○ ○ ○ ○ ○
10. 在班上我喜歡遠離朋友或同學。 ○ ○ ○ ○ ○
11. 和朋友或同學相處是一件困難的事。 ○ ○ ○ ○ ○
附錄二 預試量表之項目分析
表 3-2-1 追星消費行為預試量表之項目分析
層面 題號 題目與總分相關 該題刪除後總量表 Cronbach α 值 刪除
追星消費經驗 1 .813*** .873
2 .826*** .872
3 .256 .923 刪除
追星資訊獲得 4 .460*** .905
5 .685*** .885
6 .819*** .873
7 .751*** .879
8 .908*** .862
全量表 α 係數=.898
表 3-2-2 同儕關係預試量表之項目分析
層面 題號 題目與總分相關 該題刪除後總量表 Cronbach α 值 刪除
友誼 1 .489*** .891
2 .609*** .885
3 .305 .899
4 .716*** .878
5 .774*** .875
6 .870*** .867
7 .683*** .880
- 26. 26
層面 題號 題目與總分相關 該題刪除後總量表 Cronbach α 值 刪除
社交技巧 8 .496*** .891
9 .530*** .895
10 .690*** .880
11 .695*** .879
全量表 α 係數=.893
附錄三 受訪學生就讀學校之表格
學校名稱 回收問卷分數 有效問卷數 問卷可用率
勞工子弟學校 3 3 100%
同善堂中學 1 1 100%
嘉諾撒聖心中學 12 12 100%
培正中學 13 13 100%
培華中學 1 0 0%
培道中學 1 1 100%
廣大中學 1 1 100%
慈幼中學 2 2 100%
教業中學 1 1 100%
新華學校 1 1 100%
氹仔坊眾學校 17 17 100%
海星中學 61 61 100%
澳門國際學校 1 1 100%
澳門大學附屬應用學校 1 1 100%
澳門浸信中學 1 1 100%
濠江中學 2 2 100%
粵華中學 30 27 90%
聖保祿學校 4 4 100%
聖公會(澳門)蔡高中學 1 1 100%
聖公會中學(澳門) 1 1 100%
聖羅撒女子中學 25 25 100%
聖若瑟教區中學第五校 1 1 100%
菜農子弟學校 1 1 100%
陳瑞祺永援中學 128 125 98%