3. GDP 경제성장 상승률
출처:디시인사이드, 2009
건강에 대한 트렌드는 경제 성장이 높아짐에 따라 증폭 되었다.
웰빙
건강관련 소재에
관심을 가지고
실천하는 이
로하스
친환경적
건강지향적 합리적
소비 패턴을 가진 이 건강식품
홍삼, 비타민 등
건강 보조 식품
친환경
무분별한 발전보다
환경을 먼저 생각
유기농법
화학비료나 농약을
사용하지 않고
야채,과일을 기르는 농법
4. 이러한 시기에 맞물려 핵폭탄 같은 사건이 발생 !
→건강에 대한 사람들의 불안감이 조성되어
예방 관련한 건강식품판매량이 늘어나기 시작했다.
출처:파이낸셜 뉴스, 2009출처:메디컬투데이, 2009
‘신종플루’
5. 건강식품관련 판매량증가와 관심으로 이어진다
경제 발전으로 사람들의
건강에 대한 지식과 수준의 향상
→ 웰빙족, 로하스족, 유기농식품 등
신종플루, 암 발생률 증가 등
건강 적신호
6. 이미 건강식품시장은 충분히 활발하게 움직이고 있다.
그렇다면 천호식품은 이 시장에서 어떤 입지를 가지고 있는가?
?
시장
7. 1. 설립한지 25년 째 장수 건강식품 회사
자사분석 (현 상황)
2.통마늘의 큰 성공
3.신뢰도 1위 재구매율 87.5%
4.포도당,굿나잇등 인기상품 증가
5.170여가지 제품으로 소비자의 다양한 욕구 충족
6.면세점 입점 -> 글로벌 시장의 확대
→ 건강식품군에서 점점 더 입지를 굳혀가고 있는 천호식품
10. 천호식품은 어떤 마케팅 활동을 하고 있는가?
1.제품광고
2.기업PR – 각종 봉사활동 및 후원활동
자사분석 (현 상황)
다양한 커뮤니케이션 활동을 알맞게 진행하고 있는 천호식품
11. (23세 대학생 박미란)
(32세 사진사 이규환)
(47세 회사원 윤대열)
천호 통마늘 진액, 아버님께서 드시는데 효능이 좋다고 하시더라구요.
거기 마늘회사 아닌가요?
천호식품에 대해 물어보니…….
통마늘 식품 파는 회사 아닌가요?
천호? 잘 모르겠는데… 아, 통마늘! 통마늘 식품 파는 회사 아닌가요? 드라마
끝나고 협찬 제품으로 나오는거 본 것 같아요.
아버님께 선물해 드렸는데 아버님께서 효능이 좋다고 하시더라구요. 그래
서 하나 더 구매할까 생각하고 있던 중이었어요.
친구가 통마늘 먹어보고 괜찮다고 추천해 주더라구요. 통마늘, 통마늘 해서
마늘 회사인 줄 알았어요.
19. 제품군 분석 (경쟁사)
09.12.31 식품의약품안전평가원
산수유 1000 프리미엄은
제한적 사용원료의 사용 확대·개편 등 원료 등의 구비요건 개정
으로 산수유를 87.6%까지 주 원료로 늘려 성분을 up 시키며
기능성으로 아주 우수한 제품이다.
제한적 사용원료의 사용 확대·개편 등 원료 등의 구비요건 개정
[제2. 2. 2) (7), 제2. 3. 18), [별표 1] 및 [별표 2] ]
(1) 안전을 근거로 하여 제한적 사용원료를 식품원료로 확대하여
다양한 식품 유발 저해요인을 정비하고 소비자의 선택권을 넓힘.
(2) 감나무, 산수유, 연 등 10종의 제한적 사용원료와 기타 원료 1종
을 일반 식품 원료로 전환 개정
(3) 다양한 식품개발 및 산업발전에 기여하여 소비자 선택권 확대
시기 적절한 제품 기능 강화
24. 산수유 1000 프리미엄은
제한적 사용원료의 사용 확대·개편 등 원료 등의 구비요건 개정
으로 산수유를 87.6%까지 주 원료로 늘려 성분을 up 시키며
기능성으로 아주 우수한 제품이다.
제한적 사용원료의 사용 확대·개편 등 원료 등의 구비요건 개정
[제2. 2. 2) (7), 제2. 3. 18), [별표 1] 및 [별표 2] ]
(1) 안전을 근거로 하여 제한적 사용원료를 식품원료로 확대하여
다양한 식품 유발 저해요인을 정비하고 소비자의 선택권을 넓힘.
(2) 감나무, 산수유, 연 등 10종의 제한적 사용원료와 기타 원료 1종
을 일반 식품 원료로 전환 개정
(3) 다양한 식품개발 및 산업발전에 기여하여 소비자 선택권 확대
→ 남성 기능성제품군의 리더가 될 수 있는 가능성 大
제품 분석
32. 1. 인지하기 – 1) 인쇄광고
A
이미지 사용
- 흔히 볼 수 있는 아파트 전경 (정면)
- 제3자의 물음을 헤드카피로
사람들의 이목을 끌어 산수유의 기능 환기.
초저녁부터 불이 꺼진 김부장네를 보여주며
궁금증을 유발시킨다.
제작의도
33. 이미지 사용
출처-이미지코리아
- 우수사원 포스터 앞에 사원들의 뒷통수를
보여주며 김부장을 우러러 보는 시선으로
선망의 대상이 됐음을 상징적으로 보여준다.
제작의도
- 사원들의 뒷통수 모습 포함
1. 인지하기 – 1) 인쇄광고 B
34. Where ; 남성들이 자주 보는 조,중,동과 경제지 중심, 대중교통 광고란
기대효과 ; 산수유와 남성기능제품과의 연결고리를 생성하고
제품의 기능을 알린다
1. 인쇄광고
이미지 사용
- 김부장이 제일 먼저 정상에 올라가 있는 모습과
이를 뒤따라가는 다른 동료들의 힘든 얼굴
제작의도
- 야근을 했음에도 제일 먼저 정상에 도착해
있는 모습과 힘들게 산을 오르는 동료들의
힘든 얼굴을 대비시켜 보여 줌으로써 산수
유의 효능을 어필한다.
출처-이미지코리아
1. 인지하기 – 1) 인쇄광고 C
35. MBC 일요일일요일밤에
우리아버지
KBS 해피선데이
남자의 자격
KBS 출발, 드림팀 KBS 천하무적 야구단
Where ; 남성 출연진 중심인 TV프로그램을 중심으로 PPL 진행
기대효과 ; 산수유 1000 프리미엄의 제품을 자연스럽게 알린다
1. 인지하기 – 2) PPL
36. When ; 출퇴근 시간대
기대효과 ; 반복적인 멜로디로 산수유1000 프리미엄의
제품을 소비자에게 인식시킨다
산수유 송
1. 인지하기 – 3) 라디오 CM
37. 1.인지하기 – 3) 톨게이트 광고판
기대효과 ; 유머러스한 문구로 산수유 제품을 친근하게 어필할 수 있다.
38. 1. 인지하기 – 4) 케이블 프로그램 기
획
Papa’s Dream
Where ; tvN 또는 MBD드라마+와 같은 케이블 채널
기대효과 ; 프로그램후원을 통해 내용과 시청자들의 공감대 형성한다
- 아빠들의 젊은 시절의 꿈을 현실로!
아빠들의 제 2의 전성기를 만든다! 천호식품 사이트에서 분야별로 신청 받아서 파파스 1기, 2기 등으로
구성해서 그들의 꿈을 실현하는 과정을 리얼리티로 보여준다
내용 ;
39. 2. 다가가기 – 1) 회사 주문 할인
기대효과 ; 직접적인 인센티브 제공과 함께 주 타겟 층에게 자연스럽게 노출시켜
제품의 홍보 효과를 높인다
내용 - 제품 구매 시 회사로 주문 배달을 하면 할인 서비스 실행
2. 다가가기 – 2) 산수유 전용 번
호
기대효과 ; 직접적인 인센티브 제공과 함께 주 타겟 층에게 자연스럽게 노출시켜
제품의 홍보 효과를 높인다
내용 - 산수유 전용 전화 번호 346-1000
40. 2. 다가가기 – 3) 동호회 후원
Where ; 남성들이 주로 참여하는 낚시, 산악회, 조기 축구회 등의 동호회
천호가 기를 쏩니다!
기대효과 ; 주 타겟을 겨낭해 후원함으로써
제품의 기능을 알리고 직접 느낄 수 있는 계기를 만든다.
41. 3. 함께하기 – 1) 구례산수유축제
Where ; 구례산수유 축제 내
기대효과 ; 지역내외 시민들에게 제품을 홍보하고 판매한다.
42. 3. 함께하기 – 2) 월드컵 Daddy!
Where ; 천호식품 웹 사이트 / 인터넷 배너
기대효과 ; 스포츠 축제 월드컵을 통해 제품에 대한 흥미를 유발시키고
참여를 통해 제품을 증정함으로써 제품을 접하게 한다.
내용 ;
- 5~6월- 월드컵 데디, 남자에서 아빠로 일어나다!!
월드컵을 기념하여 5.6월에 아이를 출산하는 가정에게 산수유 제품을 증정합니다.
43. 3. 함께하기 – 3) 아시안 게임
Where ; 태릉선수촌
기대효과 ; 아시안 게임에 참여하는 선수들에게 제품을 후원함으로써
사기를 증진시키고 제품을 알린다.
44. -추석 (우리부모님 운내세요!)
아버지는 산수유, 어머니는 다른 제품을 셋트로 만들어서 판매
-설 (올해도 운차게!)
복주머니에 제품을 담아서 선물포장을 해 판매
3. 함께하기 – 4) 대 명절 맞춤 선물셋트
Where ; 천호식품 웹 사이트, 전화, 오프라인 매장
기대효과 ; 선물셋트를 만들어 산수유1000프리미엄 제품 뿐 아니라
다른 제품도 함께 홍보하고 판매
